網絡廣告的現(xiàn)狀及未來發(fā)展(共7頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上網絡廣告的現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析摘要：隨著整個互聯(lián)網的快速全面發(fā)展，網絡廣告的發(fā)展得到了逐步完善，為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機。網絡格局千變萬化，廣告受眾的不斷細分，定位的不斷精準，呈現(xiàn)出一股勢不可擋的發(fā)展趨勢。本文首先闡述了網絡廣告的概念和特點；其次分析了目前網絡廣告的現(xiàn)狀以及目前網絡廣告所存在的問題；再次，針對這些問題，給出具體的解決辦法；最后提出網絡廣告在未來的發(fā)展趨勢。關鍵詞：網絡廣告 新興媒體 網絡營銷目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發(fā)揮的效用越來越重要。網絡廣告以其特有的優(yōu)勢，在超越報刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體廣告后，確立了第五媒體的地位。作為

2、一種新興媒體，它正以強大的生命力潛移默化的滲透在網絡媒體的各個角落。一、網絡廣告概述（一）網絡廣告的定義網絡廣告屬于電子商務的范疇，從直觀上理解，就是通過計算機系統(tǒng)，在互聯(lián)網上制作和發(fā)布的廣告。網絡廣告是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。簡而言之，網絡廣告就是以互聯(lián)網絡為傳播媒體的廣告。（二）網絡廣告的特點1、可實現(xiàn)全天候全時段傳播網絡廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^國際互聯(lián)網，將廣告信息24小時不間斷的傳播到世界各地，這可以說是風雨無阻的傳播。網民可以在任何地方的internet上隨時隨意瀏覽廣告信息，因此，又被稱為“無邊界媒體”。2、具有最高的自由度傳統(tǒng)媒體在傳播時，具

3、有一定的強迫性。而網絡傳播的過程是互動的、非強迫性的。受眾可以根據時間、地點以及需求自由選擇接受網絡信息。Internet是一個高度開放的系統(tǒng)，任何人都可以利用這個網絡平等的獲取和傳遞信息。3、可以實現(xiàn)營銷的全過程在網絡平臺，它針對最細分的人群，適應“小批量，多頻度”的個性化生產與消費潮流。網絡廣告可以使消費者全方位親身體驗產品、服務與品牌，并在網上進行預訂、交易和結算，網絡由此把喚起需求到購買決策和產品交付的全過程串聯(lián)在一起，實現(xiàn)了營銷的全過程。4、網絡廣告?zhèn)鞑サ慕换バ耘c感官的沖擊性網絡廣告是一種交互式廣告，交互性強是網絡媒體廣告的最大優(yōu)勢。網絡用戶可以通過網絡的互動直接與企業(yè)和廠商進行商品

4、的預訂、交易和結算。網絡廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，包括動態(tài)影像、文字、聲音、圖像、表格、動畫、三維空間、虛擬現(xiàn)實等，豐富活波，具有強烈的視覺效果和聽覺效果，頗具感官沖擊性。5、具有即時性網絡廣告可以根據市場變化在第一時間對廣告的內容、形式進行修改。隨著網絡技術的進步和網絡寬帶的改善，網絡廣告的制作越來越復雜，修改的成本會提升。但就目前而言，網絡廣告的修改成本和難度比傳統(tǒng)媒體小得多，這是一大優(yōu)勢。6、具有強烈的針對性和準確的統(tǒng)計性互聯(lián)網可以通過相關的網站建立完整的用戶數據庫，掌握用戶的年齡、性別、地域分布、愛好、收入、職業(yè)等數據，再通過精準的廣告定位投放技術幫助廣告主有針對性地投放廣告。通過權威公

5、正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告主的廣告被多少用戶看過，以及查閱的時間和地域分布，從而有助于廣告主正確評估廣告效果，審定廣告投放計劃。二、我國網絡廣告現(xiàn)狀分析據艾瑞分析的最新數據看，截止2015年中國網絡廣告市場規(guī)模達到2096.6億元，同比增長36.1%，增速較2014年有所下降。市場結構方面，占比在前三的廣告形式為搜索引擎廣告、電商廣告以及品牌圖形廣告。從增長速度看，分類廣告、以原生廣告為主的其他形式廣告以及電商廣告增長最為迅速。（一）網絡廣告市場增長迅速根據CNNIC發(fā)布的第37次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2015年12月，中國網民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網普及率達到5

6、0.3%，半數中國人已接入互聯(lián)網。網民數量的大幅度整長無疑會增加網絡廣告的點擊量，這表明網絡廣告的市場正在不斷擴展。再者，互聯(lián)網以其雙向互動傳播模式的優(yōu)勢,為網絡廣告的發(fā)展提供了廣闊的舞臺也鋪墊了未來網絡廣告的發(fā)展道路。（二）網絡廣告將與營銷全面結合從網上的各種交易來看，網絡廣告正在擴展著與營銷有利的結合途徑。比如，在視頻網站觀看電視，視頻播出前都有各種廣告，對感興趣的廣告可以直接點擊進入購買或了解情況。截至2015年12月，我國手機網民規(guī)模達6.20億，較2014年底增加6303萬人。幾乎在任何地點、時間人們都可以利用手機這一終端暢游互聯(lián)網，而作為信息的傳播者也可以在任何時候將信息直接推送至

7、用戶面前，那么網絡廣告的宣傳也會隨著無線網絡進入用戶繼而與營銷有效結合。（三）網絡廣告的優(yōu)勢不斷凸顯與傳統(tǒng)媒體相比，網絡廣告具有獨特優(yōu)勢。比如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告可以根據受眾用戶確定廣告目標市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網絡廣告的內容非常豐富，形式多樣，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前；網上的廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息。三、我國網絡廣告目前存在的問題（一）社會認可度不高目前網絡廣告發(fā)布還處于一種自發(fā)無序狀態(tài)。據調查，11.

