品牌全案策劃手冊(cè)范本

1、WORD文檔下載可編輯目錄策劃機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目及收費(fèi) .7一、 品牌推廣.71、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)查研究 .72、市場調(diào)查報(bào)告.73、全程營銷規(guī)劃方案 .74、廣告投放計(jì)劃.75、終端品牌推廣.76、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：.7二、.整合傳播：71、市場調(diào)研問卷：5萬.72、市場調(diào)研實(shí)施：10萬 .83、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃20萬 .84、 據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本08萬 .85、整合終端方案40萬/年 .96、企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入9萬 .97、企業(yè)動(dòng)感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入20萬 .98、企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入20萬 .109、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)15萬 .1010、. 員工手冊(cè)8萬11

2、三、收費(fèi)方式:11四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件.11年案服務(wù)項(xiàng)目.12、品牌策劃:12二、. 公關(guān)、活動(dòng)策劃：13三、. 平面設(shè)計(jì)類：15基本要素：.15應(yīng)用系統(tǒng)：.15.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：.20財(cái)智偉業(yè)企業(yè)文化 .21Services服務(wù)容. 22品牌策戈U . 25品牌策劃作業(yè)菜單 .26戰(zhàn)略策劃.27戰(zhàn)略策劃作用：.27WORD文檔下載可編輯戰(zhàn)略分析流程:271、戰(zhàn)略分析.272、戰(zhàn)略選擇.28精心打造資料專業(yè)技術(shù)資料WORD文檔下載可編輯3、戰(zhàn)略方案的評(píng)價(jià) .284、戰(zhàn)略方案的選擇 .285、戰(zhàn)略作業(yè)菜單.28文化策劃.29企業(yè)文化建設(shè)的程序：291、了解企業(yè)特點(diǎn).292、提出企業(yè)核心

3、理念 .303、市場調(diào)查.306、組織方案的實(shí)施和效果評(píng)估 .30企業(yè)文化觀.30管理策劃.301、.計(jì)劃的制定312、. 計(jì)劃的容和種類313、.計(jì)劃的編制31企業(yè)培訓(xùn).321）.如果你的企業(yè)培訓(xùn)具有以下特征，則企業(yè)訓(xùn)是最佳選擇：322）企業(yè)培訓(xùn) 目標(biāo):323）.培訓(xùn)菜單32廣告策劃.34廣告策略實(shí)戰(zhàn)容.341、情境分析.342、主要廣告策略決策 .343、創(chuàng)意計(jì)劃.344、廣告預(yù)算.355、廣告效果評(píng)估.35廣告計(jì)劃實(shí)戰(zhàn)容.351、設(shè)定營銷目標(biāo)；.352、擬定營銷策略；.353、設(shè)定廣告目標(biāo)；354、擬定廣告策略.355、擬定媒體計(jì)劃 .356、擬定廣告表現(xiàn)計(jì)劃 .35公關(guān)策戈U . 35

4、活動(dòng)策劃.36大型活動(dòng)特點(diǎn).36WORD文檔下載可編輯大型活動(dòng)策劃流程.36大型活動(dòng)實(shí)施.37項(xiàng)目策劃.37一、. 項(xiàng)目調(diào)研體系371、.項(xiàng)目調(diào)研容372、.項(xiàng)目調(diào)研類別373、.項(xiàng)目調(diào)研程序38二、. 項(xiàng)目策劃體系381、.體育項(xiàng)目策劃382、.公關(guān)項(xiàng)目策劃383、.教育項(xiàng)目策劃384、.文化項(xiàng)目策劃38形象策劃.38CIS是什么.38CIS的特征.39CI系統(tǒng)的構(gòu)成.391、.企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識(shí)別）392、.行為規(guī)系統(tǒng)（BI行為識(shí)別）393、.品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識(shí)別）39CIS的功能：.40部功能.40外部功能.40VI設(shè)計(jì).411、.VI設(shè)計(jì)目標(biāo)：412、.VI設(shè)計(jì)說明：41營

