三星集團(tuán)內(nèi)外部環(huán)境分析

1、三星集團(tuán)內(nèi)外部環(huán)境分析一、外部分析（一）PES份析1、政治/ 法律環(huán)境信息化發(fā)展政策促進(jìn) IT 行業(yè)的發(fā)展。 中國(guó)以信息化帶動(dòng)工業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，是IT市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，培育了行業(yè)用戶對(duì)包括電腦在內(nèi)的IT產(chǎn)品的持續(xù)需求。中國(guó)政府在鼓勵(lì)I(lǐng)T行業(yè)發(fā)展方面相繼制定了有關(guān)的政策法規(guī)。2003年的政府采購(gòu)法及2004 年的電子簽名法 ，為電子政務(wù)的進(jìn)展提供了強(qiáng)有力的保障，也必將帶動(dòng)政府信息化建設(shè)的快速推進(jìn)。 2005 年，信息技術(shù)產(chǎn)品所涉及的 251 個(gè)稅目將全部實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅， 這給國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)既帶來(lái)機(jī)遇同時(shí)也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2007年中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP達(dá)到246637億元

2、，同比增長(zhǎng)11.4%。2007年農(nóng)村居民人均純收入 4140 元， 扣除價(jià)格因素， 比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.5%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 13786元，實(shí)際增長(zhǎng)12.2%。消費(fèi)需求較快增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入較大幅度增加。 不斷擴(kuò)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為三星企業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和巨大的增長(zhǎng)空間。3、社會(huì)文化環(huán)境人口的城鎮(zhèn)化比例呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，帶動(dòng)總體消費(fèi)力的持續(xù)上升。 城市化進(jìn)程穩(wěn)中趨快， 人們對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的接受程度越來(lái)越高， 進(jìn)而帶動(dòng)高端手機(jī)、電腦等消費(fèi)需求的上升，電子產(chǎn)品的使用在城鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入普及階段。在當(dāng)今的信息時(shí)代， 上網(wǎng)己經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容， 高端手機(jī)、 電腦也因此成為一個(gè)相當(dāng)

3、重要的工具。4、信息技術(shù)環(huán)境科學(xué)技術(shù)日益滲透到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域 ,不僅成為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的最重要的因素 ,而且也成為現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的決定性力量。（二）五力模型分析1.、現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析就世界范圍來(lái)看， 電子產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的， 包括日本老牌電子企業(yè)索尼、松下，韓國(guó)的LG,歐美的西門子、諾基亞、蘋果，臺(tái)灣的宏基、華碩， 還有國(guó)內(nèi)諸如聯(lián)想等企業(yè)，在每一個(gè)電子產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)中都展開(kāi)激烈的角逐。現(xiàn)階段， 蘋果公司牢牢占據(jù)第一的寶座， 成為三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 他們?cè)谑謾C(jī)和平板電腦等領(lǐng)域都有激烈競(jìng)爭(zhēng)。2、買方分析隨著社會(huì)的發(fā)展， 消費(fèi)者對(duì)于各種各樣的電子產(chǎn)品的需求越來(lái)越大

4、， 同時(shí)由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)， 消費(fèi)者有著眾多選擇， 處于買方市場(chǎng)。 企業(yè)要想獲得消費(fèi)者青睞， 必須能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品與大眾產(chǎn)品區(qū)分出來(lái)， 取得差異化效果， 培育自己的忠實(shí)客戶。3、供應(yīng)商分析電子產(chǎn)品行業(yè)重大部分企業(yè)都有固定的供應(yīng)商， 產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定且質(zhì)量能夠得到保證， 長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作使得企業(yè)在采購(gòu)管理方面發(fā)展的非常成熟， 能夠在全世界范圍內(nèi)調(diào)配資源，同時(shí)也使得企業(yè)對(duì)于供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價(jià)能力。4、替代品分析電子產(chǎn)品市場(chǎng)上替代產(chǎn)品基本上不存在。5.、新進(jìn)入企業(yè)的潛在進(jìn)入威脅分析電子產(chǎn)品行業(yè)作為一個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)， 發(fā)展日新月異， 需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為支撐， 同時(shí)也屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)， 企業(yè)需要投入大量的

