2020年1月全國自考試卷及答案解析廣告學(xué)(二)試題及答案解析

1、全國 2018 年 1 月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課程代碼： 00853一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10 小題，每小題1 分，共 10 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是()A 廣告是宣傳手段B.廣告以說服的方式訴求C廣告巧傳真實(shí)D.廣告是營銷尖兵21960 年，尤金· 麥卡西提出 “針對目標(biāo)市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的 “可控因素”指的是()A 4C 策略B.4P 策略C經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素D.6P 組合31914 年，在美國出現(xiàn)，對于核實(shí)報(bào)紙、雜志

2、的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機(jī)構(gòu)是 ()A 艾爾父子廣告公司B.美國廣告協(xié)會C美國廣告學(xué)會D.發(fā)行稽察局 (簡稱 ABC)4總部設(shè)在美國紐約的國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于()A1928 年B.1938 年C 1948 年D.1958 年5最早提出“市場營銷管理”概念的人是()A 尤金·麥卡西B.菲利普·科特勒C約翰·霍華德D.斯科特6以下選項(xiàng)對 “廣告創(chuàng)意的特征 ”的正確表述是 ()A 以廣告主題為核心B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)C是廣告的表達(dá)重點(diǎn)D.是廣告信息的焦點(diǎn)7最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是()A 英國B.法國C日本D

3、.美國8在我國，實(shí)行國家定價(jià)管理的對象是()1A 廣告代理費(fèi)B.廣告制作費(fèi)C戶外廣告場地費(fèi)D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)9“品晶亮，透心涼”是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號()A 娃哈哈B.雪碧C農(nóng)夫山泉D.青島 (啤酒 )10產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是()A 購買者人數(shù)的變化B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度C產(chǎn)品知名度D.產(chǎn)品銷售量年增長率二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10 小題，每小題2 分，共 20 分 )在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。11按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為()A 產(chǎn)品廣告B 觀念廣告C企業(yè)廣告D. 品牌廣告E價(jià)值廣告1

4、2視聽率的調(diào)查方法主要有()A 日記式調(diào)查法B. 室內(nèi)測定C電話調(diào)查法D. 機(jī)械調(diào)查法E觀察法13以下選項(xiàng)對廣告營銷功能表述正確的是()A 廣告幫助產(chǎn)品流通B. 廣告增加產(chǎn)品使用量C廣告增加新顧客D. 廣告增加產(chǎn)品銷售成本E廣告增強(qiáng)排他性14廣告活動的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義()A 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性B. 媒介使用的藝術(shù)性C廣告形式的藝術(shù)性D. 廣告風(fēng)格的藝術(shù)性E促銷活動的藝術(shù)性15廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括()A 廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)B. 廣告媒介C消費(fèi)者D. 競爭對手2E經(jīng)濟(jì)環(huán)境16商店廣告的形式包括()A 柜臺廣告B. 商品包裝廣告C墻面廣告D. 地面廣告E動態(tài)廣告l7廣告效果調(diào)查經(jīng)常使

5、用投射法，具體方法包括()A 態(tài)度量表法B. 語句完成法C繪畫測定法D.SD 測定法E語言聯(lián)想法l8通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會監(jiān)督具有如下特點(diǎn)()A 社會監(jiān)督主體較為單一B.廣告社會監(jiān)督組織具有“官意民辦 ”性質(zhì)C廣告受眾的社會監(jiān)督行為具有自發(fā)性D.社會監(jiān)督主體廣泛E具有無形的權(quán)威性19廣告代理的收費(fèi)制度有()A 協(xié)商傭金制B. 實(shí)費(fèi)制C效益分配制D. 議定收費(fèi)制E協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制20以下關(guān)于按市場區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是()A 以媒介選擇為標(biāo)志B. 分為全國性廣告和國際性廣告C僅僅是一種運(yùn)用媒介的區(qū)別D. 反映了廣告主的營銷策略E與廣告策劃有密切關(guān)系三、名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題4 分，共 20 分）21務(wù)實(shí)性觀念廣告22廣告構(gòu)圖23廣告預(yù)算的銷售百分比法24純粹受眾25消費(fèi)者行為四、簡答題（本大題共4 小題，每小題5 分，共 20 分）326從 20 世紀(jì) 90 年代中期開始，中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個(gè)基本特征。27羅瑟·瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷售主題”的三個(gè)要點(diǎn)。28簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點(diǎn)。29廣告設(shè)計(jì)制作中提高消費(fèi)者注意的方法。五、論述題（本大題共2 小題，