xx媽媽草原親子游系列活動方案（征詢意見稿）

1、“伊利媽媽”草原親子游系列活動方案（征詢意見稿）一、活動設計背景內(nèi)蒙古以遼闊的草原聞名世界，88萬平方公里的草原雄居中國五大草原之首。茂密的大興安嶺原始森林將自治區(qū)東部灑滿綠色，浩瀚的毛烏素、庫布奇、烏蘭布和、騰格里等沙漠則為西部覆蓋金色。在內(nèi)蒙古大地上，黃河、額爾古納河、嫩江、西遼河等1000多條河流縱橫交錯，還有那興安山地雄偉的石林、沙海中不朽的胡楊這些獨特豐富的自然資源，是都市人心靈的家園，夢中的世外桃源。內(nèi)蒙古草原已成為珠三角區(qū)出游者最主要的出游目的地之一。呼和浩特坐落在古老的敕勒川上，古詩歌中“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊” 的地方，在這個地方發(fā)展起來的奶牛養(yǎng)殖業(yè)與奶制品業(yè)具有得天

2、獨厚的自然資源優(yōu)勢。伊利集團的“大本營”就在這里。目前，伊利產(chǎn)品在珠三角地區(qū)的覆蓋率已名列前茅，2005年，在華南的主營業(yè)務收入增長了45.45%。珠三角已成為伊利產(chǎn)品最具消費能力與潛力的地區(qū)之一。針對珠三角地區(qū)的消費群體，伊利的營銷推廣已到了品牌深度認知階段。值伊利集團“伊利媽媽”形象推出之際，在中國最具出游能力與消費能力的珠三角地區(qū)率先以活動式推廣，使其在伊利產(chǎn)品的主力消費地區(qū)的主力消費群體中快速傳播并深入人心，很有必要。二、活動主題粵港澳休閑群體極其龐大，常年生活在都市的人們，渴望感受人文，回歸自然的休假地，尤其向往草原的遼闊、優(yōu)美、純凈、空靈的自然風景。伊利產(chǎn)品在珠三角地區(qū)有著龐大的消

3、費群體，珠三角的媽媽信賴伊利乳業(yè)的同時，也一定認同草原工業(yè)游，認同孩子們的伊利媽媽。20xx年的7月，媽媽們帶著自己的孩子從珠三角出發(fā)，開始草原親子游等系列主題活動，讓他們在“伊利媽媽”的導引下，在草原一起揮灑快樂，讓家庭游的溫馨和快樂在草原陽光下燦爛綻放，更讓珠三角區(qū)媽媽們的目光聚焦到伊利，通過對伊利的直觀認識，更深刻地認識乳品，認識乳品與孩子、乳品與家庭、乳品與健康的關系。三、活動內(nèi)容媽媽的選擇即是孩子的選擇。中小學生是奶制品最主要、最忠實的消費者，因此，本次活動以媽媽和少年為征集主體。（一） 活動名稱草原親子游20xx系列活動。（二） 活動時間定于20xx年7月中下旬（三） 主辦游遍天下

4、雜志社(四)聯(lián)合主辦深圳青少年報社（五）旅游承辦深圳報業(yè)國際旅行社（六）活動內(nèi)容1、 伊利號親子游（1）06年56月期間，主辦方報業(yè)集團各相關媒體發(fā)布活動廣告，對本次活動做系統(tǒng)、詳盡的專項推介。公布報名熱線，公開接受社會報名。（2）6月30日前，正式組成100人的出游團。（3）行前3天，集中輔導、培訓。（4）與深圳航空公司合作，專機出游，以“伊利號”命名。（5）游草原2、伊利乳業(yè)游活動（1）活動中安排伊利乳業(yè)游項目，由伊利集團乳業(yè)工程師帶領親子游團參觀亞洲最大的伊利工業(yè)園，讓他們親眼目睹伊利乳業(yè)的高超工藝，親身體會（如能親自參與體驗最好）伊利乳業(yè)的高科技含量和貫穿于整個生產(chǎn)流程的母親般的人性關

5、懷。（2）在伊利集團進行“伊利乳業(yè)知識專題講座”活動，安排乳業(yè)工程師為媽媽和孩子們講解牛奶的相關知識，現(xiàn)場進行有獎問答。 3、“伊利媽媽杯”動漫作品、草原攝影、草原游征文比賽活動（1）6月，媒體發(fā)布消息。（2）8月中旬，在深圳商報大廈四樓展廳舉行為期兩天的“伊利媽媽的故事”動漫作品展、“伊利草原風光展”活動，同時由主辦單位召集專業(yè)評委會進行評選。（3）8月中下旬，公布評選結果。獲獎動漫作品在一報一刊發(fā)布，攝影作品在游遍天下雜志刊登，獲獎文章在青少年報上發(fā)表。由伊利集團、游遍天下雜志社、青少年報社共同為獲獎者頒獲。四、媒體策略1、深圳報業(yè)集團相關媒體發(fā)布活動廣告。2、游遍天下雜志、深圳青少年報宣

6、傳計劃：游遍天下版面安排時間版面數(shù)版面規(guī)格報道主題06年6月刊6p260×185mm草原風光專題及活動征集啟示06年7月刊6p260×185mm草原親子游活動大賽啟示06年8月刊6p260×185mm草原風情民俗篇06年9月刊12p260×185mm草原親子之旅影像篇、活動總結篇06年10月刊6p260×185mm草原美食篇06年11月刊6p260×185mm草原文化篇06年12月刊6p260×185mm伊利專訪篇深圳青少年報版面安排時間版別范圍版面面積（厘米）報道主題6月21日6月28日 中學周刊1版，1/4版8×

7、;23.5活動征集及活動大賽啟示6月13日6月20日小學周刊1版，1/4版面8×23.5活動征集及活動大賽啟示8月23日8月30日中學周刊作文原創(chuàng)版33.5×23.5公布獲獎名單和刊登獲獎動漫作品及草原親子游獲獎文章8月24日8月31日小學周刊陽光少年版33.5×23.5公布獲獎名單和刊登獲獎動漫作品及草原親子游獲獎文章3、 每頁欄眉加“伊利集團特約”及l(fā)ogo或直接起用“伊利媽媽”形象貫穿報道全過程。五、預期效果此次活動，旨在針對伊利現(xiàn)實與潛在消費者群體，以媒介策劃宣傳為先導，以強大的媒體攻勢直接切入，調(diào)動目標群體出游欲望，形成熱度參與。以“伊利媽媽”形象的正式推出，卓有成效地營造出伊利“專家型母親”的品牌內(nèi)涵；以親