產(chǎn)經(jīng)第3章市場結構

1、第第3章市場結構章市場結構n3.1 市場的界定市場的界定n3.2 市場結構的衡量市場結構的衡量n3.3 市場結構的類型市場結構的類型n3.4 進入與退出壁壘進入與退出壁壘3.1市場的界定市場的界定n市場是生產(chǎn)和提供同種產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品的企業(yè)集市場是生產(chǎn)和提供同種產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品的企業(yè)集合。合。n3.1.1 定性方法定性方法n3.1.2 定量方法定量方法3.1.1 定性方法定性方法n產(chǎn)品間的替代：一般當兩個產(chǎn)品產(chǎn)品間的替代：一般當兩個產(chǎn)品X與與Y互為替代品互為替代品時，如果時，如果X產(chǎn)品的價格上升，而產(chǎn)品的價格上升，而Y 保持不變，那么保持不變，那么X的銷量就會下降，而的銷量就會下降，而Y的銷量

2、則上升。的銷量則上升。n當滿足以下三個條件時，產(chǎn)品就具有替代關系：當滿足以下三個條件時，產(chǎn)品就具有替代關系：(1)它們具有相同的或類似的它們具有相同的或類似的產(chǎn)品性能特征；產(chǎn)品性能特征；(2)它們具有相同的或者類似的它們具有相同的或者類似的使用場合；使用場合；(3)它們在它們在同一地域市場同一地域市場中銷售。中銷售。(1)產(chǎn)品性能特征產(chǎn)品性能特征n產(chǎn)品性能特征是指它可以為顧客所提供的服務。產(chǎn)品性能特征是指它可以為顧客所提供的服務。n列舉產(chǎn)品性能特征通常能夠確認產(chǎn)品是否為替代列舉產(chǎn)品性能特征通常能夠確認產(chǎn)品是否為替代品，即使這具有主觀性。品，即使這具有主觀性。奔馳與沃爾沃的私家轎車奔馳與沃爾沃的

3、私家轎車n奔馳與沃爾沃的私家轎車就具有以下相同的產(chǎn)品奔馳與沃爾沃的私家轎車就具有以下相同的產(chǎn)品性能特征：性能特征：n配備配備5個舒適的座位個舒適的座位n高高“外形魅力外形魅力”和高品牌聲譽和高品牌聲譽n高可靠性高可靠性n強勁的發(fā)動機與可靠的方向盤與剎車系統(tǒng)強勁的發(fā)動機與可靠的方向盤與剎車系統(tǒng)n大量特色配置，例如皮座與壓縮唱片播放機大量特色配置，例如皮座與壓縮唱片播放機基于以上羅列內(nèi)容，我們可以認為這兩種產(chǎn)品屬基于以上羅列內(nèi)容，我們可以認為這兩種產(chǎn)品屬于同一市場。但是，我們可以將吉普車從該市場于同一市場。但是，我們可以將吉普車從該市場中排除出去。中排除出去。(2)使用場合使用場合n產(chǎn)品的使用場合

4、是指產(chǎn)品在何時、何地以及如何使產(chǎn)品的使用場合是指產(chǎn)品在何時、何地以及如何使用。用?？煽诳蓸肥召弲R源可口可樂收購匯源n商務部于商務部于2009年年3月月18日發(fā)布消息，宣布否決了可口日發(fā)布消息，宣布否決了可口可樂收購匯源案，一石激起千層浪。此前，很多業(yè)可樂收購匯源案，一石激起千層浪。此前，很多業(yè)內(nèi)人士認為，由于外資對中國直接投資減少，中國內(nèi)人士認為，由于外資對中國直接投資減少，中國方面或許會對如此一筆巨大投資案開放綠燈。方面或許會對如此一筆巨大投資案開放綠燈。n商務部在發(fā)布的消息中表示，經(jīng)審查，此項集中將商務部在發(fā)布的消息中表示，經(jīng)審查，此項集中將對競爭產(chǎn)生不利影響。集中完成后可口可樂公司可對競

