你用過(guò)的“英雄鋼筆”,曾經(jīng)資產(chǎn)超7億,如今抵不上上海一套房

1、你用過(guò)的“英雄鋼筆”，曾經(jīng)資產(chǎn)超7億，如今抵不上上海一套房2016-08-02 11:10· 商界 胡二伙摘要2003年，海文集團(tuán)收購(gòu)了英雄筆廠，投資3600萬(wàn)元組建了上海英雄金筆有限公司，并整合了41件英雄商標(biāo)。輕裝上陣的英雄筆廠提出“二次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)。為了改變每況愈下的境地，英雄曾多次謀變。content_start沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。它曾靠一支鋼筆，幾乎壟斷中國(guó)市場(chǎng)份額，總資產(chǎn)超過(guò)7億，遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家地區(qū)。同時(shí)無(wú)數(shù)歷史大事由它簽訂，品牌估值可謂無(wú)價(jià)。之后，它開(kāi)始迅速衰敗，從3000多人的大廠到最后不足150人，凈資產(chǎn)減少到200多萬(wàn)，抵不上上海一套房子，甚至不得不

2、以250萬(wàn)賤賣49%的股份。英雄鋼筆，歷經(jīng)85年風(fēng)雨，慘淡收?qǐng)?。它是最偉大的民族品牌，也是最沒(méi)落的國(guó)有企業(yè)。1、“抗美”英雄時(shí)光倒回到20世紀(jì)30年代。1931年，因?yàn)槲鲗W(xué)東漸的影響，用鋼筆代替毛筆寫(xiě)字者日益增多，學(xué)徒出身的浙江奉化人周荊庭，為了打破“中國(guó)人生產(chǎn)不了鋼筆”的說(shuō)法，以1.5萬(wàn)銀元?jiǎng)?chuàng)辦華孚金筆廠，隨后更名英雄金筆廠，這標(biāo)志著隨后影響中國(guó)85年的英雄牌鋼筆的誕生。1958年“英雄”掀起了趕超美國(guó)名牌“派克”金筆的熱潮，僅用9個(gè)月研發(fā)的“英雄100型”，從抗漏、圓滑度、間歇書(shū)寫(xiě)等11項(xiàng)指標(biāo)上追趕派克，上海天馬電影制片廠為此還拍攝了影片英雄趕派克。到了1978年，英雄金筆廠創(chuàng)辦了英雄金筆

3、廠技校，學(xué)制三年，專門(mén)為廠里培養(yǎng)人才?！坝⑿劢鸸P廠技校一年就招四五十人，分?jǐn)?shù)足夠高才行?！碑?dāng)時(shí)能在英雄金筆廠上班是一件十分自豪的事，廠里配備有四五輛專門(mén)接送員工上下班的兩節(jié)車廂公交車，被形容為“巨龍車”，這在當(dāng)時(shí)可謂福利豐厚，令其他廠工羨慕不已。2、蓋世1980年代上世紀(jì)80年代，在藍(lán)色滌卡上衣的口袋中插一支英雄鋼筆，是知識(shí)分子和干部的代表性打扮。英雄鋼筆更屬于“奢侈品”，是饋贈(zèng)親友的時(shí)髦禮物。一支筆加一個(gè)筆記本，筆記本上再寫(xiě)上“好好學(xué)習(xí)”等幾句祝賀或者勵(lì)志的話。英雄鋼筆還見(jiàn)證了無(wú)數(shù)激動(dòng)人心的歷史大事件。如1997年香港回歸、1999年澳門(mén)回歸、上海合作組織成立聲明、中國(guó)首次APEC會(huì)議、中國(guó)

4、加入世貿(mào)組織等，均由“英雄”簽署完成，并多次作為國(guó)禮款贈(zèng)國(guó)際友好國(guó)度首腦和運(yùn)動(dòng)健兒。不僅擁有“英雄”的中國(guó)馳名商標(biāo)，在鼎盛時(shí)期，英雄產(chǎn)品占有率接近市場(chǎng)總和的70%，更是遠(yuǎn)銷歐洲北美東南亞等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。3、上市與退市1992年和1993年，英雄先后在A股和B股市場(chǎng)上市，成為上海最早一批上市企業(yè)。1996年英雄的半年財(cái)報(bào)顯示：總資產(chǎn)超過(guò)7億元，凈資產(chǎn)3.72億元。然而好景不長(zhǎng)。從1999年開(kāi)始，英雄的主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)虧損，不得不變賣資產(chǎn)。先后以2970萬(wàn)元和500.96萬(wàn)元的價(jià)格出讓其所持有的上海12.9%的房產(chǎn)股權(quán)和蘇州7.5%的房產(chǎn)股權(quán)；不久又以2733.06萬(wàn)元的價(jià)格，出讓了上海永生

