汽車用品演講稿

1、切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車后市場健康發(fā)展的必由之路后市場健康發(fā)展的必由之路 趙波趙波 目錄汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車油品行業(yè)存在的突出問題汽車油品行業(yè)存在的突出問題切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必由之路由之路鑄就汽車自動波箱油的強勢品牌，打造汽車后市場鑄就汽車自動波箱油的強勢品牌，打造汽車后市場的隱形冠軍的隱形冠軍結(jié)論結(jié)論一一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)v中國汽車的發(fā)展趨勢 產(chǎn)銷量 高速增長 保有量 高速增長v 形

2、成汽車前市場 占整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤的30%-40%（為實現(xiàn)汽車銷售而進(jìn)行的各種交易和服務(wù)）汽車后市場 占整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤的60%-70%（汽車銷售后維修保養(yǎng)所需的配件、汽車油品以及金融保險等）一一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè) 其中，汽車保有量的高速增長給汽車用品帶來非常大的發(fā)展空間。特別是，隨著汽車使用的個性化、時尚化、智能化、便利化和女性對用品的強烈需求，汽車配件油品的發(fā)展出現(xiàn)了以下幾個特點：汽車用品三大板塊汽車維修汽車配件汽車用品一一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)v（1）新品紛呈新品紛呈汽車美容護(hù)理

3、用品汽車裝飾用品汽車發(fā)動機油汽車安全防盜設(shè)備汽車變速箱油品汽車通訊汽車改裝部分汽車燈具一一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)v（2）前景廣闊 據(jù)初步統(tǒng)計，我國汽車變速箱油OEM企業(yè)達(dá)500家，經(jīng)銷商10000家，單車消費1000元左右，每天還誕生5-10個OEM企業(yè)，有人預(yù)測，2018年，我國自動波箱油市場總量達(dá)到200億元。v（3）產(chǎn)業(yè)集群 目前我國汽車自動波箱油市場以形成六大區(qū)域市場及中心城市，區(qū)域市場格局已基本成型。 序號區(qū)域市場中心城市1珠三角區(qū)域市場廣州2長三角區(qū)域市場江浙3環(huán)渤海區(qū)域市場北京4東北區(qū)域市場沈陽5中西部區(qū)域市場四川6西北區(qū)域市場

4、烏魯木齊一一.汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)汽車變速箱油是一個方興未艾的新興產(chǎn)業(yè)v（4）競爭激烈 汽車自動波箱油行業(yè)的競爭將進(jìn)一步激烈， 低價競爭普遍存在質(zhì)量品牌競爭競爭趨勢國內(nèi)競爭國際化 惡性競爭二二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題v（1）汽車變速箱油行業(yè)在高速發(fā)展的過程中也存在急待解決的突出問題： 技術(shù)含量不高產(chǎn)品同質(zhì)化傾向突出知名品牌缺乏 市場銷售混亂質(zhì)量參差不齊假冒偽劣橫行著重討論標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量品牌假冒二二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題v（2）汽車變速箱油無標(biāo)生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)水平偏低、標(biāo)準(zhǔn)不配套、貫徹不力是一個普遍問題。 我國標(biāo)準(zhǔn)

5、化法規(guī)定： 制定國家標(biāo)準(zhǔn)沒有國家標(biāo)準(zhǔn) 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定地方標(biāo)準(zhǔn)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有國家標(biāo)準(zhǔn)而又需要對全國某個行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)事項對沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而又需要在省、自治區(qū)、直轄市范圍內(nèi)統(tǒng)一的工業(yè)產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生要求企業(yè)對需要在本企業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)事項，二二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題 由于行業(yè)沒有及時的采取自律的措施，同類產(chǎn)品有幾家、幾十家、幾百家在生產(chǎn)，由于缺少統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的利益。v（3）企業(yè)管理嚴(yán)重滯后 質(zhì)量是一組固有特性滿足需求的程度。許多企業(yè)根本談不上什么質(zhì)量管理企業(yè)對一些的質(zhì)量管理方法造成不會用不想用不愿用產(chǎn)品質(zhì)量的一致性差穩(wěn)

