啟城國(guó)際媒體推廣執(zhí)行方案

1、懷遠(yuǎn)禹宏啟城國(guó)際推廣執(zhí)行方案（ 2012 年 11 月 -2013 年 1 月 10 日）一、項(xiàng)目基礎(chǔ)信息1、案名：禹宏啟城國(guó)際2、廣告語 :遠(yuǎn)見城西，未來在握3、定位語 : 城西核心， 20 萬方寬庭國(guó)際筑品4、貴賓熱線：0552 -8782666/88387775、開發(fā)商：懷遠(yuǎn)禹宏房地產(chǎn)開發(fā)有限公司6、接待處地址 :禹王路老西門汽車站往東20 米7、銷售中心地址:懷遠(yuǎn)二中向西300 米 (本項(xiàng)目對(duì)面 )二、核心價(jià)值羅列：1、城西，懷遠(yuǎn)下一個(gè)10 年的城市發(fā)展重心；2、尊踞禹王西路、健康西路城市主軸之上；3、20 萬方、 1800 戶、 7000 人的大型住區(qū)；4、規(guī)劃、建筑、景觀由國(guó)內(nèi)一線

2、團(tuán)隊(duì)打造；5、擁有多層、小高層、高層豐富物業(yè)形態(tài)；6、約 1.6 萬 m2 商業(yè)配套，都市化生活元素；7、戶型 60-130m2，高得房率拓展實(shí)用面積；8、懷遠(yuǎn)二中、新莊小學(xué)，優(yōu)質(zhì)的教育資源；9、歐式建筑，兩段式外立面，尊貴、從容；10、五大中心景觀，通透大氣的優(yōu)雅庭院；三、項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案第一階段：蓄客預(yù)熱期（現(xiàn)至12月10日）一、推廣內(nèi)容： 蓄客期主要圍繞項(xiàng)目基本信息傳播、項(xiàng)目形象及展廳開放活動(dòng)進(jìn)行宣傳；告知啟城國(guó)際項(xiàng)目地址、聯(lián)系方式、項(xiàng)目整體產(chǎn)品屬性以及相關(guān)活動(dòng)等信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)容（一）廣告線推廣內(nèi)容1、廣告線主題遠(yuǎn)見城西，樂享未來城西核心， 20 萬方寬庭國(guó)際筑品60-130 方景

3、觀房源火熱預(yù)約中2、廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間1展示中心樓頂廣告共 3 塊主標(biāo) 1：遠(yuǎn)見城西，樂享未來主標(biāo) 2：城西核心，20 萬方寬庭國(guó)際筑品主標(biāo) 3： 60-130 方景觀房源火熱預(yù)約中11月10日2縣城內(nèi)戶外2-3 塊主標(biāo) 1：遠(yuǎn)見城西，樂享未來副標(biāo) 1：城西核心，20 萬方寬庭國(guó)際筑品副標(biāo) 2： 60-130 方景觀房源火熱預(yù)約中11月15日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外15-20 塊主標(biāo) 1：遠(yuǎn)見城西，樂享未來副標(biāo) 1：城西核心，20 萬方寬庭國(guó)際筑品副標(biāo) 2： 60-130 方景觀房源火熱預(yù)約中11月15日4道旗禹王路接待處至項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)主標(biāo) 1：遠(yuǎn)見城西，樂享未來主標(biāo) 2：城西核心，2

4、0 萬方寬庭國(guó)際筑品主標(biāo) 3： 60-130 方景觀房源火熱預(yù)約中11月15日5項(xiàng)目工地圍墻（更換）工地北、西、南圍墻面積圍繞項(xiàng)目地段、規(guī)劃、交通、配套、戶型、效果等各大賣點(diǎn)提煉展示11月10日6公交車體廣告8 輛主標(biāo) 1：遠(yuǎn)見城西，樂享未來主標(biāo) 2：城西核心，20 萬方寬庭國(guó)際筑品主標(biāo) 3： 60-130 方景觀房源火熱預(yù)約中11月10日7短信針對(duì)來訪客戶進(jìn)行群發(fā)，保持每周1 次項(xiàng)目信息及溫馨提示類內(nèi)容日常性8DM 單張第一期， 30000 份主標(biāo) 1：遠(yuǎn)見城西，樂享未來副標(biāo) 1：城西核心，20 萬方寬庭國(guó)際筑品副標(biāo) 2： 60-130 方景觀房源火熱預(yù)約中隨文：項(xiàng)目核心利益點(diǎn)11月10日9

