廣告學(xué)第五章-廣告策略

1、第五章第五章 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)目目 錄錄中國(guó)廣告學(xué)目目 錄錄中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略【例】順風(fēng)牌電扇：一戶一臺(tái)、一房一臺(tái)、一人一臺(tái)國(guó)氏全營(yíng)養(yǎng)素：減肥僅僅是為了美嗎？中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略品牌誘導(dǎo)策略的必備條件品牌誘導(dǎo)策略的必備條件中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)中國(guó)廣告學(xué)中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣

2、告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略可口可樂(lè)與百事可樂(lè)是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，占有率極高，在 消費(fèi)者心目中的地位不可動(dòng)搖?！胺强蓸?lè)非可樂(lè)”的定位的定位使七喜處于與“百事”、“可口”對(duì)立的類別，成為可樂(lè)飲料之外的另一種選擇。中國(guó)廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略不僅避免了與兩巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)，還巧妙地與兩品牌掛鉤，使自身處于和它們并列的地位，成功的類別定位使七喜在美國(guó)龍爭(zhēng)虎斗的飲料市場(chǎng)上占據(jù)了老三的位置。中國(guó)廣告學(xué)目目 錄錄中國(guó)廣告學(xué)

3、第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略摩托羅拉超薄穿透摩托羅拉超薄穿透中國(guó)廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告

4、策略產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的廣告策略中國(guó)廣告學(xué)目目 錄錄中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略成長(zhǎng)期的廣告策略成長(zhǎng)期的廣告策略:中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生

5、命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略成熟期廣告策略成熟期廣告策略:中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略衰退期的廣告策略衰退期的廣告策略:中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略中國(guó)廣告學(xué)目目 錄錄中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷

6、售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠

7、道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇中國(guó)廣告學(xué)目目 錄錄中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略n舒蕾n飄影n清逸n美濤中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié)

8、企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略海爾海爾中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)

9、第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)中國(guó)廣告學(xué)中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)早期的可口可樂(lè)標(biāo)志出于不同場(chǎng)合的使用需要出現(xiàn)了不同的字體類型，其標(biāo)志字體主要有兩種形式，打印的和手書的兩種，前者中 規(guī)中矩，后者奔放飄逸。上面是1886年用粗襯線體（Slab serif）打印的第一個(gè)可口可樂(lè)標(biāo)志，下面是1887年羅賓遜用斯賓塞體（Spencerian script）手書的標(biāo)志。手書的斯賓塞體有著更為流暢的曲線以及優(yōu)雅的飄帶。早期的可口可樂(lè)標(biāo)志（早期的可口可樂(lè)標(biāo)志（19世紀(jì)世紀(jì)80年代）年代）中國(guó)廣告學(xué)二戰(zhàn)時(shí)期的可口可樂(lè)標(biāo)志（二戰(zhàn)時(shí)期的可口可樂(lè)標(biāo)

10、志（20世紀(jì)世紀(jì)30、40年代）年代）可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸形成了完整的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，確定了斯賓塞字體為標(biāo)準(zhǔn)字體，紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，成為廣告業(yè)界著名的“可樂(lè)紅”，完善了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化準(zhǔn)入機(jī)制。中國(guó)廣告學(xué)成長(zhǎng)期的可口可樂(lè)標(biāo)志（成長(zhǎng)期的可口可樂(lè)標(biāo)志（20世紀(jì)下半葉）世紀(jì)下半葉）在20世紀(jì)50、60年代，可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)相比之前出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展局面。如可口可樂(lè)公司將文字放置在“魚尾”的形狀內(nèi)，使用“魚尾”形狀標(biāo)志取代以前單一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。到了20世紀(jì)90年代，可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)以經(jīng)典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)更為生動(dòng)。中國(guó)廣告學(xué)可口可樂(lè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)多種形式的改

11、變之后，最終又回歸經(jīng)典以斯賓塞字體為標(biāo)志主體（如圖4），并放大和重復(fù)那根優(yōu)雅 的白色飄帶，體現(xiàn)簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格。至2009年的 標(biāo)志設(shè)計(jì)中，則干脆拋棄了斯賓塞字體下方白色的飄帶，而直接使用老的手書體，把白色字體改成了紅色，既簡(jiǎn)約，又醒目，傳達(dá)性更強(qiáng)。成熟期的可口可樂(lè)標(biāo)志（成熟期的可口可樂(lè)標(biāo)志（21世紀(jì)）世紀(jì)）中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策

12、略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略A D C D 中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略B B C A A 中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略A A C 中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略B A D A中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略B D C A中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略AC BD BC 中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略ABC ACD 中國(guó)廣告學(xué)第五節(jié)