2017年04月高等教育自學(xué)考試00098國際市場營銷學(xué)試題——真題版(答案在試卷后)

1、絕密啟用前2017 年 4 月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學(xué) 試卷（ 課程代碼 00098）本試卷分為兩部分，滿分100 分，考試時(shí)間 150 分鐘。第一部分為選擇題， 1 頁至 3 頁，共 3 頁。應(yīng)考者必須按試題順序在“答題卡”上按要求填涂，答在試卷上無效。第二部分為非選擇題， 4 頁至 4 頁，共 1 頁。應(yīng)考者必須按試題順序在“答題卡”上作答，答在試卷上無效。第一部分選擇題（共30 分）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10 小題，每小題 1 分，共 10 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1.

2、 研究國際市場營銷活動(dòng)就是研究國際企業(yè)參與國際市場競爭時(shí)所采取的（ ）。A. 細(xì)分策略B. 定位策略C. 競爭策略D. 管理策略2. 與沒收、征用和國有化相比，東道國政府更愿意使用本國化的（ ）。A. 政治干預(yù)方式B. 經(jīng)濟(jì)干預(yù)方式C. 文化干預(yù)方式D. 法律干預(yù)方式3. 在商務(wù)談判中，美國人很關(guān)注對方企業(yè)的財(cái)務(wù)能力和（）。A. 企業(yè)規(guī)模 B. 企業(yè)信譽(yù)C. 管理水平D. 盈利水平4. 歐洲食品的紙質(zhì)包裝中，所占比例最大的包裝方式是（）。A. 紙袋 B. 紙杯 C. 紙筒 D. 紙盒5. 在國際營銷調(diào)研中，電話訪問的局限性主要體現(xiàn)在（ ）。A. 信息反饋慢B. 費(fèi)用高 C. 地域范圍小 D.

3、不利于全面和完整的收集資料6. 根據(jù)市場同行者的價(jià)格策略，確定本企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)，這種定價(jià)目標(biāo)屬于（ ）。A. 利潤目標(biāo)B. 市場目標(biāo)C. 競爭目標(biāo)D. 市場滲透目標(biāo)7. 商品從一個(gè)國家出口到另一個(gè)國家的過程中附加了許多成本，導(dǎo)致終端零售價(jià)格提高的情況通常稱為（ ）。A. 價(jià)格保護(hù) B. 價(jià)格加成 C. 價(jià)格升級(jí)D. 價(jià)格補(bǔ)貼8. 雜志作為廣告媒體，其優(yōu)點(diǎn)主要有專業(yè)性強(qiáng)、保持時(shí)間長和 （ ） 。A. 傳播范圍廣B. 可信度高 C. 及時(shí)性強(qiáng) D. 靈活性強(qiáng)9. 在實(shí)施國際服務(wù)貿(mào)易保護(hù)時(shí)，廣泛采用的服務(wù)貿(mào)易壁壘措施是（ ）。A. 進(jìn)口限制 B. 勞工控制 C. 關(guān)稅壁壘 D. 非關(guān)稅壁壘10. 處在

4、新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，其競爭戰(zhàn)略的一個(gè)突出特點(diǎn)就是（ ）。A. 求質(zhì)求穩(wěn) B. 求變求新C. 求速度球規(guī)模D. 求品質(zhì)求信譽(yù)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10 小題，每小題 2 分，共 20 分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。11. 企業(yè)開展國際市場營銷的動(dòng)因主要有（ ）。A. 市場競爭加劇，利潤微薄，促使企業(yè)走向國際市場B.延長產(chǎn)品的生命周期 C.國際市場需求潛力大、機(jī)會(huì)多D.對低成本的追求E.東道國擁有豐富和高價(jià)的資源要素12. 世界貿(mào)易組織要求各國企業(yè)開展國際貿(mào)易和國際市場營銷活動(dòng)時(shí)，在遵循非歧視貿(mào)易原則

