商品包裝概論商品包裝概論自考試題

1、商品包裝概論商品包裝概論自考試題紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計：紙盒紙盒分粘貼紙盒和折疊兩大類紙盒結(jié)構(gòu)可 以分為保護性結(jié)構(gòu)、持久性應(yīng)用性結(jié)構(gòu)和裝飾性結(jié)構(gòu)三類功能性結(jié)構(gòu)。 紙盒的結(jié)構(gòu)主要包括互鎖、間壁、粘接、結(jié)扎等類型。紙盒造型與木 桶造型一樣，可以從盒身和盒蓋兩其余部分考慮考慮，包裝包裝設(shè)計包括：色彩、圖形、文字、肌理、商品品牌和條碼。包裝室內(nèi)設(shè)計設(shè)計中的地位設(shè)計:一、信息傳遞，二，商品形象， 第三，各種定位都可用色彩、文字、圖形供作表達形式。包裝裝潢設(shè)計的精心設(shè)計:必須建立在科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀、 適銷的指導(dǎo)思想下。包裝瓷磚設(shè)計的構(gòu)圖要求：（1）要求構(gòu)圖具有整體結(jié)構(gòu)（2）要 求構(gòu)圖遵循較大的形式美規(guī)律，要

2、注意位置角度配置距離（3） 要求團簡單化（4）構(gòu)圖應(yīng)遵循不同的國家和的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念， 禁忌：1,人物圖案禁忌。2.動物圖案禁忌。3.植物圖案禁忌。4.集合 圖形圖案禁忌。包裝裝潢的色彩設(shè)計:在銷售包裝裝潢中，色彩要素 雖需依附于圖形、文字、紋樣等來云紋表現(xiàn)但又缺乏其可持續(xù)性。色 彩整個知覺過程中包括物理、生理、心理三個方面。色彩的三要素： 表現(xiàn)手法分為彩色和非語匯彩色兩大類色彩具有色相、明度、和純度 三種屬性。紅（700nm）、綠（546. Inm）、藍（435. 8nm）定為色光 三原色由于色光單色混合后數(shù)度的兩度比混合前每一色光的亮度還亮, 因此把色光三原色的混合規(guī)律成為色光加色法。

3、通常把顏料或燃料的 黃、品紅、青叫做“色料三原色”。8色彩的生理、心理作用：（1） 冷暖感。（2）輕重感。（3）距離感。（4）薄厚感。（5）軟硬感。（6）知覺感（7）味覺感 商品包裝裝潢用色特點：（1）實用性（2） 統(tǒng)一性（3）要符合不同民族、不同國家和地區(qū)對色彩的不同愛好和忌 諱。商標(biāo)設(shè)計:商標(biāo)是工商企業(yè)與其經(jīng)營的上所使用的一種標(biāo)記。代 表商品和服務(wù)的質(zhì)量和信譽，直接影響到商品的銷售能力，同企業(yè)的 發(fā)展關(guān)系極大。商標(biāo)的作用1,標(biāo)志產(chǎn)品來源，便于確定生產(chǎn)者的責(zé) 任通過來表明商品是由那些國家或地區(qū)、哪些工廠、企業(yè)生產(chǎn)或銷售 的，低質(zhì)量就有利于對產(chǎn)品的質(zhì)量進行監(jiān)督，質(zhì)量出了弊端也便于追 查責(zé)任。2

