華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析課件

1、LOGO華碩電腦營銷戰(zhàn)略分析華碩品質(zhì)堅若磐石華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析和經(jīng)驗啟示戰(zhàn)略分析和經(jīng)驗啟示目錄品牌由來和自我定位品牌由來和自我定位企業(yè)使命和發(fā)展簡史企業(yè)使命和發(fā)展簡史品牌特色和旗下產(chǎn)品品牌特色和旗下產(chǎn)品經(jīng)營理念和營銷戰(zhàn)略經(jīng)營理念和營銷戰(zhàn)略華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析品牌由來 從一個專業(yè)的自有品牌，到營銷全球的國際3C品牌，華碩自始至終都堅持不可妥協(xié)的質(zhì)量與創(chuàng)新。在中文命名以【華人之碩】為期許，而英文命名的 靈 感 則 來 自 希 臘 神 話 中 的 天 馬【PEGASUS】，其象征著圣潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追

2、求卓越的精神。華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析企業(yè)使命對科技無限熱愛對科技無限熱愛品質(zhì)至上、永不妥協(xié)品質(zhì)至上、永不妥協(xié)堅毅不拔堅毅不拔 技術(shù)是華碩的核心，因為我們持續(xù)不斷的投入心血于世界級的研究和技術(shù)是華碩的核心，因為我們持續(xù)不斷的投入心血于世界級的研究和發(fā)展，才能夠提供個人和企業(yè)領(lǐng)導趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展，才能夠提供個人和企業(yè)領(lǐng)導趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品所有華碩的員工都有著共同努力的目標，并在壓力之中學習成長，所有華碩的員工都有著共同努力的目標，并在壓力之中學習成長，勇于接受挑戰(zhàn)。藉由全公司上下努力不懈完成使命，期望每一個人都勇于接受挑戰(zhàn)。藉由全公司上下努力不懈完成使命，期望每一個人都

3、可以享受到科技創(chuàng)新所帶來的便利?？梢韵硎艿娇萍紕?chuàng)新所帶來的便利。高品質(zhì)對于華碩來說是最重要的堅持，在每一個流程中時時檢討品質(zhì)管高品質(zhì)對于華碩來說是最重要的堅持，在每一個流程中時時檢討品質(zhì)管理與細節(jié)，為了就是要讓華碩客戶們能享有符合經(jīng)濟效益的高品質(zhì)解決理與細節(jié)，為了就是要讓華碩客戶們能享有符合經(jīng)濟效益的高品質(zhì)解決方案。方案。華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析十年發(fā)展簡史十年發(fā)展簡史1990年4月1日1999年初年初 2009年初年初 華碩的創(chuàng)辦人為童子賢、謝偉琦、徐世昌和廖敏雄，成立于臺灣臺北市北投區(qū)全球100家表現(xiàn)最佳的IT企業(yè)中，華碩排在第18位 營業(yè)額超過211.7億美元

4、，全球最大五百家公司排名中名列第四百六十五位。華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析品牌特色品牌特色低調(diào)潛行的狼低調(diào)潛行的狼技術(shù)品質(zhì)立身技術(shù)品質(zhì)立身之本之本唯偏執(zhí)狂能生唯偏執(zhí)狂能生存存華碩筆記本的華碩筆記本的優(yōu)點優(yōu)點對產(chǎn)品質(zhì)量近似苛刻的追求態(tài)度 “千年暗室，一燈則明”。 奔跑的速度，攻擊的準確度和相互合作是狼獵食成功的根本要素。 質(zhì)量過硬 外觀時尚華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析旗下產(chǎn)品旗下產(chǎn)品201020082006 20031999 1997 19961992 1990 第一片“板載千兆網(wǎng)卡”的主板 推出世界第一片雙奔騰處理器主板 研制486電腦主板 發(fā)布

5、平板電腦Eee Pad 發(fā)布上網(wǎng)本Eee Pc 蘭博基尼限量版筆記本 華碩手機上市 全球第一臺最輕薄的全內(nèi)置筆記本 推出了自己的筆記本電腦華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析經(jīng)營理念 培育、珍惜、關(guān)懷員工，讓華碩人盡情地發(fā)揮最高潛力 堅守誠信、勤儉、崇本、務(wù)實的正道 無止境地追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng)新、成本 躋身世界級的高科技領(lǐng)導群，對人類社會真正做出貢獻華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析營銷戰(zhàn)略一個數(shù)量龐大的狼群必將戰(zhàn)無不勝 合理品牌布局技術(shù)營銷是使用戶能感受到華碩技術(shù)的先進性產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先市場嗅覺敏銳生產(chǎn)規(guī)模合理不斷創(chuàng)新研發(fā)售后服務(wù)優(yōu)越狼群銷狼群銷