5、的基礎(chǔ)上，還要遵循的原則有（ ）。A. 自由貿(mào)易B. 配額貿(mào)易 C. 可預(yù)知性D.促進(jìn)公平競爭 E.鼓勵(lì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革13. 科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（ ）。A. 直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng) B. 影響企業(yè)的國際營銷決策C.充分體現(xiàn)企業(yè)科技人員的價(jià)值D.為提高企業(yè)營銷效率提供了更好的物質(zhì)條件E.改變了企業(yè)的經(jīng)營觀念14. 國際市場營銷要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的持續(xù)發(fā)展，必須（ ）。A. 減少消費(fèi)者購買商品數(shù)量和品種B.維護(hù)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益 C.維護(hù)消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益D.維護(hù)消費(fèi)者尚未認(rèn)識(shí)到的利益E.維護(hù)消費(fèi)者身心健康15. 國際市場的定價(jià)目標(biāo)主要有利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)和競爭目標(biāo)，其中屬于市場目標(biāo)的有

6、（ ）。A. 質(zhì)量優(yōu)異目標(biāo)B. 增加銷售量目標(biāo)C. 市場占有率目標(biāo)D.市場滲透目標(biāo) E.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)16. 國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有（ ）。A. 市場規(guī)劃 B. 投資規(guī)劃 C. 競爭規(guī)劃D.產(chǎn)品營銷規(guī)劃 E.執(zhí)行方案規(guī)劃17. 對于國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性要求中，非強(qiáng)制性要求主要有（ ）。A. 社會(huì)文化的要求B. 目標(biāo)市場國消費(fèi)者收入水平的要求C. 目標(biāo)市場國消費(fèi)者性別的要求D. 目標(biāo)市場國消費(fèi)者需求偏好的要求E. 目標(biāo)市場國消費(fèi)者教育水平的要求18. 評(píng)估分銷渠道應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)有（ ）。A. 經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B.穩(wěn)定性標(biāo)準(zhǔn)C. 可控性標(biāo)準(zhǔn)D.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)E.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)19. 國際市場營

7、業(yè)推廣的特點(diǎn)主要有（ ）。A. 促銷范圍廣泛B. 促銷效果顯著 C. 輔助性促銷方式D.促銷的時(shí)效較長E.促銷費(fèi)用較高20. 經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)除了具有區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和金融全球化外，還有（ ）。A. 市場競爭多元化 B. 生產(chǎn)國際化C. 消費(fèi)者需求趨同化D.價(jià)格全球一體化E.營銷渠道共享化5 小題，每小題 2 分，共 10 分）21. 進(jìn)口限制22. 物質(zhì)文化23. “文化圈”24. 營銷情報(bào)系統(tǒng)25. 許可協(xié)議四、簡答題（本大題共4 小題，每小題 10 分，共 40 分）26. 簡述國際貨幣基金組織成員可以得到該組織哪些方面的支持。27. 簡述產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義和營銷策略。28. 簡述國際市場價(jià)

8、格的含義和種類。29. 簡述經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響。五、論述題（本大題共2 小題，每小題 10 分，共 20 分）30. 試從國際生產(chǎn)商的角度出發(fā)，論述理想的中間商應(yīng)急備的條件。31. 簡述國際市場人員推銷的含義和特點(diǎn)。精選2017 年 4 月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學(xué)試題 答案及評(píng)分參考（ 課程代碼 00098）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10 小題，每小題1 分，共10 分）1 .C 2.A 3.D 4.A 5.D6.C7.C 8.B 9.D 10.B二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10 小題，每小題2 分，共20 分）11 .ABCD 12.ACDE 13.AB

9、DE 14.BCDE 15.BCD12 .BDE 17.ABDE 18.ACDE 19.BCE 20.ABC三、名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題 2 分，共 10 分）21. 進(jìn)口限制：是指一個(gè)國家或地區(qū)出于某種理由限制外國商品進(jìn)入本國市場的行為。（ P73）22. 物質(zhì)文化 ） ：是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和技術(shù)。（ P9523. “文化圈”：即“文明系統(tǒng)”，系統(tǒng)中的諸多國家享有基本共同的傳統(tǒng)文化屬性和文化特征，但不排斥現(xiàn)代性下的普適性和多元性。（ P189）24. 營銷情報(bào)系統(tǒng)：是指國際市場營銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化信息的系統(tǒng)。（