5、爭產(chǎn)生不利影響。集中完成后可口可樂公司可能利用其在碳酸軟飲料市場的支配地位，搭售、捆能利用其在碳酸軟飲料市場的支配地位，搭售、捆綁銷售果汁飲料，或者設定其他排他性的交易條件，綁銷售果汁飲料，或者設定其他排他性的交易條件，集中限制果汁飲料市場競爭，導致消費者被迫接受集中限制果汁飲料市場競爭，導致消費者被迫接受更高價格、更少種類的產(chǎn)品；同時，由于既有品牌更高價格、更少種類的產(chǎn)品；同時，由于既有品牌對市場進入的限制作用，潛在競爭難以消除該等限對市場進入的限制作用，潛在競爭難以消除該等限制競爭效果；此外，集中還擠壓了國內(nèi)中小型果汁制競爭效果；此外，集中還擠壓了國內(nèi)中小型果汁企業(yè)生存空間，給中國果汁飲料

6、市場競爭格局造成企業(yè)生存空間，給中國果汁飲料市場競爭格局造成不良影響。不良影響。可口可樂收購匯源可口可樂收購匯源n在美國，橙汁與可樂都可以解渴，但是因為它們使在美國，橙汁與可樂都可以解渴，但是因為它們使用的方式不同用的方式不同(橙汁主要在早餐時飲用，而可樂卻不橙汁主要在早餐時飲用，而可樂卻不同同)，所以它們屬于不同的市場。，所以它們屬于不同的市場。n從使用場合的角度，你認為在中國，果汁與可樂使從使用場合的角度，你認為在中國，果汁與可樂使用的場合相同嗎？用的場合相同嗎？(3)同一地域市場同一地域市場n如果產(chǎn)品是處于不同地域的市場的，那么即便它們?nèi)绻a(chǎn)品是處于不同地域的市場的，那么即便它們有相似特

7、征和使用場合，它們也不是替代品。有相似特征和使用場合，它們也不是替代品。n一般來講，兩種產(chǎn)品處于不同地域市場，如果一般來講，兩種產(chǎn)品處于不同地域市場，如果l它們在不同地域銷售；它們在不同地域銷售；l運輸商品的成本高昂；運輸商品的成本高昂；l對于顧客來說，長途跋涉去購買該商品的成本高昂。對于顧客來說，長途跋涉去購買該商品的成本高昂。3.1.2 定量方法定量方法n(1)產(chǎn)品間的替代程度的測量產(chǎn)品間的替代程度的測量n(2)考察相近競爭者的價格是否高度相關：考察不考察相近競爭者的價格是否高度相關：考察不同企業(yè)的價格如何隨著時間變化，因為相近競爭同企業(yè)的價格如何隨著時間變化，因為相近競爭的價格將會高度相

8、關。的價格將會高度相關。n(3)當現(xiàn)在銷售商提價后，獲取單個顧客購買類型當現(xiàn)在銷售商提價后，獲取單個顧客購買類型的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)n(4)識別同一標準行業(yè)分類識別同一標準行業(yè)分類(SIC)內(nèi)的競爭企業(yè)內(nèi)的競爭企業(yè)(1)產(chǎn)品間的替代程度的測量產(chǎn)品間的替代程度的測量n當交叉價格彈性為正數(shù)時，就意味著當產(chǎn)品當交叉價格彈性為正數(shù)時，就意味著當產(chǎn)品X價格上升時，價格上升時，顧客將增加對顧客將增加對Y的購買。這樣，商品的購買。這樣，商品X與與Y就互為替代品。就互為替代品。n借助于掃描定價數(shù)據(jù)，越來越多的企業(yè)可以直接測算需求的借助于掃描定價數(shù)據(jù)，越來越多的企業(yè)可以直接測算需求的交叉價格彈性。交叉價格彈性。杜邦的玻

9、璃紙杜邦的玻璃紙nDu Pont公司的玻璃紙（一種由樹漿制作的柔韌且透公司的玻璃紙（一種由樹漿制作的柔韌且透明的薄纖維材料，用于防潮包裝）產(chǎn)品就碰到一個明的薄纖維材料，用于防潮包裝）產(chǎn)品就碰到一個與交叉價格彈性有關的問題：玻璃紙市場是只有玻與交叉價格彈性有關的問題：玻璃紙市場是只有玻璃紙產(chǎn)品還是包括其他更為廣泛的、柔韌包裝材料璃紙產(chǎn)品還是包括其他更為廣泛的、柔韌包裝材料呢？呢？1953年，美國最高法院發(fā)現(xiàn)，玻璃紙和其他軟年，美國最高法院發(fā)現(xiàn)，玻璃紙和其他軟包裝材料之間的交叉價格彈性足夠高，證明該公司包裝材料之間的交叉價格彈性足夠高，證明該公司沒有壟斷市場。如果按玻璃紙劃分市場，則該公司沒有壟斷