5、研發(fā)生產(chǎn)成本， 一般的企業(yè)難以進(jìn)入， 電子產(chǎn)品行業(yè)也存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用， 新進(jìn)入者要想取得利潤(rùn)必須利用差異性的產(chǎn)品迅速占據(jù)市場(chǎng)， 這一點(diǎn)是比較困難的， 所以說(shuō)電子產(chǎn)品行業(yè)有較強(qiáng)的進(jìn)入壁壘。、內(nèi)部分析（一）SWOT分析外部因素內(nèi)部能力優(yōu)勢(shì) Strength劣勢(shì) Weakness?ft術(shù)世界領(lǐng)先沏史悠久，品牌信任度高?檢測(cè)和信息系統(tǒng)比較完善破行力強(qiáng)m業(yè)多元化被計(jì)東方化?S雜的行業(yè)管理?s雜的產(chǎn)業(yè)線個(gè)品個(gè)性化不突出?價(jià)格偏高，性價(jià)比低機(jī) 會(huì)SOWOk肖費(fèi)者接受能力強(qiáng)2肖費(fèi)水平提高制肖費(fèi)需求提高2肖費(fèi)面更寬廣器長(zhǎng)夠用先進(jìn)技術(shù)滿足消費(fèi)者?r品多種多樣m業(yè)文化受歡迎礦品能夠符合消費(fèi)者需求泣業(yè)管理提高企

6、業(yè)文化和 品牌檔次初及領(lǐng)域必須擴(kuò)大風(fēng) 險(xiǎn)STWT?同類產(chǎn)品公司的競(jìng) 爭(zhēng)?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求 越來(lái)越高?產(chǎn)品生產(chǎn)成本的增 加就秀人才/、充足? 技術(shù)發(fā)展日新月異田水平提高滿足消費(fèi)者游同類公司競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)自己的品牌優(yōu)勢(shì)?r品多樣化滿足消費(fèi)者夜雜產(chǎn)業(yè)線增加生產(chǎn)成本 布理/、當(dāng)影響人才的發(fā) 展運(yùn)用SWOT分析制定策略1. SO戰(zhàn)略：利用三星的國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì)，在加之過(guò)硬的技術(shù)和品質(zhì) ，適當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷 方式搶占中國(guó)市場(chǎng)，選擇中高端產(chǎn)品的發(fā)展方式，使中國(guó)市場(chǎng)早日取代日本 ，歐美 市場(chǎng)。2. WO戰(zhàn)略:在資金運(yùn)營(yíng)方面應(yīng)有所偏重，發(fā)展重點(diǎn)核心業(yè)務(wù)，如電子娛樂(lè)類；另外 在公共關(guān)系方面也應(yīng)顧及自己的品牌形象， 至少不能讓公

7、關(guān)這部分成為企業(yè)發(fā)展 的絆腳石。3. ST戰(zhàn)略:相對(duì)其威脅，三星公司的優(yōu)勢(shì)仍然存在，打高品質(zhì)高技術(shù)含量的牌無(wú)疑 能使其產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟.另外，加強(qiáng)營(yíng)銷策略并招募了解國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)的營(yíng)銷人才和研發(fā)人員必將使公司業(yè)務(wù)在中國(guó)有強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。4、WT戰(zhàn)略:在貫徹WO策略的同時(shí)，面對(duì)其威脅，以價(jià)格為代表，適當(dāng)降低利潤(rùn) 率，使SAMSUN做成不再是大多數(shù)人奢望的電子產(chǎn)品， 以銷售額帶動(dòng)利潤(rùn)，在中 國(guó)市場(chǎng)是有利可圖的。（二）波士頓矩形分析明星業(yè)務(wù)：半導(dǎo)體、手機(jī)、LCD面板和電視這些是三星最為重要的一些業(yè)務(wù)，目前在市場(chǎng)上有較高的占有率，包括半 導(dǎo) 體、LED等二十多個(gè)產(chǎn)品銷售居世界第一，而且這些業(yè)務(wù)仍然在持續(xù)的增長(zhǎng)，未 來(lái)市場(chǎng)潛力巨大，是三星最為核心、需要保持領(lǐng)先地位的業(yè)務(wù)?，F(xiàn)金牛業(yè)務(wù)：電腦辦公業(yè)務(wù)電腦辦公產(chǎn)品銷售良好.在市場(chǎng)上有一定占有率，但是市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較 成 熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率放緩，三星能夠借助此部分業(yè)務(wù)獲得大量資金， 并且把資金投入 到明星業(yè)務(wù)或者問(wèn)題業(yè)務(wù)中去問(wèn)號(hào)業(yè)務(wù)：數(shù)碼影音產(chǎn)品此部分業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率不高，但是市場(chǎng)潛力巨大，三星應(yīng)該將這部分業(yè)務(wù)發(fā)展成為明星業(yè)務(wù)瘦