商品包裝調(diào)查報(bào)告

1、商品包裝調(diào)查報(bào)告?13 級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班劉欣欣調(diào)查時(shí)間： 2013 年 12 月 3 日調(diào)查地點(diǎn)：池州市各大超市調(diào)查目的：更好地了解不同商品的不同包裝隨著人們的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，面對(duì)琳瑯滿目的超市貨架，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注外包裝設(shè)計(jì)好的商品。現(xiàn)在市場(chǎng)上的商品琳瑯滿目，每樣商品都需要一個(gè)好的包裝，外包裝對(duì)商品的銷(xiāo)售很重要。包裝便是溝通人與商品之間的橋梁，它傳達(dá)著各種各樣的信息，豐富著我們的物質(zhì)生活及精神生活。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō)，如何將自己的產(chǎn)品品牌、企業(yè)形象和精神文化與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開(kāi)來(lái)，就顯得愈來(lái)愈重要了。一商品包裝所體現(xiàn)的強(qiáng)大功能在考察中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝大部分是以簡(jiǎn)潔又更具沖擊力的視覺(jué)

2、語(yǔ)言吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有一定的興趣進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)了解，從而在消費(fèi)者的心目中逐漸增強(qiáng)商品的品牌形象和價(jià)值，占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺(jué)空間。?商品的包裝除基本的容納保護(hù)方便促銷(xiāo)功能外，對(duì)于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價(jià)值，存在著不容忽視的作用，企業(yè)和設(shè)計(jì)人員在研究開(kāi)發(fā)新科技、新材料的同時(shí)，也增強(qiáng)了對(duì)新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計(jì)與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷(xiāo)售之路。而人們的生活方式和思想意識(shí)也在接受大量信息沖擊的同時(shí)，更將喜好投向了快捷、個(gè)性、時(shí)尚、情感化的商品。各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，使商品本身有一個(gè)價(jià)值定位，消費(fèi)者熟悉的形象代言人也為企業(yè)拉近

3、了商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，有利于打造企業(yè)的形象。對(duì)消費(fèi)者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設(shè)計(jì)人性化并具個(gè)性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費(fèi)的最大享受和快樂(lè)。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費(fèi)者注意并喚起消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者將簡(jiǎn)潔明快的視覺(jué)效果與個(gè)性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合 , 包裝設(shè)計(jì)日趨科學(xué)化、準(zhǔn)確化、品牌化。二不同商品對(duì)應(yīng)著不同的包裝材料通過(guò)在商場(chǎng)中的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今使用得最多的包裝材料是塑料和紙，其次是金屬、玻璃、橡膠；電器類商品則較多使用泡沫塑料，有些禮品的包裝材料有織物、木料及陶瓷。在調(diào)查中我還發(fā)現(xiàn)，售價(jià)越高的商品，例如禮品類的商品，往往是包裝得越精美的，它的包裝

4、材料的成本也高，但實(shí)用性卻不如一般的包裝材料，在環(huán)保方面也不及其他的包裝材料。通過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)主要的包裝材料種類有以下幾種：商品類別應(yīng)用材料電器類紙、泡沫塑料日用品類紙、塑料、橡膠、玻璃（少）、金屬（少）食品類紙、塑料、金屬、玻璃飲料類紙、塑料、玻璃、金屬服裝類紙、塑料、織物蔬果類塑料音像類紙、塑料、橡膠禮品類紙、塑料、金屬、玻璃、塑料（少）三不同商品的包裝裝潢商品包裝的分類有很多，如果按照商品本身的屬性來(lái)分，可分為：?1 食品包裝。特點(diǎn)：色彩鮮艷奪目、畫(huà)面活躍、有動(dòng)感、便于攜帶。圖形多采用寫(xiě)實(shí)性的攝影或者插圖風(fēng)格。 ?2 化妝品包裝。特點(diǎn)：設(shè)計(jì)新穎大方，畫(huà)面單純簡(jiǎn)介，抽象色塊與線條的結(jié)合，注

5、重裝飾風(fēng)格，多采用中間色彩，強(qiáng)調(diào)輕巧與女性化（現(xiàn)在有很多化妝品也在做針對(duì)男性的部分）。?3 藥品包裝。包括一般的治療藥品和保健藥品。?特點(diǎn)：色彩簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn)，圖形簡(jiǎn)練，能體現(xiàn)出藥品的品質(zhì)，給消費(fèi)者信任感。包裝的文字要清晰工整，形象有力。字體多選用宋體、黑體，給人穩(wěn)重的感覺(jué)，文字說(shuō)明要清晰、簡(jiǎn)短，要有說(shuō)服力并且不能有歧義引起誤導(dǎo)。包裝盒多選用方盒，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意商標(biāo)、條碼、說(shuō)明文字等的編排。包裝瓶多選用廣口瓶，材料主要有塑料和玻璃兩種。?4、文化用品包裝。特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔大方，色調(diào)明快，線條流暢，具有一定文化氣息。5、五金制品包裝。特點(diǎn)：多采用歸納的技法，視覺(jué)明快、構(gòu)成簡(jiǎn)約、商品形象直觀。包括電動(dòng)工具系

6、列，廚具，餐具，鎖等等。?6、電器包裝。特點(diǎn)：圖形簡(jiǎn)潔、色色彩穩(wěn)重、單純，字體易識(shí)別。材料結(jié)實(shí)耐用、方便運(yùn)輸。 ?7、日雜品包裝。特點(diǎn)：色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。8、書(shū)籍包裝。特點(diǎn)：主要是指書(shū)籍封套、外包裝的設(shè)計(jì)。特點(diǎn)：有目的、有個(gè)性、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。 ?9、禮品包裝。特點(diǎn)：這是最有特色和最易創(chuàng)新的設(shè)計(jì)部分，現(xiàn)在的禮品包裝不不再只注重團(tuán)的華貴、精致、氣派、奢侈，更重要的是簡(jiǎn)潔，環(huán)保，有文化有內(nèi)涵，能表達(dá)出送禮人的美好祝福的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，由于地方文化差異和風(fēng)俗習(xí)慣的不同，不同地區(qū)的禮品都有其特色，在材料的運(yùn)用上，也有很多新的材料出現(xiàn)。在包裝結(jié)構(gòu)

7、上也會(huì)進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，使禮品信息傳遞的功能得到最大發(fā)揮。包裝的設(shè)計(jì)要素在每個(gè)不同的包裝上都有著不同程度和不同著重點(diǎn)的運(yùn)用，經(jīng)過(guò)考察，我發(fā)現(xiàn)隨著商品的銷(xiāo)售面的擴(kuò)大，在文字的運(yùn)用上，也更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和規(guī)范。社會(huì)的進(jìn)步和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓人們的心趨于緊張，此時(shí)的包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色調(diào)，增強(qiáng)親近感。在材料的運(yùn)用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)為主。在包裝的結(jié)構(gòu)上，更科學(xué)、更注重運(yùn)輸、存儲(chǔ)以及合理利用每一個(gè)空間。 ?包裝未來(lái)的環(huán)保之路，需要政府、企業(yè)、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的通力合作，需要全社會(huì)的理解和支持。“環(huán)保實(shí)際上是一個(gè)公眾事業(yè) 民意期待是環(huán)保進(jìn)步的動(dòng)力?！痹诮?jīng)濟(jì)全球化背景下，中國(guó)包裝行業(yè)要徹底擺脫目前傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，惟有落