8、3的網民表示網絡廣告亟須加強內容質量建設，44.35的網民對網絡廣告不接收，僅8.8的網民經常點擊網絡廣告。廣大用戶對網絡廣告的認可度不高，很大程度上與我同網絡廣告的形式、創(chuàng)意落后密切相關。（二）網絡廣告騷擾現(xiàn)象嚴重插播的廣告太多，在瀏覽網頁時，會彈出很多頁面廣告。據數據統(tǒng)計，存在95%的網民抱怨網絡廣告會妨礙自己上網。在登錄網站時彈出四五條廣告，光是清理就會花費很多時間，而且還存在關閉了隔一段時間還出現(xiàn)的廣告。網民們普遍認為，這些廣告不僅妨礙了正常的上網活動，對于以流量計費的用戶來說，這些廣告還在無形中侵吞著自己的上網費。（三）廣告內容的真實性缺乏保障現(xiàn)今，各種不實網絡廣告層出不窮，一些空殼

9、企業(yè)在網上開設網站進行虛假宣傳，甚至偽造企業(yè)名稱，或者冒用其他企業(yè)的名義發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，嚴重阻礙了網絡廣告的健康發(fā)展，導致網絡廣告市場混亂和行業(yè)誠信度的缺失。（四）不正當競爭問題不正當競爭是指利用超鏈接技術，讓瀏覽者跳過他人主頁直接訪問他人網站的主題內容，減少他人網站主頁的訪問量?；蛘呤菍⑺说捻撁鎯热葑鳛樽约喉撁娴囊徊糠郑褂脩魺o法辨別自己選擇的服務商是誰，混淆要瀏覽的內容和當前頁面，從而輕易增加自己網站的訪問量以獲利。還有就是抄襲或模仿他人內容，以假亂真。四、針對問題應采取的策略（一）提高廣告的制作水平要提高網絡廣告效果，必須從廣告內涵做起，提高廣告制作的技術水平，掌握好發(fā)

10、布要訣。而不是利用強制性的點擊來讓受眾觀看。要想提高廣告的制作水平，就需要廣告制作者不斷學習新知識，新觀念。（二）提升廣告有效性對于大多數網民來說，瀏覽網頁時都不希望受到影響，所以我們就該讓網頁廣告更加標準化，有針對性的進行網頁廣告投放。針對不同市場，不同人群，不同網頁特點，投放不一樣的廣告，使網民不受無用廣告的打擾，有一個良好的網絡環(huán)境，更好的宣傳產品或服務。（三）網絡廣告內容要真實針對那些不真實的網絡廣告要打壓，管理人員要做好自己的工作，投放有效真實的廣告，不欺騙網民或消費者。比如在網絡上刊登產品目錄，讓客戶進行”線上定貨“，實現(xiàn)直接銷售時，應提供具體、真實的產品目錄，并對每一種產品應作一

11、簡單的介紹，使客戶對產品有個基本的了解。（四）完善網絡廣告監(jiān)管體制要提高消費者的認可度，就必須對消費者誠信。所以應該制定法律法規(guī)來制約不良商家，規(guī)范廣告主、經營者、發(fā)布者的行為。比如，結合實際對我國廣告法、反不正當競爭法進行必要的修改，將網絡廣告納入其調整的范圍，建立和完善網絡廣告監(jiān)管體制。更多的還要加強網絡廣告內容的監(jiān)管，明確網絡廣告經營者、發(fā)布者的審查義務和責任。五、網絡廣告的未來發(fā)展（一）管理從無序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)國家對網絡廣告越來越重視，網站本身也漸漸把網絡廣告管理規(guī)范化和完善化。在未來的互聯(lián)網絡市場競爭中，網絡廣告將會發(fā)揮其優(yōu)勢，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網絡廣告市場會更加繁榮。雖然互聯(lián)網還存在問題，但是我國網絡廣告市場的規(guī)范管理將從無序趨于有序狀態(tài)。（二）網絡廣告的形式開始多樣化流媒體、VRML等網絡視頻技術的發(fā)展，為網絡廣告技術的發(fā)展提供了技術上的保障。未來富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞?；ヂ?lián)網技術的發(fā)展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。（三）網絡廣告與網絡互動式游戲相結合根據CNNIC最新數據顯示，截至2015年12月，我國網民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%，其中20-29歲年齡段的網民占比最高。而這一部分大多是網絡游戲的玩家，網絡