5、廣告車城鄉(xiāng)巡展主城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)1 次項(xiàng)目介紹 180 字之內(nèi)錄音循環(huán)播放11月10日（二）活動(dòng)線推廣內(nèi)容1、活動(dòng)線主題禹宏啟城國(guó)際展示中心將于11 月 20 日盛大開放20 萬方寬庭國(guó)際住品開啟幸福生活2、活動(dòng)廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間1短信覆蓋型群發(fā)項(xiàng)目信息及展廳開放信息告知11月19日2電視游動(dòng)字幕連續(xù)三天項(xiàng)目信息及展廳開放信息告知11 月 17-20 日3DM 單張第二期， 30000 份主標(biāo)：禹宏啟程國(guó)際展示中心將于11 月 20 日盛大開放副標(biāo)：城西核心，20 萬方寬庭國(guó)際筑品開啟幸福生活隨文：項(xiàng)目核心利益點(diǎn)11月18日4廣告車城鄉(xiāng)巡展主城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)1 次項(xiàng)目信息及現(xiàn)場(chǎng)展

6、示中心開放信息介紹180 字之內(nèi)錄音循環(huán)播放11月19日5廣場(chǎng)影屏三維動(dòng)畫播放一天 30 次，整體短片播放項(xiàng)目核心利益點(diǎn)及整體效果感覺持續(xù)性6展廳賣點(diǎn)包裝3 塊展板同西站接待處11月16日7廣告禮品發(fā)放3000 份印項(xiàng)目案名及LOGO活動(dòng)前后一周8活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝開放儀式、演出、禮品發(fā)放、互動(dòng)11月20日第二階段：開盤期（12 月 11 日-2013 年 1 月 10 日）一、推廣內(nèi)容： 開盤期間主要圍繞項(xiàng)目產(chǎn)品、開盤預(yù)熱以及開盤活動(dòng)等內(nèi)容進(jìn)行宣傳。告知意向客戶開盤時(shí)間、價(jià)格、如何購(gòu)買等信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)容1、開盤期推廣主題總價(jià) 21 萬起 ,即將震撼首發(fā) 2 萬抵 5 萬， 12 月

7、 12 日認(rèn)籌火爆啟幕城西核心 / 毗鄰二中 /60 -130 方景觀房源2、開盤廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間1展示中心樓頂廣告共 3 塊主標(biāo)：總價(jià)21 萬起 ,即將震撼首發(fā)副標(biāo) 1： 2 萬抵 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo) 2：城西核心 / 毗鄰二中 /60 -130 方景觀房源12月11日2縣城內(nèi)戶外2-3 塊主標(biāo)：總價(jià)21 萬起 ,即將震撼首發(fā)副標(biāo) 1： 2 萬抵 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo) 2：城西核心 / 毗鄰二中 /60 -130 方景觀房源12月11日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外15-20 塊主標(biāo)：總價(jià)21 萬起 ,即將震撼首發(fā)副標(biāo) 1： 2 萬抵

8、 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo) 2：城西核心 / 毗鄰二中 /60 -130 方景觀房源12月11日4道旗禹王路，接待處至項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)主標(biāo)：總價(jià)21 萬起 ,即將震撼首發(fā)副標(biāo) 1： 2 萬抵 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo) 2：城西核心 / 毗鄰二中 /60 -130 方景觀房源12月11日6公交車體廣告8 輛主標(biāo)：總價(jià)21 萬起 ,即將震撼首發(fā)副標(biāo) 1： 2 萬抵 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo) 2：城西核心 / 毗鄰二中 /60 -130 方景觀房源12月11日7短信覆蓋型群發(fā)啟城國(guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130 方景觀房源，總價(jià)21 萬起 ,

9、即將震撼首發(fā)，2 萬抵 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕，詳詢：?jiǎn)⒊菄?guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130 方景觀房源，總價(jià)21 萬起 ,1 月 5 日震撼首發(fā)，全城矚目！詳詢：12 月 11-15 日1月 4-5日8電視游動(dòng)字幕一天 3 個(gè)時(shí)間段啟城國(guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130 方景觀房源，總價(jià)21 萬起 ,即將震撼首發(fā)，2 萬抵 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕，詳詢：?jiǎn)⒊菄?guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130 方景觀房源，總價(jià)21 萬起 ,1 月 5 日震撼首發(fā)，全城矚目！詳詢：12 月 11 日-31 日1月 4-5日9DM 單張第三期， 30000 份主標(biāo)：總價(jià)21 萬起 ,即將震撼首發(fā)副標(biāo) 1： 2 萬抵 5 萬， 12 月 12 日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo) 2：城西核心 / 毗鄰二中 /60 -130 方景觀房源12月11日10廣告車城鄉(xiāng)巡展主城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)1 次項(xiàng)目介紹、開盤信息180 字之內(nèi)錄音循環(huán)播放12月