設(shè)計與市場的關(guān)系

1、論設(shè)計與市場的關(guān)系摘要設(shè)計是社會意識的一種體現(xiàn)形式，市場經(jīng)濟(jì)是社會存在的表現(xiàn)形式之一。設(shè)計與市場經(jīng)濟(jì)的關(guān)系的本質(zhì)是精神與物質(zhì)的關(guān)系。市場經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，設(shè)計要為發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)，且要與市場經(jīng)濟(jì)相融，從而得到自身發(fā)展。在市場競爭日益激烈的今天，設(shè)計與市場的關(guān)系日益密切, 設(shè)計和市場兩者互為影響，互為條件。設(shè)計本身要受技術(shù)水平和市場條件的制約，市場經(jīng)濟(jì)狀況的好壞,可以制約設(shè)計的發(fā)展, 反之設(shè)計也引導(dǎo)市場消費，設(shè)計的發(fā)展對市場經(jīng)濟(jì)具有推動作用。Design is a reflection of social consciousness form, market economy is one of the

2、 forms of social existence. Design and the relationship of market economy is the nature of the relationship between spirit and matter. Market economy is subject, design services for the development of market economy, and be in harmony with market economy, so as to get their development. In an increa

3、singly competitive market today, the design and market is increasingly close, the relationship between design and market influence each other, each other conditions. Design itself to the restriction of the technical level and market conditions, the stand or fall of the market economy condition, can

4、restrict the development of the design, and design also guide market consumption, the development of the design is driven to market economy。關(guān)鍵字:設(shè)計;市場;關(guān)系;制約;推動1.設(shè)計的概念 設(shè)計有廣義狹義之分，廣義上可以理解為“設(shè)計是從無到有的創(chuàng)造，創(chuàng)造新的、有用的事物?！豹M義上的“設(shè)計”，即美學(xué)實踐領(lǐng)域內(nèi)的，甚至僅限于實用美術(shù)范疇內(nèi)的各種相對獨立的構(gòu)想與創(chuàng)造過程。主要包括廣告設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計，服裝設(shè)計，環(huán)境設(shè)計等。狹義的“設(shè)計”更接近于“藝術(shù)設(shè)

5、計”。本文所談到的設(shè)計更多的指的是狹義上的設(shè)計。2.市場的定義市場是商品經(jīng)濟(jì)運行的載體或現(xiàn)實表現(xiàn)，是買方與賣方進(jìn)行商品交換的場所,是商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和。市場通常由一群有不同欲望和需求的消費者所組成。無論什么樣的企業(yè),什么樣的產(chǎn)品,都服務(wù)于市場,受市場所支配和制約。市場決定企業(yè)規(guī)模和企業(yè)的發(fā)展方向,決定企業(yè)的管理和行銷策略，決定企業(yè)進(jìn)行的生產(chǎn)是否具有價值。3.設(shè)計與市場的關(guān)系設(shè)計與市場是一個辯證統(tǒng)一的關(guān)系。因此設(shè)計和市場兩者互為影響，互為條件。市場的發(fā)展造就了設(shè)計的繁榮，而設(shè)計促進(jìn)了市場的發(fā)展。3.1. 市場的發(fā)展造就了設(shè)計上的繁榮從歷史發(fā)展角度看，市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的時期，也是藝術(shù)文

6、化繁榮的時期。例如英國，就是因為工業(yè)革命時期政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展而成為現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)源地?，F(xiàn)代設(shè)計的起源有兩個顯著特征，其一是勞動的分工，其二是生產(chǎn)工藝的改進(jìn)使得大規(guī)模生產(chǎn)和低消耗成為可能。設(shè)計的每一次飛躍和進(jìn)步，都處在因社會分工而造成的社會經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的時期。在我國，隨著改革開放的進(jìn)行，開始引入市場經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過壓抑之后開始飛速發(fā)展，社會需求加大，人類文明和審美情趣的提高，為設(shè)計提出了更高的要求并提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，社會經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)時期也是社會觀念大變革、大解放時期，為設(shè)計的應(yīng)用和發(fā)展提供了廣闊的思想和思維空間。3.2. 設(shè)計促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在市場條件下，設(shè)計本身在受技術(shù)水平和

7、市場條件的制約的同時，也影響著市場的發(fā)展。比如產(chǎn)品設(shè)計的功能方面，產(chǎn)品的功能大致可以分為實用功能，精神功能。實用功能是產(chǎn)品用于滿足人的物質(zhì)需要的屬性。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的技術(shù)性能、環(huán)境性能和使用性能上。隨著經(jīng)濟(jì)的改善和人們文化素質(zhì)的提高，在日常生活中，人們的精神需要日益突出。人們從不同角度對產(chǎn)品的精神功能提出要求：從符號的標(biāo)識到操作的指示，從造型因素的象征作用到信息的傳達(dá)，從產(chǎn)品對情感的激發(fā)到功能目的的意義表現(xiàn)，都是人的心理需要。精神功能可以分為兩種，即認(rèn)知功能和審美功能。認(rèn)知功能主要是指通過產(chǎn)品的造型因素即產(chǎn)品語言告訴人們：這是什么?有什么用？怎樣使用以及意味著什么，產(chǎn)品認(rèn)知功能的發(fā)揮、產(chǎn)品造型