4、o商標(biāo)商標(biāo)是出口商品不可或缺的組成部分，是不同商品質(zhì) 量、特色或規(guī)格的昭示。3.商標(biāo)可以起到廣告的宣傳作用。商標(biāo)的特 性：（1）專用型。其特征為：排他性、地域性、時間性。排他性是指 一個商標(biāo)只準應(yīng)用于一個廠家的這種商品或產(chǎn)品上，他人或其他商品 不得隨意使用這個商標(biāo)；地域性：是指一個商標(biāo)經(jīng)過一個或地區(qū)注冊 之后，授予專利權(quán)，就只能在這個地區(qū)或國家范圍內(nèi)實行專利權(quán)，并 受這個關(guān)愛國家或地區(qū)的法律愛護，離開這個國家和地區(qū)，就喪失侵 害了這種專利權(quán)和保護。時間性：是指在注冊登記等級的年限內(nèi)，他 寄出所在國家或地區(qū)的法律保護，一旦已經(jīng)超過這個年限，就喪失了 專利權(quán)與法律保護。（2）簡明性（3）象征性（4

5、）顯著性（5）獨特 性商標(biāo)的類型層面從設(shè)計的角度需要考慮，大體可分為三類：文字類、 圖形類、圖文綜合類。商標(biāo)設(shè)計方法：（1）均衡（2）對稱（4）對比 其他諸如變化、統(tǒng)一、節(jié)奏、韻律、重疊、錯位、旋轉(zhuǎn)、放射、分割、連接、概括、 近似、漸變等。商標(biāo)注冊程序：（1）商標(biāo)注冊申請（2）商標(biāo)注冊準 備文件（3）商標(biāo)的注冊審查和核準（4）注冊商標(biāo)的撤銷（5）注冊商 標(biāo)的轉(zhuǎn)讓包裝裝潢中的字體設(shè)計:字詞作為視覺要素，極為重要在包 裝設(shè)計上地位極其重要。他們不但是承載、傳達各種文字內(nèi)部信息傳 遞主要角色，主要而且自身的感官形象也是一種重要的裝飾與傳媒載 體。包裝上才的文字類型；（1）主體文字（2）說明文字 字體

6、分類: 印刷體、書寫體、美術(shù)體。字體設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中一個非常專業(yè) 化的專業(yè)領(lǐng)域注意：1.字體要體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特征2.字體應(yīng)有良好的識別性、 易讀性3書寫體的應(yīng)用可以不必筆墨韻味，但要注意字形的和美4.漢 字的框架造型，要注意內(nèi)緊外松，上緊下松，筆畫要穿插避讓，避免 相互頂撞。5.同一名稱，同一內(nèi)容的文字譯文音樂風(fēng)格要一致。商品 包裝的條形碼：印刷的條形碼是純粹為產(chǎn)、供、銷信息交換所提供的 共同語言，他就像一條紐帶將世界各地的生產(chǎn)制造商、出口商、批發(fā)商、連鎖店和顧客有機地聯(lián)系超級市場在一起，條形碼還自動識別行 業(yè)間交易管理以及計算機應(yīng)用提供了快速為系統(tǒng)，該系統(tǒng)由條形碼標(biāo) 簽、條形碼生成

7、設(shè)備、條形碼識讀器和計算機組成。條形碼技術(shù)：條 形碼是一種利用光電掃描閱讀設(shè)備識讀并實現(xiàn)數(shù)據(jù)輸入計算機的特殊代碼，由一組寬度不同、黑 白（或彩色）相間的條與空按特定的格式組合起來的圖形符號，它可 以代表一定的信息內(nèi)容。條形碼大大提高了管理水平和倉儲管理水平。 對倉儲物品，使用條形碼技術(shù)管理，可阿爾熱萊加佐斯縣大大減少倉 庫官塘鎮(zhèn)需要的時間，并能提高物品發(fā)放的準確度。條形碼的優(yōu)點： 1.錄入速度快。2.可靠性高。3.使用靈活、適用性強。東亞地區(qū)條形 碼的構(gòu)成：標(biāo)準版商品和服務(wù)條形碼由13位數(shù)字和條形碼符號構(gòu)成， 其標(biāo)準尺寸為37. 29. mmX26. 26mmo 13位條形碼為國家代碼, 10

