廣告行業(yè)術(shù)語(yǔ)

1、一、 4A是什么意思4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（American Associato of advertising Agencies）的縮寫(xiě)，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。它成立于1917年的美國(guó)圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。二、 職位描述1） AE-Account Executive -客戶代表，或是客戶執(zhí)行。 代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人2） Account Group -業(yè)務(wù)小組。 廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷(xiāo)企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒(méi)定、

2、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)3） Appeal Point-訴求點(diǎn)。 廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)4） Brain Storming-動(dòng)腦會(huì)議 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會(huì)議5） Brand Image-品牌形象。 消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。6） CF-Commercial Film-廣告影片。 不是電視廣告腳本7） Competitive Presentation ；Pitch-比稿。 有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司 8） Copywriter-文案（撰文人員）。 負(fù)責(zé)廣告文案的專(zhuān)門(mén)寫(xiě)作 9）

3、CI-Corporate Identity -企業(yè)識(shí)別。 以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù) 10）Creative Boutique-創(chuàng)意工作室。 “ Boutique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專(zhuān)門(mén)零售店，特別是指販賣(mài)流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專(zhuān)門(mén)制作廣告的公司，便稱(chēng)為小型制作專(zhuān)業(yè)廣告公司 11）Direct Response Advertising-直效廣告。 需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)，直接信函、電訊行銷(xiāo)，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的 12） Director-指導(dǎo) 在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專(zhuān)業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)

4、驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專(zhuān)業(yè)職位：（1） Account Director （業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2） Creative Director （創(chuàng)意指導(dǎo)）（3） Arts Director （美術(shù)指導(dǎo)）（4） Copy Director （文案指導(dǎo)）（5） Media Director （媒體指導(dǎo)）（6） Planning Director （企劃指導(dǎo)）13）Finisher-完稿員。 從事完成廣告平面工作的人員 14）Layout-構(gòu)圖。 版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排

5、是一種基本技術(shù) 15）Presentation-提案。 對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出 16）Public Service Advertising-公益廣告。 企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)17）Supervisor-總監(jiān)。 廣告專(zhuān)業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專(zhuān)業(yè)單位 有以下各種專(zhuān)業(yè)總監(jiān)：（1） Account Supervisor （業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2） Creative Supervisor （創(chuàng)意總監(jiān)）（3） Media Supervisor （媒體總監(jiān)）（4） Planning S

6、upervisor （企劃總監(jiān)）（5） Research Supervisor （調(diào)查總監(jiān)）18）Target Market-目標(biāo)市場(chǎng)。 最主要的消費(fèi)群19） Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱(chēng)Traffic）-流程員。 廣告制作的流程及時(shí)間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門(mén)是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專(zhuān)員三、 廣告媒體的幾個(gè)基本概念1、 收視（聽(tīng)）率-Rating 指收看（聽(tīng)）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。2、 開(kāi)機(jī)率-Homes Using TV-簡(jiǎn)稱(chēng)HUT指一天中某一特定時(shí)間電視家戶開(kāi)

7、機(jī)的百分?jǐn)?shù)。3、節(jié)目視聽(tīng)眾占有率-Share指某一節(jié)目，其收看者占開(kāi)機(jī)者的百分比。4、 毛評(píng)點(diǎn)-Gross Rating Point-簡(jiǎn)稱(chēng)GRP 是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)。5、視聽(tīng)眾暴露度-Impressions與毛評(píng)點(diǎn)意義相同，只不過(guò)毛評(píng)點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽(tīng)眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字5、 到達(dá)率-Reach強(qiáng)調(diào)“不同的個(gè)人或家戶”，即一個(gè)人無(wú)論暴露于這個(gè)廣告下多少次，但到達(dá)率只計(jì)算一次。6、 媒體組合-Media Mix 指在同一媒體計(jì)劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體7、 暴露頻次-Frequency個(gè)人（或家庭）暴露于廣