5、銷策劃.43營銷目標(biāo)的確定 .441、.檢討銷售目標(biāo)442、.檢討目標(biāo)市場WORD文檔下載可編輯443、.分析問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)44產(chǎn)品定位策略 .441、. 分析本公司與競爭者的產(chǎn)品442、.找出差異性443、.列出主要目標(biāo)市場444、. 指出主要目標(biāo)市場的特征445、. 與目標(biāo)市場的需求相配合44市場定位策略.441、.市場領(lǐng)導(dǎo)者策略442、.市場追隨者策略443、.市場挑戰(zhàn)者策略444、.市場利基者策略44營銷管理的程序 .451、分析市場機(jī)會(huì) .452、研究和選擇市場機(jī)會(huì) .453、制定營銷戰(zhàn)略.454、部署營銷戰(zhàn)術(shù).455、執(zhí)行和控制營銷方案 .45營銷管理的容.451、確定營銷管理理念

6、 .452、品牌管理.453、人員管理.454、客戶管理.455、財(cái)務(wù)管理.45營銷管理的創(chuàng)新.451、由個(gè)人管理向團(tuán)隊(duì)管理轉(zhuǎn)變 .452、建立完善市場營銷信息系統(tǒng) .453、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理 .46招商策戈U . 461）90%勺企業(yè)面臨招商問題 .462）招商觀點(diǎn).463）招商策劃作業(yè)菜單 .47特許加盟連鎖.48WORD文檔下載可編輯1）企業(yè)特許加盟連鎖存在問題 .482）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃機(jī)構(gòu)解決方法 .483）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃機(jī)構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單 .48財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃個(gè)案 .49我們的企業(yè)觀：.49我們的工作目標(biāo)：.50為X X服裝公司提供財(cái)務(wù)管理咨詢案例簡介 .50

7、一、.項(xiàng)目背景50項(xiàng)目目標(biāo).52二、.解決方案52三、.方案實(shí)施52四、.項(xiàng)目效果53五、. 項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素53六、.項(xiàng)目的后續(xù)服務(wù)與再合作53策劃工具.53企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌策劃 .65CI系統(tǒng)的構(gòu)成.661、 企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識(shí)別）.662、 行為規(guī)系統(tǒng)（BI行為識(shí)別）.663、 品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識(shí)別）.66CIS的功能：.67 BTS是什么？67企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的容： .68我們做什么？. 69我們能：.69我們的策劃做什么？69企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）設(shè)計(jì) .70企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BST策劃 .71我們?nèi)绾纬晒?71為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略 .71 讓品牌與顧客零距離

8、 .72WORD文檔下載可編輯 品牌差異化 .73品牌系統(tǒng)管理.73 巧打服務(wù)牌，顧客當(dāng)總裁 .73品牌變革是出路.74認(rèn)知之道與品牌擴(kuò) .74品牌整合演繹無限魅力 .75我們?cè)趺醋觯? 75一、.項(xiàng)目前期準(zhǔn)備75二、.項(xiàng)目啟動(dòng)76三、.項(xiàng)目調(diào)研76四、. 項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)與綜合論證77五、.項(xiàng)目方案組織實(shí)施77六、后續(xù)服務(wù).78具體問題、具體分析一一針對(duì)企業(yè)實(shí)際量身打造： .78針對(duì)行業(yè)領(lǐng)先者.78針對(duì)行業(yè)的新進(jìn)入者 .78針對(duì)高速成長的企業(yè) .79針對(duì)老牌落伍重整企業(yè) .79品牌CIS策劃.79什么是品牌CIS策劃？ .79品牌CIS策劃能解決什么問題？80我們的品牌CIS策劃做什么？80一、

