Babe”服裝品牌策劃與營(yíng)銷方案

1、“Babe”服裝品牌策劃與營(yíng)銷方案：策劃人：賈玉萍 目錄：一、前言二、國(guó)內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析和發(fā)展現(xiàn)狀三、品牌女裝的消費(fèi)趨勢(shì)分析及市場(chǎng)分析四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析五、服裝市場(chǎng)總結(jié)六、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析七、Babe”裝品牌的定位和形象定位八、Babe”服裝營(yíng)銷推廣策略（附：市場(chǎng)調(diào)查問卷）九、整體體財(cái)務(wù)預(yù)算十、總結(jié)、綜合評(píng)估一、前言改革開放二十多年來，中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝市場(chǎng)。已成為世界第一生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50%以上出口國(guó)外市場(chǎng)。隨診服裝業(yè)的迅速發(fā)展及中國(guó)加入WTO，進(jìn)入服裝業(yè)的企業(yè)數(shù)量以達(dá)5000多家，服裝品牌數(shù)量正

2、呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國(guó)外的二線品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何從新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。世界名牌企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們，要和它們?cè)谧约杭议T口擺開擂臺(tái)一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的唯一選擇。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助“Babe”服飾新產(chǎn)品簡(jiǎn)歷品牌形象及提高知名度，并且配合營(yíng)銷策略，使之取得優(yōu)異的銷售效果。二、 國(guó)內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析和發(fā)展?fàn)顩r服裝行業(yè)是我國(guó)發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速

3、度。目前我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)已有百萬多家，總生產(chǎn)量在世界上居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國(guó)的出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等作出了突出的貢獻(xiàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局業(yè)發(fā)生了深刻的變化。目前國(guó)內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一是擁有精湛的加工工藝水平但大多數(shù)灶做OEM的企業(yè)：二是擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一線片品牌的知名企業(yè)：三是船檢了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的純加工企業(yè)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的法杖帶來新的增長(zhǎng)空間。慈寧宮目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來著，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1） 區(qū)域特征突出中國(guó)女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等極

4、大派別，各派別憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息，粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特征。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市。（2） 積極尋求個(gè)性發(fā)展 現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這以成為著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性。（3） 實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中國(guó)的服裝企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略。中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，在這一點(diǎn)上，浙江

5、夏夢(mèng)牽手國(guó)際品牌意大利杰尼亞的項(xiàng)目，成為民營(yíng)企業(yè)先行一步走出國(guó)門的成功案例，為中國(guó)女裝的發(fā)展提供了極具價(jià)值的參考。（4） 緊盯歐美市場(chǎng)歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我們主要的出口市場(chǎng)之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡馬特、TARGET這樣的大超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國(guó)女裝，即便是在號(hào)稱“世界最大的百貨商店”的梅西百貨。一些價(jià)格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國(guó)制造”。中國(guó)企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng)。從MHDIC服裝服飾博覽會(huì)、CPD成衣貿(mào)易戰(zhàn)、紐約國(guó)際面料展、紐約國(guó)際女裝及服飾展等這樣的重要服飾交易展會(huì)來說，歐美對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)也是十分肯定的（5）勞動(dòng)力比較

6、優(yōu)勢(shì)具有持久性我國(guó)勞動(dòng)力的低廉的比較優(yōu)勢(shì)在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。因此在幾十年內(nèi)，在平等競(jìng)爭(zhēng)的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動(dòng)技能，我國(guó)女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？v覽中國(guó)女裝也現(xiàn)狀，不難看出中國(guó)女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。三、牌女裝的消費(fèi)趨勢(shì)分析及市場(chǎng)分析（1） 消費(fèi)趨勢(shì)分析從近年女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變，尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性，有休閑氣質(zhì)（職業(yè)裝想休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變）、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向

7、：一種是位于高端的國(guó)籍品牌的銷售將有所上升；另一種是中抵檔消費(fèi)開始向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變，此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的：“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)錢不菲的納米紫外線休閑裝、海洋甲克纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠的同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。（2） 品牌女裝市場(chǎng)分析進(jìn)過多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就是市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次：不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目

