淺析視覺傳達在包裝設計中的特征與作用

1、淺析視覺傳達在包裝設計中的特征與作用 淺析視覺傳達在包裝設計中的特征與作用 摘要：商品的外觀包裝設計，主要運用各種視覺設計元素以形成其特有的視覺形象，吸引消費者的視覺注意力，并進一步激發(fā)其放棄就產(chǎn)品改換購置新產(chǎn)品。因此設計師必須具備良好的藝術素養(yǎng)和造型能力，以及敏銳的觀察分析能力，才能較好地把握包裝設計的整體風格和視覺藝術效果，已到達營銷的目的。 關鍵字：視覺傳達;包裝;形式美 引言 在世界進入21世紀信息興旺時代的時候，傳達活動正在以不同的形式隨時隨地發(fā)生在我們周圍。簡言之，傳達包括一切影響他人的方式或方法，如語言、文字、書畫、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為。 傳達一般又分為言語傳達

2、和非言語傳達，而包裝圖形視覺傳達屬于非言語傳達的一種。在包裝信息視覺傳達現(xiàn)象中首先是各種關系的顯現(xiàn)，它包括傳達的語境、地域、文化總體背景、時間等因素，它們可以對傳達的效應產(chǎn)生一定的直接或間接的影響。 1 視覺傳達在包裝設計中的含義、類別 1.1包裝視覺信息的類別 包裝視覺信息首先表現(xiàn)為視覺符號或者圖形。這些圖形符號的形態(tài)一般是：形態(tài)、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態(tài)是視覺傳達過程中，傳達著包裝商品信息的視覺符號，也是消費者可以看得見的符號形態(tài)。它們有虛擬和現(xiàn)實、表現(xiàn)和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。 2 包裝視覺信息的特性 視覺傳達是包裝商品信息傳播行為的重要內(nèi)容和形式，也是

3、今天的包裝設計中視覺傳達成為重要的設計表現(xiàn)手段之一。包裝圖形作為視覺信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。 2.1 引人性 引人性，是指包裝圖形可以作為視覺信息情報，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的根本條件。 包裝圖形信息的引人性首先表現(xiàn)在圖形視覺語言要讓人認得出，看得懂。第一，視覺信息符號不能似是而非、模糊不清，第二，圖形視覺語言也不能言而無物、詞不達意。確定圖形符號時，應考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態(tài)表達還是用色彩表達；用點還是用線，或者用點線面結(jié)合表現(xiàn)等。 包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色

4、彩骯臟和信息組織凌亂、毫無邏輯、前后矛盾，那么對這樣的視覺信息就無法吸引消費者，視覺語言就不具備引人性了，反而會使消費者有抵觸心理。另外，傳達方必須要考慮信息對象的理解和接受能力。在視覺語言上，多用肯定明確的信息符號，不用晦澀難懂的語言。 2.2 誘人性 誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺張力、視覺魅力的特性，簡單來說就是有吸引消費者目光的機能。 雖然現(xiàn)在社會最顯著的特點是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風格、別具一格的構思等，這些都是利用包裝圖形視覺語言上的變化作為提高信息傳達誘人性的手段。 2.3

5、 解析性 解析性是指包裝圖形所傳達的信息應具有一定的層次、定位、影響、內(nèi)容和手法，能經(jīng)得起接收方進行深入的研究。 包裝圖形所傳達的商品信息深層的設計內(nèi)涵才是傳達設計者設計理念的核心所在。但傳達的解析性也受到接受者文化素質(zhì)、社會經(jīng)驗、理解能力等情況的影響，對包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力到達某一層次才能實現(xiàn)傳達的目的和效果，信息有時可能并不能真正的實現(xiàn)包裝設計師所想要傳達的信息意義。 2.4 回憶性 所謂回憶性，是指消費者對包裝圖形傳達內(nèi)容能夠建立起正確、長久的記憶和印象并產(chǎn)生回放與聯(lián)想的回憶效果。在信息爆炸的時代，信息流通的越廣，產(chǎn)生的回應和問題就越復雜。在包裝設計中，包裝

6、產(chǎn)品信息傳達的記憶性對于考察包裝傳達的傳達效果來說是一條最重要的指標。包裝應該一目了然，根據(jù)消費者各方面的不同，在包裝設計別具一格的同時應該通俗易懂，不易使包裝設計所傳達給消費者信息讓消費者混淆其中意義與含義，到達最好的傳達效果。 2.5 震人性 所謂震人性，是指傳達包裝圖形內(nèi)容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達快速、反應率高的特點。影響視知覺接受視覺信息的速度因素主要有以下方面： 視覺生理因素 視覺生理因素，即包裝視覺設計對消費者視知覺的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺信息容量以及反光的適應性等科學規(guī)律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會吸引消費者的注意。 視覺心理因素。 包裝圖

7、形設計的視覺心理因素，即是否充分考慮到視覺經(jīng)驗、視覺聯(lián)想對視覺語言的識別和語義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會給消費者帶來高檔、優(yōu)美的商品印象，比擬適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設計。 視覺語言自身的邏輯因素。 包裝圖形的視覺語言自身的邏輯是否符合視覺習慣，是否滿足視覺流程對舒適與流暢的要求，這些都會影響包裝商品信息傳達的效率，因此在包裝圖形設計中，應充分考慮消費者的視覺習慣、視覺流程。 3 包裝視覺信息的視覺效果 在包裝圖形設計中，應該注意增加包裝圖形視覺信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認知包裝設計師所要傳達的信息。在商品視覺信息傳達競爭日益劇烈的今天，更需要經(jīng)過加強審美性

8、的傳播是自己設計的包裝脫穎而出。 結(jié)語 綜上所述，在社會的長期開展變化中人們逐漸形成了優(yōu)秀的文化特質(zhì)。包裝已經(jīng)不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成局部。包裝設計通過視覺傳達方式是消費者加深對產(chǎn)品思想性、文化性和知識性的認識，是一種更為直接更為形象的藝術創(chuàng)作。了解到視覺傳達在生活中的廣泛應用與表達，是消費者在生動的視覺表達與傳播中認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，是企業(yè)創(chuàng)造利潤的手段之一。包裝設計師通過各種視覺傳達途徑到達最終的設計目的最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達方式。 參考文獻： 【1】王受之.世界平面設計師M.廣州：新世紀出版社. 【2】英莫里斯?德?索斯馬茲,孫彤輝 徐 超 譯.視覺形態(tài)設計M.上海：上海人民美術出版社. 【3】美德比?米爾曼,胡藍云 譯.平面設計法那么M.北京：中國青年出版社