5、金筆37.57%的股權(quán)。上市沒(méi)有讓原來(lái)的國(guó)有企業(yè)脫胎換骨，短暫的資本蜜月也沒(méi)有催生出現(xiàn)代企業(yè)制度，英雄光環(huán)逐漸退卻，淪落到中國(guó)資本市場(chǎng)的ST一族。2001年左右，英雄的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，“英雄股份”不得不黯然退市。從1992年上市至2001年退市，英雄作為上市公司不到10年，新世紀(jì)的輝煌沒(méi)能延續(xù)。4、轉(zhuǎn)型的陣痛2003年，海文集團(tuán)收購(gòu)了英雄筆廠，投資3600萬(wàn)元組建了上海英雄金筆有限公司，并整合了41件英雄商標(biāo)。輕裝上陣的英雄筆廠提出“二次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)。為了改變每況愈下的境地，英雄曾多次謀變，更是確立了高端化路線。自2007年起，英雄注重開(kāi)發(fā)禮品市場(chǎng)，如大銀行的VIP客戶禮包、汽車銷售禮包喝重要會(huì)

6、議指定用筆等。但這些努力并未有多少起色，更諷刺的是，過(guò)去數(shù)年中國(guó)已成為派克最熱銷的市場(chǎng)，許多派克筆柜臺(tái)銷量增長(zhǎng)30%至50%，而英雄鋼筆的銷售則縮減了近7倍。一個(gè)很重要的原因是，英雄一直沒(méi)錢。沒(méi)錢打廣告，沒(méi)錢做渠道，甚至連參加行業(yè)展會(huì)的預(yù)算都有限。而品牌力的持續(xù)下滑，一些百貨賣場(chǎng)甚至拒絕英雄品牌的進(jìn)駐。英雄還嘗試過(guò)多元化的投資自救，其中一部分是應(yīng)上海市政府的要求，出資整合上海市的很多文具、辦公類企業(yè)，同時(shí)也跨界做過(guò)廚衛(wèi)項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)英雄從德國(guó)、意大利引進(jìn)整條的流水線，耗資巨大，但最終功敗垂成，項(xiàng)目整體報(bào)廢，然后又不得不低價(jià)轉(zhuǎn)讓。5、250萬(wàn)換49%股份江河日下，一瀉千里。2012年11月，一則關(guān)于

7、英雄集團(tuán)掛牌，以250萬(wàn)元的低價(jià)轉(zhuǎn)讓上海英雄金筆廠49%的股權(quán)（不包括土地和品牌商標(biāo)）的消息引人關(guān)注。盡管英雄管理層表示，此舉是希望引入社會(huì)資本，謀求國(guó)企機(jī)制改革。但英雄49%的股權(quán)僅作價(jià)250萬(wàn)元的“白菜價(jià)”，不得不讓人大有英雄末路之感慨。彼時(shí)，營(yíng)收狀況一蹶不振的英雄，已經(jīng)連續(xù)三年慘遭重創(chuàng)，2011年凈利潤(rùn)虧損472萬(wàn)元，同比下降近200%。而英雄集團(tuán)的總資產(chǎn)亦大幅縮水，從1996年的7.03億元到2012年7月的2498萬(wàn)元，凈資產(chǎn)則由3.72億元減為208萬(wàn)元。十幾年間，同樣的英雄金筆廠，凈資產(chǎn)值只剩下了原來(lái)的零頭?！皟糍Y產(chǎn)就上海的一套房子錢？”很多人為英雄遺憾，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上甚至傳言“英雄”

8、已經(jīng)倒閉。最后迫于各方壓力，英雄不得不主動(dòng)撤銷股權(quán)交易。6、英雄已遲暮英雄遲暮，這里面有外部環(huán)境的因素，也有內(nèi)部經(jīng)營(yíng)的失策。1、市場(chǎng)需求萎縮由于傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)方式的改變，鋼筆的需求越來(lái)越少，書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)被圓珠筆和中性筆占據(jù)。特別是書(shū)寫(xiě)潤(rùn)滑流暢、線條均勻的中性筆，一出現(xiàn)就大受歡迎。然后在轉(zhuǎn)向中性筆的關(guān)鍵階段，英雄卻對(duì)市場(chǎng)判斷失誤，沒(méi)有抓住生產(chǎn)中性筆的機(jī)遇。在低端市場(chǎng)，中性筆完美取代鋼筆，在高端市場(chǎng)，英雄鋼筆面對(duì)派克、萬(wàn)寶龍等更是沒(méi)有絲毫的競(jìng)爭(zhēng)力。再加上近年來(lái)電子產(chǎn)品的普及，鍵盤(pán)和觸屏?xí)鴮?xiě)的興起，用筆的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，英雄鋼筆的主業(yè)由此不斷萎縮。這和當(dāng)年鋼筆代替毛筆何其相似。2、盲目跨界經(jīng)營(yíng)上世紀(jì)90年代

