時尚天河商業(yè)廣場年度公關(guān)方案

1、 About Fashion Tianhe 走進時尚天河走進時尚天河 Analysis of competitors, public relations strategy 競爭對手公關(guān)策略剖析競爭對手公關(guān)策略剖析 Our strategy 我們的策略我們的策略 The process of an annual public relations activities 年度公關(guān)活動進程年度公關(guān)活動進程 Creative implementation of PR activities 公關(guān)活動創(chuàng)意執(zhí)行公關(guān)活動創(chuàng)意執(zhí)行 Impact assessment 效果評估效果評估 關(guān)于地產(chǎn)品牌“公關(guān)策略” 緣

2、由公關(guān)-成功的催化劑 房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品非常特殊，公關(guān)活動的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)設(shè)計至關(guān)重要，公關(guān)成為產(chǎn)品推廣成功與否的重要因素公關(guān)-集中傳播一個賣點 公關(guān)活動要提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。 公關(guān)-本身就是一種媒體公關(guān)活動本身就是一種傳媒體，它具備大眾媒體很多特點，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。 About Fashion Tianhe 走進時尚天河通過前期了解，我們清楚的知道時尚天河商業(yè)廣場的訴求定位雍容 尊貴 潮流 時尚 前衛(wèi) 震撼Analysis of competitors, public

3、relations strategy 競爭對手公關(guān)策略剖析太古匯高德置地廣場廣州友誼商場西城都薈時尚時尚天河天河萬菱匯太古匯太古匯廣場廣場天河商圈天河商圈天河商圈天河商圈-主要購物中心公關(guān)策略分析正佳廣場正佳廣場1、啟動“祝福祖國好運亞運”活動2、2009八月時尚周活動3、文明廣州攝影大賽獲獎作品展在正佳廣場開幕4、明星見面會5、南方新絲路海選6、正佳廣場亞運空姐招募大匯1、太古匯“詮新廣州”攝影季賽 ，第一季度主題：歡慶！2、太古匯第九屆廣東大中學(xué)生英語口語大賽3、太古匯親情推廣策略，以兒童節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)節(jié)點推廣4、天河城廣場天河城廣場1、“童心賀新年”兒童新裝攝影比賽2、“公主”“王子

4、” 共舞天河城4、攜手皆喜舉辦“因愛相聚”化妝舞會5、牽手朗逸60華誕“載愛回家”6、 “發(fā)現(xiàn)奇技”-長隆國際大馬戲天河城風(fēng)尚漫游7、濃情周年，因愛相聚 天河城帶給羊城新人結(jié)婚新風(fēng)尚1、萬菱匯廣場肚皮舞大賽2、亞洲單體面積最大的購物中心，2009-2010年公關(guān)策略 1、正佳廣場啟動“祝福祖國好運亞運”活動2、正佳廣場2009八月時尚周活動3、文明廣州攝影大賽獲獎作品展在正佳廣場開幕4、廣州正佳廣場 明星見面會5、南方新絲路海選6、正佳廣場 亞運空姐招募大匯小結(jié)小結(jié) 從公關(guān)事件上看，大多數(shù)項目公關(guān)策略主要選用的是名人名車策略從公關(guān)形式上看，比較單一，局限于傳統(tǒng)模式居多從公關(guān)影響度看，過于平淡，

5、沒有轟動性從公關(guān)宏觀角度，沒有系統(tǒng)化，較為雜亂E 從公關(guān)手法上看，以特色儀式和名人效應(yīng)攻勢為主。Our strategy 我們的策略它代表著一群人，一群具有一定的知識與品位，擁有向上的審美意識與向上的生活方式。18-35歲歲他們是誰目標(biāo)群體終極掃描n 來自社會各界的年輕人群n 眼光獨特、見多識廣n 具有一定的知識與品位n 擁有向上的審美意識與向上的生活方式。n 注重格調(diào)、喜歡獵奇“我只習(xí)慣，在精英匯聚的中心，建立事業(yè)與生活的新領(lǐng)地！”我們所特別關(guān)注的：他們，帶著怎樣的期望來接觸時尚天河？他們，最想看到什么，又最想感受到什么？他們，關(guān)注著哪些細節(jié)？他們，會邂逅什么樣的故事？從什么角度來詮釋時尚天