8、前，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近年來的市場(chǎng)來看，女性服裝占有率前十名的品牌主要以年輕女裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合中老年女性。隨著新世紀(jì)的到來，中國(guó)65隨以上的人口以達(dá)到9377萬多，將進(jìn)入老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這以潛力的巨大市場(chǎng)。四、性品牌服裝的消費(fèi)者分析（1）消費(fèi)階層分析隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化：形成了三種不同的社會(huì)階層的消費(fèi)群： A 、 個(gè)品牌服裝消費(fèi)群：包括外企工作人員、著名演繹人 士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等。約占總?cè)藬?shù)的0.61%，

9、而消費(fèi)量即占到3%。B、 中檔服裝消費(fèi)層：主要是城市中的工薪層和農(nóng)村中的富裕戶，約占城市人口6%，農(nóng)村人口的20%。C、 低擋服裝消費(fèi)層：主要是城鎮(zhèn)中低收入者，事業(yè)人員及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%在農(nóng)村中約占60%。（2） 不同棉鈴消費(fèi)者分析A、1520歲的青少年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大豆不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追群標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的以群體，她們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，單大多無力購買閩派服裝，她們是品牌的潛在消費(fèi)群。B、 2545歲的中青年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化修

10、養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品味。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品味和身份的象征，故對(duì)其要求比較搞，這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群。C、46歲以上的中老年女性這個(gè)年齡段的消費(fèi)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。（3） 不同區(qū)域消費(fèi)者分析根據(jù)有關(guān)資料顯示，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元。高于全國(guó)的521元平均水平。其中，北京、上海、和廣東的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1587元，北京則達(dá)1387元，城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類之處占總之處約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總

11、支出約6%左右。由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性高于品牌服裝的主力消費(fèi)群。五、服裝市場(chǎng)總結(jié)綜上所述，得出一下結(jié)論：（1） 有物流環(huán)境、市場(chǎng)開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；（2） 由于國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響。因而，誰能及時(shí)填補(bǔ)此項(xiàng)品牌空白，誰就能贏得國(guó)內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國(guó)外同類服裝著名品牌一較高低：（3） 由于女裝產(chǎn)品中個(gè)品牌開發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏個(gè)性，市場(chǎng)空白很大，誰能最大限度的瞞住不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的

12、消費(fèi)者的需求，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)效益：（4） 地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。（5） 位于高端的國(guó)際名牌的銷售有所上升，同時(shí)，中低檔的消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。（6） 來自大自然的“環(huán)?！备呖萍籍a(chǎn)品是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)；（7） 今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。六、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中國(guó)女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，但到目前，各派系的品牌在市場(chǎng)在市場(chǎng)占有率差距不大，還沒有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響。就杭派女裝來說，

13、以“江南布衣”、“永遠(yuǎn)的女人”、“古木夕陽”、“浪漫一身”、“藍(lán)色傾情”、“女性日記”、“羅馬情懷”、“秋水伊人”為龍頭的杭派十大品牌，憑著杭州的文化底蘊(yùn)和地理優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，以“流行、時(shí)尚”為宗旨，引領(lǐng)著一批具有江南特色的杭州裝品牌走出地域的局限，走向全國(guó)。杭州女裝的優(yōu)勢(shì)：一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，杭州經(jīng)濟(jì)總量居全國(guó)省會(huì)城市第二位，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較窮后，增長(zhǎng)活力比較充沛，特別是紡織絲綢產(chǎn)業(yè)一直在全國(guó)處于重要地位；二是企業(yè)全體優(yōu)勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)有1000余家，形成了比較龐大的產(chǎn)業(yè)群，服裝生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量居全國(guó)主要城市之首：三是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，杭州是華東地區(qū)重要的商品和生產(chǎn)要素集散

