策劃樣例運動會開幕式招商策劃

1、精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-策劃書樣例：第十二屆全國冬運會開幕式策劃一、活動主題二、活動目標 （策劃目標）三、活動機構(gòu)（ 1）主辦單位（ 2）承辦單位四、目標公眾五、活動時間、地點注：冬運會時間： 2012 年 1 月 3 日-1 月 13 日六、活動流程 （可以用如下表述方法）第一種表述：前期準備：活動內(nèi)容：第二種表述：活動程序：第一階段：第二階段：第三階段：七、經(jīng)費預(yù)算 （文字、列表格均可）八、策劃效果主要負責人部門名稱年月日-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有

2、-例 1：2008年奧運會會徽發(fā)布及推廣策劃一、項目目標1. 面向全球展現(xiàn)會徽發(fā)布儀式，使會徽的形象達到最廣泛的知名度。2. 集中體現(xiàn)中國的悠久歷史、燦爛文明和奧林匹克精神的完美融合。3. 提升社會各界關(guān)注北京奧運的熱情， 在世界范圍內(nèi)激發(fā)公眾對北京奧運會的認同和支持。4. 樹立北京奧組委形象。5. 提升舉辦城市和東道國的國際知名度。6. 為北京奧運會的市場開發(fā)工作奠定堅實基礎(chǔ)。二、目標受眾公眾（全國人民、海外華人、其他國際受眾）境內(nèi)外媒體奧林匹克大家庭（國際奧委會、國際單項體育組織、運動員、TOP贊助商等）北京奧組委的潛在合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商、特許經(jīng)營商三、項目策劃聘請國內(nèi)外大型活動和奧

3、林匹克策劃專家， 組成核心創(chuàng)意國際團隊與以往國內(nèi)舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會相比， 北京奧運會會徽發(fā)布活動面對的對象更加廣泛， 既要推出北京的歷史文化人文特色， 又要向公眾， 特別是西方世界， 彰顯北京作為國際化都市的獨有魅力和風格。為使發(fā)布活動帶給人耳目一新的感覺， 吸引國內(nèi)外企業(yè)界和廣大公眾關(guān)注的目光，同時在懸念和人們的企盼中推出新會徽， 新會徽的理念闡述和活動創(chuàng)意策劃是基礎(chǔ)?？紤]到所有推廣活動都要以會徽理念為核心， 而無論是對會徽理念的深入闡述，還是宣傳片、宣傳品的創(chuàng)意構(gòu)思， 都需要以良好的策劃為基礎(chǔ)； 同時，考慮到中西方文化差異和思維方式的不同， 活動形式的策劃除要有國內(nèi)策劃精英和公關(guān)公司參與外，

4、還要依托于國外大型活動策劃專家。1、嚴格保密，保證會徽發(fā)布前的懸念保密是發(fā)布儀式成功的重要保證， 本次發(fā)布活動和之前新聞宣傳準備工作是在嚴格保密的前提下進行的。 為確保會徽形象在發(fā)布之前不為受眾所知， 我們要求所有因工作需要看到會徽圖案的相關(guān)人員，共 2000 余人簽定了保密承諾函，以在法律上確定知情人員的法律義務(wù)和責任， 強化了保密工作的嚴肅性。 會徽的懸念和神秘感以及奧組委的相關(guān)保密工作一直堅持到會徽發(fā)布的最后一刻。2、聘請專業(yè)制作公司制作實施充分做好各項預(yù)案，如天氣變化預(yù)案、反復(fù)演練，確保電視直播成功。消息披露層層遞進，以預(yù)熱宣傳營造強大新聞懸念。做好會徽發(fā)布前的預(yù)熱報道，提升全社會的關(guān)

5、注度和興趣度。為此，對會徽的新聞宣傳進行了總體策劃， “抓大放小”，協(xié)調(diào)國內(nèi)外新聞資源，發(fā)揮主流媒體各自的優(yōu)勢， 把握整體報道的進度， 以保證會徽的報道不斷-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-升溫，信息量越來越豐富， 在滿足媒體和受眾部分信息需求的同時， 埋藏了更大的消息“伏筆”。3、整合政府、社會各方有利資源，組成活動實施團隊會徽發(fā)布儀式規(guī)模巨大。 將有國家領(lǐng)導(dǎo)人、國際奧委會高層官員和其它貴賓、嘉賓共 2008 人出席。同時，參加直播和現(xiàn)場報道、采訪的記者將超過 500 人，演出部分演員多達 1500 人?；顒蝇F(xiàn)場執(zhí)行需要調(diào)

