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請(qǐng)運(yùn)用課堂中所學(xué)的品牌三觀理論，分析一個(gè)自己熟悉的品牌或企業(yè)，并分析這個(gè)理論可以如何幫助你改進(jìn)自己公司的品牌戰(zhàn)略。品牌是企業(yè)產(chǎn)品或核心價(jià)值的體現(xiàn)，它幫助消費(fèi)者識(shí)別商品，從而方便其進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源，品牌的培育過(guò)程是不斷創(chuàng)新的過(guò)程。華杉老師強(qiáng)調(diào)了品牌戰(zhàn)略的重要性，他認(rèn)為只有樹(shù)立品牌，利潤(rùn)才會(huì)找上門(mén)來(lái)。并運(yùn)用品牌三觀理論，詳細(xì)介紹了品牌頂層設(shè)計(jì)原理。具體包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1、品牌失靈理論：品牌失靈是指品牌并不能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提供質(zhì)量保證，企業(yè)不為其“事故”負(fù)責(zé)。為贏得客戶信任、維持與客戶的長(zhǎng)期關(guān)系，企業(yè)通過(guò)品牌創(chuàng)造出一種重復(fù)博弈機(jī)制，給消費(fèi)者懲罰自己的機(jī)會(huì)。對(duì)待品牌的正確態(tài)度是“出了事買(mǎi)單，承擔(dān)事情后果”。2、品牌成本論：品牌能夠傳遞企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的信號(hào)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌自治，從而降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本、顧客的選擇成本以及社會(huì)的監(jiān)督成本。依品牌治企業(yè)，品牌越大，成本越低。因此，“一切品牌創(chuàng)意要以降低成本為出發(fā)點(diǎn)”。3、品牌資產(chǎn)觀：打造品牌就是打造資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可能是很具體的某一句話、謀者一個(gè)符號(hào)，能給企業(yè)帶來(lái)效益的品牌知識(shí)就是品牌資產(chǎn)。打造品牌時(shí)，“每一分錢(qián)的投資，都要形成資產(chǎn)，能形

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