9、企業(yè)CIS策劃.80二、品牌整合與營銷策劃 .82三、企業(yè)文化建設(shè) .83四、戰(zhàn)略咨詢顧問 .83VI品牌形象.84基本要素設(shè)計(jì).84應(yīng)用要素設(shè)計(jì).86服務(wù)特色.89綜合高效的解決能力 .89逐層推進(jìn)的執(zhí)行能力 .89德才兼?zhèn)涞念檰枅F(tuán)隊(duì) .89專業(yè)化的市場調(diào)研團(tuán)隊(duì) .90客戶至上的價(jià)值取向 .90因地制宜的咨詢方案 .90WORD文檔下載可編輯豐富的案例經(jīng)驗(yàn)積累 .91財(cái)智偉業(yè)優(yōu)勢(shì).91資源優(yōu)勢(shì).91人才優(yōu)勢(shì).91培訓(xùn)優(yōu)勢(shì).91創(chuàng)新優(yōu)勢(shì).91機(jī)制優(yōu)勢(shì).92方法優(yōu)勢(shì).92信心支持.92實(shí)力保證.93理念互動(dòng).93咨詢理念.93組織精彳申.93廣告類別.93一終端廣告的運(yùn)用法則 .94二終端廣告工

10、具的應(yīng)用 .951戶外廣告牌.962易拉寶（X展架）及POP廣告 .963賣場懸掛（貼）廣告 .974店頭（櫥窗）形象廣告 .975促銷員.98首席顧問： 汪成業(yè)先生.99WORD文檔下載可編輯策劃機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目及收費(fèi)一、 品牌推廣1、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)查研究2、市場調(diào)查報(bào)告3、全程營銷規(guī)劃方案4、廣告投放計(jì)劃5、終端品牌推廣6、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：A、40萬/年B、個(gè)案合作：5萬元/30天案二、 整合傳播：全案：78萬/年（個(gè)案件下略各項(xiàng)：單位：年費(fèi)）1、市場調(diào)研問卷：5萬為客戶提供整套的市場調(diào)研問卷，容包括： 市場狀況及消費(fèi)者訪談問卷，市場宏 觀情況、競爭情況、消費(fèi)者基本資料、消費(fèi)者的觀點(diǎn)、消費(fèi)者

11、購買行為和習(xí)慣、 競爭對(duì)手的購買情況、消費(fèi)者要求、媒體狀況等。WORD文檔下載可編輯2、 市場調(diào)研實(shí)施：10萬A、 組織調(diào)研小組并培訓(xùn)B、為客戶提供一份市場調(diào)研方案C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定合理方案DK調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報(bào)告E、按客戶要求或某項(xiàng)目重點(diǎn)計(jì)劃對(duì)廣告策劃文案、媒體、銷售終端實(shí)施相應(yīng)調(diào) 研分析，供客戶決策使用。3、 企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃20萬企業(yè)人4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本8萬A、 市場定位B、 營銷戰(zhàn)略安排C、 營銷組合DK廣告策劃E、 媒體策劃F、 初步預(yù)算理念（MI）導(dǎo)入企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的使命企業(yè)的價(jià)值觀企業(yè)經(jīng)營觀（方針、宗旨、哲學(xué)）企業(yè)名稱

12、使用的闡述規(guī)企業(yè)的職業(yè)道德觀企業(yè)的決策觀企業(yè)的服務(wù)觀企業(yè)的質(zhì)量觀企業(yè)的顧客觀企業(yè)的人才觀企業(yè)的工作觀WORD文檔下載可編輯5、 整合終端方案40萬/年A、 統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）B、 啟動(dòng)思路、活動(dòng)主題、活動(dòng)容及活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃、預(yù)算等C、 促銷思路、促銷主題、促銷活動(dòng)容、計(jì)劃及預(yù)算等DK廣告思路、廣告主題、廣告訴求點(diǎn)及廣告文案協(xié)作、設(shè)計(jì)等E、軟性抄作F、個(gè)性化抄作、不是最好，定是唯一6、 企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入9萬企業(yè)標(biāo)志企業(yè)中英文標(biāo)志字體企業(yè)專業(yè)印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)包裝設(shè)計(jì)企業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳物設(shè)計(jì)企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）企業(yè)精神、標(biāo)語口號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)用法基本