6、動多方面的人員，協(xié)調(diào)組織場地布置、現(xiàn)場管理、禮儀服務(wù)、交通、安保、技術(shù)保障、衛(wèi)生、消防、媒體管理等多項事務(wù)。整個活動涉及與北京市委、市政府辦公廳等 22 家北京各有關(guān)委辦局。在進行活動創(chuàng)意的同時， 北京奧組委對國內(nèi)文化活動組織實施公司進行了全方面考察，由張藝謀等以及曾多次承擔重要大型活動組織活動的北奧文化體育有限公司組成演出活動的具體實施單位，由張藝謀等負責演出的總導(dǎo)演工作。4、聘請專業(yè)公關(guān)公司，確保充分的境外媒體宣傳開展媒體推廣， 進行媒體監(jiān)控和危機管理。 要擴大北京奧運會會徽的國際影響，提升北京奧運品牌的影響力，必須開展卓有成效的媒體宣傳推廣工作，將對內(nèi)宣傳和對外宣傳緊密結(jié)合在一起。為創(chuàng)造

7、積極的輿論環(huán)境， 特別是在西方社會聽到北京奧運會的聲音， 我們聘請了博雅國際公共關(guān)系公司做西方主流媒體的工作，充分利用其全球范圍的媒介網(wǎng)絡(luò)，確保充分的境外媒體宣傳。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-例 2：POLO 贊助 2002 年上海國際女網(wǎng)賽策劃公關(guān)目標：1. 吸引公眾注意，增進 POLO品牌的公眾認知2. 傳達 POLO“動感、時尚”的產(chǎn)品定位3. 提升上海大眾的企業(yè)形象目標受眾：1. 媒體：大眾類媒體、時尚類媒體、汽車類媒體、體育類媒體、國際媒體；2. 公眾：目標汽車消費者、時尚關(guān)注者、體育愛好者、其他公眾，等。公

8、關(guān)策略：1. 通過贊助 WTA上海網(wǎng)球公開賽，提升上海大眾良好的企業(yè)形象；2. 通過體育賽事的推廣，有效傳達 POLO動感、時尚的產(chǎn)品定位；3. 通過庫爾尼柯娃著名選手的明星效應(yīng)，吸引公眾注意，增進公眾對POLO 的認知。策劃活動：1. 贊助 WTA上海站網(wǎng)球公開賽，并進行相應(yīng)的系列公關(guān)活動2. 舉辦“庫娃 酷車時尚對對碰”推廣活動3. 賽事期間進行 POLO1.6L中國上市儀式暨星光大道揭幕典禮項目實施周期： 2002 年 7 月 18 日至 9 月 15 日活動影響區(qū)域： 以上海市為主，輻射全國-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)

9、有盡有-例 3：麥當勞希望工程獻愛心一、公益活動主題。麥當勞圓筒獻愛心。二、公益活動形式。 2000 年 9 月 130 日，麥當勞從售出的每只圓筒冰激凌的銷售額中捐出兩角錢，為中國西部貧困地區(qū) 100 所希望小學(xué)購置體育設(shè)備 , 每所希望小學(xué)將獲得價值 1 萬元的體育設(shè)備，包括籃球架、乒乓球臺和球拍、單雙杠、足球、籃球和排球以及跳繩、象棋、軍棋等。三、公關(guān)宣傳目標。通過麥當勞圓筒獻愛心活動塑造麥當勞全球奧運伙伴支持奧運、關(guān)心中國體育發(fā)展的公益形象。四、公關(guān)目標群眾。社會大眾；國內(nèi)媒體。五、傳達關(guān)鍵信息。麥當勞是全球奧運合作伙伴，在全球范圍內(nèi)積極支持奧林匹克運動。麥當勞非常關(guān)心中國西部青少年體