8、告信息的平均次數(shù)。8、 有效到達(dá)率-Effective Reach）是一個(gè)描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。9、 每千人成本-Cost-Pet-Thousand-簡(jiǎn)稱(chēng)CPM它是以一種媒體或媒體排期表送達(dá)一千個(gè)人“或家庭”的成本計(jì)算單位。10、視聽(tīng)率每點(diǎn)成本-Cost-Per-Rating-Point視聽(tīng)評(píng)每點(diǎn)成本或每毛評(píng)點(diǎn)成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購(gòu)買(mǎi)視聽(tīng)率每點(diǎn)的成本。11、視聽(tīng)眾的組成-Audience Composition不同的觀眾類(lèi)別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽(tīng)眾的組成12四、 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)1、 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-綜合用語(yǔ)（摘錄）行為廣告-action advertis

9、ing實(shí)際消費(fèi)者-actual consumer廣告-advertising農(nóng)業(yè)廣告-agricultural advertising作者-author自傳式信息-autobiographical message 知曉廣告awareness advertising品牌術(shù)-branding工商廣告-business advertising企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告-business to-business advertising渠道-channel輔助材料-collateral materials消費(fèi)者廣告consumer advertising消費(fèi)者-consumer譯碼-decode直接反應(yīng)廣告-dir

10、ect-response-advertising戲劇式信息-drama message編碼-encode農(nóng)場(chǎng)廣告farm advertising 反饋-feedback全球性廣告-global advertising商品-goods觀點(diǎn)-ideas形象廣告-image advertising預(yù)定消費(fèi)者-implied consumer工業(yè)時(shí)期-industrial age工業(yè)化時(shí)期-industrializing age國(guó)際廣告-international advertising地方性廣告local advertising營(yíng)銷(xiāo)-marketing營(yíng)銷(xiāo)傳播marketing communicat

11、ions營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)-marketing PR媒介-medium信息-message敘述式信息-narrative message 全國(guó)性廣告national advertising 噪音-noise非商業(yè)廣告-noncommercial advertising非產(chǎn)品廣告-non product advertising人物-persona人員銷(xiāo)售-personal selling后工業(yè)時(shí)期-postindustrial age前工業(yè)化時(shí)期-pre-industrial age過(guò)程-process產(chǎn)品-product產(chǎn)品廣告-product advertising 專(zhuān)業(yè)廣告-professional

12、 advertising 公共關(guān)系public advertising公共關(guān)系活動(dòng)public relations activities公共關(guān)系廣告-public relations advertising受者-receiver區(qū)域性廣告-regional advertising常規(guī)價(jià)格廣告-regular price-line advertising 零售廣告retail advertising銷(xiāo)售推廣-sales promotion服務(wù)-services信源-source廣告主/出資人-sponsor資助性消費(fèi)者sponsorial consumers 目標(biāo)受眾target audienc

13、e 目標(biāo)市場(chǎng)target market貿(mào)易廣告target advertising2 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-職能用語(yǔ)客戶經(jīng)理-advertising manager 客戶主任-advertising executive客戶策劃-account planning廣告代理公司-advertising agency藝術(shù)指導(dǎo)-art director美術(shù)工作室-art studios品牌經(jīng)理-brand manager企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司-business-to-business agency集中式廣告部centralized advertising department 分類(lèi)廣告classified adve

14、rtising 清倉(cāng)廣告-clearance advertising聯(lián)合廣告-cooperative advertising 文案-copy文案人員-copywriters創(chuàng)意工作室-creative boutique創(chuàng)意總監(jiān)-creative director分散式體制-decentralized system部門(mén)式-departmental system發(fā)展期-development stage數(shù)字互聯(lián)媒介-digital interactive media直郵廣告-direct-mail advertising t電子媒介-electronic media手續(xù)費(fèi)-代理費(fèi)混合制-fee-c

15、ommission combination外國(guó)媒介-foreign media全面服務(wù)公司-full-service advertising agency普通消費(fèi)者廣告公司-general consumer agency全球性賣(mài)主-global marketers集團(tuán)式-group system橫向聯(lián)合廣告-horizontal cooperative advertising 專(zhuān)屬?gòu)V告公司-in-house agency獎(jiǎng)勵(lì)制-incentive system獨(dú)立制作社independent production house獨(dú)立調(diào)查公司-independent research company