13、要素組合及禁止組合使用的情況7、 企業(yè)動(dòng)感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入20萬電視廣告移動(dòng)宣傳體玩具禮品廣告牌車體等WORD文檔下載可編輯8、企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入20萬電視廣告電波廣告現(xiàn)場促銷主題音樂京匕可豈rr目與曰爾 廣告詞 廣告歌9、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)15萬A、事務(wù)用品類會(huì)員卡（高、初級(jí)）、CPI卡、永久會(huì)員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文 信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報(bào)表、文件火、文件 袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請(qǐng)柬、明信 片、筆、工具、文件標(biāo)準(zhǔn)格式、獎(jiǎng)狀、票據(jù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用單格式、會(huì)員管理表標(biāo) 準(zhǔn)格式。B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗

14、、旋風(fēng)旗、刀旗、POPft旗C、標(biāo)識(shí)類公共標(biāo)準(zhǔn)圖案、戶外指示牌、室導(dǎo)向牌、燈箱、歡迎牌P服飾類管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶火、鞋。E、車體類領(lǐng)導(dǎo)專用車、宣傳車、運(yùn)貨車WORD文檔下載可編輯F、環(huán)境類公司環(huán)境形象、前臺(tái)形象、會(huì)議室、展示設(shè)計(jì)、窗口、柜臺(tái)G包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類臺(tái)歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識(shí)別管理手冊(cè)、行為規(guī)管 理手冊(cè)、紀(jì)念品、招貼、報(bào)紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、 桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊(cè)、禮品10、員工手冊(cè)8萬A、 企業(yè)文化部分（以理

15、念為主的規(guī)劃）B、 企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀(jì)律、財(cái)務(wù)、福利、崗位責(zé)任獎(jiǎng)罰、 相關(guān)規(guī)定等）C、 企業(yè)服務(wù)手冊(cè)（容及規(guī)、規(guī)定）DK企業(yè)經(jīng)營手冊(cè)（策劃、銷售、促銷、公關(guān)等）E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標(biāo)語口號(hào)標(biāo)準(zhǔn)用法三、 收費(fèi)方式：簽訂協(xié)議時(shí)，預(yù)收50%簽約時(shí)段的中間日再收30%簽約時(shí)期的最后日收完余 款WORD文檔下載可編輯四、 本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件用心服務(wù)專業(yè)打造精益求精年案服務(wù)項(xiàng)目品牌工程建設(shè)是一項(xiàng)循序漸漸的工作，正確的診斷和評(píng)估品牌, 建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，系統(tǒng)地、有步驟、有規(guī)劃地 進(jìn)行品牌整合。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達(dá)品牌 的定位

16、，全面提升品牌的影響力。一、品牌策劃：-品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BT0策劃項(xiàng)目：1、行業(yè)背景調(diào)研2、市場消費(fèi)狀態(tài)調(diào)研3、競爭關(guān)系調(diào)研4、企業(yè)因素調(diào)研5、產(chǎn)品因素調(diào)研6、品牌組織行為調(diào)研7、品牌戰(zhàn)略要素調(diào)研8、品牌驅(qū)動(dòng)因素診斷9、品牌消費(fèi)族群診斷BTS策劃項(xiàng)目：1、品牌DN砒煉2、品牌價(jià)值定位3、品牌戰(zhàn)略模型規(guī)劃4、品牌特征規(guī)劃WORD文檔下載可編輯5、品牌形象規(guī)劃6、品牌傳播整合規(guī)劃7、品牌組織管理規(guī)劃,品牌文化提煉：品牌價(jià)值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的靈魄，是品牌精神、 品牌價(jià)值及 品牌文化的綜合體現(xiàn)，它直接影響了品牌的言行。品牌理念通過整合與提煉， 具 有鮮明的識(shí)別性，是加強(qiáng)品牌理念與消費(fèi)者溝

