展示設計行業(yè)的發(fā)展前景與就業(yè)前景

1、展示設計行業(yè)的發(fā)展前景與就業(yè)前景 展覽業(yè)既是一門系統(tǒng)工程、綜合經濟又是一門特殊的 服務行業(yè)相關行業(yè)較多。 展覽業(yè)的繁榮與發(fā)展可以帶來極大的經濟效益和社會效益。 根據國 際經驗一次展會帶來的交通、商業(yè)、 餐飲、住宿、旅游等相關產業(yè)的產值與展會本身的收入 之比 101101。另據國際展覽聯合會調查每增加 10001000 平米的展覽面積就可以增加 100100 個就業(yè)機 會。同時展會在產品銷售中也承擔著極為重要的角色。根據美國展覽業(yè)研究中心 CEIRCEIR 的 統(tǒng)計貿易展會的成交額僅次于直銷 3434 的買家在貿易展會上找到新的供應商。超過 1/41/4 的買 家在展會上購買產品。通過參加展會實

2、現的商業(yè)銷售所花費的成本僅是沒有采取展會促銷方 式的商業(yè)營銷耗費成本的一半。 展覽業(yè)現狀 現代展覽始于 1919 世紀末目前歐洲、北美、澳 洲以及亞洲的香港、新加坡。展覽業(yè)已發(fā)展為一個成熟 的產業(yè)進人商業(yè)化運行階段。展覽 業(yè)業(yè)內的管理、組織、協(xié)調和研究主要依靠行業(yè)協(xié)會。 目前影響力較大的國際性行業(yè)協(xié)會主 要有國際博覽會聯盟 UFIUFI、國際博覽會和展覽會協(xié)會 IAFEIAFE、國際展覽管理協(xié)會 IEAIEA、國際 展覽服務聯合會 IFESIFES 和參觀者協(xié)會等。北美展覽業(yè)主要以美國為主美國大部分行業(yè)均以展 會作為商品促銷、流通手段。 我國現代展覽業(yè)的起步滯后于世界展覽業(yè)近一個世紀 9090

3、 年代 以來形成了貿促總會、地方分會、行業(yè)分會、各工貿、外貿總公司、地方經貿委廳以及專業(yè) 展覽公司等多層次、多渠道辦展的格局。有關統(tǒng)計數字顯示 19971997 年我國舉辦展會總數為 1063 1063 個、19981998 年為12621262 個、19991999 年為 13261326 個。其中國際性展覽約為 4848 國內展約為 5252。目前 展會主要分布在北京、上誨、廣州、大連、深圳等發(fā)達城市。 我國展覽業(yè)總體水平和國外 展覽業(yè)發(fā)達國家相比差異較大具體表現在管理體制、 展會規(guī)模、展覽設施、觀眾構成等方面。 管理體制上的差異。國外展覽業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機制和自律規(guī)范政府的介入一

4、般體 現在基礎設施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。 我國展覽業(yè)目前依然維持計劃經濟形成 的展會審批制、展覽公司資格認定制尚未與市場接軌形成優(yōu)勝劣汰的競爭機制。展會規(guī)模 上的差異。目前我國國際性專業(yè)展展覽面積以 1 1 萬平米居多約占每年展會總數的 5050。展會 大型化己成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢我國目前的展會規(guī)模迫切需要提高。 展覽設施上的差 異。國外展館不僅面積大交通也十分方便火車、 地鐵、直升飛機等交通工具可以直接抵達場 館。展覽場館提供全方位服務包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關、航空、翻譯、日 用品、商店、餐館、倉庫、停車場等整體服務體系使展館成為一座城中之城。我國展館整體 規(guī)劃

5、落后配套服務設施落后這些問題也是制約我國展覽業(yè)進一步發(fā)展的因素之一。 觀眾構 成上的差異。專業(yè)觀眾的數量和比例是評價展會質量和水平的重要因素國外展會觀眾多為專 業(yè)觀眾和貿易人員。我國展會對專業(yè)觀眾的重視程度稍低。我國海外貿易觀眾比例很小從 1 1 到 5 5 不等。形成中外雙邊貿易多、國際間多邊貿易少的局面。 順應國際展覽業(yè)發(fā)展趨勢我 國展會將向大型化、 定期化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。 同時制造性展覽一統(tǒng)天下的局面將 會結束消費品和第三產業(yè)的展覽將逐步發(fā)展起來。 觀眾將以專業(yè)人員、決策人員、批發(fā)商和 分銷商為主體。展會將在競爭中走向集中與壟斷。 有樂觀者預言我國將成為未來世界展覽要 地。展覽