16、機(jī)構(gòu)廣告institutional advertising 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播-integrated marketing communications 互聯(lián)廣告公司-interactive agency國(guó)際廣告公司-international agency 國(guó)際媒介international media國(guó)際化架購(gòu)-international structure 地方性廣告-local advertising 地方廣告公司-local agency 維持期-maintenance stage 經(jīng)營(yíng)總監(jiān)-management supervisors 差價(jià)-markup媒介media 媒介購(gòu)買(mǎi)公司-med

17、ia-buying service媒介代理費(fèi)-media commission跨國(guó)公司-multinational corporations全國(guó)性廣告主national advertiser 全國(guó)性廣告公司national agency戶外廣告-outdoor advertising 點(diǎn)-point關(guān)系預(yù)備期-prerelationship stage印刷媒介-print media印刷廠-printers產(chǎn)品廣告-product advertising 區(qū)域性廣告主-regional advertiser區(qū)域性廣告公司-regional agency 常規(guī)價(jià)格廣告-regular price

18、-line advertising 截留費(fèi)制-retainer system減價(jià)廣告-sale advertising 銷(xiāo)售推廣部-sales promotion department 推測(cè)性提案-speculative presentation 直接費(fèi)制-straight-fee system下游公司-supplier終結(jié)期-termination stage 交通廣告-transit advertising 縱向聯(lián)合廣告-vertical cooperative advertising 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社-web design house3 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查用語(yǔ)廣告調(diào)查-advertisin

19、g research 態(tài)度測(cè)試-attitude tests 中心場(chǎng)所測(cè)試-central location tests 混雜測(cè)試-clutter tests直接提問(wèn)法-direct questioning試驗(yàn)法-experimental method 小組討論-focus group 正試調(diào)查formal research 成見(jiàn)效應(yīng)-halo effect深度訪問(wèn)-in-depth effect 非正式/試調(diào)查-informal research 查詢測(cè)試-inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù)-intensive techniques 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)-marketing informati

20、on system,簡(jiǎn)稱(chēng)MIS營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查-marketing research 市場(chǎng)-markets媒介種類(lèi)-media class媒介細(xì)分-media subclass 媒介調(diào)查-media research 媒介載體-media vehicles 產(chǎn)品-merchandise 動(dòng)機(jī)-motives 非概率抽樣-non-probability samples觀察法-observation method 事后測(cè)試-post-testing 事前測(cè)試-pre-tesing 初級(jí)信息-primary data 投射法-projective techniques 定性調(diào)查-qualitative re

21、search 定量調(diào)查-quantitative research 隨機(jī)概率抽樣-random probability samples 回憶測(cè)試-recall rests 信度-reliability 銷(xiāo)售測(cè)試-sales tests樣本-sample 樣本單位-sample units 二級(jí)信息-secondary data 全面調(diào)查-test market試驗(yàn)市場(chǎng)-test market 通用產(chǎn)品代碼-universal product code母體-universe 效度-validity 四 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃用語(yǔ)廣告信息-advertising message廣告計(jì)劃-adver

22、tising plan廣告戰(zhàn)略-advertising strategy自下而上式營(yíng)銷(xiāo)bottom-up marketing傳播媒介-communications media企業(yè)目標(biāo)-corporate objectives創(chuàng)意組合-creative mix 試驗(yàn)調(diào)查法-empirical research 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播-integrated marketing communication顧客終身價(jià)值-lifetime customer value 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)-marketing objectives 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃-marketing plan 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略-marketing strategy需求一滿

23、足式目標(biāo)-need-strategy 目標(biāo)/任務(wù)法-objective/task method 銷(xiāo)售百分比法-percentage-of-sales method產(chǎn)品概念-product concept 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)-relationship marketing 銷(xiāo)售定向式目標(biāo)-sales-target objectives 市場(chǎng)份額法/廣告份額法-share-of-market/share-of-voice method 形勢(shì)分析-situation analysis 利益相關(guān)者-stakeholder 分析（優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅-strength/weakness/opportunity/t