17、通的有效方法。流程：品牌背景分析 T 品牌遠(yuǎn)景分析 T 市場分析 T 目標(biāo)市場分析 T 產(chǎn)品定位分析 T 品牌訴求分析 T 確定品牌價(jià)值理念 T 完成服務(wù)項(xiàng)目：企業(yè)理念的整合與開發(fā)、品牌理念的整合與開發(fā)、品牌主題口號(hào)、廣告語、品牌 檢核與規(guī)劃品牌命名：對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行深刻了解，及對(duì)市場進(jìn)行分析，針對(duì)競爭品牌和目標(biāo)市場確定 品牌定位，結(jié)合中國傳統(tǒng)數(shù)理分析，為你建立長宵品牌邁出堅(jiān)實(shí)的一步。流程：產(chǎn)品或服務(wù)分析 T 市場分析 T 品牌定位 T 品牌命名 T 數(shù)理分析 T 品牌注冊(cè) T 完成服務(wù)項(xiàng)目：各類商品品牌名、各類商號(hào)、司號(hào)的中英文名稱二、公關(guān)、活動(dòng)策劃：1、春夏新品上市推廣2、秋冬新品上市推廣

18、3、 終端主題推廣策劃案WORD文檔下載可編輯4、 活動(dòng)策劃案5、 形象手提袋6、 紀(jì)念品開發(fā)7、 形象胸卡8、 拉網(wǎng)展架9、X展架10、演出活動(dòng)11、現(xiàn)場布置安排12、燈箱13、POF銷牌14、易拉寶15、促銷禮品開發(fā)16、節(jié)假日活動(dòng)推廣：元旦：1月1日情人節(jié)：2月14日春節(jié)：2月18日婦女節(jié)：3月8日消費(fèi)者權(quán)益日：3月15日愚人節(jié)：4月1日活明節(jié)：4月5日黃金周：5月1日勞動(dòng)節(jié)、5月4日宵年節(jié)護(hù)士節(jié)：5月12日母親節(jié)：5月13日兒童節(jié)：6月1日端午節(jié)：6月19日建軍節(jié)：8月1日七夕情人節(jié)：8月19日教師節(jié)：9月10日中秋節(jié)：9月25日國慶節(jié)黃金周：10月1日WORD文檔下載可編輯重陽節(jié)：1

19、0月19日平安夜與圣誕：12月24日、25日三、平面設(shè)計(jì)類：1、VI形象設(shè)計(jì)：基本要素：1）、企業(yè)標(biāo)識(shí)2）、企業(yè)標(biāo)志釋義3）、標(biāo)志制圖法4）、標(biāo)志的使用規(guī)5）、中文標(biāo)準(zhǔn)字橫式6）、中文標(biāo)準(zhǔn)字豎式7）、英文標(biāo)準(zhǔn)字8）、中文指定印刷字體9）、英文指定印刷字體10）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色11）、企業(yè)輔助色12）、企業(yè)吉祥圖形13）、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合應(yīng)用系統(tǒng)：-辦公用品系歹0：1）、名片2）、中文信紙3）、英文信紙4）、普通信袋WORD文檔下載可編輯5）、普通信封6）、國際信封7）、國際信袋8）、傳真紙首頁9）、公文紙10）、便條紙11）、用款單、付款憑證12）、報(bào)銷單、貨物流程單13）、薪資袋14）、文件火、

20、檔案袋15）、介紹信16）、合同書17）、紙杯18）、留言條標(biāo)識(shí)系列:19）、公共標(biāo)識(shí)圖案20）、公共導(dǎo)向牌21）、部門標(biāo)識(shí)牌22）、企業(yè)招牌23）、工作證24）、貴賓卡、來賓卡、通行證25）、產(chǎn)品合格證26）、吊牌27）、手提袋28）、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)規(guī)29）、包裝紙31）、外包裝箱32）、封箱膠帶33）、不干膠貼WORD文檔下載可編輯交通系歹0（企業(yè)自有車輛標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)）：34）、轎車35）、交通車36）、商務(wù)車37）、運(yùn)輸車-旗幟系列：38）、車旗39）、公司旗幟40）、錦旗41）、POP吊旗42）、橫幅布旗服飾系列43）、男管理人員制服44）、女管理人員制服45）、男女保安人員制服46）、男女活潔人員制服47）、工作服48）、工作帽49）、文化衫50）、運(yùn)動(dòng)服51）、運(yùn)動(dòng)帽52）、雨具53）、傘架54）、徽章55）、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶火、領(lǐng)巾56）、皮火、皮帶頭-其它用品