類型化電臺的包裝與推廣

1、目錄PART 1 類型化電臺及包裝推廣PART 2 電臺包裝PART 3 推廣形式什么是類型化電臺/什么是類型化電臺包裝與推廣品牌包裝/VI 識別系統(tǒng)/線上與線下活動/事件營銷A.品牌包裝渠道與方式PART 4 好朋友類型化電臺內部分工創(chuàng)意中心/復制中心/節(jié)目部/布爾喬亞/晟迪廣告PART 5 好朋友類型化電臺案例分享魅力934/成功992節(jié)目包裝/聽友互動B.活動推廣執(zhí)行/公益/定頻/借力打力類型化電臺前 言報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，在一般意義上被稱為四大強勢媒體。中國廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，在其發(fā)展歷程里先后受到電視和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在歷經了繁榮也面對著式微的壓力之后，在媒介形態(tài)變遷的環(huán)境下引

2、入了新的表現(xiàn)形式類型化廣播。近年來，類型化廣播受到越來越多的關注，也承載著廣播媒介再次煥發(fā)青春的希望。以中央人民廣播電臺音樂之聲為代表的類型化廣播，在其管理和運作中都證明了其在媒介競爭中獨特的優(yōu)勢和價值。類型化電臺類型化 類型化電臺，國際上稱為Format radio，又被譯為格式化、個性化、風格化電臺。它淡化一個個節(jié)目，凸現(xiàn)整個頻率的面貌；聽眾不需要節(jié)目表，打開收音機隨時收聽所需內容。而目前我國大多數(shù)專業(yè)頻率均屬欄目化電臺。 我國第一個稱得上類型化電臺的是2002年推出的中央人民廣播電臺“音樂之聲”，節(jié)目以2小時為一個段落，音樂和主持人語言有嚴格的比例限制。其后是2003年中央人民廣播電臺“

3、經濟之聲”，提出了天下財經“任意時間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目思路以及“輪盤式節(jié)目結構”，即在一天人們收聽廣播的主要時區(qū)，做到將一天里的經濟財經信息、相關財經背景和各種動態(tài)指數(shù)每20分鐘播出一次。最近的是2005年9月28日，中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播開播（調頻90.5，中波AM900），成為中國內地第一家類型化純資訊廣播頻率。2004年6月湖北電臺類型化音樂頻率“FUN MUSIC RADIO”正式運行，取得了不俗的成績。類型化廣播只有經過對細分市場的精確分析， 才能逐漸形成自己的特色和方向，電臺節(jié)目鎖定目標人群更為主動。上海廣播的改革從2002年起就有了動作幅度較大的改革。針對受眾多元化

4、和產業(yè)運作趨勢推出全新的新聞、交通、文藝、戲劇、新聞綜合、金色、綜合音樂、流行音樂、財經、浦江之聲等10套專業(yè)頻率，目的在于減少資源重疊，挖掘自身特點，以有利于開展定向性個性化服務，更好地滿足受眾需要類型化電臺包裝與推廣從國外的廣播業(yè)發(fā)展來看，當一個受眾細分時代來臨的時候，廣播要想生存和發(fā)展，就必須走頻率專業(yè)化的道路，而頻率專業(yè)化的成功，要么滿足具有特定需求的群體，要么滿足特定市場上的群體的需求。一種以音樂和新聞為主的新模式，大批特色化、專業(yè)化音樂電臺以及談話電臺興起。武漢地區(qū)僅本地的廣播頻率就多達十三、四家之多，重疊的頻率不在少數(shù)。2004年，湖北電臺臺黨委在市場調研的基礎上，將湖北電臺文藝

5、頻率更名為音樂頻率。為了將頻道辦出個性和特色，做到與眾不同，音樂頻道采取類型化電臺的運作方法，打破欄目中心制，改“廣播”為“窄播”，變“窄播”為“有效傳播”，以流行音樂為主要內容，既與當?shù)亓硪患乙魳放_明顯區(qū)分開來，又實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。一經播出，便在武漢市眾多電臺中異軍突起，受到市場青睞。差異就是市場，創(chuàng)新就是暴利。善于創(chuàng)新和尋找細分的市場，突出其彰顯自身核心價值的差異點是未來傳媒業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。”差異不僅體現(xiàn)在內容上，它涵蓋在“產品”構思、生產、包裝、銷售的全過程。差異化已成為傳媒業(yè)競爭的關鍵要素，成為當今媒體競爭的大趨勢?！皠?chuàng)新”，簡言之就是在保證事物基本要素穩(wěn)定的前提下，事物各要素之間重

