樓道文化宣傳牌開發(fā)案例

1、樓道文化宣傳牌”開發(fā)案例“郵政系統(tǒng)擁有豐富的物力、人力資源，報(bào)刊雜志投遞 點(diǎn)遍布千家萬戶，投遞員不僅熟悉各社區(qū)、各樓道情況，甚 至熟悉每家每戶。同時，郵政系統(tǒng)也需要通過樓道文化這一 載體拉近與群眾距離，贏得群眾信任。我們充分利用郵政工 作性質(zhì)上的諸多優(yōu)勢，加強(qiáng)與 xx 郵政局的雙贏合作，實(shí)行 樓道文化建設(shè)市場化運(yùn)作方式。 ” xx 市清河區(qū)委宣傳部王加 金副部長在該區(qū)柳樹灣街道辦開會時說。日前，江蘇省 xx 市清河區(qū)委宣傳部巧借郵政力量，進(jìn) 行市場運(yùn)作，為全區(qū)每個小區(qū)樓道安裝了近 000 塊“樓道文 化宣傳牌”，使該區(qū)樓道文化建設(shè)工作轟轟烈烈的開展起來。背景 樓道是連接家庭與社區(qū)的橋梁，加強(qiáng)樓

2、道文化建設(shè)，強(qiáng) 化社區(qū)文化的宣傳教育氛圍，有利于和諧文化滲透千家萬戶， 有利于提升市民文明素質(zhì)和社區(qū)文明程度。打造樓道文化宣傳陣地是清河區(qū)委區(qū)政府 XX 年打造的 宣傳工作亮點(diǎn)項(xiàng)目之一，清河區(qū)委宣傳部從 XX 年元月起， 就陸續(xù)通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等形式，歷時近一年時間，面向國內(nèi) 外征集了健康養(yǎng)生、助人為樂、孝老愛親、誠實(shí)守信、勤儉 節(jié)約、拼搏奮斗、 人生事業(yè)共七大類 “幸福人生， 百句諍言”。 如：“親善產(chǎn)生幸福，文明帶來和諧” 、“笑一笑、十年少， 笑十笑、百病消”等，也有宣傳廉政文化方面的內(nèi)容，還有 社區(qū)居民對社區(qū)各項(xiàng)事務(wù)的感言。一句句或溫馨或警示或充 滿哲理的條幅出現(xiàn)在樓道抬頭可見的地方，使

3、居民產(chǎn)生“心 靈共鳴”，營造了社區(qū)清新綠色的文化環(huán)境，積極向上的文 化氛圍逐漸形成。作為樓道文化宣傳的主要內(nèi)容。 “百句諍 言”有了，最關(guān)鍵的是“樓道文化宣傳牌”的投入、安裝、 發(fā)布。政府協(xié)調(diào)、商業(yè)化運(yùn)作的思路是該項(xiàng)目的基本原則， 為此，清河區(qū)委宣傳部從眾多廣告企業(yè)中選定 xx 郵政局作 為合作對象，于 XX年2月2日簽訂了五年合作協(xié)議書，明 確雙方權(quán)利和義務(wù)。清河區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)轄區(qū)內(nèi)各街道 辦事處及社區(qū)，積極協(xié)助 xx 郵政函局安裝及更換宣傳牌內(nèi) 容，幫助解決在安裝更換過程中遇到的問題；明確對街道、 社區(qū)提出要求，加強(qiáng)對已安裝宣傳牌的保護(hù)及管理，以防丟 失、損壞；負(fù)責(zé)辦理宣傳牌廣告設(shè)置行

4、政許可證 ，協(xié)調(diào) 解決宣傳牌市場運(yùn)作中出現(xiàn)的問題；宣傳牌版面使用權(quán)的 1 3歸宣傳部所有，用于發(fā)布樓道文化宣傳語。 xx 郵政函局 負(fù)責(zé)宣傳牌的投入、 安裝、 維護(hù)， 所有權(quán)歸 xx 郵政局所有， 宣傳牌版面 2 3 的使用權(quán)由 xx 郵政局市場化運(yùn)作，每年更 換宣傳牌內(nèi)容不少于 12 次等等。過程、招標(biāo)。樓道文化宣傳牌對于 xx 郵政局來說是個新的 題和挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)市場變化，經(jīng)過 xx 郵政局領(lǐng)導(dǎo)集體研 究決定，采取內(nèi)部職工承包的形式，競標(biāo)宣傳牌年限首期廣 告經(jīng)營權(quán)為兩年，承包金標(biāo)底為 22 萬元起，應(yīng)聘對象為全 局正式工或聘用工（中標(biāo)人員原崗位不變，廣告經(jīng)營不得影 響本職工作） ，報(bào)名保