6、定性差可靠性差二二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題v（4）假冒猖獗 在最近開展的汽車油品打假行動中，汽車配件和油品，已經(jīng)如同地溝油、黑窩點、黑作坊一樣列為監(jiān)管打擊的對象。甚至有人認(rèn)為，在中國汽車市場上，正品只占30%，70%都是假冒產(chǎn)品，在最近，北京警方捉獲從事汽配假冒用品的人130多，其中包括汽車油品在內(nèi)。汽車油品行業(yè)門檻低、利潤大，仿制產(chǎn)品、假冒產(chǎn)品、偽劣產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。正品只占30%二二.汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題汽車變速箱油行業(yè)存在的突出問題v（5）汽車變速箱油缺乏強勢品牌 除了少數(shù)具有戰(zhàn)略眼光的汽車油品生產(chǎn)企業(yè)，在創(chuàng)建自己的民族品牌以外，絕大多數(shù)企業(yè)：

7、 無能力而為之由于企業(yè)的規(guī)模小，產(chǎn)品技術(shù)含量低，認(rèn)為考慮做品牌意義不大。有能力而不為這些企業(yè)小富即安，缺乏創(chuàng)建品牌的熱情和長遠(yuǎn)設(shè)想三.切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必由之路v什么是標(biāo)準(zhǔn)？ 標(biāo)準(zhǔn)是為了在一定范圍內(nèi)獲得最佳秩序，經(jīng)協(xié)商一致制定并由公認(rèn)機構(gòu)批準(zhǔn)，共同使用和重復(fù)使用的一種規(guī)范性文件。v標(biāo)準(zhǔn)在促進(jìn)汽配用品發(fā)展究竟有什么作用？從生產(chǎn)角度從貿(mào)易角度 標(biāo)準(zhǔn)化是實施品牌戰(zhàn)略的有力支撐標(biāo)準(zhǔn)化參與與提升品牌的全過程三.切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必由之路v（1）從生產(chǎn)角度看標(biāo)準(zhǔn)是汽車油品質(zhì)量的基礎(chǔ)，油品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)構(gòu)建自己的標(biāo)準(zhǔn)體系。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)管理標(biāo)準(zhǔn)工作標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

8、原材料標(biāo)準(zhǔn)部件標(biāo)準(zhǔn)半成品標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn) 工藝裝備標(biāo)準(zhǔn) 基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn) 能源標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 采購標(biāo)準(zhǔn) 工藝標(biāo)準(zhǔn)檢驗標(biāo)準(zhǔn)包裝標(biāo)準(zhǔn)健康標(biāo)準(zhǔn) 安全標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn) 環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)健康安全崗位說明書工人技術(shù)等級標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)技術(shù)人員資格標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)指導(dǎo)書 操作規(guī)程三.切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必由之路v （2）從貿(mào)易角度看標(biāo)準(zhǔn)是貿(mào)易游戲規(guī)則的重要組成部分，標(biāo)準(zhǔn)是連接生產(chǎn)者和終端消費者之間的紐帶。 在市場經(jīng)濟(jì)中，消費信息的不對稱往往使市場難以有序、有效的運行。生產(chǎn)者和消費者都希望用同一個統(tǒng)一的尺度來表述產(chǎn)品質(zhì)量和其他特性信息，從而減少對產(chǎn)品的信任度的信息不對稱性，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正好能夠

9、扮演這樣一個角色，以此來協(xié)調(diào)市場主客觀體行為，這種連接，正是通過標(biāo)準(zhǔn)成為合同契約的一部分的功能來實現(xiàn)的。既可防范道德風(fēng)險、欺詐行為，又可使市場有序、有效的運行。 因此，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，都十分重視制定標(biāo)準(zhǔn)工作。都力圖把企業(yè)自己的技術(shù)要求納入到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，甚至國際標(biāo)準(zhǔn)中去，以造成在競爭中對自己有利的態(tài)勢。都想方設(shè)法的要掌握制定標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)和控制權(quán)，成為制定標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者，占據(jù)產(chǎn)業(yè)的至高點。三.切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必由之路 特別是有一些企業(yè)把企業(yè)專利與標(biāo)準(zhǔn)捆綁在一起，使自己的專利成為標(biāo)準(zhǔn)的一部分。這樣，就使自己的產(chǎn)品站在同類行業(yè)制高點上，因此有人說“三流企業(yè)賣產(chǎn)