10、育的發(fā)展。麥當勞的宗旨是“取之于社會，用之于社會”。六、公關(guān)宣傳策略。前期通過平面媒體的新聞宣傳進行鋪墊的預(yù)熱。在 9 月 130 日活動期間，在北京、上海、廣州三個主要城市舉行記者招待會，吸引當?shù)氐闹饕襟w宣傳報道和廣大消費者的關(guān)注。第一批捐贈器材運抵希望小學(xué)時，派攝影師及攝像師現(xiàn)場拍攝，為此后捐贈儀式的新聞宣傳提供豐富的素材。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-在籌款結(jié)束后，舉行大型捐贈儀式，邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、受贈的師生代表及在京的全部主要媒體參加，進一步深化這一項目重要的社會意義及影響，提升麥當勞的公益形象，吸引媒體的積極報

11、道。麥當勞圓筒獻愛心活動從 2000 年 2 月即開始積極的籌劃，工作成員包括麥當勞中國發(fā)展公司市場、普利思公關(guān)公司和中國青少年發(fā)展基金會。普利思公關(guān)公司在這一項目中負責公益活動的整體策劃與協(xié)調(diào)、公關(guān)宣傳活動的策劃、組織與實施。( 一) 活動前期1組織捐贈器材。為了保證來自廣大消費者和麥當勞的愛心能夠真正地幫助希望小學(xué)的學(xué)生 ，普利思公關(guān)公司協(xié)同中國青少年發(fā)展基金會精心選定擬捐贈的體育器材清單，以使這一套體育器材滿足希望小學(xué)體育教育的要求。同時，為了保證體育器材的優(yōu)質(zhì)，易用和安全，普利思公關(guān)公司協(xié)同中國青少年發(fā)展基金會不斷與生產(chǎn)廠家溝通，并親赴生產(chǎn)廠察看生產(chǎn)情況，選擇了最為穩(wěn)固和安全的設(shè)計和材

12、質(zhì)組織生產(chǎn)。2落實捐助對象。本著雪中送炭的原則，普利思公關(guān)公司協(xié)同中國青少年發(fā)展基金會選定了目前條件相當艱苦并亟須改善的西部十省的希望小學(xué)。3選編希望小學(xué)體育運動手冊。針對希望小學(xué)體育教材嚴重缺乏的情況，普利思公關(guān)公司特意選編了麥當勞獻愛心希望小學(xué)體育運動手冊 ，以圖文并茂的形式介紹了這些捐贈體育器材的使用方法以及安全注意事項 ，寄發(fā)給各個受助學(xué)校。4設(shè)計制作宣傳海報及捐贈箱。為了讓所有來到店內(nèi)的消費者了解這一公益活動，普利思公關(guān)公司設(shè)計了生動的店內(nèi)宣傳海報和捐款箱，吸引了廣大消費者的積極參與。5前期新聞資料發(fā)放。 2000 年 8 月底，普利思公關(guān)公司向國內(nèi)的主要媒體發(fā)布了新聞稿介紹即將開始

13、的麥當勞圓筒獻愛心活動。（二）活動中期1召開廣州、上海、北京記者招待會。為了在麥當勞的主要目標地域取得更加深入的宣傳效果，普利思公關(guān)公司分別于 9 月 7 日、 14 日和 21 日在廣州、上海和北京邀請當?shù)氐闹饕襟w舉行了記者招待會中國著名女子舉重運動員邢芬、前世界跳高冠軍朱建華、國內(nèi)足壇前輩年維泗分別出席了三地的記者招待會。他們不僅致辭表示他們對這一活動的熱情支持，同時紛紛慷慨解囊，以現(xiàn)場購買圓筒冰激凌及捐款的方式表達他們對“麥當勞圓筒獻愛心”活動的熱情支持。招待會成為記者深入了解本次公益活動，并與麥當勞公司開展良好溝通的機會。2000 年 9 月底，麥當勞捐贈的第一批體育器材運抵甘肅、青