5、證金 2 萬元，合同保證金萬元，合同 結(jié)束后需保證所有廣告牌完好。競標(biāo)方式以暗標(biāo)形式競標(biāo)， 現(xiàn)場開標(biāo)，高價(jià)中標(biāo)，中標(biāo)者二日內(nèi)簽訂合同，競標(biāo)時間為 XX年2月7日上午10點(diǎn)。經(jīng)過投標(biāo)，XX郵政函局營銷員蔡 紅軍中標(biāo)，比原定年承包金高出 3 萬元，并在付款方式上實(shí) 行承包金一次性提前付清。2、安裝。安裝樓道宣傳牌是整個項(xiàng)目的關(guān)鍵，涉及到200 個左右的小區(qū)物管公司，清河區(qū)委宣傳部對此項(xiàng)工作非 常重視，清河區(qū)委宣傳部王加金副部長、宣傳科長榮根妹兩 位同志專門負(fù)責(zé)落實(shí)各街道、社區(qū)、物管協(xié)調(diào)工作。清河區(qū) 共有長東、長西、淮海、水渡、府前、白鷺湖、柳樹灣 7 個 街道辦、 42 個社區(qū)、 188 個物管公

6、司。安裝工作由清河區(qū)委 宣傳部牽頭，并分別參與 7 個街道辦召集的各社區(qū)辦主任會 議，會議要求各街道辦負(fù)責(zé)城管的主任必須到會。在柳樹灣社區(qū)會議上，清河區(qū)委宣傳部王加金副部長說： “樓道文化宣傳牌” 是區(qū)委區(qū)政府宣傳方針政策、 搞好社區(qū)、 家庭和諧的重要宣傳陣地，要求各社區(qū)主任主動協(xié)調(diào)各社區(qū) 的物管公司，給郵政局安裝同志提供方便，在以后宣傳過程 中要防止被偷、 損壞，這項(xiàng)工程推進(jìn)是從東往西進(jìn)行， 長東、 長西、府前、白鷺湖社區(qū)已安裝完畢，進(jìn)展非常順利，水渡 社區(qū)原計(jì)劃 600 塊宣傳牌，實(shí)際裝了 800 塊，今天到你們柳 樹灣社區(qū)，已經(jīng)是第 6 個社區(qū)了，下周將在淮海社區(qū)召開最 后一個會議。希望

7、你們社區(qū)要做好協(xié)調(diào)、對接，確保在你們 社區(qū)順利安裝完畢。會上，各社區(qū)辦主任還分別介紹所轄社 區(qū)的小區(qū)數(shù)量，柳樹灣街道辦城西社區(qū)辦主任井文林當(dāng)場表 態(tài)：樓道文化是贏得老百姓歡迎的舉措，會后我們就與所有 小區(qū)物管公司打招呼，確保在本社區(qū)順利安裝。在安裝時安排了 20人的安裝隊(duì)伍， 2人一組，由于量大、 社區(qū)多，加之要與每個物管公司先進(jìn)行協(xié)調(diào)，安裝進(jìn)度比當(dāng) 初想象的要慢，也遇到個別小區(qū)不讓安裝的現(xiàn)象。3、商函。在項(xiàng)目運(yùn)作過程中， xx 郵政函局就考慮商函 如何切入的問題，經(jīng)過策劃，一份在安裝過程中向所有小區(qū) 住戶寄發(fā)的“小樓道、大和諧樓道文化宣傳牌安裝、宣 傳告知函”出爐，跟進(jìn)的“向萬戶 20 萬人

8、宣傳商函策劃方 案”同時出臺，經(jīng)過商函招商，確定了贊助單位，實(shí)現(xiàn)商函 收入萬元。4、參與。在與各街道開會溝通工作中， xx 郵政局領(lǐng)導(dǎo) 特別重視，除安排函局負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的朱兆攀同志和中標(biāo)運(yùn)作 的負(fù)責(zé)人蔡紅軍同志參加外，還指派營業(yè)分局李海梅副局長、 投遞局負(fù)責(zé)投遞的同志參加，與清河區(qū)各街道辦領(lǐng)導(dǎo)、社區(qū) 主任進(jìn)行零距離接觸，對郵政多項(xiàng)業(yè)務(wù)拓展市場提供了機(jī)會。雙贏“樓道文化宣傳牌”是 xx 郵政局拓展戶外媒體的一次 嘗試和探索，前兩年效益目標(biāo)定位在收回宣傳牌投入上，后 三年會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。最大的收獲是與政府進(jìn)行了一 次成功合作，借助政府平臺，布放了 000 塊左右戶外廣告載 體，這是目前社會廣告公司很難做到的，可以說是 xx 郵政 局對外宣傳的一塊招牌，為直郵媒體化、積累戶外媒體運(yùn)作 經(jīng)驗(yàn)和拓展客戶資源， 進(jìn)行了有益嘗試。 xx 市主城區(qū)有個區(qū)， 清河區(qū)只是其中之一，對下步拓展其它 4 個區(qū)“樓道文化宣 傳牌”有了一手資料、經(jīng)驗(yàn)和說服力。樓道在各地具有普遍 性和共性，可復(fù)制性較強(qiáng)。打造樓道文化、幫助政府部門解 決公益宣傳陣地，又不受工商廣告管理，可操作性極強(qiáng)，小 面積、大范圍、多頻率的樓道宣傳，勢必會產(chǎn)生強(qiáng)大的廣告 效應(yīng)，為政府提供和諧社區(qū)、 和諧家庭宣傳平臺， 抓住機(jī)遇， 迅速復(fù)制并拓展，成功就在眼前，郵政的明