包裝設計中視覺語言的綠色化應用

1、包裝設計中視覺語言的綠色化應用摘要：綠色設計作為近年來包裝視覺語言傳達的主題，如何借助綠色化設計理念，來突出商品包裝設計的綠色創(chuàng)意。探討了視覺語言與包裝設計的關(guān)系，并從文字、圖形、色彩等視覺語言要素進行剖析，來探討綠化好設計及應用?？傮w來說，通過對視覺語言要素的抽象、具象、意象來滿足消費者消費心理與需求，來增強商品的綠色化體驗與認知。關(guān)鍵詞：包裝設計;視覺語言;綠色化設計包裝設計的視覺語言是進行視覺化設計的重要根底，也是構(gòu)成包裝設計的主要內(nèi)容。任何包裝設計在重構(gòu)視覺語言的表達方式上，多是由文字、圖形、色彩及不同要素的相互聯(lián)合來獲得統(tǒng)一和諧的視覺效果。良好的包裝設計，無不是在視覺表現(xiàn)上，以直觀的

2、形象來傳達最準確的產(chǎn)品信息，來獲得包裝設計視覺效益最大化目標。當前，生態(tài)環(huán)境綠色化引發(fā)人們對綠色消費的普遍關(guān)注，也漸成包裝設計開展的主流方向。綠色化設計是建立在消費者消費理念根底上的追求簡約、時尚、合理、有序的設計方式，儼然已經(jīng)成為視覺設計語言的重要手段，被賦予了重要的現(xiàn)實意義。1包裝設計中的視覺語言及綠色化從概念來看，包裝設計的視覺語言具有綜合性特點，既包括各視覺要素的規(guī)劃、設想，又涵蓋視覺要素的編排、整合。細化來講，視覺語言要素主要是由文字、圖形、色彩等視覺認知語言來進行組合而成。各種要素之間在構(gòu)成關(guān)系上具有一定的語序，而視覺語言設計的目標，就是要從不同的“視覺語言語序構(gòu)思中來準確表達視覺

3、內(nèi)涵。美學家丹納提出“藝術(shù)所力求的是各局部之間的關(guān)系和諧，不僅要突出外在表現(xiàn)，還要注意內(nèi)在邏輯，即不同構(gòu)成要素間的組織、配合，使之能夠形成對受眾注意力的吸引。顯然，包裝設計師在對產(chǎn)品包裝要素進行視覺化設計時，同樣要遵循受眾對產(chǎn)品信息的認知心理，來更好地激發(fā)消費者的想象力和購置欲。包裝設計視覺語言中的綠色化表現(xiàn)主要從三方面著手。一是通過對具象的設計來增強綠色化，比方對于自然生態(tài)中的本質(zhì)特征，從視覺語言識別上來表達綠色環(huán)保理念，來促進對環(huán)境的保護，對生態(tài)平衡的維護。二是通過抽象設計來增強綠色化，抽象是對綠色化的一種抽象概括，可以通過文字的抽象、圖形的抽象、符號的抽象來表達。通常來講，抽象形式具有一

4、定的藝術(shù)性，也是激發(fā)消費者想象力的重要表現(xiàn)。抽象形式本身是以點、線、面的組合來形成不同的紋樣、色塊、肌理效果，并從中來提煉出具有形式美感的綠色化效應。三是從意象形式上來增強綠色化，人們對事物的理解與表達，總是通過某種表象的來獲得，比方包裝設計中的圖形、文字，在經(jīng)歷屢次的臨摹、創(chuàng)新中來逐漸形成的形式美感，以及蘊藉其中的豐富意象，使得人們在欣賞中感受其中所呈現(xiàn)的意蘊與品質(zhì)，從而把握設計師的思維，來獲得審美上的視覺共性。2包裝設計中綠色化視覺語言的詮釋從包裝設計綠色化設計中，視覺語言的構(gòu)成要素是多方面的，如何從中來發(fā)揮受眾的形象感知力、形象思維力，增強包裝設計視覺語言的綠色化主題，分別從以下幾個方面

5、來探析。2.1包裝設計視覺語言中的文字綠色化對于包裝設計中的文字是構(gòu)成視覺信息傳達的重要載體，其形象感知需要從字體、字號、編排方式等方面來實現(xiàn)。單純從圖形意義來看，文字本身具有空洞感、呆滯感，而將文字與包裝設計其他要素進行整合，那么能夠從中來發(fā)揮文字的形象感知力、藝術(shù)感染力，增強整個包裝設計的藝術(shù)境界。同樣，在文字的形象表現(xiàn)上，文字不僅能夠激活包裝畫面的氣氛，還能讓畫面更具有欣賞性。我們從日常的商品包裝設計實踐中，不難發(fā)現(xiàn)那些字體的運用，來激活視覺感知，增強包裝趣味性的典型設計。不過，在文字進行形式美感傳達時，對于包裝的識別性應該給予重視。任何包裝設計在與文字的融合中，首先要表達包裝視覺整體的