6、新優(yōu)化組合，以獲得最大效益。類型化電臺就是以“新聞”與“音樂”這大眾傳播中最為重要的兩項功能為法寶，以一種時鐘循環(huán)概念運行和操作。類型化電臺就是在傳統(tǒng)電臺基礎上，更加符合聽眾收聽習慣，尊重傳播規(guī)律的一種播出模式的改革。電臺包裝電臺包裝品牌包裝類型化電臺淡化名牌欄目，以打造名牌頻率為目標。對聽眾而言，這種播出模式容易記住電臺特色，容易了解電臺提供的內容，容易養(yǎng)成收聽習慣，使聽眾收聽時間加長，形成較高的忠誠度，創(chuàng)造穩(wěn)定的收聽率。類型化電臺也許不失為一種明智的選擇！類型化電臺模式需要保證節(jié)目的連續(xù)播出，必須讓出賣藥的時間；類型化電臺主持人的語言更加精煉，節(jié)目更規(guī)范，整體性特點顯得與眾不同。21世紀的

7、媒體將更加重視自我推廣，“品牌意味著財富”，這一切都是市場激發(fā)的需求，但中國媒體包括廣播長期以來很少為自己包裝策劃。而類型化電臺最大的優(yōu)勢之一，就是既節(jié)約了人員和經營成本，也貼近聽眾的收聽心理，符合廣告商的傳播需求，便于打造電臺的整體形象。電臺包裝對癥下藥頻率多次改版，定位不清楚，欄目混亂，支持人找不到方向；管理者也非常迷茫和困惑，主要客戶對象是醫(yī)藥，醫(yī)院、聽眾非常反感，廣告主根本就沒有；還面臨著外地廣播運營機構的競爭，尤其是上海遠傳使其經營更加困難。具體做法:經過當?shù)厥袌稣{研，重新定位，主要鎖定25-45歲的聽眾，又尤其是30-40歲，他們是社會的中堅力量，具有極強的消費力和購買力，全天候播

8、放經典流行音樂，配合各種老歌演唱會提高頻率知名度和美譽度，市場細分，類型化電臺；廣告形式也做了很多創(chuàng)新，時時提前一分鐘，事事好輕松。報時提前一分鐘；文案是專業(yè)電臺的靈魂。電臺廣告也可以做到一分鐘！廣告客戶主要鎖定房地產，汽車，金融保險；電信。移動，聯(lián)通，等等避免了一下一些電臺經營誤區(qū)：一.電臺如何經營成主流媒體A,如何做好房地產廣播電臺廣告；B.廣播廣告的失敗在于使用音樂；C.廣告效果不是收聽率；D.房地產每月低于10萬的電臺廣告預算不做.15萬每個月3萬；E.廣播廣告應該鎖定的主要行業(yè)及相關廣告策劃及行銷賣點等。二.電臺節(jié)目多元化就一定是好電臺嗎?A.減少轉臺的因素是什么？B.如何做好電臺的

9、小欄目？C策劃欄目的技巧是什么？D欄目需要策劃嗎? 三.廣播只能是輔助性媒介和促銷媒介嗎?A能扮演好輔助性媒體的角色,但不是絕對；B,廣播是慢熱性媒介,從第二個月開始有效果；C.廣播的千人成本只有報紙千人成本的7/1；D.客戶投放廣告(全主流90%主流10%廣播整體效益提升15%;70%主流.30%廣播整體效益提升30%)有規(guī)則有變；E.廣播廣告如何做到40萬賣掉2個億的樓盤。四.收聽率越高的電臺廣告效果越好A.每個聽眾收聽廣播的時間越長越記不住廣告；B.媒介環(huán)境對效果有關系.(媒介環(huán)境,醫(yī)療設備,聽眾的連續(xù)性)；C.性價比,不一定別人做了廣告有效果,你做了就有效果；D.廣告的創(chuàng)意和制作,好的

10、廣告與差的廣告相差在創(chuàng)意制作上；E.一個好的廣播廣告關鍵在于廣播廣告的創(chuàng)意制作；F.只有好的客戶才有好的創(chuàng)意,如何做好與客戶的溝通；G.廣告文稿,配音,制作三部曲都很重要,(音樂鋪墊特別是30秒的廣告都很重要)。五.把節(jié)目辦好活動越多聽眾就會越多嗎?A.聽眾經營是門學問；B.廣播廣告真的只可以做活動,而不是硬廣告嗎? 六.要辦看得見的廣播！A.戶外直播室；B.網(wǎng)絡視頻,(主持人)；C.用電視播出,善于制造主持人的神秘感.看得見的廣播更有魅力；D.如何建立廣播電臺自己的品牌好處可以使電臺容易進入新的領域或者其他媒體領域？ ( 發(fā)行CD或有聲產品、利用品牌開發(fā)演唱會事業(yè)或者藝人經紀業(yè)務、結合網(wǎng)絡，

