全國(guó)2010年1月自學(xué)考試國(guó)際公共關(guān)系試題及答案

1、全國(guó)2010年1月自學(xué)考試國(guó)際公共關(guān)系試題及答案一、單選題 （共25題，共25分） 1.中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立于() A.1980年 B.1991年 C.1992年 D.1995年 國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)出版的刊物國(guó)際公共關(guān)系評(píng)論現(xiàn)更名為（） A.公關(guān)世界 B.國(guó)際公關(guān) C.輿論 D.前沿 當(dāng)今擁有世界上最大公關(guān)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的是美國(guó)（） A.世界傳播集團(tuán)公司 B.萬(wàn)博公關(guān)集團(tuán)公司 C.偉達(dá)公關(guān)集團(tuán)公司 D.博雅公關(guān)公司 國(guó)際公共關(guān)系的本質(zhì)是（） A.跨國(guó)傳播管理 B.跨文化傳播管理 C.跨國(guó)傳播 D.跨地域傳播管理 狹義的國(guó)際傳播僅指跨越國(guó)界的（） A.大眾傳播 B.組織傳播 C.人際傳播 D.間接傳

2、播 當(dāng)今世界第二大傳媒公司是（） A.貝塔斯曼集團(tuán) B.新聞集團(tuán) C.美國(guó)迪斯尼公司 D.美國(guó)維亞康姆公司 以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)傳播信息的文化載體是（） A.報(bào)紙媒介 B.電視媒介 C.廣播媒介 D.網(wǎng)絡(luò)媒介 美國(guó)最具權(quán)威、最有影響的報(bào)紙是（） A.紐約時(shí)報(bào) B.新聞周刊 C.時(shí)代周刊 D.華盛頓郵報(bào) 定點(diǎn)比較的第一個(gè)步驟是（） A.選擇定點(diǎn)比較的對(duì)象 B.確定信息來(lái)源 C.明確目的和目標(biāo) D.對(duì)比 全面質(zhì)量管理開(kāi)始興起于（） A.19世紀(jì)60年代 B.19世紀(jì)80年代 C.20世紀(jì)60年代 D.20世紀(jì)80年代 轉(zhuǎn)基因技術(shù)議題屬于() A.普遍性議題 B.倡議性議題 C.局部性議題 D.專(zhuān)業(yè)性

3、議題 游說(shuō)(lobbying)最早出現(xiàn)在英國(guó)的時(shí)間是（） A.15世紀(jì) B.16世紀(jì) C.17世紀(jì) D.18世紀(jì) 財(cái)經(jīng)活動(dòng)的核心是（） A.財(cái)經(jīng)信息 B.財(cái)經(jīng)公關(guān) C.財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu) D.資金 國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)的主體是（） A.國(guó)際機(jī)構(gòu) B.國(guó)際組織 C.國(guó)際個(gè)人 D.國(guó)際企業(yè) 當(dāng)今世界上最具代表性、最成熟、歷史最悠久的證券市場(chǎng)是（） A.香港證券市場(chǎng) B.新加坡證券市場(chǎng) C.倫敦證券市場(chǎng) D.美國(guó)證券市場(chǎng) 1971年，先后出現(xiàn)了兩個(gè)國(guó)際性環(huán)保組織，即“國(guó)際地球之友”和（） A.“綠色地球之友” B.“糧農(nóng)組織” C.“綠色家園” D.“綠色和平組織” 環(huán)保公關(guān)起源于（） A.英國(guó) B.法國(guó) C.美國(guó)

4、D.瑞士 下列屬于綠色傳播七步“質(zhì)量”模式的有（） A.知曉公眾 B.量化公眾 C.逆意公眾 D.行動(dòng)公眾 19.環(huán)保公關(guān)的功能集中體現(xiàn)為監(jiān)測(cè)環(huán)境、咨詢建議和（） A.傳播信息 B.干預(yù)政策 C.推動(dòng)立法 D.促進(jìn)文明 20世紀(jì)90年代中后期是CIS在我國(guó)發(fā)展的（） A.調(diào)整階段 B.萌芽階段 C.模仿階段 D.成熟階段 在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中居于靈魂和中心地位的是（） A.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 B.企業(yè)行為識(shí)別 C.企業(yè)理念識(shí)別 D.企業(yè)價(jià)值觀識(shí)別 美國(guó)電報(bào)電話公司的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法是（） A.漢字演化法 B.等線演變法 C.數(shù)字組合法 D.字母構(gòu)形法 在西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程中，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)

5、觀念和實(shí)踐的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，其中第三個(gè)階段是（） A.以銷(xiāo)售為中心 B.以生產(chǎn)為中心 C.以消費(fèi)者為中心 D.以廣告、宣傳為中心 下列各項(xiàng)中不屬于.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播基本手段的是（） A.公共關(guān)系 B.促銷(xiāo) C.量化公眾 D.廣告 在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一書(shū)中提出“營(yíng)銷(xiāo)就是傳播，傳播就是營(yíng)銷(xiāo)”概念的是（） A.麥卡錫 B.唐·舒爾茨 C.湯姆·鄧肯 D.拉斯韋爾 二、多選題 （共5題，共10分） 跨文化傳播與交流的障礙表現(xiàn)為（） A.文化認(rèn)知體系的差異 B.文化規(guī)范體系的差異 C.制度政策的差異 D.語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的差異 E.傳播媒介的差異 信息披露與戰(zhàn)略溝通的成功要素有（）