6、業(yè)與資本市場展覽業(yè)有通過資本市場籌集資金的需要。我國目前展館的數量和展 覽面積基本可以滿足 現實需要但從長期發(fā)展來看特別是從大型展覽迅速增加的趨勢看。我 國缺乏展覽規(guī)模在 5 5 萬平米以上的大型展館需要加大在北京、 上海、廣州等展覽中心城市大 型展館建設的投資力度。 然而展館建設具有投人大、周期長、風險大的特點僅僅依靠國家 撥款和企業(yè)自身積累投人。 不僅會影響展館的建設進度而且風險過度集中。 不符合收益與風 險對等原則。 解決上述問題的有效途徑是利用資本市場通過銀行借貸、發(fā)行債券、股票等 手段一方面可以迅速籌集到所需資金。 另一方面也在一定程度上體現了收益共享、 風險共擔 的市場規(guī)則。 展覽

7、業(yè)有通過資本市場改變經營管理機制的需要。隨著展覽業(yè)市場化步伐的 加快企業(yè)需轉變以往計劃經濟體制下的運營模式按照現代企業(yè)制度和市場原則對企業(yè)進行 經營管理。我國展覽業(yè)的放開以 19851985 年 1111 月中國貿促會來華展覽技術交流部轉制為企業(yè)性 質的中國國際展覽中心為標志 1515 年來由于各有關部門和地方政府在行業(yè)管理、辦展資格認 定等方面的相對壟斷展覽企業(yè)往往依靠一紙批文就可以生存而忽略了企業(yè)自身的建設和轉 制市場化進程較慢。資本市場對進入企業(yè)建立現代企業(yè)制度的要求無疑將推動展覽業(yè)企業(yè)加 快實現經營管理機制的轉變。 展覽業(yè)有通過資本市場升級和壯大產業(yè)的需要。展覽業(yè)的進 一步發(fā)展和我國加

8、入世貿組織后展覽企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴峻需要通過資本市場實現產業(yè) 的壯大。首先展覽業(yè)目前低水平、低層次競爭和重復建設 的現狀。需要借助資本市場產權 明晰的特點實現產業(yè)內部的兼并重組以達到資源的整合和優(yōu)化配置使得產業(yè)自身不斷升級。 其次作為服務行業(yè)展覽業(yè)在我國加入 WTOWTO 后將屬于首先開放的范圍這對我國目前尚處于稚 弱的成長階段的展覽產業(yè)來說短期內將加劇其生存環(huán)境的嚴酷因此需要借助資本市場通過 不斷的擴張實現產業(yè)的迅速壯大增強與國外展覽業(yè)相抗衡的實力。 展覽業(yè)無論是作為高收 益的朝陽產業(yè)還是作為具有良好帶動效應的輔助產業(yè)其進入對資本市場都將是極為重要的。 展覽業(yè)的進入將起到平衡和完善資本市場

9、構成結構的作用。 展覽業(yè)作為一個關聯行業(yè)眾多 的產業(yè)。與上市公司的聯系越來越多。涉及展覽業(yè)的上市公司主要為兩大類。 展覽業(yè)受益型 上市公司和以展覽業(yè)為主營業(yè)務的上市公司。 以展覽業(yè)作為主營業(yè)務的目前只有首旅股份和 中國國貿兩家。首旅股份下屬資產北京展覽館是北京第一座大型、 綜合性展覽館。連續(xù)六年 營業(yè)收入過億元。公司利用 20002000 年發(fā)行上市募集資金 198198 億元改擴 建所屬北京展覽館展覽 分公司的主要資產-北京展覽館以加大對會展業(yè)的投入。 成為目前上市公司中 首家以展 覽業(yè)作為主導產業(yè)的上市公司中國國貿展覽廳展覽場地面積為 1000010000 平方米展覽廳功能齊 全設施先進自

10、 19891989 年 1111 月正式營業(yè)以來已成功舉辦了各種國內、國際性展覽、博覽會近 400400 次成為北京知名度最高、展會密度最大、國際性展會最多的現代化展覽場館之一。 展 覽業(yè)自身建設與發(fā)展需要較為龐大的資金而展覽業(yè)良好的發(fā)展前景和高額的利潤回報迎合 了資本市場投資者的需求使其有條件通過資本市場來融資擴張。 可以預見未來若干年展覽業(yè) 與資本市場的結合將以較快的速度發(fā)展介人展覽業(yè)的上市公司也將越來越多。 世界貿易組 織 WTOWTO 成員國 7 7 月 3 3 日就中國于今年 1111 月正式入世問題達成一致中國在提出申請 1515 年后 終將實現加盟 WTOWTO 的夙愿。 展覽是

