服裝視覺營銷ppt課件

1、服裝視覺營銷目錄目錄服裝品牌調(diào)研情況解析服裝品牌調(diào)研情況解析Maxmara、Ports1961、Moschino a、引見品牌風(fēng)格特點、引見品牌風(fēng)格特點 b、品牌、品牌2019-2019春夏產(chǎn)品發(fā)布會春夏產(chǎn)品發(fā)布會 c、銷售產(chǎn)品類型、銷售產(chǎn)品類型 d、店鋪新季服裝展現(xiàn)、店鋪新季服裝展現(xiàn) e、店鋪整體籠統(tǒng)描畫、店鋪整體籠統(tǒng)描畫 f、店鋪櫥窗展現(xiàn)、店鋪櫥窗展現(xiàn) g、店鋪陳列細(xì)節(jié)、店鋪陳列細(xì)節(jié) h、小組討論總結(jié)確定品牌、小組討論總結(jié)確定品牌 調(diào)研時間：調(diào)研時間：20192019年年4 4月月4 4日日調(diào)研地點：東方新天地調(diào)研地點：東方新天地調(diào)研目的：經(jīng)過調(diào)研了解中高端男女裝服裝品牌風(fēng)格特點以及店鋪陳

2、列調(diào)研目的：經(jīng)過調(diào)研了解中高端男女裝服裝品牌風(fēng)格特點以及店鋪陳列 設(shè)計，并且確定小組主要調(diào)研品牌。設(shè)計，并且確定小組主要調(diào)研品牌。調(diào)研品牌：調(diào)研品牌：Ports1961創(chuàng)建時間：創(chuàng)建時間：1961年年注冊地：加拿大注冊地：加拿大品牌產(chǎn)品類型：時裝男裝、女裝、包包、鞋子、品牌產(chǎn)品類型：時裝男裝、女裝、包包、鞋子、配飾等配飾等 鉆石鉆石Ports 1961“Less is more 品牌特點品牌特點: : 關(guān)于關(guān)于Ports1961Ports1961，人們不斷念念不忘，人們不斷念念不忘19611961年那年那款名為款名為No.10No.10的經(jīng)典白襯衣的問世，開創(chuàng)人的經(jīng)典白襯衣的問世，開創(chuàng)人Luk

3、e TanabeLuke Tanabe將將“Less is more.Less is more.定為恒久不定為恒久不變的設(shè)計理念，從此寶姿簡約優(yōu)雅的風(fēng)格在時變的設(shè)計理念，從此寶姿簡約優(yōu)雅的風(fēng)格在時裝界獨樹一幟。在奉行裝界獨樹一幟。在奉行“變是獨一不變的時變是獨一不變的時髦界，寶姿難能可貴地堅守著髦界，寶姿難能可貴地堅守著“愛心，是永久愛心，是永久不變的時髦這一信心。不變的時髦這一信心。商場調(diào)研情況分析：店鋪產(chǎn)品陳列：放圖片 店鋪以黑白調(diào)為主，陳列方面沒有一個視覺中心點，收銀臺設(shè)計覺得比較好，現(xiàn)代感很強(qiáng)，但店面整體籠統(tǒng)過于簡約，或答應(yīng)以說是單調(diào)，無吸引顧客之處。櫥窗設(shè)計：放圖片櫥窗設(shè)計：放圖片

4、只需穿著衣服的幾個人臺毫無生氣的擺只需穿著衣服的幾個人臺毫無生氣的擺在那里，單調(diào)乏味。在那里，單調(diào)乏味。2019-20192019-2019年春夏發(fā)布會年春夏發(fā)布會調(diào)研品牌：意大利調(diào)研品牌：意大利 Maxmara Maxmara開創(chuàng)人：開創(chuàng)人：Archille MaramottiArchille Maramotti創(chuàng)建時間：創(chuàng)建時間：19511951年年品牌特點：設(shè)計優(yōu)良、剪裁適度，端莊優(yōu)雅，品牌特點：設(shè)計優(yōu)良、剪裁適度，端莊優(yōu)雅，別致大方，富有傳統(tǒng)顏色，不受潮流所限，別致大方，富有傳統(tǒng)顏色，不受潮流所限，經(jīng)得起時間考驗。經(jīng)得起時間考驗。 Maxmara低調(diào)簡約低調(diào)簡約店鋪陳列：放圖片店鋪陳列

5、：放圖片 進(jìn)去店鋪沒有一個視覺中心點，展現(xiàn)柜上的墨進(jìn)去店鋪沒有一個視覺中心點，展現(xiàn)柜上的墨鏡、圍巾、花瓶等擺放不夠優(yōu)雅，供顧客休憩鏡、圍巾、花瓶等擺放不夠優(yōu)雅，供顧客休憩的沙發(fā)擺放位置不恰當(dāng)，收銀臺設(shè)計更是平庸的沙發(fā)擺放位置不恰當(dāng)，收銀臺設(shè)計更是平庸無奇。無奇。櫥窗設(shè)計：櫥窗設(shè)計： 有兩個櫥窗，類似于櫥柜的格子設(shè)計有兩個櫥窗，類似于櫥柜的格子設(shè)計，格子內(nèi)都擺了包包、衣服等產(chǎn)品，格子內(nèi)都擺了包包、衣服等產(chǎn)品，但不夠有特點。但不夠有特點。 2019-2019春夏產(chǎn)品發(fā)布：春夏產(chǎn)品發(fā)布：品牌稱號：意大利品牌稱號：意大利 Moschino Moschino創(chuàng)建時間創(chuàng)建時間:1983:1983年年 設(shè)計