10、品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”。三流企業(yè)賣產(chǎn)品一流產(chǎn)業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)二流產(chǎn)業(yè)賣技術(shù) 行業(yè)至高點三.切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必由之路v （3）標(biāo)準(zhǔn)化是實施品牌戰(zhàn)略的有力支撐要提高汽車變速箱油品牌的美譽度、知名度、忠誠度，就需要加強從提高產(chǎn)品的知名度出發(fā)，廣告宣傳可能會使消費者產(chǎn)生購買的沖動，但如果讓消費者知悉某種產(chǎn)品執(zhí)行的是世界最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，那么，這種沖動就會轉(zhuǎn)為認(rèn)同和忠誠的行動，從認(rèn)同和忠誠標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而發(fā)展為忠誠品牌，這就是標(biāo)準(zhǔn)的魅力，品牌的認(rèn)知率，涵蓋了對標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知率。美譽度知名度忠誠度廣告消費者產(chǎn)生購買沖動先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)同產(chǎn)品和忠誠產(chǎn)品的行動三.切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健

11、康發(fā)展的必由之路v （4）標(biāo)準(zhǔn)化參與與提升品牌的全過程產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)階段產(chǎn)品策劃質(zhì)量穩(wěn)定質(zhì)量創(chuàng)新 品牌國際化世界品牌標(biāo)準(zhǔn)超前，市場明確需求，形成標(biāo)準(zhǔn)綜合標(biāo)準(zhǔn)，建立標(biāo)準(zhǔn)體系自主知識產(chǎn)權(quán)融入標(biāo)準(zhǔn)跨越貿(mào)易技術(shù)壁壘躋身世界標(biāo)準(zhǔn)化舞臺標(biāo) 準(zhǔn)制 訂 標(biāo) 準(zhǔn) 完 善 標(biāo) 準(zhǔn) 創(chuàng) 新采用國際標(biāo)準(zhǔn)、國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)掌握制訂國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)、控制權(quán)三.切實抓好標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)我國汽車油品健康發(fā)展的必由之路1）品牌產(chǎn)品的策劃階段，先導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)時代，即先有一個大體上的標(biāo)準(zhǔn)，然后才有產(chǎn)品。2）品牌質(zhì)量穩(wěn)定階段，必須形成縱橫配套，上下互相銜接的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，以保障品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。3）品牌的核心競爭力階

12、段，自主知識產(chǎn)權(quán)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的融合，打造品牌的核心競爭力。4）品牌產(chǎn)品跨越貿(mào)易技術(shù)壁壘，采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)階段。5）創(chuàng)造世界知名品牌階段，掌握制訂國際標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)，話語權(quán)和控制權(quán)，成為制定國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者，占據(jù)產(chǎn)業(yè)的至高點，具有難以撼動的地位。四.鑄就汽車油品強勢品牌打造汽車后市場隱形冠軍v （1）鑄就汽車油品的強勢品牌強勢品牌苦練內(nèi)功外塑形象要在標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量上下功夫，品牌需要鍛造，鍛造就是要夯實標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的基礎(chǔ)，沒有堅實的標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量基礎(chǔ)，再知名的品牌也不能搏擊風(fēng)浪，他的美譽度、知名度、忠誠度是建立在沙灘上的。像三株口服液，甚至農(nóng)村的大街小巷都張貼著廣告，一起質(zhì)量事故，整個三株口服液品牌就

13、垮塌了。品牌定位-在市場特定位置，在消費者心目中有別的位置， 為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)的位置。品牌推廣-企業(yè)善于包裝、善于策劃來推介自己品牌管理-要擴大美譽度、知名度、忠誠度，提升品牌價值，品牌可以合理延伸，可以做一品多牌，一牌多品品牌維護(hù)-包括危機的管理四.鑄就汽車油品強勢品牌打造汽車后市場隱形冠軍 （2）打造汽車后市場品隱形冠軍 汽車油品行業(yè)有一大批中小企業(yè)，他們高度專注某一領(lǐng)域，有些產(chǎn)品市場占有率遙遙領(lǐng)先于同行，他們因缺乏光環(huán)和媒體宣傳而不為人知，但是，他們卻默默無聞的發(fā)大財，這些企業(yè)就是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的隱形冠軍。 在美國在歐洲在日本90%的隱形冠軍是為大企業(yè)做配套的，自己并不出名；有很多隱