8、7為廠商代碼，62為商品代碼，1為效驗碼）條形碼的顏色選擇: 要求符合光電掃描器的光學(xué)特征，條與空偏移量反射率的差值符合規(guī) 定的要求。綠色設(shè)計的概念：狹義理解的綠色設(shè)計：是以綠色半導(dǎo) 體技術(shù)為前提的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。廣義的綠色設(shè)計：從產(chǎn)品制造到與產(chǎn) 品密切相關(guān)產(chǎn)品銷售的包裝、營銷、售后服務(wù)、廢棄物檢視處理等綠 色文化品牌意識。綠色設(shè)計是給予綠色意識的設(shè)計，是對生態(tài)環(huán)境不 導(dǎo)致污染，對胃腸道健康不造成危害，能循環(huán)和再生利用，可積極推 動持續(xù)發(fā)展的設(shè)計。特征：在品類的設(shè)計制造一流通一消費一棄置的 循環(huán)投資過程中，著眼于立足于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，用更科學(xué)、 更合理、更為負責(zé)的態(tài)度與意識去造就，做到物

9、盡其才、材盡其用。 在保證產(chǎn)品使用性能的前提下，盡可能縮短使用周期，并將產(chǎn)品的生 命周期延伸到使用結(jié)束后的回收利用及處置的全過程。綠色包裝設(shè)計 的基本原則：4R1D原則（4R：減少，回收，再生，獲得新的價值。1D： 可降解腐化，有利于消除白色污染。）綠色包裝設(shè)計方案應(yīng)按照包裝 產(chǎn)品的整個生命周期形成的先后秩序進行設(shè)計，系統(tǒng)規(guī)劃，環(huán)環(huán)相扣。 我市綠色包裝的發(fā)展趨勢：我國興起的綠色包裝是順應(yīng)國際環(huán)保發(fā)展 趨勢，移風(fēng)易俗在全世界都在提倡環(huán)保和綠色包裝的大環(huán)境下，綠包 裝用力與我經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這有利于我過產(chǎn)品包裝 的環(huán)?；蛧H化，是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略方向的重要發(fā)展戰(zhàn)略方向。 因此，綠

10、色包裝綠色是我國產(chǎn)品包裝設(shè)計的努力方向。目前，我國綠 色包裝發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在：新老交替趨勢明顯，全行業(yè)素質(zhì)不斷提 高，綠色包裝盒原材料多樣，設(shè)備技術(shù)不斷更新進一步改進，綠色包 裝制品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，為環(huán)保不斷增添新方式，綠色包裝系列產(chǎn)品 有單純內(nèi)銷型朝外擴張型轉(zhuǎn)變。我國長期存在綠色發(fā)展面臨的主要問 題是：環(huán)境污染問題還沒有不引起足夠的重視，缺少與國外包裝法規(guī) 相配套的法規(guī)和條例。行業(yè)管理散亂，包裝材料受限，廢棄包裝回收 利用技術(shù)和力度不到位，在綠色紙盒的認識上具有片面性，大部分公 眾對于包裝的概念混淆不清，表示紙包裝就是綠色包裝，而其他類型 類型的包裝雖然是不利于環(huán)保的，不是綠色包裝。這種認識

11、僅僅看到 了綠色包裝與包裝材料的親密關(guān)系，但是綠色包裝包括和的包裝減量 化，回收再利用等都是綠色包裝發(fā)展的非常重要方式。另一個問題就 是綠色包裝發(fā)展不綠色恒定，綠色包裝的開發(fā)在很大部分是出口型企 業(yè)，內(nèi)銷型企業(yè)對于綠色包裝還沒有全方面的認識。在地域上，經(jīng)濟 相對落后的地區(qū)對綠色包裝的宣傳教育不到位，這對我國綠色包裝的 普及有很大影響。綠色包裝是國際化的大趨勢，是世界環(huán)保的重要部 分，是循環(huán)經(jīng)濟的要求。我過的綠色包裝首要的是推廣綠色包裝的觀 念。綠色包裝雖然是包裝觀念環(huán)保型上的變革，但真正為綠色包裝提 供提供發(fā)展機會，并推動環(huán)保影視業(yè)發(fā)揮咱的，是包裝技術(shù)的技術(shù)進 步和包裝機械的轉(zhuǎn)型。借鑒國外的經(jīng)

