NORULES201年品牌推廣活動(dòng)方案

1、品牌分析推廣策略執(zhí)行安排來(lái)自澳大利亞的時(shí)尚類兒童品牌，產(chǎn)品涉及服裝、背包、滑板等眾多類別，至今已在全球開(kāi)設(shè)2000多家專賣店。崇尚自然、健康的生活態(tài)度，以個(gè)性和健康運(yùn)動(dòng)為前提培養(yǎng)孩子全面成長(zhǎng)的時(shí)尚家庭。以no rules 的品牌人物形象舉例，彰顯其品牌特質(zhì)沒(méi)錯(cuò)，就是時(shí)尚， “no rules ”想對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的是：我所提供的不僅是時(shí)尚個(gè)性化的產(chǎn)品，也是一種趨于時(shí)尚、個(gè)性及國(guó)際化的生活方式，時(shí)尚是一種態(tài)度。no rules 無(wú)規(guī)則、無(wú)障礙、時(shí)尚氛圍的個(gè)性化成長(zhǎng)推廣策略線下活動(dòng)植入宣傳硬性傳播以線下活動(dòng)為主軸，配合多形式傳播共同宣揚(yáng)no rules品牌。線下活動(dòng)“no rules”樂(lè)園全國(guó)巡展 “滑

2、板少年”征集“no rules”滑板少年培訓(xùn)及分區(qū)比賽“no rules”滑板少年總決賽“no rules”滑板少年后續(xù)運(yùn)作以“no rules樂(lè)園”為媒介在全國(guó)進(jìn)行no rules的品牌巡演，活動(dòng)中凸顯no rules堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)元素，“滑板”是其著重強(qiáng)調(diào)的中間軸，同時(shí)依附“no rules滑板少年”征集的方式為后續(xù)活動(dòng)打下伏筆，并積累大量目標(biāo)客戶群?！皀o rules”樂(lè)園全國(guó)巡展 “no rules滑板少年”征集令u活動(dòng)周期：兩個(gè)月u活動(dòng)范圍： no rules品牌店所在城市u活動(dòng)地點(diǎn)選擇：城市中心廣場(chǎng)u活動(dòng)形式：可參與性路演u活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域安排：滑板區(qū)（重點(diǎn)區(qū)域），品牌區(qū)（用于展示no r

3、ules 系列產(chǎn)品），報(bào)名區(qū)、輔助活動(dòng)區(qū)（包括游藝區(qū)、街舞區(qū)、涂鴉區(qū)）以“no rules樂(lè)園”為媒介在全國(guó)進(jìn)行no rules的品牌巡演，活動(dòng)中凸顯no rules堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)元素，“滑板”是其著重強(qiáng)調(diào)的中間軸，同時(shí)依附“no rules滑板少年”征集的方式為后續(xù)活動(dòng)打下伏筆，并積累大量目標(biāo)客戶群。主題系列活動(dòng)一一一一活動(dòng)流程(預(yù)設(shè))u街舞演繹u小輪車極限演繹u滑板越人演繹u輪滑花式演繹u現(xiàn)場(chǎng)打碟秀演繹umc說(shuō)唱u涂鴉美女體彩繪uhophip風(fēng)格樂(lè)隊(duì)演繹u主持人即興小游戲滑板區(qū)游藝區(qū)街舞區(qū)涂鴉區(qū)報(bào)名區(qū)品牌區(qū)品牌區(qū)搭建no rules滑板臺(tái)，邀請(qǐng)專業(yè)滑板選手（青少年選手）在此表演吸引消費(fèi)者；另一

4、方面，現(xiàn)場(chǎng)觀眾（青少年）可以進(jìn)行互動(dòng)參與。以異形透明展柜的形式現(xiàn)場(chǎng)展示no rules系列產(chǎn)品，凸顯no rules的高品階。兒童服飾秀場(chǎng)，將no rules當(dāng)季所有的新品服飾全部展現(xiàn)給觀眾，并由兒童們的快樂(lè)童真演繹到完美。涂鴉人在后場(chǎng)進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，契合no rules品牌調(diào)性?；暹\(yùn)動(dòng)類街機(jī)及ps3游戲開(kāi)放，消費(fèi)者參與。邀請(qǐng)少年街舞團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)表演，再次彰顯no rules品牌風(fēng)尚。以“no rules滑板少年”征集令為主題，進(jìn)行no rules全國(guó)滑板少年的招募。對(duì)招募少年進(jìn)行篩選，邀請(qǐng)滑板高手對(duì)其進(jìn)行集中培訓(xùn)，后期以區(qū)（城市）為劃界，進(jìn)行全國(guó)“no rules滑板少年” 挑戰(zhàn)賽的比拼，并從各地

5、選出精英選手參與決賽。報(bào)名篩選集中培訓(xùn)no rules滑板少年挑戰(zhàn)賽分區(qū)賽分區(qū)晉級(jí)選手進(jìn)行總決賽，借助媒體勢(shì)力，現(xiàn)場(chǎng)直播該賽事。選手獎(jiǎng)勵(lì)建議：代表中國(guó)參加國(guó)際賽事； no rules形象代言人；出演滑板少年類連續(xù)劇、電影或動(dòng)畫配音，根據(jù)選手形象打造動(dòng)畫人物；其他獎(jiǎng)金及榮譽(yù)性獎(jiǎng)勵(lì)以獎(jiǎng)勵(lì)為前提，對(duì)no rules冠軍（或晉級(jí)）選手進(jìn)行后續(xù)的持續(xù)性炒作，包括專輯制作，學(xué)校巡演等等，最大限度的放大其對(duì)品牌的貢獻(xiàn)值。并可以開(kāi)設(shè)長(zhǎng)期滑板、輪滑時(shí)尚教學(xué)班。 組建no rules忠實(shí)寶貝集中營(yíng)。植入宣傳借助多種媒介，進(jìn)行高效的品牌植入推薦植入渠道一：滑板類動(dòng)畫，連續(xù)劇及電影植入方式：u冠名；u隱性植入：動(dòng)畫人物形象、服裝、情節(jié)（如內(nèi)設(shè)no rules商鋪）等等推薦植入渠道二：游戲植入植入方式：開(kāi)發(fā)或植入滑板類游戲，u隱性植入：游戲人物形象、服裝、情節(jié)（如內(nèi)設(shè)no rules商鋪）等等相應(yīng)傳播媒介推薦：游藝店游戲，ps3、b-box掌上游戲，3g手機(jī)游戲硬性傳播借助高效的硬性媒體及機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行相應(yīng)傳播推薦方式： 卡酷頻道硬廣及欄目冠名作為上星的少兒欄目，卡酷在全國(guó)的青少年中都具有不可比擬的巨大影響力推薦方式： 機(jī)構(gòu)聯(lián)合與kfc/mc之類的餐飲機(jī)