10、市場。如果按玻璃紙劃分市場，則該公司生產(chǎn)了生產(chǎn)了75%，其競爭對手只有一個（另有執(zhí)照的），其競爭對手只有一個（另有執(zhí)照的）Sylvania生產(chǎn)剩余的生產(chǎn)剩余的25%；但是，如果把其他軟性；但是，如果把其他軟性包裝產(chǎn)品包括進這個市場，則該公司的市場份額只包裝產(chǎn)品包括進這個市場，則該公司的市場份額只有有18%，不足以構成反壟斷起訴。，不足以構成反壟斷起訴。 界定可口可樂的市場界定可口可樂的市場n1986年，可口可樂公司試圖兼并佩珀博士公司。當時，年，可口可樂公司試圖兼并佩珀博士公司。當時，可口可樂是美國國內(nèi)最大的碳酸軟飲料銷售廠商，而佩可口可樂是美國國內(nèi)最大的碳酸軟飲料銷售廠商，而佩珀博士公司則是

11、第四大。這次兼并違反了珀博士公司則是第四大。這次兼并違反了克萊頓法案克萊頓法案第第7條的規(guī)定：禁止任何可能導致大量減少競爭的企業(yè)條的規(guī)定：禁止任何可能導致大量減少競爭的企業(yè)股票與資產(chǎn)的兼并行為。股票與資產(chǎn)的兼并行為。n在聯(lián)邦法官格塞爾采取行動之前，聯(lián)邦貿(mào)易委員會在聯(lián)邦法官格塞爾采取行動之前，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)就已經(jīng)介入了調(diào)查。很明顯，可口可樂是在尋求就已經(jīng)介入了調(diào)查。很明顯，可口可樂是在尋求商機進行兼并，以便更加充分地利用佩珀博士公司的商商機進行兼并，以便更加充分地利用佩珀博士公司的商標?？煽诳蓸返氖袌鲩_發(fā)和研究能力被人們認為是可以標?？煽诳蓸返氖袌鲩_發(fā)和研究能力被人們認為是可以增加佩珀

12、博士公司銷售額的兩個因素。格塞爾法官也注增加佩珀博士公司銷售額的兩個因素。格塞爾法官也注意到，因為當時百事公司也正試圖收購七喜公司，雖然意到，因為當時百事公司也正試圖收購七喜公司，雖然FTC法案的威脅使得百事可樂放棄兼并七喜公司，但是法案的威脅使得百事可樂放棄兼并七喜公司，但是可口可樂卻迎難而上?？煽诳蓸穮s迎難而上。界定可口可樂的市場界定可口可樂的市場n格塞爾強調(diào)了市場界定的問題。他寫道：格塞爾強調(diào)了市場界定的問題。他寫道：“對市場進行對市場進行正確分析時，應該考慮到收購和被收購公司主營產(chǎn)品的正確分析時，應該考慮到收購和被收購公司主營產(chǎn)品的性質(zhì)，它們所使用的主要分銷渠道，它們是如何把產(chǎn)品性質(zhì)，

13、它們所使用的主要分銷渠道，它們是如何把產(chǎn)品送到最終消費者手中，以及它們所共同服務的地理區(qū)送到最終消費者手中，以及它們所共同服務的地理區(qū)域。域?！狈ü訇P心的不僅是最終使用者市場，并且關心配法官關心的不僅是最終使用者市場，并且關心配送與零售的中間市場。在任何一個市場上，競爭的減少送與零售的中間市場。在任何一個市場上，競爭的減少都會損害到消費者利益。都會損害到消費者利益。nFTC認為適當市場界定就是碳酸軟飲料市場。它提供數(shù)認為適當市場界定就是碳酸軟飲料市場。它提供數(shù)據(jù)表明，在該定義下，可口可樂與佩珀博士公司的合并據(jù)表明，在該定義下，可口可樂與佩珀博士公司的合并將使可口可樂的全國市場份額增加將使可口可