12、驗并結(jié)合我國的國慶，提出發(fā)展 綠色成品，推動環(huán)保事業(yè)，應(yīng)采取變革綠色包裝觀念、完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展 服務(wù)體系、組織技術(shù)開發(fā)、尋求政策支持等。因此，需要采取完整的 體系和有效的體制與運行機制，促使其健康發(fā)展，在參考國外包裝體 系運行的情況下，結(jié)合中國的國慶，暫存具有中國特色包裝體系。電 腦平面設(shè)計制作的最大特點是創(chuàng)意、設(shè)計與制作的三合一，是作品一 氣呵成，即避免了缺陷與不必要的丟失，又節(jié)約了時間，而且還具有 品質(zhì)高，成本低，可不斷修改、重復(fù)使用快速復(fù)制等特點。平面設(shè)計 分：文字的編排設(shè)計，圖形，圖像的構(gòu)成設(shè)計以及美感的構(gòu)成設(shè)計。CI的概念：是企業(yè)介入市場，向外界證明身、用以確立該企業(yè)形象和 市場地位的一

13、種企業(yè)系統(tǒng)化經(jīng)營的戰(zhàn)略體系。CIS就是將個性化的（社會組織）企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計，利用整體傳達體 系（尤其是美學(xué)傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)上層與公眾，時期對跨國企 業(yè)完全一致產(chǎn)生一致的認同感，以已經(jīng)形成良好的的企業(yè)形象，如若 產(chǎn)品促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，為企業(yè)的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境和社會環(huán)境。CIS特點：象征化, 同一化，標(biāo)準化，系統(tǒng)化。20世紀80年代末，CI傳入中國大陸，逐 步盛行起來。CI特點：象征性，凝聚力，競爭力。CI的構(gòu)成：理念 識別：企業(yè)在經(jīng)營過程中會民營企業(yè)的經(jīng)營理念，經(jīng)營信條，企業(yè)使 命，企業(yè)目標(biāo)，企業(yè)精神，企業(yè)這邊，企業(yè)文化，企業(yè)性格，座右銘 和經(jīng)營戰(zhàn)略的

14、統(tǒng)一化。行為識別：企業(yè)理念訴諸計劃的這些行為方式, 在組織制度，管理培訓(xùn)I,行為規(guī)范，公共關(guān)系，影響活動，公益事業(yè) 中個股表現(xiàn)出來。視覺識別：將企業(yè)理念與價值觀通過的具體化的視 覺傳播形似，有組織有計劃的傳達給社會大眾，樹立企業(yè)統(tǒng)一的掃描 形象，可稱為是CI的“看法”，是企業(yè)的臉。視覺識別系統(tǒng)由基本 設(shè)計要素與應(yīng)用設(shè)計要素五部分構(gòu)成。印刷的傳動定義：以原稿為依 據(jù)，利用直接或間接輕易的方法制成印版，再在因班上敷上黏附性的 色料，在機械壓力的作用下，使印版上一定黏附性的色料轉(zhuǎn)移到承印 物表面上，從而得到復(fù)制成的批量印刷品的技術(shù)。現(xiàn)代廣義上的印刷 通常指印前處理，印刷和印后加工的總稱。包裝印刷是所