9、，英雄筆廠開(kāi)始多起并購(gòu)，并啟動(dòng)多元化戰(zhàn)略，投資了煤氣廠、鋼琴?gòu)S等，廚房設(shè)備成為當(dāng)時(shí)英雄的第二支柱產(chǎn)業(yè)，甚至進(jìn)軍房地產(chǎn)，在蘇州建了一座“英雄大樓”。盲目實(shí)行“跨界經(jīng)營(yíng)”讓英雄深陷債務(wù)，但銷售額卻毫無(wú)起色，倉(cāng)庫(kù)里堆滿了賣不出去的鋼筆。與此同時(shí)，隨著江浙一帶民營(yíng)制筆公司開(kāi)始崛起，不斷擠占英雄原有的市場(chǎng)份額，到后來(lái)，迫于經(jīng)營(yíng)壓力，英雄筆廠甚至反過(guò)來(lái)為這些民營(yíng)筆廠做代工，已無(wú)資金和精力建設(shè)自己的品牌和渠道。到了2006年，英雄最為強(qiáng)勢(shì)的金筆所占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已下滑至3%左右。英雄走過(guò)了很多老牌國(guó)企走過(guò)的路：先做大做全，再急速擴(kuò)張，最后作繭自縛。3、國(guó)有體制僵化有人說(shuō)，英雄沒(méi)落的首要原因是體制問(wèn)題。作為國(guó)企

10、，英雄的機(jī)制的確趕不上民營(yíng)企業(yè)靈活，管理方式甚至也停留在上個(gè)世紀(jì)。一直在裁員，多年沒(méi)有新鮮血液的英雄金筆廠，人才大量流失，員工平均年齡在40歲以上，這些上了年紀(jì)的員工沒(méi)有足夠的能力應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的挑戰(zhàn)，更別談什么發(fā)展思路、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)思維。其實(shí)英雄金筆的衰落是上海老名牌集體沉淪的一個(gè)縮影，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代上海是當(dāng)之無(wú)愧的品牌高地，涌現(xiàn)出金星彩電、雙羅冰箱、水仙洗衣機(jī)和申花吸塵器等風(fēng)靡一時(shí)的民牌產(chǎn)品。偏安區(qū)域市場(chǎng)，企業(yè)活力不足、敏感度低，在買方市場(chǎng)到來(lái)之際措手不及，英雄們敗下陣來(lái)，逐漸被洋品牌、合資品牌和外地品牌所占領(lǐng)。4、山寨久病難治品控差和設(shè)計(jì)抄襲，是英雄一直被詬病的兩個(gè)地方。有人說(shuō)，

11、英雄的墮落是個(gè)偽命題，因?yàn)樗鼜念^到尾都是在復(fù)制抄襲，從“英雄100型”抄襲“派克51”開(kāi)始，幾乎所有的型號(hào)都找得到山寨的影子。除此之外，品控不能統(tǒng)一，也是一個(gè)要害。目前市場(chǎng)上的英雄鋼筆質(zhì)量參差不齊，這是因?yàn)橛⑿酃P廠已經(jīng)多年沒(méi)有更新生產(chǎn)線，甚至連模具都沒(méi)有維護(hù)，存在銥粒切偏、筆桿歪軸、筆夾不穩(wěn)、筆握爆桿等諸多問(wèn)題。要想減少模仿、維持霸主地位，英雄鋼筆無(wú)疑要提高自己的技術(shù)門(mén)檻，以英雄現(xiàn)在的技術(shù)投入，是無(wú)法媲美國(guó)外的精細(xì)做工。曾經(jīng)有錢的時(shí)候，英雄沒(méi)有想過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，如今沒(méi)錢的英雄更是難以寄托。自救者天救，自棄者天棄。7、戴著鐐銬起舞為什么在“萎縮”的鋼筆市場(chǎng)，派克、萬(wàn)寶龍、凌美等品牌卻活得很滋潤(rùn)？因?yàn)殇摴P已經(jīng)不再僅僅是廉價(jià)的使用工具。1987年，萬(wàn)寶龍“壯士斷腕”，砍掉了所有中低價(jià)位產(chǎn)品，以高價(jià)位策略重新面市，并注入微雕、琺瑯彩繪、寶石鑲嵌等工藝，將原本黑色單調(diào)的鋼筆變身為華麗的藝術(shù)品，這家瀕臨