14、海、廣西等省。普利思公關(guān)公司協(xié)同攝像師及攝影師奔赴其中的四所希望小學(xué) ，拍攝到了大量珍貴而有價值的鏡頭。當嶄新的體育器材包括籃球架、乒乓球臺和球拍、單雙杠、-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-足球、籃球和排球以及跳繩、象棋、軍棋等運抵一所所希望小學(xué)時，師生們的興奮和喜悅是這一天成為學(xué)校的歡樂節(jié)日 。曾以拍攝希望工程系列照片蜚聲海內(nèi)外的攝影師解海龍，用鏡頭記錄下了一幕幕動人的場面，記錄下了希望工程發(fā)展的今天。此次拍攝的優(yōu)秀照片為此后的平面媒體宣傳提供了極好的素材，媒體紛紛選用。出于對希望工程的始終不渝的關(guān)注幾熱情解海龍分文未取。

15、同時，攝像師拍攝并制作了一部 7 分鐘的紀錄片，真實的記錄了這些受助小學(xué)的孩子的歡欣雀躍。根據(jù)麥當勞的廣告語：“更多選擇，更多歡笑”，這部紀錄片被命名為“共同的歡笑”，反映了麥當勞在為城里的孩子帶來歡笑的同時，也為西部貧困地區(qū)的孩子們送去了更多的歡笑 。當這部紀錄片在人民大會堂捐贈意識上播放時，在場的所有人都為之動容，為之欣喜。此后，該片不僅被各家電視媒體在新聞節(jié)目中采用，還分別在北京、內(nèi)蒙古、甘肅等地播放。2. 邀請師生代表來京 。在 2000 年 10 月 20 日的捐贈儀式之前 ，來自內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、青海、廣西的師生代表受邀請來到北京，在普利思公關(guān)公司和麥當勞員工的陪同下游覽了北京。

16、當他們第一次登上長城時，激動之情溢于言表。此次活動的照片也被多家媒體采用。師生代表們還來到麥當勞店，不僅首次嘗到了麥當勞的食品，還在麥當勞熱心的員工陪伴下學(xué)起了舞蹈。臨別時，麥當勞市場部員工為每一個學(xué)校準備了一整箱約兩百件玩具送給同學(xué)們。3捐贈儀式。截至 9 月 30 日，麥當勞圓筒獻愛心活動捐贈儀式在莊嚴的人民大會堂香港廳舉行。本次儀式邀請了 50 家在京平面媒體、 7 家電視媒體、新華社和中新社及兩家網(wǎng)站參加，同時邀請了全國人大常委會副委員長程思遠、共青團中央書記處書記趙勇 、教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長楊貴仁出席本次捐贈儀式，有力地傳達出政府部門對此次活動的支持。普利思公關(guān)公司負責此次

17、活動的整體策劃與組織實施工作，包括媒體名單的建立、媒體邀請與接待、場地設(shè)計及布置、貴賓邀請及接待、活動流程策劃與實施。來自受助學(xué)校的學(xué)生代表在捐贈儀式上向麥當勞公司贈送了他們親手制作的紀念品，以代表全校師生表達他們深深的謝意。當年曾經(jīng)由鄧小平資助過的廣西壯族自治區(qū)平果縣希望小學(xué)學(xué)生周標亮作為受助學(xué)校代表參加了捐贈儀式并發(fā)言。（三）活動后期1安排另外 15 套體育器材的捐助。由于籌款超出預(yù)計15 萬元，普利思公關(guān)公司協(xié)同中國青少年發(fā)展基金會選定了另外15 所西部貧困地區(qū)的希望小學(xué)捐助體育器材。2跟蹤媒體發(fā)布情況。捐贈儀式結(jié)束以后，普利思公關(guān)公司立即開始跟蹤媒體發(fā)布情況，向需要更多資料的媒體即使補充提供圖片以及文字資料。3向外地媒體提供資料。由于捐贈儀式?jīng)]有邀請外地媒體，普利思公關(guān)公司在后期積極向外地的平面媒體和電視臺提供資料 ，在多家外地平面媒體發(fā)布了捐贈儀式的新聞，并在多家電視臺播放了“共同的歡笑”紀錄片。4撰寫總結(jié)報告。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-至 2000 年 11 月 15 日止，普利思公關(guān)公司提交了“麥當勞圓筒獻愛心”的活動總結(jié)幾媒體監(jiān)測報告。此次麥當勞圓筒獻愛心宣傳活動的反響相當熱