營(yíng)銷策劃與調(diào)研提綱(共4頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上一、課程性質(zhì)和任務(wù) 營(yíng)銷策劃與調(diào)研是營(yíng)銷策劃專業(yè)的專業(yè)核心課程。教學(xué)任務(wù)為：使學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和營(yíng)銷策劃書的撰寫的基本原理和基本方法。熟悉營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)策劃的具體知識(shí)點(diǎn)，熟悉品牌策劃，競(jìng)爭(zhēng)策劃，了解產(chǎn)品策劃，溝通策劃，服務(wù)策劃以及網(wǎng)絡(luò)策劃的具體內(nèi)容。通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)能夠掌握一定的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃技能和策劃知識(shí)。 二、課程教學(xué)目標(biāo) （一）知識(shí)教學(xué)目標(biāo)： 1.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。 2.熟悉戰(zhàn)術(shù)策劃和戰(zhàn)略策劃的具體內(nèi)容，熟悉營(yíng)銷策劃書的寫作和營(yíng)銷策劃的具體流程。 3.了解營(yíng)銷策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)和崗位對(duì)營(yíng)銷人員的素質(zhì)要求，相關(guān)的法律法規(guī)，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等前沿信息。

2、 （二）能力培養(yǎng)目標(biāo)： 1.能撰寫完整的營(yíng)銷策劃書 2.能準(zhǔn)確地搜集信息，整理數(shù)據(jù)寫出分析報(bào)告，針對(duì)性地分析市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)并定位目標(biāo)市場(chǎng)，能準(zhǔn)確地表達(dá)自己的創(chuàng)意。 （三）思想教育目標(biāo) 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生樹立正確積極的營(yíng)銷職業(yè)責(zé)任感，百折不撓的市場(chǎng)開拓的精神，積極思考解決實(shí)際問(wèn)題的態(tài)度，良好的客戶服務(wù)意識(shí)，條理性和計(jì)劃性。 三、教學(xué)內(nèi)容和要求 理論教學(xué)內(nèi)容 第一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的意義學(xué)習(xí)重點(diǎn)了解調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義；體會(huì)調(diào)查與預(yù)測(cè)在營(yíng)銷中的重要性；理解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)之間的關(guān)系；了解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的起源與發(fā)展；。 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用第二章 抽樣調(diào)查學(xué)習(xí)難點(diǎn)本

3、章對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方式進(jìn)行全面的介紹和分析，需要掌握全面市場(chǎng)調(diào)查、典型市場(chǎng)調(diào)查方式、重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查方式以及抽樣市場(chǎng)調(diào)查方式。學(xué)習(xí)重點(diǎn)了解抽樣調(diào)查的相關(guān)概念、過(guò)程和適用條件；理解抽樣技術(shù)的含義；掌握抽樣技術(shù)的種類；理解非隨機(jī)抽樣和隨機(jī)抽樣的含義和實(shí)際應(yīng)用；理解抽樣誤差的來(lái)源；掌握平均數(shù)和成數(shù)條件下誤差和樣本量計(jì)算方法。學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié) 抽樣調(diào)查的含義第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用a) 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式b) 分層隨機(jī)抽樣方式（等比例分層與非等比例分層）c) 等距離隨機(jī)抽樣方式d) 分群抽樣第三節(jié) 隨機(jī)抽樣誤差計(jì)算與控制第四節(jié) 區(qū)間估計(jì)與點(diǎn)估計(jì)第五節(jié) 必要樣本單位計(jì)算第三章 市場(chǎng)調(diào)查方法學(xué)習(xí)重點(diǎn) 了解問(wèn)卷調(diào)查的

4、相關(guān)概念;了解問(wèn)卷在數(shù)據(jù)處理和分析中的作用；熟悉調(diào)查問(wèn)卷的類型和基本結(jié)構(gòu)；掌握調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)流程和編排；學(xué)會(huì)實(shí)施詢問(wèn)調(diào)查的基本方法學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法第二節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)觀察法第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法第四節(jié) 訪問(wèn)調(diào)查法第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃學(xué)習(xí)難點(diǎn)任何活動(dòng)的有計(jì)劃、有組織進(jìn)行都會(huì)收到事半功倍的效果。市場(chǎng)調(diào)查策劃就是保證調(diào)查的科學(xué)性和有效性。本章的要點(diǎn)是通過(guò)了解市場(chǎng)調(diào)查組織類型來(lái)建立有效的組織機(jī)構(gòu)，并通過(guò)調(diào)查策劃過(guò)程保證調(diào)查活動(dòng)的有效進(jìn)行，然后撰寫一份有價(jià)值的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié) 調(diào)查方案的編制第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告的基本格式第五章 營(yíng)銷策劃概論學(xué)習(xí)重點(diǎn)了解營(yíng)銷策劃含義、特點(diǎn)和原則；了解營(yíng)銷策劃的內(nèi)

5、容、程序和方法；掌握營(yíng)銷策劃的內(nèi)容、程序和策劃方法。第一節(jié) 營(yíng)銷策劃概述第二節(jié) 營(yíng)銷策劃書第六章 目標(biāo)市場(chǎng)策劃 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 1、掌握市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)，細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)與細(xì)分程序； 2、掌握目標(biāo)市場(chǎng)策略與市場(chǎng)切入方法； 3、掌握市場(chǎng)定位策劃的步驟、策略與方法； 學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 1、掌握一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略； 2、掌握競(jìng)爭(zhēng)地位策略 3、掌握分析競(jìng)爭(zhēng)者的方法； 4、掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃書； 學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié) 一般競(jìng)爭(zhēng)策略第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)地位戰(zhàn)略第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃書第八章 產(chǎn)品策劃 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 1、掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品生命周期策劃的理論； 2、掌握

6、產(chǎn)品組合策劃理論； 3、掌握產(chǎn)品包裝組合策劃的內(nèi)容； 4、掌握品牌策劃的內(nèi)容； 5、掌握新產(chǎn)品開發(fā)理論。 學(xué)習(xí)難點(diǎn) 第一節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合策劃第三節(jié) 產(chǎn)品包裝組合策劃第四節(jié) 品牌策劃第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 第九章 價(jià)格策劃 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 1、掌握價(jià)格策劃的影響因素和定價(jià)程序； 2、了解定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)策略； 3、掌握定價(jià)的方法； 4、了解調(diào)價(jià)策略； 學(xué)習(xí)內(nèi)容： 第一節(jié) 影響定價(jià)的因素與價(jià)格策劃程序第二節(jié) 定價(jià)方法與策略第三節(jié) 調(diào)價(jià)策略 第十章 廣告策劃 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 1、理解理解廣告策劃的程序和內(nèi)容； 2、掌握廣告策略的內(nèi)容； 學(xué)習(xí)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣告策劃概述第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 廣告媒體策略 第十一章 其他營(yíng)銷策劃 學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié) 分銷渠道策劃第二節(jié) 人員推銷策劃四、教學(xué)學(xué)時(shí)安排第一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的意義 2學(xué)時(shí)第二章 抽樣調(diào)查 16學(xué)時(shí)第三章 市場(chǎng)調(diào)查方法 8學(xué)時(shí)第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 2學(xué)時(shí)第五章 營(yíng)銷