14、地。區(qū)域商貿(mào)平臺(tái)功能較強(qiáng)。四季青服裝市場(chǎng)是全國(guó)最大的服裝集散地之一;四是人才優(yōu)勢(shì)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江工程學(xué)院等高校每年培養(yǎng)人才近千名。全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師有五位在杭州；五是品牌優(yōu)勢(shì)，杭州現(xiàn)有女裝品牌160多個(gè)，占據(jù)全國(guó)的“半壁江山”；六是經(jīng)營(yíng)體質(zhì)優(yōu)勢(shì)，杭州的女孩裝企業(yè)基本上都是民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)體質(zhì)十分靈活。七是政府的大力支持，一個(gè)突出的表現(xiàn)就是上自浙江省委書記下至杭州是政府，都吧“中國(guó)女裝看杭州”這個(gè)目標(biāo)作為杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，而且在政策上和宣傳給予扶持。而浙江企業(yè)想來就以協(xié)同作戰(zhàn)著稱。七、babe”服裝品牌和形象定位一個(gè)品牌能偶真正樹立起來，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件，實(shí)施品牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。

15、簡(jiǎn)單地說，就是說你的衣服是給什么人穿，一個(gè)品牌不可能滿足所有的人。“Babe”將目標(biāo)鎖定在收入豐盈，有高品味的2545中青年白領(lǐng)女性，并圍繞著一定位進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使“Babe”逐步建立起自己的品牌形象。 1、品牌定位主題：“Babe”打造極致優(yōu)雅女人。品牌解說：“Babe”在應(yīng)為中性感女郎、性感小貓之意。我們要讓消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)到穿自然、大方、得體、端莊的服裝也能透露出高貴、性感、氣質(zhì)是由內(nèi)而外散發(fā)出來的，不僅僅狂野、暴露才性感。產(chǎn)品性質(zhì)：針對(duì)2545歲年齡曾的高收入女性。產(chǎn)品共四個(gè)系列。上衣、外套、褲子、鞋子和包包。第一個(gè)系列是上裝，是服裝的主力產(chǎn)品。第二系列是褲裝和裙裝，也是主禮品。第

16、三系列為輔助產(chǎn)品，主要是鞋子。第四個(gè)系列是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，主要是包包和配飾。每個(gè)系列展示出20套，共80件商品。銷售范圍：將產(chǎn)品分布在北京、上海、杭州、廣州四大高消費(fèi)水平城市，經(jīng)營(yíng)方式為公司直營(yíng)連鎖。每個(gè)市區(qū)設(shè)四個(gè)直營(yíng)銷，共16個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。2、 形象定位品牌形象：2545歲這個(gè)年齡層的女性可稱是最具女人魅力的時(shí)刻，成熟、執(zhí)行、獨(dú)立有主見。對(duì)社會(huì)對(duì)人生都有自己獨(dú)特的簡(jiǎn)介，沒有少女的羞澀，充滿自信、注意生活的質(zhì)量、有品味、有素養(yǎng)。“”證是化此為一身，打造優(yōu)雅極致女性。八、“ BABE”品牌服裝營(yíng)銷推廣策略1、廣告目標(biāo)經(jīng)過系列功能，在目標(biāo)地區(qū)的消費(fèi)者心中，初步簡(jiǎn)歷公司品牌的知名度和好感度，處進(jìn)保證首期服裝銷售

17、人物的順利完成，為今后的營(yíng)銷打下良好的基礎(chǔ)，并且以此為鍥機(jī)，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2、 廣告口號(hào)主題：“Babe打造極致優(yōu)雅女人”3、 廣告策略A、電視廣告l 采用理性、感性想結(jié)合的訴求策略。配合生活氣息濃郁的頗具情調(diào)的優(yōu)美畫面，以情感打動(dòng)消費(fèi)者，激起她們對(duì)品牌的記憶。l 特邀影星陳好做“Babe”形象代言人廣告在北京、上海、杭州、廣州的電視廣告上播出。B、 平面廣告l 以報(bào)紙廣告、宣傳冊(cè)、海報(bào)的使用設(shè)計(jì)為主，在設(shè)計(jì)、內(nèi)容、標(biāo)題上一致，給消費(fèi)者一個(gè)完整、明確的品牌形象。C、 禮品l 送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的禮品4、本策劃案將廣告活動(dòng)氛圍三大期：A、引導(dǎo)期：著以階段為了3個(gè)約，通過