6、A.組織管理高層的重視與支持 B.強(qiáng)有力的投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人 C.有效使用公共關(guān)系傳播手段 D.雄厚的資金 E.整合提升企業(yè)文化 環(huán)保公關(guān)的傳播模式有（） A.“5W模式” B.公眾輿論的生成模式 C.公眾輿論的生成模式 D.“兩步傳播模式” E.綠色傳播的七步“質(zhì)量”模式 CIS手冊(cè)的編寫(xiě)和制作需要遵守的原則和要求有（） A.保持嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的態(tài)度 B.注重規(guī)范的精神 C.編排要注意可行性 D.編排要注意實(shí)用性 E.注意系統(tǒng)性和完整性 傳播的“數(shù)學(xué)模式”提出者是（） A.韋弗 B.貝羅 C.拉扎斯菲爾德 D.香農(nóng) E.拉斯韋爾 三、問(wèn)答題 （共12題，共55分） 31.定點(diǎn)比較是指什么？ 32.投

7、資者關(guān)系是指什么？ 33.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是指什么？ 34.人員推銷(xiāo)是指什么？ 35.國(guó)際公共關(guān)系是指什么？ 36.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)。 37.簡(jiǎn)述當(dāng)前公共政策環(huán)境的特點(diǎn)。 38.簡(jiǎn)述建立良好國(guó)際財(cái)經(jīng)公共關(guān)系的步驟。 39.簡(jiǎn)述CIS對(duì)企業(yè)的重要功能。 40.簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的緣起。 41.簡(jiǎn)述國(guó)際公關(guān)活動(dòng)中的“具備全球眼光”原則。 42.論述國(guó)際傳播的特征。 1、正確答案： B 本題解析：暫無(wú)解析 2、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 3、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 4、正確答案： B 本題解析：暫無(wú)解析 5、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 6、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析

8、7、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 8、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 9、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 10、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 11、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 12、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 13、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 14、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 15、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 16、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 17、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 18、正確答案： B 本題解析：暫無(wú)解析 19、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 20、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 21、正確答案：

9、C 本題解析：暫無(wú)解析 22、正確答案： B 本題解析：暫無(wú)解析 23、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 24、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 25、正確答案： B 本題解析：暫無(wú)解析 26、正確答案： ABD 您的答案： 本題解析：暫無(wú)解析 27、正確答案： ABCE 您的答案： 本題解析：暫無(wú)解析 28、正確答案： BE 您的答案： 本題解析：暫無(wú)解析 29、正確答案： ABCDE 您的答案： 本題解析：暫無(wú)解析 30、正確答案： AD 您的答案： 本題解析：暫無(wú)解析 31、正確答案： 是指公關(guān)事務(wù)部門(mén)為了測(cè)量自己的表現(xiàn)，并把自己的部門(mén)同表現(xiàn)更好的、神職是世界一流水平的公共事務(wù)部門(mén)相

10、比較，從而獲得有關(guān)公共事務(wù)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，提高部門(mén)水平。 32、正確答案： 是指上市公司(包括擬上市公司)與公司的股權(quán)、債券投資人或潛在投資者之間的關(guān)系。 33、正確答案： 是指借助藝術(shù)設(shè)計(jì)的方法，綜合運(yùn)用符號(hào)、色彩、構(gòu)圖和空間造型等要素，通過(guò)形象化的手法集中表現(xiàn)企業(yè)精神追求和價(jià)值取向，以豐富的形式向社會(huì)傳播有關(guān)企業(yè)獨(dú)特更個(gè)性的信息。 34、正確答案： 是一種以人際溝通的形式，由銷(xiāo)售人員面對(duì)面一對(duì)一地向客戶或潛在購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行勸說(shuō)以推銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)或接受一種觀念，并促使對(duì)方采取購(gòu)買(mǎi)接受行為的整合傳播方式。 35、正確答案： 是指一個(gè)組織在本國(guó)以外針對(duì)國(guó)外公眾開(kāi)展的公共關(guān)系活動(dòng)，或所進(jìn)行的對(duì)國(guó)外公眾有著

11、顯著影響力的公共關(guān)系工作。 36、正確答案： 1.跨時(shí)空傳播 2.傳播速度快捷 3.傳播形態(tài)多樣 4.傳播者與受傳者的交互性 37、正確答案： 1.信息爆炸 2.政府對(duì)公共安全、教育、基礎(chǔ)設(shè)施等問(wèn)題的重視 3.對(duì)道德的強(qiáng)調(diào) 4.特殊利益集團(tuán)力量的加強(qiáng) 5.全球化視覺(jué) 38、正確答案： 1.制定國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)計(jì)劃(包括國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)目標(biāo)國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)分析國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)執(zhí)行方案國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)決策) 2.選擇公關(guān)公司或顧問(wèn) 3.國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)培訓(xùn) 4.國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播 5.國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)評(píng)估 39、正確答案： 1.整體提升企業(yè)的品牌形象和影響力 2.提高企業(yè)根據(jù)變化了的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的能力 3.提高企業(yè)自身管理能力 4.激勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的能力 40、正確答案： 1.20世紀(jì)80年代以來(lái)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革 2.信息技術(shù)發(fā)展和因特網(wǎng)時(shí)代的沖擊 3.大眾傳播媒體的弱化和分化 41、正確答案： 1.要充分了解國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和發(fā)展趨勢(shì) 2.要關(guān)注人類(lèi)社會(huì)共同面臨的重大問(wèn)題 3.要重視現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展 4.要掌握公關(guān)理論研究新成果和公關(guān)實(shí)務(wù)發(fā)展新動(dòng)態(tài)。 42、正確答案： 廣義的國(guó)際傳播包括跨越國(guó)界的大眾傳播和人際傳播，全面涉及到了國(guó)際信息傳播現(xiàn)象，其內(nèi)容