11、服務業(yè)中的特殊行業(yè)對于展覽業(yè)的定位。目前尚無定 論很多論著只是限于對展覽會或博覽會的描述。 很少產業(yè)地位進行探討。形成這種狀況的原 因恰恰在于展覽業(yè)本身的特殊地位即它是服務業(yè)中的特殊行業(yè)。 展覽業(yè)的部分內容是為第 一產業(yè)和第二產業(yè)服務的。展出內容也涉及到第一產業(yè)和第二產業(yè)的所有方面 并在事實上 為推動農業(yè)和工業(yè)、建筑業(yè)的發(fā)展起著巨大的促進作用從這個意義上講展覽業(yè)應該列為第三 產業(yè)。但是從我國對第三產業(yè)劃分的四個層次來看我們很難對號入座地把展覽業(yè)劃分到哪個 層次之中展出內容涉及到第三產業(yè)的所有層次既包含有流通部門的內容也有為生產生活服 務的色彩同時還配合了科學文化水平和居民素質的提高。 由此可見

12、展覽業(yè)是一個邊緣行業(yè)既 從屬于第三產業(yè)又不同于第三產業(yè)的一般部門它與其他部門廣泛交叉。 應當看到信息恰恰是 現代展覽業(yè)最為核心的流通內容展覽業(yè)的服務對象也與信息產業(yè)一樣是普遍而復雜的。 因此 筆者認為如果將來社會科學普遍地將信息產業(yè)列為單獨的第四產業(yè)我們完全有理由把展覽 業(yè)劃歸到信息產業(yè)之中。 從歷史上看全球現代展覽業(yè)從 18511851 年的第一次世界博覽會算起僅 有一個半世紀中國現代展覽業(yè)的發(fā)端則是中華人民共和國成立之后的事情。 因此相對于其他 社會行業(yè)或產業(yè)來說我國的展覽業(yè)顯然還只是 小字輩”社會科學對于展覽業(yè)的研究滯后和 欠缺是可以理解的。正是因為對于展覽業(yè)的研究和探討不是非常深刻和透

13、徹展覽業(yè)沒有被有 關的統(tǒng)計部門明確地劃分到某一產業(yè)的某一層次之中但從其職能和社會地位看我們暫且把 展覽業(yè)列為第三產業(yè)中的特殊行業(yè)應該是合乎情理的。 國際展覽業(yè)是國際服務貿易的內容 之一國際服務貿易一詞源于關貿總協(xié)定 7070 年代的談判決議中在概念上有狹義和廣義之分 狹義的國際服務貿易是有形的即發(fā)生在國家之間的符合于嚴格服務定義的直接服務勞動力 的輸出與輸入活動廣義的國際服務貿易則不僅包括有形的勞動力的輸出輸入也包括無形的 提供者與使用者在沒有實體接觸的情況下的交易活動。 土戰(zhàn)”結束之后。隨著人民物質生活 水平的不斷提高對高消費的服務要求也越來越廣泛。 國際間比較優(yōu)勢的規(guī)律推動了國際服務 貿易

14、的迅速發(fā)展國際貨幣基金組織統(tǒng)計的世界商品項目和無形商品項目的出口貿易數據表 明從 7070 年代開始國際服務貿易年均增長一直超過國際商品貿易的增長速度。 國際服務貿易 的蓬勃發(fā)展引起國際貿易界的關注廣義的國際服務貿易因而成為關貿總協(xié)定烏拉圭回合談 判的主要對象。烏拉圭回合談判最后達成的服務貿易總協(xié)定 GATTGATT 要求成員方對服務貿易 執(zhí)行與貨物貿易同樣的無歧視和無條件的最惠國待遇、 國民待遇、透明度和逐步地降低貿易 壁壘。開放銀行、保險、運輸、建筑、旅游、通訊、法律、會計、咨詢、商品批發(fā)、零售等 行業(yè)。世貿組織統(tǒng)計的服務行業(yè)多達 150150 多種都將屬于開放范圍這其中就包括展覽行業(yè)。

15、當 前包括國際展覽業(yè)在內的國際服務貿易的發(fā)展呈現出如下明顯特點 1 1、國際服務貿易的地理 分布不平衡工業(yè)發(fā)達國家和新興工業(yè)化國家的服務貿易發(fā)展迅速并且占據明顯優(yōu)勢其主要 原因在于現代許多服務貿易是資本密集型和知識、 技術密集型的。2 2、發(fā)達國家與發(fā)展中國 家的服務貿易結構存在差異發(fā)展中國家主要是靠旅游、 運輸等傳統(tǒng)的服務業(yè)而發(fā)達國家則在 銀行、保險、通信服務、數據處理、技術服務、咨詢、廣告等有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)市場上 占據優(yōu)勢。3 3、世界服務市場已向多元化方向發(fā)展近年來勞務輸人的國家越來越多對國際勞 務合作的需要和范圍越來越大。地理分布也由 7070 年代的西方發(fā)達國家為主轉為亞洲特別是

