奧美--華鶴品牌定位

1、&Ogilvy & Mather1&Ogilvy & Mather2&Ogilvy & Mather3&Ogilvy & Mather4&Ogilvy & Mather5&Ogilvy & Mathern眾多國內(nèi)外品牌加大宣傳力度，增強(qiáng)策略性規(guī)劃。6&Ogilvy & Mathern讓消費(fèi)者從“貨比三家”到心中有華鶴。7&Ogilvy & Mather8想購買光明想購買光明想購買天壇想購買天壇華鶴購買者華鶴購買者年齡年齡25-12.4%12.4%8.5%8.5%7.6

2、%7.6%26-3539.4%39.4%24.5%24.5%44.8%44.8%36-4531.5%31.5%40.4%40.4%33.8%33.8%46+16.9%16.9%26.6%26.6%13.8%13.8%學(xué)歷學(xué)歷大專以下大專以下56.2%56.2%65.9%65.9%28.3%28.3%大專以上大專以上43.8%43.8%33.0%33.0%71.8%71.8%收入收入2000-55.0%55.0%16.0%16.0%44.9%44.9%2000-300035.9%35.9%72.3%72.3%33.1%33.1%3000+9.0%9.0%11.7%11.7%21.4%21.4%住

3、房面積住房面積40-31.5%31.5%63.8%63.8%17.2%17.2%40-6041.6%41.6%24.5%24.5%24.1%24.1%60-8019.5%19.5%9.6%9.6%29.0%29.0%80+12.412.42.22.229.7%29.7%基數(shù)基數(shù)898994941451459&Ogilvy & Mather10&Ogilvy & Mather11&Ogilvy & Mather12&Ogilvy & Mather13&Ogilvy & Mather14&Ogilvy &

4、; Mather15&Ogilvy & Mather1617&Ogilvy & Mather18&Ogilvy & Mather1920&Ogilvy & Mather2122&Ogilvy & Mather23&Ogilvy & Mather24&Ogilvy & Mather25&Ogilvy & Mather26&Ogilvy & Mather27&Ogilvy & Mather28&Ogilvy & Mather

5、29&Ogilvy & Mather30&Ogilvy & Mather31&Ogilvy & Mather32&Ogilvy & Mather33溝溝通通手手段段廣廣告告公公關(guān)關(guān)促促銷銷直直效效行行銷銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互互動動行行銷銷目標(biāo)對象現(xiàn)有消費(fèi)者潛在消費(fèi)者現(xiàn)有消費(fèi)者其他國內(nèi)名牌消費(fèi)者非名牌消費(fèi)者自己打制家具者媒介現(xiàn)有消費(fèi)者其他國內(nèi)名牌消費(fèi)者非名牌消費(fèi)者自己打制家具者現(xiàn)有消費(fèi)者潛在目標(biāo)消費(fèi)者所有上網(wǎng)目標(biāo)消費(fèi)群溝通目的提升品牌知名度傳播品牌定位告知促銷信息樹立專業(yè)形象建立品牌好感度增加進(jìn)店人潮吸引重復(fù)購買增加購買量幫助實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換建立

6、品牌忠誠度吸引重復(fù)購買建立品牌好感度吸引進(jìn)店建立品牌忠誠度吸引重復(fù)購買建立品牌價值感幫助實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換承諾點(diǎn)華鶴幫您建筑高品質(zhì)的家，使您充分享受在家的安逸華鶴是你創(chuàng)造美好家居生活的好參謀讓你驚喜的不僅是華鶴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擁有它輕而易舉華鶴真正了解你的家居需求，并特別提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù)在這里華鶴為你籌劃了理想的家居圖畫支持點(diǎn)華鶴提供高品質(zhì)家居產(chǎn)品售前售中售后服務(wù)華鶴家居顧問服務(wù)行銷系統(tǒng)季節(jié)性促銷活動，明星產(chǎn)品促銷，等顧客資料庫運(yùn)用，個人化服務(wù)，特權(quán)待遇豐 富 的 產(chǎn) 品/服 務(wù)/促銷信息，家居享受導(dǎo)航消費(fèi)者接 觸點(diǎn)電視，廣播，報刊雜志，戶外燈箱，賣場POP電視專題或報刊雜志 報 道 ， 家 居 欄目

7、 ， 家 居 顧 問 書籍、錄象帶、VCD等，公關(guān)活動、事件郵 寄 優(yōu) 惠 券 ； 廣告，網(wǎng)絡(luò)，直效，賣場直效廣告，賣場宣傳品，電話，DM，一對一拜訪，優(yōu)惠券網(wǎng)絡(luò)34時間時間重張前半月重張前半月重張期間重張期間后續(xù)動作后續(xù)動作主要溝通信息 華鶴將以全新的面貌為您提供更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)華鶴已經(jīng)準(zhǔn)備好了給您意外的驚喜和收獲華鶴就是品質(zhì)的保證華鶴致力創(chuàng)造美好家居空間溝通目的重張告知、造勢引起廣泛關(guān)注造勢以吸引進(jìn)店人潮提升品牌知名度對品牌的不斷提醒傳播品牌主張，樹立品牌定位建立品質(zhì)認(rèn)知和行家形象溝通手段廣告，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)賣場活動，促銷，廣告廣告，促銷，賣場，直效，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)支持點(diǎn)全新面貌的賣場和全新

8、系列家居產(chǎn)品即將和你見面賣場環(huán)境布置全新家居產(chǎn)品品種/系列登場現(xiàn)場及售后服務(wù)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量終端賣場的不斷改進(jìn)不斷提高的服務(wù)水平家居設(shè)計顧問咨詢能力不斷提升的產(chǎn)品品種,品質(zhì)35華鶴上市活動日歷華鶴上市活動日歷賣場賣場POP（活動告知，明星產(chǎn)品）賣場POP，產(chǎn)品手冊/單頁軟性宣傳，公關(guān)造勢軟性宣傳，公關(guān)造勢新聞發(fā)布（新賣場/ 咨詢服務(wù)/ C A D）告知新賣場/CAD舊換新公益夢想空間設(shè)計大賽專題片（家居顧問）贊助欄目（家居顧問）*賣場新概念*家具品質(zhì)*家具材料*家具工藝廣告廣告電視主題電視廣告促銷電視廣告報紙（開業(yè)，活動告知/明星產(chǎn)品）告知開業(yè)活動明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品春節(jié)促銷明星產(chǎn)品雜志 - 家居（家居時尚版）產(chǎn)品功能/品質(zhì) - 木門（裝修專業(yè)刊物）木門廣告木門廣告木門廣告廣播（活動/教育專欄）告知開業(yè)促銷告知 明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品戶外 - 賣場路牌/燈箱/公車/地鐵 - 非賣場路牌促銷促銷開業(yè)促銷開業(yè)促銷明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品季節(jié)促銷新世