6、河的獨特個性？通過什么方式能打動目標(biāo)群體的心靈？怎樣使他們感受時尚天河的完整內(nèi)涵？ 上述的疑問，就是本案要解決的問題鑒于此，我們將.帶上他們進行一次-時尚之旅謀勢策略謀勢策略-時尚開啟時尚開啟【時尚天河 舞動青春 嘻哈文化巡演】在廣州主要商業(yè)街舉行獨特的文化節(jié)，在這里可以體驗到時尚天河帶來不同的世界文化。借勢策略借勢策略-時尚綻放時尚綻放【美麗花城 時尚天河封面女郎海選】制造新聞，轟動市場，強化品牌、凝聚人心。造勢策略造勢策略-時尚見證時尚見證【時尚綻放再創(chuàng)輝煌 時尚天河盛大開業(yè)】我們在開業(yè)當(dāng)天，采用了有創(chuàng)意的簽到處、開業(yè)儀式、空舞flogos等方式?；顒赢?dāng)天，時尚明星與來賓共同開啟時尚之城。

7、蓄勢策略蓄勢策略-時尚體驗時尚體驗【中國時尚大師斗秀場“圓您明星夢”】特邀國內(nèi)知名設(shè)計師發(fā)型師，制造動人心魄的秀場；特別環(huán)節(jié)：您相信你會成為明星嗎？經(jīng)過設(shè)計大師的設(shè)計，您將改頭換面，實現(xiàn)了明星夢。 【浪漫光棍節(jié) 時尚天河夜】11.11光棍節(jié)，時尚天河攜手江蘇衛(wèi)視非誠勿擾節(jié)目組在時尚天河上演一場與眾不同的相親會，讓時尚天河新老顧客從聚會中學(xué)會如何更好地用更多角度去探尋愛和婚姻的真諦。爆勢策略爆勢策略-時尚之旅時尚之旅【圣誕夢幻之夜】圣誕的夜晚魅力四射，從您第一步跨進時尚天河廣場就體驗到一股濃濃的圣誕氛圍。本次活動我們主要借助地面、立體、三維地畫的沖擊力，讓您身臨其境的感受時尚天河打造的夢幻圣誕世

8、界。The process of an annual public relations activities 年度公關(guān)活動進程推廣進程及階段策略推廣進程及階段策略擎動擎動魅力聚焦 我是大明星 時尚天河封面女郎招募大賽9月9月10月11月魅影魅影極致傳奇中國時尚大師斗秀場“圓您明星夢”時尚天河嘻哈文化節(jié)激賞激賞全城喝彩心動心動玩轉(zhuǎn)世界時尚明星助陣時尚天河開業(yè)12月圣誕夢幻之夜幻境幻境情迷冬日謀勢謀勢借勢借勢造勢造勢蓄勢蓄勢爆勢爆勢時尚開啟時尚開啟時尚綻放時尚綻放時尚見證時尚見證時尚體驗時尚體驗時尚夢幻之旅時尚夢幻之旅Creative implementation of PR activities

9、 公關(guān)活動創(chuàng)意執(zhí)行心動心動玩轉(zhuǎn)世界 時尚天河舞動青春 嘻哈文化嘻哈文化巡演9月 本階段推廣目的：本階段推廣目的：1.通過本階段的公關(guān)活動，全面提升品牌影響力和企業(yè)知名度。2.提高社會各界的關(guān)注度。 傳播手段：傳播手段：公關(guān)活動為主，軟文炒作為輔 撰稿選題：撰稿選題：時尚天河舞動青春嘻哈文化巡演 公關(guān)軟性廣告：公關(guān)軟性廣告： 活動范圍：廣州各商業(yè)街、商業(yè)廣場活動范圍：廣州各商業(yè)街、商業(yè)廣場（正佳廣場、北京路廣場、上下九廣場、中華廣場等） 活動場數(shù)：十場活動場數(shù)：十場 活動內(nèi)容：待續(xù)活動內(nèi)容：待續(xù)1、玖月奇跡、玖月奇跡 現(xiàn)場獻紅歌現(xiàn)場獻紅歌每場活動開場邀請玖月奇跡組合每場活動開場邀請玖月奇跡組合獻

