品牌策劃書模板

1、品牌策劃書格式內容一、 市場調研計劃1、調研目的2、 調研時間3、調研區(qū)域4、調研方法4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查6、調研對象6.1區(qū)域市場6.2消費者6.3競爭者7、調研內容8、調研預算二、 行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現狀分析；2、全國市場發(fā)展趨勢分析；3、目標市場總體分析；4、影響市場波動的因素；4.1季節(jié)因素；4.2地域因素；4.3政策因素；三、 目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估；2、目標市場現狀；3、目標市場主要銷售渠道；4、目標市場構成及細分；5、競品鋪貨率情況；6、競品市場占有率；7、消費者指名購買率最高品牌

2、;8、提及率最局品牌；9、首推率最高品牌；四、 競品分析1、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；3、競品質量分析；4、競品價格分析；5、競品包裝分析；6、競品渠道分析；7、競品廣告分析；7.1廣告投入；7.2媒體選擇；7.3訴求重點；7.4表現形式；8、競品促銷分析；8.1促銷手段；8.2促銷力度；五、 消費者分析1、消費者特征描述；2、消費者購買習慣分析；3、消費者需求點分析；4、消費者關注點分析；5、消費者消費心理；6、第一次購買動機分析；7、消費者品牌忠誠度分析；8、消費者對本品的印象和態(tài)度；9、消費者對廣告的態(tài)度；10、 消費者對促銷的態(tài)度；11、 消費者對購買地點的態(tài)度；六、 品牌分析1

3、、企業(yè)目前經營現狀分析；2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析;3、本品牌知名度及美譽度；4、本品牌目前市場情況及反映研究；5、本品在行業(yè)中的地位；6、本品牌與競爭對手的定位策略比較;7、品牌建設問題點和不足之處；8、產品分析；8.1產品類別分析；8.2產品名稱分析；8.3產品特性分析；8.4產品賣點分析；8.5產品價格分析；8.6產品渠道分析；8.7產品促銷分析；8.8產品傳播分析。9、品牌SWOT分析；9.1品牌優(yōu)勢；9.2品牌劣勢；9.3品牌機會；9.4品牌威脅；9.5參照體系；七、 戰(zhàn)略設計1、品牌戰(zhàn)略目標；2、近期、中期、遠期發(fā)展方向；3、近期、中期、遠期發(fā)展模式。八、 品牌規(guī)劃1、品牌

4、核心價值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消費群體定位；5、品牌主要競爭對手定位；6、品牌發(fā)展策略；7、市場目標；8、產品策略；8.1產品賣點提煉；8.2產品細分策略；8.3產品發(fā)展策略；9、定價策略；10、 競爭策略；11、 市場策略。九、 品牌建設1、形象建設；1.1品牌文化形象包裝方案；1.2品牌視覺形象包裝方案。2、渠道建設；2.1渠道設計方案；2.2渠道拓展方案；2.3渠道促銷方案；2.4渠道管理方案。3、終端建設；3.1終端促銷方案；3.2終端美化方案；3.3終端管理方案。4、品牌傳播；4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣;4.2傳播目的；4.3傳播策略；4.4訴求重點及廣告利益點；4.5傳播形式；4.6傳播風格及調性；4.7傳播載體；4.8媒體執(zhí)行時間；4.9媒介排期；4.10電視廣告腳本；4.11報紙廣告文案及設計；4.12廣播廣告文案；4.13其它媒體廣告創(chuàng)作；4.14傳播費用配比。5、銷售整合。5.1銷售人員激勵方案；5.2銷售人員管理方案；5.3公關活動方案；5.4事件營銷方案。十、品牌維護十一、效果監(jiān)測（稍微提一下）1、監(jiān)測項目；1.1