16、 東南亞、非洲、南美洲與歐美并行發(fā)展的格局。 我們看到國際展覽業(yè)之間的競爭也呈現出上 述特征最突出的就是發(fā)達國家在競爭中占有絕對比較優(yōu)勢這對于廣大發(fā)展中國家是相當不 利的。專家認為國際服務貿易中的比較優(yōu)勢是多種因素共同作用的結果。 這些因素主要包 括 1 1、專有技術和技能 2 2、現有基礎設施即固定資本和技術設備的數量 3 3、擁有信息資源及 有效應用新技術的能力 4 4、供應服務的規(guī)模和國內服務市場的規(guī)模 5 5、與規(guī)模經濟有關的專 業(yè)化協(xié)作及相關技術和信息的發(fā)展 6 6、政府的法規(guī)對規(guī)模經濟的作用。 發(fā)展中國家正是因 為人口受教育程度低國家缺乏通信、 法律和財政的配套政策。 所以在包括展

17、覽業(yè)在內的國際 競爭中處于劣勢。那么中國展覽業(yè)的惰況如何呢 中國展覽業(yè)不能適應國際競爭的因素 對照 形成國際服務比較優(yōu)勢的因素分析中國展覽業(yè)的情況我們可以看到中國展覽業(yè)存在著不能 適應國際競爭的因素或者說以現在的狀況去參加國際展覽市場競爭特別是與歐美展覽業(yè)發(fā) 達國家相抗衡是相當困難的。這些不利因素主要有 一展覽從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平 與展覽業(yè)發(fā)達國家相比有較大差距。無論是展覽組織者、展覽 管理者、施工人員還是為展 覽提供其他服務的人員的素質總體來看不是很高其觀念更新較慢多是承襲前人的經驗或簡 單地引進國外展覽業(yè)的經驗。 而缺乏積極進取的創(chuàng)新精神。 同時展覽業(yè)發(fā)展時間短的客觀原 因造成了我

18、國展覽業(yè)信息不完整的現狀展覽理論研究缺乏的狀況也使得展覽從業(yè)人員應用 高新技術的能力相對滯后。展覽從業(yè)人員分工不明確大多數人沒有自己的專長。 這種情況使 得我們的展覽從業(yè)人員在將來的國際競爭中處于不利的地位。 二現有展覽基礎設施相對落 后。據統(tǒng)計目前全國各地展覽館的建筑面積總計為 100100 萬平方米展館總面積為 3030 多萬平方 米而國土面積僅為我國 132132 的意大利就有 4040 多個展場僅米蘭國際展覽中心就有 6565 萬平方米 德國在漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫、杜塞爾多夫等地擁有 2121 個博覽會場館 展 廳總面積達 230230 萬平方米僅杜塞爾多夫的展廳總面

19、積就超過 4040 萬平方米。我國還沒有一 個可與它們相匹敵的展場舉辦特大型展覽會或博覽會有較大困難。 同時我國的展館配套設施 尚不完備在餐飲服務、交通、通訊等方面與國際化的展覽都市相比都有很大差距特別是現代 化的計算機網絡技術已經深入到社會經濟的多個層面而我國的展館還很少能夠提供這方面 的服務。我國在展覽用品加工中使用的設備陳舊落后的狀況也普遍存在展覽基礎設備相對落 后的狀況限制著展出能力和展覽水平的提高必須加以改善才能跟上國際展覽業(yè)前進的步伐。 三中國展覽業(yè)市場廣闊但發(fā)展較慢。我國領土遼闊人口眾多展覽業(yè)理應隨著經濟的發(fā)展而蓬 勃發(fā)展但由于體制和歷史的原因。中國展覽業(yè)只是在最近 2020 年

20、中才有了較快的發(fā)展。當前 中西部地區(qū)的國際展覽相當少除了為邊境貿易服務的部分國際展覽會外真正意義上的國際 展覽幾乎為零相當一部分展覽場館雖然面積很小常年處于閑置狀態(tài)。 多數的國際展覽集中于 北京、上海、大連、廣州等東部沿海城市然而即便是上述城市的國際展覽會的規(guī)模和水平。 也與展覽業(yè)發(fā)達國家有較大差距。這種情況在中 國 入世”后有望改善。但需要有良好的經 濟環(huán)境和強有力的政策扶持。 四展覽業(yè)管理不規(guī)范。目前國內尚無具有絕對權威的展覽管 理部門。根據現行的展覽管理辦法國務院各部委及其所屬的工貿公司、 外貿公司、協(xié)會、商 會、中國貿促會及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿主管部門、展覽場館、境 外展覽機構等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面使得展覽管理混亂。 展 出多門彼此之間缺乏溝通和協(xié)調也助長了低水平重復辦展。 低水平重復辦展使得參展商分流