10、歌獻歌2、時尚嘻哈歌手現(xiàn)場造勢、時尚嘻哈歌手現(xiàn)場造勢3、時尚街舞表演、時尚街舞表演4、時尚人體彩繪、時尚人體彩繪5、時尚極限跑酷運動、時尚極限跑酷運動6、極限飛車、極限飛車7、滑板表演、滑板表演 所謂“快閃族”(flashmob)是一群通過互聯(lián)網(wǎng)或手機聯(lián)系但是現(xiàn)實中互不相識的人在特定的時間特定的地點，一同做出令人意想不到的動作，然后迅速消失。目前這類人群興盛全球。 在快節(jié)奏的城市生活中，廣州街頭將出現(xiàn)了一群“時尚天河快閃族時尚天河快閃族”。只要有音樂響起時，一群素不相識的人就會聚在一起跳舞、擁抱，幾分鐘音樂結(jié)束后，他們就會很快閃開，似乎剛才瘋狂的一切根本沒發(fā)生過。這樣的行動在廣州各大型商場門口

11、，“時尚天河快閃族時尚天河快閃族”們在這里共同起舞，成了廣州街頭一道“酷”風(fēng)景。8、“時尚天河時尚天河”快閃行動快閃行動9、“時尚天河時尚天河”涂鴉展示涂鴉展示擎動擎動魅力聚焦 我是大明星 時尚天河封面女郎招募大賽9月 本階段推廣目的：本階段推廣目的：1.通過尋找你，尋找南中國最美麗的女孩，尋找南中國女學(xué)生的最美麗的一面。2.本階段的南中國美麗?；ǖ倪x拔活動，全面提升品牌影響力和企業(yè)知名度。3.提高社會各界的關(guān)注度。 傳播手段：傳播手段：學(xué)校網(wǎng)絡(luò)平臺 撰稿選題：撰稿選題：我是大明星 時尚天河封面女郎招募大賽 公關(guān)軟性廣告公關(guān)軟性廣告 活動范圍：廣東省中高院?；顒臃秶簭V東省中高院校 活動內(nèi)容：

12、活動內(nèi)容：擬海選出12名校花，每月雜志的封面將出現(xiàn)一名?；ㄅ?。10月激賞激賞全城喝彩 時尚綻放再創(chuàng)輝煌 時尚天河盛大開業(yè)明星代言推介明星代言推介形象代言：形象代言：蔡卓妍推薦理由：推薦理由：此次蔡卓妍與“時尚天河商業(yè)街廣場”的強強聯(lián)手，將動員“時尚天河”品牌將來成長的沖擊性，配合為“時尚天河”品牌樹立新的里程碑，把“時尚天河”所提倡的“世界風(fēng)尚”的理念推向新飛騰；而現(xiàn)場蔡卓妍蜜斯清爽可兒、爽朗純真的形象，讓時尚天河加多春意，額外和煦！形象代言：形象代言：林峰 楊恭如推薦理由：推薦理由：林峰：一身黑色的休閑裝，一臉笑容的帥模樣，香港TVB（無線電視臺）當(dāng)紅小生林峰，就這樣出現(xiàn)在了人們的視線中。

13、林峰代言某珠寶品牌時，這樣答記者問：“像我這樣的帥哥代言珠寶首飾，可以吸引更多女性的目光！”11月魅影魅影標(biāo)致傳奇 1、中國時尚大師斗秀場“圓您明星夢” 2、明星簽售會 越扮越美麗（明星造型師“歷屆超級女聲造型設(shè)計師”） 中國時尚大師斗秀場中國時尚大師斗秀場 潮流大師鼎立巨獻（中國十佳時裝設(shè)計師；廣東十佳服裝設(shè)計師現(xiàn)場服裝改造設(shè)計） 潮流對對碰（二十位得獎名模傾情走秀，將邀請名模與您玩“魅力變身”時尚派對） 互動多元化（觀眾參與娛樂真人秀，打造最時尚的潮人PK賽） 周筆暢、黃雅莉等明星 明星簽售會明星簽售會11.11光棍節(jié)，時尚天河攜手江蘇衛(wèi)視非誠勿擾節(jié)目組在時尚天河上演一場與眾不同的相親會，