6、舒適性，要從文字的應用原那么上來強調(diào)獨特性。以字體設計為例，對于包裝設計中的字體優(yōu)化，可以是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品信息等內(nèi)容，也可以是產(chǎn)品品牌等藝術(shù)化創(chuàng)作的字體。同時，在字體選擇、形態(tài)、識別度安排上，要確保字體形態(tài)的合理化，不能讓文字失去其存在意義。比方在某包裝設計中，為了表達綠色化理念，又不失簡潔性，文字占據(jù)30%空間，圖形占據(jù)70%空間，便于文字在整個畫面形成醒目、直觀的吸引力。2.2包裝設計視覺語言中的圖形綠色化從設計實踐來看，圖形是構(gòu)成包裝設計的根底，圖形本身是點、線、面等要素的整合過程，也通過綜合運用來表達某種設計理念或意義。從圖形的感知力看，“同感是圖形設計的最終目標，也是構(gòu)成包裝設計的基

7、準線。包裝設計中的視覺語言講究美學導向，而美學也是包裝設計的根本意義。對于圖形本身，可以是直線、曲線，也可以是其他表現(xiàn)形式，圖形與包裝裝潢設計具有一致性，都在于幫助受眾從中領(lǐng)悟到包裝的本質(zhì)內(nèi)涵。因此，在圖形的綠色化設計中，主要從圖形的獨特性、鮮明性表現(xiàn)上，來呈現(xiàn)簡潔或復雜的視覺形象。對于包裝設計中的圖形，多是根據(jù)產(chǎn)品屬性來進行抽象、異化，以獲得簡潔而生動、復雜而有條理的設計思維。比方在某些包裝視覺設計中，圖形可以是單副，亦可以是多副，還可以是素描、攝影圖形的整合。無論哪種圖形構(gòu)圖方式，其表現(xiàn)在于獲得獨到的視覺感知，在于從中表達微妙的受眾想象力。以某卡通牛奶瓶的包裝設計為例，從綠色化設計理念上，

8、設計師將圖形進行了再創(chuàng)造，并采用乳頭的包裝造型，融入綠色的斑紋在白色的空間上呈現(xiàn)，并輔以綠色的葉片來進行裝飾，從而將奶制品的純天然、綠色化理念進行了豐富視覺呈現(xiàn)。當然，包裝設計中對色彩的綠色化，也讓設計師更加關(guān)注綠色，特別是大自然的生態(tài)色彩，成為綠色化包裝設計色彩使用的重要方式。2.3對色彩的定位與綠色化風格的營造色彩在包裝設計中的應用是普遍的，設計師多以暖色系色彩來吸引消費者的注意力。當然，在構(gòu)建綠色化包裝設計色彩定位上，需要從色彩的“綠色化本身來強調(diào)不同顏色的合理性選擇，用一種或多種色彩來構(gòu)成不同的色彩風格。不過，對于多種色彩的組合，要防止涂鴉式堆砌，因為包裝設計中的色彩思維是激發(fā)受眾購置

9、行為的關(guān)鍵。因此，在色彩搭配上，往往采用單一的色彩來留下深刻的印象，來營造獨特的視覺色彩風格。如簡約化色彩設計，以關(guān)注人文關(guān)心來倡導綠色化設計理念，不僅強隊減法設計，還要從功能、技術(shù)、形式、內(nèi)容上來融合不同的設計手法。比方某番茄醬食品包裝設計上，綠色、紅色為番茄農(nóng)場所要呈現(xiàn)的主體色彩，也讓包裝視覺語言更具精煉性、說服力。2.4突出人性化、營造視覺情感環(huán)境對于視覺語言中的色彩體系，其視覺審美設計是核心，無論哪種色彩或哪些色彩的組合，都在于構(gòu)建強烈的視覺感染力。同樣，在包裝設計綠色化視覺呈現(xiàn)上，也需要從色彩的獨特運用中來強化商品的屬性，并完成對商品信息的傳達。當然，豐富的色彩具有不同的設計意蘊，不同色彩也會帶給人們不同的情趣體驗。在對商品包裝設計視覺語言綠色化構(gòu)圖中，一方面要關(guān)注商品本身的魅力特性，另一方面要從視覺感受、情緒體驗等方面，來激發(fā)受眾的視覺聯(lián)想，來營造良好的購置心理環(huán)境。比方黑色、紅色具有厚重感;白色具有純潔感、綠色具有輕快感。利用不同的色彩來構(gòu)建不同的包裝設計主題情境，從而滿足消費者的審美心理需要。3結(jié)語包裝設計中對視覺語言的綠色化應用，在關(guān)注生態(tài)環(huán)境，維護生態(tài)平衡過程中，也需要從綠色理念的滲透，來提升企業(yè)包裝設計的市場競爭力。綠色化作為呈現(xiàn)綠色設計理念的有效方式，也讓消費者能夠從中獲得更好的視覺體驗，從而增強