10、 P222）25. 許可協(xié)議：是指與海外企業(yè)建立長期和非權(quán)益的聯(lián)系，采用合同協(xié)議進(jìn)行國際服務(wù)營銷活動(dòng)，涉及技術(shù)、生產(chǎn)流程、商標(biāo)、技能的轉(zhuǎn)讓。（ P348）四、簡答題（本大題共4 小題，每小題 10 分，共 40 分）26. 簡述國際貨幣基金組織成員可以得到該組織哪些方面的支持。 （ P130）可以得到該組織五個(gè)方面的支持：（ 1 ）在對經(jīng)濟(jì)趨勢分析的基礎(chǔ)上，給予成員國政府和中央銀行合理性建議。（ 2 ）在跟蹤全球和地方經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究、統(tǒng)計(jì)、預(yù)測和分析。（ 3 ）向成員國提供貸款以幫助他們渡過經(jīng)濟(jì)困難。（ 4 ）向發(fā)展中國家提供貸款，幫助他們脫離貧困。（ 5 ）對成員國提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，

11、以幫助他們管理本國的經(jīng)濟(jì)。（ 說明：每個(gè)要點(diǎn) 2 分，共 10 分）27. 簡述產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義和營銷策略。P261? 262)2 分）產(chǎn)品導(dǎo)入期的定義：產(chǎn)品經(jīng)過研宄開發(fā)和試銷后正式投入市場的最初一段時(shí)期。（產(chǎn)品導(dǎo)入期的營銷策略：（1） 快速撇脂策略。（2分）（2） 緩慢撇脂策略。（2分）（3） 快速滲透策略。（2分）（4） 緩慢滲透策略。（2分）28. 簡述國際市場價(jià)格的含義和種類。 （ P274? 275）（ 1） 國際市場價(jià)格的含義：國際市場價(jià)格也被稱為世界市場價(jià)格，是國際范圍市場價(jià)格或其轉(zhuǎn)化形態(tài)的貨幣表現(xiàn)，是指某種商品在國際市場的一定時(shí)期內(nèi)客觀形成的、具有代表性的成交價(jià)格。（ 2分）（

12、 2）國際市場價(jià)格的種類： 成交價(jià)格。（ 2 分） 商品交易所價(jià)格。（ 2 分） 出口報(bào)價(jià)和參考價(jià)格。（ 2 分） 其他價(jià)格 （ 拍賣價(jià)格、開標(biāo)價(jià)格等） 。（ 2 分）29. 簡述經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響。（ P357）經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家可能產(chǎn)生的積極影響主要體現(xiàn)在：(1) 帶來更多的外資投入。(2) 帶來更多引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的機(jī)會(huì)。(3) 通過制成品國際貿(mào)易的擴(kuò)張，擴(kuò)大國際市場，增口國內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)。(4) 促使產(chǎn)品和要素的價(jià)格均等化，有助于提高一國福利水平。(5) 可以弱化導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不穩(wěn)的國際誘因。（ 說明：每個(gè)要點(diǎn) 2 分，共 10 分）五、論述題（本大題共2 小題，每小題 10 分，共 20 分）30 試從國際生產(chǎn)商的角度出發(fā)，論述理想的中間商應(yīng)具備的條件。 （ P306? 307）理想的中間商應(yīng)具備的條件：(6) 中間商服務(wù)的消費(fèi)者群體應(yīng)與生產(chǎn)商的目標(biāo)消費(fèi)者群體基本定位一致。(7) 中間商處于合適的地理位置。(8) 中間商的經(jīng)營業(yè)務(wù)。(9) 中間商要具有物流能力。(10) 中間商的財(cái)務(wù)狀況。(11) 中間商的服務(wù)能力。(12) 中間商應(yīng)具有較強(qiáng)的銷售管理水平。(13) 中間商信譽(yù)良好。( 說明：每個(gè)要點(diǎn) 1 分，適當(dāng)展開2 分，共 10 分)31. 簡述國際市場人員推銷的含義和特點(diǎn)。 ( P328? 329)( 1) 國際市