14、形冠軍制作很少的產(chǎn)品；也有很多隱形冠軍。四.鑄就汽車油品強勢品牌打造汽車后市場隱形冠軍v隱形冠軍大體有以下幾個特點 1.他們多是中小企業(yè)，且以家庭擁有的私營公司或股份制公司居多； 2.他們的產(chǎn)品五花八門，但定位獨特，產(chǎn)品經(jīng)常是“無形”的或是不被人 看重的，競爭對手相對較少，但其產(chǎn)品市場占有率在某一區(qū)域甚至在國內(nèi)市場往往達(dá)到50%或在國際市場也有舉足輕重的份額； 3.他們高度關(guān)注于某一產(chǎn)品的生產(chǎn)，擁有不少“絕活”和極強的創(chuàng)新能力，他們的創(chuàng)新活動往往在國內(nèi)或全球具有導(dǎo)向性，并且持續(xù)不斷，他們有些就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)游戲規(guī)則的制定者，具有較強的話語權(quán)； 4.他們有良好的品牌形象和信用記錄，當(dāng)一些大企業(yè)

15、為訂單爭得焦頭爛額時他們卻有接不完的訂單。他們善于在國內(nèi)國際兩個市場上同時并舉，并且擁有全球級的頂級客戶作為其卓越伙伴，他們的產(chǎn)品很大一部分出口，為國家多掙了外匯； 5.他們擁有獨特而有效的企業(yè)文化，勞資之間，生產(chǎn)商與經(jīng)銷商之間，企業(yè)與社會之間有著良好和諧的關(guān)系。四.鑄就汽車油品強勢品牌打造汽車后市場隱形冠軍 改革開放以來，一大批土生土長的中國隱形冠軍在默默無聞的健康成長，他們在這次全球的金融危機中受的沖擊相對較小，他們與國有大型企業(yè)相比，同樣無愧是中國經(jīng)濟(jì)的脊梁，他們將是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最早一批領(lǐng)頭羊。讓我們?nèi)ネ诰蚝涂偨Y(jié)他們的成功經(jīng)驗，精心培育，推廣開去，使更多的汽車用品的隱性冠軍脫穎而出。

16、隱形冠軍強調(diào)做專做強。產(chǎn)品不論大小，只要有獨特的定位，高超的技術(shù)，上乘的質(zhì)量，卓越的服務(wù)，就可以成為有競爭力的品牌。由此就可以不是以低廉的價格“賣身”，二是以較高的顧客認(rèn)同鶴立雞群，雄踞市場。五.結(jié)論 汽配變速箱油產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速，前景廣闊，2016年45億產(chǎn)值，我國汽車變速箱油生產(chǎn)企業(yè)達(dá)500家經(jīng)銷企業(yè)10000家，單車消費1000元左右。有人說，法國的化妝品，中國的保健品，這有一定道理，因為中國有幾千年的中醫(yī)的傳統(tǒng)，有發(fā)展保健品的深刻的文化底蘊和豐富的原材料來源，中國發(fā)展汽車變速箱油有四大優(yōu)勢：一是市場優(yōu)勢； 二是原材料優(yōu)勢； 三是勞動力資源的優(yōu)勢； 四是資金優(yōu)勢。這四個優(yōu)勢發(fā)達(dá)國家只具備資金的優(yōu)勢，發(fā)展中國家也只具備勞動力優(yōu)勢，因此，發(fā)展汽車油品在中國有著得天獨厚的條件，只要政策對頭，規(guī)范的好，中國的汽車油品完全可以在世界上獨樹一幟，與汽車配件相比，技術(shù)含量高的汽車配件都由發(fā)達(dá)國家所壟斷，在短期內(nèi)很難與之競爭。汽車油品市場優(yōu)勢資金優(yōu)勢勞動力優(yōu)勢原材料優(yōu)勢五.結(jié)論 在汽車油品行業(yè)高速發(fā)展過程中，一定要加強規(guī)范，行業(yè)要自律。行業(yè)自律是各國行業(yè)協(xié)會（商會）的重要職責(zé)之一，在當(dāng)前市場秩序混亂，假冒偽劣嚴(yán)重的情況下，該出手時就要出手，責(zé)無旁貸。行業(yè)協(xié)會（商會）要在服務(wù)政府、服務(wù)企業(yè)（含生產(chǎn)與經(jīng)銷企業(yè)）、服務(wù)消費者，做好橋梁和紐帶作用。一 汽車油