14、讓時尚天河新老顧客從聚會中學(xué)會如何更好地用更多角度去探尋愛和婚姻的真諦。 浪漫光棍節(jié)浪漫光棍節(jié) 時尚天河夜時尚天河夜12月幻境幻境情迷冬日 時尚天河圣誕夢幻之夜包裝亮點包裝亮點1 1主通道互動投影主通道互動投影互動投影+增加夢幻效果，在進入步行街的區(qū)域設(shè)置地面互動投影，全部以圣誕元素，增加主題性。包裝亮點包裝亮點2 2三維地畫三維地畫發(fā)源于國外的三維地畫已有20多年歷史，藝術(shù)家利用平面透視原理，使畫在地上的圖案擁有視覺上的虛擬立體效果，給人以身臨其境之感。地畫中的景物立體、細膩、逼真，往往能達到以假亂真的效果。因為創(chuàng)作成本低廉、受場地限制程度低、發(fā)揮自由度大，這類作品成為眾多先鋒街頭藝術(shù)家鐘愛

15、的藝術(shù)表現(xiàn)形式。 時尚天河廣場的地面，用三維地畫技法描繪整個圣誕場景，令地底平面裝飾與現(xiàn)場立體裝飾相互烘托，使來賓進入時尚天河打造的圣誕夢幻王國。三位地畫，可配合日后項目宣傳主題，作為永久裝飾包裝亮點包裝亮點3 3時尚天河下雪了時尚天河下雪了能在廣州的冬天里看到雪花紛飛的情景是多么奇妙的事情，如果在廣州市區(qū)的最時尚的商業(yè)街看到又是多么妙不可言。這個愿望在今年的圣誕節(jié)將會實現(xiàn)，時尚天河圣誕節(jié)在時尚天河商業(yè)街廣場舉行“開心過圣誕飄雪迎新年”活動，屆時，現(xiàn)場將會安裝近10臺造雪機，打造一個“雪花紛飛”浪漫景象。當(dāng)夜幕降臨珠江，當(dāng)夜幕降臨珠江，時尚天河圣誕魅力之夜時尚天河圣誕魅力之夜正式開始正式開始遠

16、遠望去遠遠望去時尚天河廣場外墻閃爍著圣誕的氛時尚天河廣場外墻閃爍著圣誕的氛圍圍.（ Pani 巨影藝術(shù)圣誕樹、雪人、麋鹿、圣誕老人栩栩如生）眩眼的燈光，璀璨動人眩眼的燈光，璀璨動人不知不覺我已走到時尚天河廣場，仰望天不知不覺我已走到時尚天河廣場，仰望天空空.飄落鵝毛般的雪花飄落鵝毛般的雪花（雪花機特效），這時我已這時我已踱步走進了圣誕的世界踱步走進了圣誕的世界，（三位地畫特效）窗窗外銀裝素裹，飄著大朵大朵的雪花，隱約外銀裝素裹，飄著大朵大朵的雪花，隱約看到極光在閃耀，還能到距離門口不遠的看到極光在閃耀，還能到距離門口不遠的北歐白樺林里游覽，說不定還能發(fā)現(xiàn)麋鹿北歐白樺林里游覽，說不定還能發(fā)現(xiàn)麋鹿呢呢在時尚天河商業(yè)街廣場，您可以在時尚天河商業(yè)街廣場，您可以體驗到體驗到1.約旦河西岸約旦河西岸的伯利恒大型彌撒和吟唱頌歌活動2. .芬蘭芬蘭的圣誕老人村圣誕老人們要接待來自世界各地的孩子，回答他們千奇百怪的問題，給他們送禮物、講故事，還一起做游戲 3.美國美國紐約炫目的LED彩燈、精心設(shè)計的水晶裝飾和五顏六色的氣球4.4.梵蒂岡梵蒂岡的圣誕節(jié)子夜彌撒號角手將吹響喇叭 5.5.德國德國的紐倫堡各種各樣的蠟燭、拐杖、包裹和圣誕樹，還有紐倫堡最著名的臘腸和圣誕點心姜餅，你需要的一切圣誕商品都可以在這里找到6.6.瑞士瑞士的蘇黎世當(dāng)?shù)?/p>