6、師：弗蘭科設(shè)計師：弗蘭科莫斯奇諾莫斯奇諾(Franco Moschino)(Franco Moschino)Moschino “反諷幽默反諷幽默品牌詮釋：品牌詮釋：可以簡單地用“幽默這個詞來評價莫斯奇諾-Moschino品牌的服裝，它以慣用戲謔表現(xiàn)方式而著名，充溢挖苦意味，不被市場左右，具有意大利版的戈爾捷之稱。在80年代末，他就把優(yōu)雅的Chanel套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上宏大的扣子，顛覆大家對于時髦的傳統(tǒng)印象。品牌簡介：品牌簡介：對于堅守實穿、優(yōu)雅道路的米蘭時裝界而言，有風(fēng)格戲謔的莫斯奇諾 (Moschino) 的存在真實是個異數(shù)。他的設(shè)計總是充溢了戲謔的游戲感與對于時髦的幽默挖苦。

7、在80年代末，他就把優(yōu)雅的CHANEL套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上宏大的扣子，顛覆大家對于時髦的傳統(tǒng)印象。莫斯奇諾 (Moschino) 經(jīng)常把他對世界和平的盼望與對生命的熱愛，放在他的服裝設(shè)計中，所以在他的服裝上經(jīng)常會出現(xiàn)“反戰(zhàn)標(biāo)志“紅心和鮮黃色的笑臉。 90年代初，莫斯奇諾 (Moschino) 本人去世之后，這個品牌的設(shè)計任務(wù)便由與莫斯奇諾 (Moschino) 一同任務(wù)多年的設(shè)計師群繼起擔(dān)任，延續(xù)其反諷幽默的風(fēng)格，每季推出新作。品牌定位：品牌定位：莫斯奇諾-Moschino類型：成衣品牌定位：國際一線品牌設(shè)計風(fēng)格：高貴誘人，時髦幽默，俏皮顏色定位：大部分為經(jīng)典的 黑色 紅色為主 小

8、部分灰色 其他顏色較少 不占主體。消費群體：目的顧客為18至30歲的年輕女性，受過高等教育，家境富有，熱衷于時髦潮流，喜歡具有創(chuàng)意的設(shè)計。品牌標(biāo)識：品牌標(biāo)識：粗體大寫的設(shè)計師名粗體大寫的設(shè)計師名MOSCHINO，它一定會出如今服裝的布標(biāo)上，或它一定會出如今服裝的布標(biāo)上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案者偶爾也會變成服裝上的圖案; 除此之外，還有除此之外，還有“紅心紅心“反戰(zhàn)標(biāo)志反戰(zhàn)標(biāo)志“黃色的笑臉，以及乍看很像黃色的笑臉，以及乍看很像奧莉薇的黑色剪影，都是奧莉薇的黑色剪影，都是Moschino服裝上常會出現(xiàn)的圖案。服裝上常會出現(xiàn)的圖案。 開展簡史n 1983：法蘭克 默斯奇諾成立他本人的公司 月影

9、綜合企業(yè)(Moon Shadow)，。1984年春裝零售成果一鳴驚人，這品牌在美國瞬間崛起。n n 1988：默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列，在米蘭發(fā)表會，首度亮相。這款風(fēng)格大膽系列精品，以假毛草為特征，默斯奇諾封它為“玩皮毛系列。n n 1994：默斯奇諾在1994秋季精品發(fā)表會上，提出明確的環(huán)保主張，強(qiáng)調(diào)與大自然調(diào)和相處。販賣時，被設(shè)定為“親近大自然的衣服(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時，親眼所見最后一場服裝秀。 n 1994.9.18：法蘭克默斯奇諾去世，享年四十四歲。n 2019.2：Moschino 米蘭總公司與香港藍(lán)鐘集團(tuán)簽約成立合

10、資公司 香港商默斯奇諾. n 2019.4：Moschino中國地域第三家旗艦店在北京市商業(yè)軸心地帶的東方廣場開業(yè)。 2019-2019春夏新季服裝發(fā)布：春夏新季服裝發(fā)布：店鋪陳列：店面設(shè)計整體為白顏色，加上一些有趣的擺設(shè)，心形的座椅，心店鋪陳列：店面設(shè)計整體為白顏色，加上一些有趣的擺設(shè)，心形的座椅，心形的休憩凳，心形吊燈，鉆石形的展臺。超大提袋沙發(fā)，連地上也鑲嵌了不形的休憩凳，心形吊燈，鉆石形的展臺。超大提袋沙發(fā)，連地上也鑲嵌了不銹鋼的心形，給人高貴誘人、時髦幽默的覺得銹鋼的心形，給人高貴誘人、時髦幽默的覺得.室內(nèi)服裝擺設(shè)室內(nèi)服裝擺設(shè)燈飾的凸顯宏大的心形環(huán)形燈使店內(nèi)通透光亮，引人眼球視覺中心點設(shè)計點視覺中心點設(shè)計點1視覺中心點設(shè)計點視覺中心點設(shè)計點2試衣間門的設(shè)計：貼滿心形，