24、hreat analysis簡(jiǎn)稱(chēng)SWOT戰(zhàn)術(shù)-tactics 目標(biāo)受眾-target-audience 自上而下式營(yíng)銷(xiāo)-top-down marketing 5 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-行政用語(yǔ)明確表示-affirmative disclosure 停止/中止令-cease-and-desist order比較廣告-comparative advertising 服罪判決書(shū)-consent decree消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體-consumer advocate 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)-consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義-consumerism 版權(quán)-copyright 更正廣告-

25、corrective advertising 欺騙性廣告-deceptive advertising 推薦-endorsements 道德廣告-ethical advertising 知識(shí)產(chǎn)權(quán)-intellectual property 長(zhǎng)期宏觀論-long-term macro arguments 非產(chǎn)品事實(shí)-non-product facts 營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法-Nutritional Labeling and Education Act專(zhuān)利-patent 隱私權(quán)-privacy rights 夸大-puffery 短期操縱論-short-term manipulative argument

26、s 社會(huì)責(zé)任-social responsibility 潛意識(shí)廣告-subliminal advertising 證據(jù)-substantiation 證實(shí)-testimonials 商標(biāo)-trademark 不正當(dāng)廣告-unfair advertising 美國(guó)專(zhuān)利與商標(biāo)署-U.S.Patent and Trademark Office6 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-銷(xiāo)售用語(yǔ)廣告津貼-advertising allowance回購(gòu)津貼-buyback allowance目錄-catalog減價(jià)促銷(xiāo)-cents-off promotion套裝贈(zèng)送-combination offer公司大會(huì)與經(jīng)銷(xiāo)商推廣-co

27、mpany conventions &dealer meetings 消費(fèi)者銷(xiāo)售推廣-consumer sales promotion 競(jìng)賽-contest聯(lián)合廣告-cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券-coupons 顧客終身價(jià)值-customer lifetimevalue數(shù)據(jù)進(jìn)入-data access數(shù)據(jù)管理-data management 數(shù)據(jù)庫(kù)-database數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)-database marketing 直接營(yíng)銷(xiāo)-direct marketing 直接反應(yīng)廣告- direct-response advertising直接銷(xiāo)售戰(zhàn)略-dire

28、ct-sales strategy 直接銷(xiāo)售-direct selling 陳列津貼-display allowance 易地銷(xiāo)售-diverting 電子優(yōu)惠券-electronic coupons 提前購(gòu)買(mǎi)-forward buying 廣告插頁(yè)-free-standing inserts 游戲-game 店內(nèi)樣品試用-in-store sampling 聯(lián)絡(luò)媒介-linkage media 人員銷(xiāo)售-personal selling 售點(diǎn)材料-point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品-poly-bagging 獎(jiǎng)品-premiums 拉式戰(zhàn)略-pull str

29、ategy 推銷(xiāo)獎(jiǎng)金-push money/spiffs 推式戰(zhàn)略-push strategy 部分退款-rebates 銷(xiāo)售推廣-sales promotion 樣品試用-sampling 貨位津貼-slotting allowance 抽獎(jiǎng)-sweepstake 電話營(yíng)銷(xiāo)-telemarketing 貿(mào)易廣告-trade advertising 貿(mào)易集中-trade concentration 貿(mào)易折扣-trade deals 貿(mào)易推廣-trade promotion 7 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-媒介運(yùn)用用語(yǔ)出血-bleed批量折扣-bulk discounts 行業(yè)雜志-business maga

30、zines 發(fā)行量審核-circulation audit 分類(lèi)廣告-classified advertisings分類(lèi)圖片廣告-classified display advertisings截稿日期-closing date 彩色樣品紙條-color strip 混合收費(fèi)制-combination rates 消費(fèi)者雜志-consumer magazines 合同收費(fèi)制-contract rate 贈(zèng)閱發(fā)行-controlled circulation 聯(lián)合形式cooperative/cp-op programs 封面日期-cover date 封面位置-cover position 購(gòu)物雜

31、志-custom magazine 日?qǐng)?bào)-daily newspapers人口版-demographic editions 圖片廣告-display advertising 實(shí)際收費(fèi)-earned rates 農(nóng)業(yè)刊物-farm publications 統(tǒng)一收費(fèi)制度-flat rate 香味紙條-fragrance strips 頻率折扣-frequency discounts 黃金版位-full position 門(mén)式折頁(yè)-gatefold 地理版-geographic editions 基本發(fā)行量-guaranteed circulation 橫向刊物-horizontal public