14、樂的全國市場份額增加4.6%，而在許多地區(qū)，而在許多地區(qū)分市場可以增加分市場可以增加10%20%。界定可口可樂的市場界定可口可樂的市場n為了為兼并行為辯護，可口可樂公司試圖將相關市為了為兼并行為辯護，可口可樂公司試圖將相關市場定義為：場定義為：“所有的所有的包括自來水在內(nèi)的飲料市包括自來水在內(nèi)的飲料市場場”。在這種定義下，兼并對競爭的影響是很微弱。在這種定義下，兼并對競爭的影響是很微弱的。的。n而而格塞爾格塞爾最后的裁決是：最后的裁決是：“雖然其他的飲料可以被雖然其他的飲料可以被認為是在產(chǎn)品市場的認為是在產(chǎn)品市場的外部邊界內(nèi)外部邊界內(nèi) 這由合理這由合理的用途替代性或者是碳酸飲料和其它替代品之間

15、的的用途替代性或者是碳酸飲料和其它替代品之間的交叉彈性來決定，但是碳酸飲料構成了反壟斷意義交叉彈性來決定，但是碳酸飲料構成了反壟斷意義的產(chǎn)品市場。的產(chǎn)品市場。”。n格塞爾是依據(jù)產(chǎn)品與眾不同的特征與用途以及不格塞爾是依據(jù)產(chǎn)品與眾不同的特征與用途以及不同的消費者、不同的價格、對價格變化的敏感程同的消費者、不同的價格、對價格變化的敏感程度來得出這個結論的。度來得出這個結論的。3.2 市場結構的衡量市場結構的衡量n市場結構指的是一個市場中企業(yè)數(shù)量與規(guī)模的分布市場結構指的是一個市場中企業(yè)數(shù)量與規(guī)模的分布情況。情況。n3.2.1 企業(yè)集中度比率企業(yè)集中度比率n3.2.2 赫芬德爾指數(shù)赫芬德爾指數(shù)3.2.1

16、 企業(yè)集中度比率企業(yè)集中度比率n計算市場中計算市場中N個最大企業(yè)的市場份額的和。個最大企業(yè)的市場份額的和。n在計算市場份額時，人們常常用銷售收入。在計算市場份額時，人們常常用銷售收入。本課程方法本課程方法其它方法其它方法nii1iinnii1n2ii1QqqSQCRSHHI(S )= = = = = = = = nii1iinnii1n2ii1Qq100qSQCRSHHI(S )= = = = = = = = 1992年美國部分制造業(yè)的集中度統(tǒng)計年美國部分制造業(yè)的集中度統(tǒng)計SIC代碼代碼行業(yè)描述行業(yè)描述公司公司數(shù)目數(shù)目4公司公司集中度集中度(%)8公司公司集中度集中度(%)赫芬德赫芬德爾指數(shù)爾

17、指數(shù)2024 冰激凌與冰凍甜冰激凌與冰凍甜點點41124400.0292033 罐裝水果和蔬菜罐裝水果和蔬菜50227420.0302037 冰凍水果與蔬菜冰凍水果與蔬菜18228420.0312043 谷類早餐食品谷類早餐食品4285980.2252047 狗糧與貓糧狗糧與貓糧10258770.1232511 木制家具木制家具263620310.0172731 圖書出版圖書出版250423380.0252771 賀卡賀卡15784880.292企業(yè)集中度比率和企業(yè)集中度比率和HHI行業(yè)行業(yè)1234567CR4HHI谷類早谷類早餐食品餐食品0.20.20.20.20.2000.80.2賀卡賀卡

18、0.40.10.10.10.10.10.10.70.223.2.2 赫芬德爾指數(shù)赫芬德爾指數(shù)n赫芬德爾指數(shù)赫芬德爾指數(shù)(HHI)等于市場所有企業(yè)市場份額的等于市場所有企業(yè)市場份額的平方和。平方和。l在一個僅有兩個企業(yè)的市場中，每一方占有在一個僅有兩個企業(yè)的市場中，每一方占有50%的市的市場份額，那么赫芬德爾指數(shù)就等于場份額，那么赫芬德爾指數(shù)就等于(0.5)2+ (0.5)2=0.5。n在一個擁有在一個擁有N個相同規(guī)模企業(yè)的市場中，個相同規(guī)模企業(yè)的市場中，HHI就是就是1/N。因此，。因此，HHI的倒數(shù)就指的是規(guī)模等價的企業(yè)數(shù)。的倒數(shù)就指的是規(guī)模等價的企業(yè)數(shù)。nHHI比公司集中度比率包含了更多的

