區(qū)塊鏈在廣告中的應(yīng)用

1、精品文檔區(qū)塊鏈在廣告中的應(yīng)用近日，聯(lián)合利華與IBM 推出區(qū)塊鏈方案，提高廣告透明度的消息不脛而走；同時(shí) IAB（ interaction advertising Bureau ）發(fā)布了第一篇關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的白皮書(shū)，重點(diǎn)介紹了如何利用該技術(shù)改善目前廣告交易的現(xiàn)狀。 可見(jiàn)，區(qū)塊鏈開(kāi)始在廣告行業(yè)展示其發(fā)展?jié)摿?。區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁茨?？目前最流行的比特幣就是?yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)， 但是區(qū)塊鏈不等于比特幣， 其在金融以及未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域都有更廣泛的應(yīng)用。 區(qū)塊鏈技術(shù)可以為參與者在網(wǎng)絡(luò)上的安全交易提供保障， 網(wǎng)絡(luò)上的每一條信息記錄都被永久保存，而且對(duì)所有參與人都公開(kāi)透明，正因如此，任何人都不能篡改，從而保證信息安全。這

2、也正是其真正的特別之處， 交易或者價(jià)值交換直接發(fā)生在參與人中間，無(wú)需任何第三方機(jī)構(gòu)（銀行或信用機(jī)構(gòu)）干預(yù)，也就是我們常說(shuō)的去中心化。業(yè)內(nèi)人士表示， 區(qū)塊鏈有助于恢復(fù)人們對(duì)數(shù)字廣告購(gòu)買(mǎi)的信心， 為廣告商提供更高的透明度， 做到明確每個(gè)交易涉及哪些參與者， 以及如何更加無(wú)縫地協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)信息。 該解決方案將保證一份不會(huì)被隨便更改的加密信息區(qū)塊， 來(lái)說(shuō)明如何購(gòu)買(mǎi)了媒體，投放以及目標(biāo)受眾如何與廣告互動(dòng)等可靠的測(cè)量指標(biāo)。區(qū)塊鏈本身就具備了可視性和透明度二者正是建立信任的關(guān)鍵因素。 基于區(qū)塊鏈自身的特性， 在數(shù)字廣告中的應(yīng)用將有助于恢復(fù)對(duì)數(shù)字廣告購(gòu)買(mǎi)的信心，并為廣告商提供更大的透明度， 從而明確每個(gè)交易

3、涉及哪些參與者， 以及無(wú)縫協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)?？梢?jiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字廣告是天然契合的， 它在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用將遠(yuǎn)超金融領(lǐng)域，它可以提高效率、降低成本，并減少流量作弊行為， 增加交易透明度等。然而，區(qū)塊鏈目前仍在發(fā)展初期， 盡管發(fā)展?jié)摿薮螅?到實(shí)際應(yīng)用到廣告反欺詐和發(fā)作弊還有很長(zhǎng)一段距離?，F(xiàn)今，廣告主、第三方監(jiān)控平臺(tái)、廣告平臺(tái)、。1歡迎下載精品文檔其他第三方反作弊提供商等構(gòu)成了目前反作弊市場(chǎng)的生力軍。 Mobvista 作為行業(yè)領(lǐng)軍者級(jí)別的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)， 亦在移動(dòng)作弊上持零容忍態(tài)度， 通過(guò)構(gòu)建自有反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷反擊作弊行為， 為優(yōu)質(zhì)流量保駕護(hù)航， 從而保障廣告主利益及自身品牌不被侵害。 其實(shí)現(xiàn)的方式有實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、 離線分析和混合機(jī)制， 通過(guò)分析點(diǎn)擊安裝時(shí)間分布、 機(jī)器自動(dòng)搶發(fā)、 IP 重復(fù)、Adstacking 等 30 多項(xiàng)維度特征以及機(jī)器學(xué)習(xí)組合特征，辨別并篩掉作弊流量。2018 年將是區(qū)塊鏈在數(shù)字廣告應(yīng)用上發(fā)力的一年，還需要大量的部署和試驗(yàn)。當(dāng)然，區(qū)塊鏈的未來(lái)發(fā)展還是有很多挑戰(zhàn)的，我們盡管拭目以待。2歡迎下載精品文檔歡