中國(guó)醫(yī)科大學(xué)2019年7月考試《藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考查課試題1答案

1、中國(guó)醫(yī)科大學(xué)2019年7月考試藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考查課試題試卷總分:20 得分:0一、 單選題 (共 20 道試題,共 20 分)1.對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模較大,區(qū)域比較集中的市場(chǎng),企業(yè)宜采用A.短渠道B.長(zhǎng)渠道C.寬渠道D.窄渠道正確答案:A2.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)中的顧客期望是A.動(dòng)態(tài)的B.靜態(tài)的C.相對(duì)動(dòng)態(tài)的D.相對(duì)靜態(tài)的正確答案:A3.藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不包括A.營(yíng)銷(xiāo)周期更長(zhǎng)B.營(yíng)銷(xiāo)組合更復(fù)雜C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈D.營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)更大正確答案:A4.藥品零售商的“專(zhuān)業(yè)采購(gòu)代理人”是A.批發(fā)商B.生產(chǎn)商C.代理商D.營(yíng)銷(xiāo)中介正確答案:A5.藥品中間商的功能是A.整買(mǎi)零賣(mài)B.整買(mǎi)整賣(mài)C.委托加工D.委托代銷(xiāo)正確答案:A

2、6.在普通食鹽市場(chǎng)上,消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)都相似,這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為A.同質(zhì)市場(chǎng)B.異質(zhì)市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)正確答案:A7.對(duì)二手信息進(jìn)行審查和評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)不包括以下哪項(xiàng)A.有效性B.及時(shí)性C.公正性D.可靠性正確答案:B8.感康生產(chǎn)企業(yè)是板藍(lán)根生產(chǎn)企業(yè)的哪種類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)者A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:B9.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)所面對(duì)的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)是A.本國(guó)化B.沒(méi)收、征用和國(guó)有化C.外匯管制D.稅收管制正確答案:B10.某藥廠只生產(chǎn)抗微生物藥,滿(mǎn)足被微生物感染的患者的需求,該目標(biāo)市場(chǎng)模式為A.市場(chǎng)集中化B.產(chǎn)品

3、專(zhuān)業(yè)化C.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化D.選擇專(zhuān)業(yè)化正確答案:B11.某種藥品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng),利潤(rùn)顯著上升,該藥品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的階段是A.導(dǎo)入階段B.成長(zhǎng)階段C.成熟階段D.衰退階段正確答案:B12.一般來(lái)講,與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)關(guān)系最為密切的是A.社會(huì)學(xué)B.經(jīng)濟(jì)學(xué)C.心理學(xué)D.管理學(xué)正確答案:B13.對(duì)于銷(xiāo)量比較大、存在潛在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),企業(yè)宜采用A.短渠道B.長(zhǎng)渠道C.寬渠道D.窄渠道正確答案:C14.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的結(jié)果是A.信任B.承諾C.雙贏D.顧客福利正確答案:C15.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為,醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括哪些A.人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.直接環(huán)境和間接環(huán)境D.政治環(huán)境和法

4、律環(huán)境正確答案:C16.在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下被大量用于推銷(xiāo)那些冷門(mén)產(chǎn)品的是哪種觀念A(yù).產(chǎn)品B.生產(chǎn)C.推銷(xiāo)D.營(yíng)銷(xiāo)正確答案:C17.按患者購(gòu)買(mǎi)藥品的渠道進(jìn)行細(xì)分是屬于哪種因素的細(xì)分A.地理因素B.心理因素C.消費(fèi)者人口與社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素D.行為因素正確答案:D18.下列哪一項(xiàng)不屬于根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度進(jìn)行劃分的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型A.習(xí)慣型B.理智型C.經(jīng)濟(jì)型D.從眾型正確答案:D19.非處方藥的遴選原則包括A.應(yīng)用安全B.療效確切C.質(zhì)量穩(wěn)定D.使用方便E.以上都是正確答案:E20.下面哪種癥狀不屬于非處方藥的使用范圍A.感冒咳嗽B.發(fā)燒頭痛C.胃腸病D.鼻炎E.高血壓正確答案:E二、 主觀填空題 (共 4 道試題,共 14 分)1.從物流系統(tǒng)的觀點(diǎn)來(lái)看,有3個(gè)因素對(duì)運(yùn)輸來(lái)講是十分重要的,即#、#和#。2.在非人員促銷(xiāo)中,又有#、#、#等多種形式。3.“4C”是指#、#、#、#。4.市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品可分為以下4類(lèi):#、#、#、#。三、 名詞解釋 (共 5 道試題,共 10 分)1.寬渠道策略2.綠色營(yíng)銷(xiāo)3.藥品目標(biāo)市場(chǎng)4.藥品市場(chǎng)調(diào)研5.藥品物流四、 簡(jiǎn)答題 (共 7 道試題,共 56 分)1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)利基者的主要競(jìng)爭(zhēng)策略。2.簡(jiǎn)述藥品市場(chǎng)細(xì)