19、信息。比公司集中度比率包含了更多的信息。l當市場上最大公司的規(guī)模發(fā)生變化時，它仍然保持不當市場上最大公司的規(guī)模發(fā)生變化時，它仍然保持不變，但變，但HHI卻能表現(xiàn)為增大，因此是各國反壟斷法的卻能表現(xiàn)為增大，因此是各國反壟斷法的衡量指數(shù)。衡量指數(shù)。3.3 市場結構的類型市場結構的類型n3.3.1 使用使用HHI對市場結構的分類對市場結構的分類n3.3.2 貝恩的市場結構分類貝恩的市場結構分類n3.3.3 謝潑德的市場結構分類謝潑德的市場結構分類3.3.1 使用使用HHI對市場結構的分類對市場結構的分類競爭屬性競爭屬性HHI范圍范圍價格競爭強度價格競爭強度完全競爭完全競爭0.6通常很低，除非有通常很

20、低，除非有進入威脅進入威脅3.3.2 貝恩的市場結構分類貝恩的市場結構分類n n 集中度 CR4 CR8n 市場結構n 寡占型 =75 -n 65,75 =85n 50,65 75, 85n 35,50 45, 75n 30,35 40, 45n 競爭型 30 403.3.3 謝潑德的市場結構分類謝潑德的市場結構分類市場結構市場結構主要條件主要條件完全壟斷完全壟斷一個廠商占有一個廠商占有100%100%的市場份額的市場份額主導廠商主導廠商一個廠商擁有的市場份額在一個廠商擁有的市場份額在50%-100%50%-100%之間，沒有之間，沒有與之相抗衡的廠商與之相抗衡的廠商緊密寡頭緊密寡頭前前4 4

21、位廠商共同占有位廠商共同占有60%-100%60%-100%的市場份額，它們的市場份額，它們之間很容易串謀固定價格之間很容易串謀固定價格松散寡頭松散寡頭前前4 4位廠商共同占有最高位廠商共同占有最高40%40%的市場份額，它們之的市場份額，它們之間串謀固定價格是不可能的間串謀固定價格是不可能的壟斷競爭壟斷競爭存在許多有實力的競爭對手，任一廠商都不能占存在許多有實力的競爭對手，任一廠商都不能占有有10%10%以上的市場份額以上的市場份額完全競爭完全競爭至少存在至少存在5050個以上的競爭者，任一廠商的市場占個以上的競爭者，任一廠商的市場占有率均微不足道有率均微不足道3.4 3.4 進入與退出壁壘

22、進入與退出壁壘n進入壁壘和退出壁壘是衡量一個產(chǎn)業(yè)競爭程度的重進入壁壘和退出壁壘是衡量一個產(chǎn)業(yè)競爭程度的重要指標，只有當一個產(chǎn)業(yè)可以自由進入和退出，它要指標，只有當一個產(chǎn)業(yè)可以自由進入和退出，它才是一個可競爭產(chǎn)業(yè)。才是一個可競爭產(chǎn)業(yè)。 3.4.1 進入壁壘的含義進入壁壘的含義n貝恩認為，進入壁壘是貝恩認為，進入壁壘是“一個產(chǎn)業(yè)中原有企業(yè)相對一個產(chǎn)業(yè)中原有企業(yè)相對于潛在進入企業(yè)的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢體現(xiàn)在原有企業(yè)于潛在進入企業(yè)的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢體現(xiàn)在原有企業(yè)可以持續(xù)地使價格高于競爭水平之上而又不會吸引可以持續(xù)地使價格高于競爭水平之上而又不會吸引新的企業(yè)加入該產(chǎn)業(yè)新的企業(yè)加入該產(chǎn)業(yè) 。n施蒂格勒施蒂格勒(G