8、的確定都需要通過設(shè)計來完成。產(chǎn)品的審美功能是指設(shè)計產(chǎn)品滿足人的審美的需要、給人帶來美的享受的能力。設(shè)計產(chǎn)品以其美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩相大眾傳播審美信息，滿足激發(fā)和發(fā)展他們的審美需要。人民需要越來越多的新產(chǎn)品，這不僅為了這些產(chǎn)品新的屬性，而且為了滿足審美需要。生產(chǎn)也越來越關(guān)心大眾的審美需要和審美趣味。一般來說，產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)的改進(jìn)是一個相對緩慢的過程，這需要通過科學(xué)研究來實現(xiàn)，而且有些科研成果是不可預(yù)期的。而為了滿足大眾的審美需要，產(chǎn)品的形式可以經(jīng)常改變。如很多汽車公司在短時間內(nèi)不斷推出新款，這些不同款式的車在技術(shù)性能上可能差別不大，但它們卻可以不斷滿足人們的審美要求和個性發(fā)展要求，從而刺激人們的購

9、買欲望，有的家庭甚至把剛買不久的新車淘汰掉去買更新的款式。3.3. 設(shè)計需要適應(yīng)市場設(shè)計要取得成功的關(guān)鍵就是要適合市場。也就是說，企業(yè)推向市場的產(chǎn)品必須滿足和符合消費者的需求。市場中的消費需求和消費動態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計時的基本定位和方向。因此具備敏銳的市場洞察力，及時地把握市場導(dǎo)向，并且善于運用設(shè)計去滿足和引導(dǎo)市場消費是必不可少的條件。理解市場是企業(yè)制定設(shè)計戰(zhàn)略的第一步。要了解市場特別是要發(fā)掘和預(yù)測未來的市場，就必須要深刻理解設(shè)計的真正內(nèi)涵，理解消費者的行為與觀念和實際的內(nèi)在聯(lián)系。為此在一開始設(shè)計一個產(chǎn)品的時候就必須充分的考慮到消費者的使用習(xí)慣和使用方式，作到人性化的計，以人為本。只

10、有在產(chǎn)品的設(shè)計中融入對消費者的終極關(guān)懷，最大限度的滿足消費者的消費訴求，才能吸引更多忠誠的消費者。創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，推動市場的繁榮。3.4. 設(shè)計提高市場產(chǎn)品的附加值 1995年1997年,開創(chuàng)了個人電腦時代的蘋果公司股票一路下滑,幾被收購。公司不得已請回了蘋果原CEO喬布斯。1998年蘋果電腦公司正式發(fā)布推出具有全新理念的蘋果iMac電腦,將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機(jī)、顯示器與音箱融為一體,并摒棄千篇一律的米黃色外殼,代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac在技術(shù)與技能方面并無太多過人之處,且售價比其他電腦高出數(shù)百美元,但產(chǎn)品推向市場后,卻受到了熱烈的歡迎。在美國,當(dāng)時差不多每隔15秒

11、鐘就有一臺iMac被售出,蘋果公司的股票隨之飛速上揚,掀起了一股空前業(yè)界狂飆。1998年9月,美國權(quán)威市場調(diào)查公司PCD的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:上市只有17天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場銷售排行榜第2名。1998年12月,PCD報告:其在美國市場1998年11月零售和郵購兩項排名中高居榜首,約占美國PC總銷售數(shù)量的711%和總零售收入的812%。據(jù)測算,工業(yè)品外觀每投入1美元,可帶來1500美元的收益。日本日立公司的數(shù)據(jù)則更具說服力,該公司每增加1000億日元的銷售收入,設(shè)計的作用占51%。在市場商品過剩的情況下,消費者對產(chǎn)品的需要越來越細(xì)致。簡易的包裝,粗糙的外型,將無法吸引消費者的目光。

12、如今,商品價值中除了材料成本、人工費用、設(shè)備折舊和運輸費用等有形的“硬”價值外,還包括技術(shù)的新穎性、實用性、產(chǎn)品整體的優(yōu)良設(shè)計、售后服務(wù)及產(chǎn)品文化等無形的“軟”價值。隨著消費觀念的更新和市場的不斷發(fā)展,軟價值在商品價格中所占的比重將越來越大。同樣的產(chǎn)品、同樣的功能、同樣的制造成本,由于設(shè)計的差異可能使售價相差幾倍。一件生產(chǎn)成本很低的產(chǎn)品卻可以以較高的價格出售，就是因為它或使用方便，或能滿足審美要求，或更能體現(xiàn)個性?？梢姡O(shè)計不僅滿足了人們不斷增長的物質(zhì)需求，也滿足了人們的精神需求，從而提高產(chǎn)品的競爭力，增加經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。因此搞好設(shè)計具有很現(xiàn)實的意義?？偨Y(jié)在激烈的市場競爭中，對企業(yè)或個人來說都需要不斷地努力、創(chuàng)新，否則就會逐漸被其他競爭者淘汰。如今的產(chǎn)品設(shè)計不再局限在技術(shù)創(chuàng)新、形象創(chuàng)新層面上，而是進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新設(shè)計的時代，是全方位的創(chuàng)新設(shè)計。設(shè)計與市場的關(guān)系日益密切，掌握了設(shè)計原則，就掌握了主動權(quán)，站穩(wěn)市場腳步。缺乏設(shè)計就不能跟緊時代的步伐。應(yīng)高度重視設(shè)計，正確理解設(shè)計與市場的關(guān)系，逐步導(dǎo)入設(shè)計。這是設(shè)計管理的基本特征，也是