15、稱在包裝材 料、包裝容器上印刷各種圖文信息的總稱。包裝印刷的特點：（1） 包裝印刷坎奇斯物種類多樣（2）包裝印刷方式多樣化（3）包裝印刷 品質(zhì)量要求高 包裝印刷的基本工藝流程：（1）印前處理：印前處理 就是根據(jù)成像復(fù)制的需要，對文字、圖形、圖像等各信息分別進行各 種處理和校正后，將他們組合在一個版面上并輸出分色片，再行制成 各分色印版，或者直接輸出印版。（2）印刷：利用一定的印刷機械和 油墨將印前處理所制得的印版上的圖文信息轉(zhuǎn)陰到承印物上，或者直 接講印前處理的數(shù)字頁面信息轉(zhuǎn)移到承印物上，從而得到大量鍍金的 印刷復(fù)制品。（3）印后加工：是將印刷復(fù)制品按產(chǎn)品的使用性能進行 表面加工或裁切助理，或

16、制成下述形式的成品。包裝印刷是集光、機、 電、色彩等方面的理論與技術(shù)于一體的綜合性技術(shù)。印前圖文處理是 對需要復(fù)制的各種圖文信息進行適當(dāng)?shù)奶幚碇?，輸出圖文質(zhì)量和版 式都符合需求的，圖文合一的曬版底片或印版，因此印前圖文處理的 主要對象就是文字、圖形和圖像。數(shù)字分色原理與技術(shù)：數(shù)字分色實 在模擬粉色采用新技術(shù)，不斷和新材料對其過程新方法優(yōu)化和數(shù)字技 術(shù)在色彩復(fù)制應(yīng)用領(lǐng)域不斷發(fā)展壯大應(yīng)用的共同推動下創(chuàng)新發(fā)展起來 的技術(shù)核心：依托全新的圖像色彩數(shù)字化設(shè)備，對色彩屬性及其變換 關(guān)系進行定量化描述，將模擬方式中對色彩傳遞哥哥環(huán)節(jié)的過程控制 變化為色彩空間中的數(shù)字映射與色域變換，應(yīng)用領(lǐng)域更精確的設(shè)備來

17、提取色彩信息，應(yīng)用更簡單的方法來實現(xiàn)色彩以及色彩誤差的修正。 圖文信息處理系統(tǒng)：是指圖文處理系統(tǒng)中的計算機大部分部分，它是 印前圖文處理系統(tǒng)的核心。除硬件系統(tǒng)外，印前處理系統(tǒng)還應(yīng)有相應(yīng) 的圖文處理軟件。圖像加網(wǎng)原理：（1）調(diào)幅加網(wǎng)技術(shù)：用分布均勻、 大小不等的網(wǎng)點表現(xiàn)圖像階調(diào)層次變化的加網(wǎng)技術(shù)。特點：反映圖像 階調(diào)層次變化的網(wǎng)點是方格按一定的規(guī)律排列的，即網(wǎng)點是按很強方 向等距離地均勻排列，只是用網(wǎng)點的不同大小反映圖像的階調(diào)層（2） 調(diào)頻加網(wǎng)技術(shù)：由一定大小的微小點子，以隨機的這種方式分布，根 據(jù)其分布的密度來表現(xiàn)圖像的層次變化。特點：反映圖像階調(diào)層次變 化的網(wǎng)點是隨機分布的，且大小相等，只是用網(wǎng)點變化分布的密集程 度反映圖像階調(diào)層次的變化。印版制作工藝本意：采用一定方式將圖 文和空白部分明顯地區(qū)分開來。凸版印刷概念：凸版印刷的印版之上 的圖文（印刷著墨部分）明顯大于空白部分，而且所有圖文部分都在 同一平而上。平版制版概念：印版上的圖文部分和空白部分幾乎都在 同一平面上，但是通過物理、化學(xué)、電學(xué)方式都可在版面上建立起具 有親油性的印刷圖文部分和親水性的空白部分。平板印刷印版的類型: 主要有蛋白版、平凹版、多層金屬版、預(yù)涂感光版（簡稱PS版）。陽圖型PS版：用的感光劑是光分解型重氮化合物，曬版軟片為陽像 軟片。曬版時重氮化合物見光分解，然后用稀堿溶液顯影而被溶解， 露出鋁板基