23、.stigler) 是新企業(yè)尋求進入某一產(chǎn)業(yè)時是新企業(yè)尋求進入某一產(chǎn)業(yè)時必須承擔的、高于已有企業(yè)的生產(chǎn)成本。必須承擔的、高于已有企業(yè)的生產(chǎn)成本。3.4.2 進入壁壘的類型進入壁壘的類型n1、規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢n2、絕對成本優(yōu)勢、絕對成本優(yōu)勢n3、必要資本量、必要資本量n4、產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品差異化n5、網(wǎng)絡效應、網(wǎng)絡效應n6、政府管制、政府管制1、規(guī)模經(jīng)濟壁壘、規(guī)模經(jīng)濟壁壘n規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。企業(yè)的最小有效規(guī)模（而下降。企業(yè)的最小有效規(guī)模（MES）是其長期平）是其長期平均成本最小時企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。均成本最

24、小時企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。 n在產(chǎn)業(yè)的市場需求有限在產(chǎn)業(yè)的市場需求有限 ，同時存在規(guī)模經(jīng)濟的前提，同時存在規(guī)模經(jīng)濟的前提下，一個或少數(shù)幾個企業(yè)在最小有效規(guī)模進行生產(chǎn)下，一個或少數(shù)幾個企業(yè)在最小有效規(guī)模進行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟利潤，如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進并獲得經(jīng)濟利潤，如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進入，則所有企入，則所有企 業(yè)都可能虧損。業(yè)都可能虧損。2、絕對成本優(yōu)勢、絕對成本優(yōu)勢n指在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均成本都低于潛指在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均成本都低于潛在進入者。在進入者。n絕對成本優(yōu)勢可能源于以下優(yōu)勢：絕對成本優(yōu)勢可能源于以下優(yōu)勢：1、原有企業(yè)通過、原有企業(yè)通過專利申請，而壟斷工

25、藝技術或產(chǎn)業(yè)標準。專利申請，而壟斷工藝技術或產(chǎn)業(yè)標準。2、原有企、原有企業(yè)可能控制了高質(zhì)量或者低成本投入物的供應渠道。業(yè)可能控制了高質(zhì)量或者低成本投入物的供應渠道。3、原有企業(yè)擁有高級的技術人員，管理人員而具有、原有企業(yè)擁有高級的技術人員，管理人員而具有的人力資本優(yōu)勢。的人力資本優(yōu)勢。4、原有企業(yè)可能控制了銷售渠道。、原有企業(yè)可能控制了銷售渠道。 3、必要資本量壁壘、必要資本量壁壘 必要資本量是指新企業(yè)進入市場必須投入的資本。必要資本量是指新企業(yè)進入市場必須投入的資本。 n生產(chǎn)過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，生產(chǎn)過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費用就

26、比在位企業(yè)新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進入市場的難度也就越大，這就是高，因此新企業(yè)進入市場的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。必要資本量壁壘。 n新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因為：金融市場的不完全性、信比在位企業(yè)高的原因為：金融市場的不完全性、信息不對稱和風險息不對稱和風險 。4、網(wǎng)絡效應壁壘、網(wǎng)絡效應壁壘 網(wǎng)絡效應或網(wǎng)絡外部性網(wǎng)絡效應或網(wǎng)絡外部性(network externality)：是指：是指消費的外部性，即購買某種商品的消費者數(shù)量的增消費的外部性，即購買某種商品的消費者數(shù)量的增

27、加將提高消費者的效用水平，從而增加了消費者對加將提高消費者的效用水平，從而增加了消費者對該商品的需求該商品的需求 。 n卡茨和夏皮羅卡茨和夏皮羅(Katz and Shapiro)網(wǎng)絡效應分為兩種：網(wǎng)絡效應分為兩種：“直接的網(wǎng)絡效應直接的網(wǎng)絡效應”和和“間接的網(wǎng)絡效應間接的網(wǎng)絡效應”。n“直接的網(wǎng)絡效應直接的網(wǎng)絡效應”：于消費某一產(chǎn)品的用戶：于消費某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導致的網(wǎng)絡價值的增大就屬于數(shù)量增加而直接導致的網(wǎng)絡價值的增大就屬于“直直接的網(wǎng)絡外部性接的網(wǎng)絡外部性”。 n“間接的網(wǎng)絡效應間接的網(wǎng)絡效應”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多、價格降低而量的增加，該產(chǎn)