32、ation 獨(dú)立購(gòu)物指南-independent shopping guide 插頁(yè)-insert 加插刊登通知-insertion order 島形半版-island halves 小單元-junior unit 地方城市雜志-local city magazine 媒介采購(gòu)員-media buyer 全國(guó)性雜志-national magazines全國(guó)性價(jià)格-national rate上市日期-on-sale date 公開(kāi)收費(fèi)制度-open rate 訂閱發(fā)行-paid circulation 自動(dòng)彈啟式廣告-pop-up advertising 自選版位費(fèi)-preferred-posi

33、tion 預(yù)印廣告插頁(yè)-preprinted inserts 初級(jí)發(fā)行量-primary circulation 清樣-proof copy 公告-public notice 費(fèi)率基準(zhǔn)-rate notice 價(jià)目表-rate card 閱讀告示-reading notice 地區(qū)性刊物-regional publications 二級(jí)讀者量-secondary/pass-along readership 欠資收費(fèi)制-short rate 多胞胎版-split runs標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙-standard-size newspaper 周日增刊-Sunday supplement 小報(bào)型報(bào)紙-tabl

34、oid newspaper 撕樣-tear sheets 縱向刊物-vertical publication 數(shù)量折扣-volume discounts 周報(bào)-weekly newspapers 8廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-媒介策劃用語(yǔ)廣告印象-advertising impression 廣告反應(yīng)曲線-advertising response curve 注意度-attention value 受眾-audience 受眾目標(biāo)-audience objectives 間歇式排期-blinking 品牌開(kāi)發(fā)指數(shù)-brand development index集中式-bursting 品種開(kāi)發(fā)指數(shù)-cate

35、gory development index發(fā)行量-circulation 持續(xù)性-continuity 持續(xù)式-continuous schedule 成本效益-cost efficiency 單位成本-cost per point 千人成本-cost per thousand 創(chuàng)意組合-creative mix 分布目標(biāo)-distribution objectives 有效頻次-effective frequency 有效到達(dá)率-effective reach 暴露值-exposure value 起伏式-fighting schedule 頻次-frequency 總印象-gross i

36、mpressions 毛評(píng)點(diǎn)-gross rating points市場(chǎng)-markets 組合-mechanics媒介-media 媒介策劃-media planning 媒介載體-media vehicles信息力度-message weight 方法-methodology 組合媒介法-mixed-media approach 資金-money 驅(qū)動(dòng)值-motivation value 看見(jiàn)機(jī)會(huì)-opportunity to see 脈沖式-pulsing schedule 視聽(tīng)率-rating 到達(dá)率-reach 每?jī)?cè)讀者數(shù)-readers per copy 近期策劃-recent pl

37、anning 路障式-road-blocking 外溢媒介-spillover media 增效效應(yīng)-synergy 電視戶-television households 9廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-戶外媒介用語(yǔ)廣告禮品-advertising specialty 基本巴士單位-basic bus 展臺(tái)-booths 路牌-bulletin structure 車(chē)內(nèi)尾部招貼-car-end posters 電影貼片廣告-cinema advertising 名錄-directories8張招貼-eight-sheet posters 電子顯示屏-electronic signs陳列品-exhibits 陳列

38、媒介-exhibitive media 全面登場(chǎng)-full showing 車(chē)內(nèi)廣告牌-inside cards 100露出數(shù)-100 showing 戶外媒介-out-of-home media 車(chē)體招貼-outside posters 包裝-packaging 獎(jiǎng)品-premiums 產(chǎn)品安插-product placement 登場(chǎng)-showing 看板-spectaculars 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告-standardized out-door advertising 成品招貼-stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券-take-ones出租車(chē)外殼-taxicab exteriors 終點(diǎn)站招貼-t