18、廣告信息密集轟炸的方式，吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的人士和結(jié)合搜、展示品牌的魅力和產(chǎn)品特色，初步樹立品牌的形象，計(jì)入市場(chǎng)。B、 生長(zhǎng)期：這一階段為6個(gè)約，為關(guān)高緩沖持萍期。主題不變，調(diào)整廣告信息，減少廣告數(shù)量，緩和高度信息量給消費(fèi)者帶來壓抑心里，這一期要策劃幾個(gè)出色的公共關(guān)系活動(dòng)，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴和好感，鞏固市場(chǎng)占有率，搶占市場(chǎng)。C、 補(bǔ)充期：提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補(bǔ)充性方案使品牌及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步提高公司的良好形象。吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。l 媒介的選擇A、 報(bào)紙：廣州日?qǐng)?bào)、中國(guó)紡織報(bào)、中國(guó)創(chuàng)業(yè)加盟報(bào)、北京日?qǐng)?bào)B、 電視臺(tái)：廣州衛(wèi)視、上海TV、浙江衛(wèi)視、CCTV3C、 時(shí)裝

19、雜志：時(shí)裝、昕薇、瑞麗、上海服飾、時(shí)尚芭莎l 價(jià)格策略由于價(jià)格玉產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關(guān)系，我們將著重參考消費(fèi)者對(duì)瞞住在物質(zhì)活感情上的渴求而非需要付出的代價(jià)，以“高品位的中等價(jià)位產(chǎn)品“概念進(jìn)行營(yíng)銷。l 銷售渠道“Babe”成立了16連鎖專賣店，并以此為中心吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。市場(chǎng)調(diào)查問卷表：1.您的年齡是？18252535354545以上2.您的月收入是多少？1500200020003000300040004000以上3. 專賣店外觀整體燈光、燈箱、陳列柜、會(huì)影響到你的購物嗎？很有影響比較有影響沒太大影響無所謂4.購物時(shí)專賣店建筑式樣風(fēng)格、入口設(shè)計(jì)、店牌設(shè)計(jì)會(huì)吸引你進(jìn)入嗎？肯

20、定會(huì)會(huì)不會(huì)偶爾會(huì)5. 富有創(chuàng)意的店牌設(shè)計(jì)會(huì)引起你的關(guān)注嗎？非常關(guān)注會(huì)不會(huì)偶爾會(huì)6. 您一般喜歡在什么場(chǎng)所購買您喜歡的服裝？普通市場(chǎng)專賣店超市大型百貨商場(chǎng)7. 您一般喜歡穿什么類型的服裝休閑類文雅端莊類時(shí)尚前衛(wèi)類運(yùn)動(dòng)類8.衣柜里什么衣服占多數(shù)？上裝褲子裙子上裝褲子差不多9. 您是通過何種渠道了解最新流行信息的？通過朋友介紹通過網(wǎng)站通過雜志通過廣告10.服裝對(duì)個(gè)人形象的重要嗎？很重要比較重要一般的不重要11.是否追求名牌？特喜歡喜歡一般無所謂12. 您心中的理想服裝是？經(jīng)久耐穿方便洗滌舒適得體實(shí)用性極強(qiáng)13.買品牌服裝時(shí)主要考慮哪方面的因素？款式美觀價(jià)格合理質(zhì)量好產(chǎn)品品牌14.您喜歡什么花紋的衣服？條格花紋方格花紋自由變化花紋其他花紋15.您會(huì)在意店面整體陳列的更換嗎？很在意一般無所謂不在意16.在您看來購買品牌服裝的目的是什么？隨主流個(gè)性化時(shí)尚無所謂17. 您對(duì)服裝的色彩和款式的搭配很重視嗎？搭配要求完美比較注重一般隨意18.您的購物方式是什么樣的？經(jīng)常嘗試不同品牌的服裝一直偏愛一個(gè)固定品牌的服裝對(duì)很多品牌都還比較喜歡偶爾偏愛偶爾更換品牌19.您喜歡什么養(yǎng)的購物環(huán)境？簡(jiǎn)潔整齊時(shí)尚華麗個(gè)性奔放隨性休閑20.一個(gè)新的服裝品牌你會(huì)很快接受嗎？喜歡就很容易接受偏向于老品牌能接受任何品牌都喜歡嘗試九、 整體財(cái)務(wù)預(yù)算（1）店面施工及工作人員勞務(wù)費(fèi) 共計(jì)：480萬A、每