11、加強與聽眾的關系，如設立聊天室、BBS留言版 與手機功能的結合，增加與聽眾互動機會，加強對客戶的服務等)七.廣播廣告不需要專業(yè)文案.廣播廣告不能做軟文A.文案是專業(yè)電臺的靈魂；B.一個廣播廣告稿最多播兩個月；C.廣播廣告的軟文與平面軟文最大的區(qū)別是等。八.常常節(jié)目改版,收聽率就越高對嗎?A.不要常常改版,聽眾是需要培養(yǎng)的,市場是需要培育的;B.為什么聽眾的流失會比聽眾的積累更多?C.如何做到不讓聽眾聽覺疲勞;D.廣播節(jié)目創(chuàng)新的標準。九.如何抓住聽眾的耳朵？A.廣播是一個伴隨性媒體；B.廣播是一個耳朵經濟媒體；C.如何讓節(jié)目更具備聽覺沖擊力；D.如何在短時間內吸引住聽眾，鎖定頻率等。十.廣播廣告

12、真的不要超過30秒嗎?A.美國國外房地產和汽車廣告以60秒居多；B.有感覺才最重要；C.如何了解聽眾需求等。十一.廣播廣告不要太多則,只做幾則就可以,效果會很好對嗎?A.根據(jù)客戶的產品和不同的行業(yè),因為我們需要不同的表達方式；B.如何做到廣播不是一個被動的媒體；C.形成較高的暴露頻次，將是最有效的當代廣播廣告投放法則等。（1）樹立品牌形象；（2）品牌推廣；（3）增強媒體責任感。十二.廣播廣告的廣告表現(xiàn)形式A.如何開發(fā)和行銷特殊廣告形式,根據(jù)客戶需要,可以開發(fā)出不同的廣告表現(xiàn)形式；B.廣播的廣告經營實際上就是在“經營”受眾，通俗地講就是“賣”受眾；C.如何增強廣告客戶對廣播廣告的信心；D.如何解

13、決聽眾需求的多元化等。十三. 廣播如何走出電視的“陰影”A.廣播與電視的SWOT分析；B.針對電視廣告客戶的行銷說法；C.在預算較少的情況下，如何做廣播廣告最有效;D.總預算不變的情況下如何做廣播廣告等。十四.如何有效的利用廣播豐富的時間資源A.廣播媒體為什么被稱為“移動”媒體？B.如何利用早上6點到晚上12點及其他相關時間段？C.廣播就是客戶的廣播。十五.數(shù)據(jù)營銷促進廣告經營A.為什么說調查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”;B.如何認識廣播媒介的價值；C.我們缺乏對廣播收聽率調查的重視和對調查數(shù)據(jù)應用的認識;D.市場化經營、產業(yè)化發(fā)展是中國廣播業(yè)發(fā)展的必由之路.十六.廣播若在網(wǎng)上播出，那還叫廣播嗎？A

14、.收音機就是廣播的代名詞嗎?B.為什么要從市場的角度看?C.廣播是一種非視覺媒體等。十七. 廣播收聽率調查的發(fā)展趨勢A.什么是“頻率專業(yè)化”改革？B.廣播收聽率調查的前景將大有可為；C.如何做好節(jié)目效果和聽眾心理研究？D.聽眾規(guī)模數(shù)據(jù)調查方法等。電臺包裝節(jié)目包裝廣播細分聽眾群體，從“媒體本位”到“聽眾本位”，再到“目標聽眾定位的主流化”，這是一個與時俱進，更加符合市場的過程。頻道的專業(yè)化發(fā)展，為廣告客流的細化奠定了基礎。由于廣告客戶使用的是到達率、目標聽眾的總收聽率、千人成本等指數(shù)，他們更注重傳播的效應和結果。頻率的專業(yè)定位和訴求明確后，客戶對媒體的認可和了解也更加成熟，減少了投放的盲目性，增強了各個頻道的針對性。于是在各頻率的客戶群體中，都有了主流客戶群體，從而打造了頻率專業(yè)化、訴求細分化后的廣告新景象。推廣形式推廣形式VI視覺識別系統(tǒng)VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。VIS系統(tǒng)