39、erminal posters30張招貼架-30-sheet poster panel整車(chē)牌位-total bus 商業(yè)展示會(huì)-trade shows交通廣告-transit advertising 車(chē)站棚廣州廣告-transit shelter advertising 錄象手冊(cè)-video brochure 10廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-公共關(guān)系用語(yǔ)社論式廣告-advertorial 倡導(dǎo)廣告-advocacy advertising 伏擊式營(yíng)銷(xiāo)-ambush marketing 視聽(tīng)材料-audiovisual materials 公告牌-bulleting boards社會(huì)參與-community

40、involvement 社會(huì)識(shí)別廣告-corporate identity advertising 危機(jī)管理-crisis management 娛樂(lè)-entertainment展品-exhibits 特寫(xiě)-feature articles 內(nèi)部通報(bào)-house organ 以貨貸款-in kind機(jī)構(gòu)廣告-institutional advertising游說(shuō)-lobbying前期市場(chǎng)企業(yè)廣告-market prep corporate advertising 營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)-marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)-news/press release 意見(jiàn)抽樣-opinio

41、n sampling 慈善行為-philanthropy 招貼-posters傳媒炒作-press agentry 傳媒工具-press/media kit 公共事務(wù)-public affairs 公共關(guān)系戶-public relations 公共關(guān)系廣告-public relations advertising 宣傳-publicity 公眾-publics 招聘廣告-recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng)-reputation management 撰寫(xiě)講演稿-speechwriting 贊助-sponsorship 賽場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-venue marketing 新聞通報(bào)錄象

42、-video news release 11廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-創(chuàng)作用語(yǔ)藝術(shù)-art 藝術(shù)方向-art direction藝術(shù)家-artist 美術(shù)總監(jiān)-art director 大創(chuàng)意-big idea 頭腦風(fēng)暴法-brainstorming 傳播媒介-communications media 概念化-conceptualization 文案人員-copywriter 創(chuàng)意綱要-creative brief 創(chuàng)意過(guò)程-creative process 創(chuàng)意總監(jiān)-creative director 創(chuàng)意金字塔-creative pyramid創(chuàng)意-creative 創(chuàng)造-creativity 感性訴

43、求-emotional appeals 控險(xiǎn)家-explorer 事實(shí)型思維-fact-based thinking 信息性-informational 法官-judge指定-mandatory信息戰(zhàn)略-message strategy 非文字-nonverbal 產(chǎn)品概念-product concept 理性訴求-rational appeals 目標(biāo)受眾-target audience 技巧-technical 轉(zhuǎn)換性-transformational 價(jià)值型思維-value-based thinking 文字的-verbal 形象化-visualization 樣片-animistic

44、動(dòng)畫(huà)技法-animation techniques 聲頻-audio 利益式標(biāo)題-benefit headlines 正文-body copy 粗體-boldface 照相制版-camera-ready art 表演綱要-casting brief 結(jié)尾-close 命令式標(biāo)題-command headlines 末稿-comprehensive layout/comp演示-demonstration 設(shè)計(jì)-design 技巧式正文-device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文-dialog/monolog copy旁白-donut標(biāo)題-headline 吸引技巧-hook 圖標(biāo)-icon 插圖畫(huà)

45、家-illustrators 企業(yè)形象式正文-institutional 整合廣告-integrated commercial 內(nèi)容段落-interior paragraphs 斜體-italic 歌謠式-jingles 肩題-kicker布局圖-layout預(yù)備段落-lead-in paragraph 生活方式式技法-lifestyle techniques 標(biāo)志-logotypes 助記手段-mnemonic device 音樂(lè)式廣告-musical commercials 音樂(lè)標(biāo)志-musical logo 敘述式正文-narrative copy 新聞/信息式標(biāo)題-news/infor

46、mation headlines 出鏡頭-on camera 拼版-paste up 攝影師-photographers 圖片說(shuō)明式正文-picture-caption copy 方框圖片式布局-picture-window layout 招貼式格式-poster-style format 主持人式廣告-presenter commercial 啟發(fā)式標(biāo)題-provocative headlines 疑問(wèn)式標(biāo)題-question headlines 廣播人物-radio personality 腳本-script 印簽-seal 簽名-signature cuts 生活片段-slice of life 口號(hào)-slogans 故事版-storyboard 故事板草圖-storyboard tough