6、售戰(zhàn)略售戰(zhàn)略技術(shù)服技術(shù)服務(wù)戰(zhàn)略務(wù)戰(zhàn)略影響影響作用作用華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析1.華碩長期戰(zhàn)略：堅持走多元化道路 全球著名IT廠商華碩電腦公司近15年的發(fā)展使華碩多元化的戰(zhàn)略成績斐然。在保持主板市場全球第一名的同時，華碩顯卡的產(chǎn)量已經(jīng)位列全球第二，光存儲產(chǎn)品產(chǎn)量也已邁入全球前五名。 據(jù)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全球每4.2臺電腦中，就有一臺采用華碩生產(chǎn)的主板。但華碩并不滿足于此，施崇棠表示，華碩的業(yè)務(wù)領(lǐng)域目前已經(jīng)從主板制造擴展到筆記本電腦、顯卡、光存儲、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)通訊等多個領(lǐng)域。2.華碩2007年筆記本戰(zhàn)略大調(diào)整：提高英特爾平臺比重 據(jù)我國臺灣地區(qū)媒

7、體2007年11月23日報道，華碩電腦已經(jīng)調(diào)整了筆記本電腦的戰(zhàn)略，要把基于英特爾“Santa Rosa Refresh”平臺和Montevina平臺的筆記本電腦出貨量比例提高到90%，把基于AMD平臺的筆記本電腦出貨量比例 從30%下調(diào)到10%。而華碩電腦的做法與市場狀況的做法是一致的。 華碩電腦預計，該公司2007年筆記本電腦出貨量將達到720萬臺，其中品牌電腦的出貨量為420萬臺。華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析3.華碩2008年戰(zhàn)略實現(xiàn)：科技與自然同行目標：實現(xiàn)科技與自然同行 作為全球領(lǐng)先的IT廠商和一個具備高度社會責任感的企業(yè)公民，華碩電腦很早以前便

8、開始通過技術(shù)革新和內(nèi)部自律，在科技發(fā)展的過程中融入綠色環(huán)保的課題。在正式發(fā)布“綠色華碩”戰(zhàn)略之前，華碩已經(jīng)在這方面積累了大量富有價值的實踐經(jīng)驗。 “綠色華碩”戰(zhàn)略明確提出：以“降低危害物質(zhì)生產(chǎn)，提供更多綠色產(chǎn)品”為初衷，旨在“通過技術(shù)和企業(yè)自律改善整體社會環(huán)境”。華碩電腦全球品質(zhì)長林全貴認為，面對科技發(fā)展引發(fā)的現(xiàn)實問題，企業(yè)和社會機構(gòu)如何改善科技，使之適應自然發(fā)展的需要，是實現(xiàn)社會可持續(xù)性發(fā)展的必然需要，“綠色華碩的意義不僅局限于華碩一家企業(yè)為環(huán)保事業(yè)所做出的貢獻，更重要的是希望通過綠色華碩所發(fā)出的倡導，促使更多業(yè)內(nèi)廠商及普通用戶加入到綠色環(huán)保隊伍中來。”華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介

9、和營銷戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略方法：綠色科技+自律公約 圍繞“綠色華碩”的發(fā)展理念，華碩電腦誕生過程中，不僅嚴格遵守歐盟RoHS標準，同時在內(nèi)部制定了更加詳細的標準社會環(huán)境責任與安全衛(wèi)生（Green ASUS）政策，莊重向社會公布做出相應承諾，以求社會監(jiān)督。目前，華碩已形成了綠色設(shè)計、綠色采購、綠色制造、綠色營銷、綠色服務(wù)等一套完整的、以環(huán)保為核心前提的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及生態(tài)鏈模式。并將綠色理念貫徹全公司，成為企業(yè)發(fā)展執(zhí)行宗旨。保障每款產(chǎn)品都帶有綠色科技的純正血統(tǒng)。通過長期以來的堅持和積極的努力，華碩已成為國際工業(yè)環(huán)保標準的領(lǐng)導廠商。在Oekem研究院專業(yè)環(huán)保評比中，華碩獲得的成績遠超過同行業(yè)

10、標準。華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析4.2008年華碩的 WiMax 戰(zhàn)略計劃 華碩的WiMAX戰(zhàn)略計劃竟然是從 Web2.0 講起，施先生說 Web 2.0 時代來臨，人們非常努力的生產(chǎn)內(nèi)容，其中拍攝各種影片并上傳到網(wǎng)絡(luò)上這件事成為新網(wǎng)絡(luò)時代的重要推手，如果我們有一臺輕便簡單的機器，又能隨時接連上網(wǎng)絡(luò)，上傳并透過 SNS（Social NetWorking Service）機制分享影片給朋友，這實在是一件美妙的事情，為了順應這樣的時代，支持 WiMAX 的輕便型筆記本電腦和UMPC非得出現(xiàn)不可，這就是為什么搭載 WiMax的eeePC為何一定要出現(xiàn)的原因。 不僅如此，華碩也計劃在2008年推出要價僅要 999 美元，支持WiMax的一般型筆記本電腦，讓所有的人都能享用到WiMax的好處。會場中Intel和 Sprint的主管也不斷認同WiMax的未來，Intel并承諾 2008 年大家一定享用的到WiMax的好處與便利。華碩一方面催促 Intel 要趕緊把WiMax計劃加速推廣，一方面說著3年內(nèi)要成為5大計算機制造商，2013年華碩將會是世界前3大筆記本制造商。華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析華碩集團簡介和營銷戰(zhàn)略分析經(jīng)驗啟示經(jīng)驗啟示威協(xié)產(chǎn)業(yè)進入微利時代 國內(nèi)外品牌競爭慘烈產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的代工及自有品牌并重，因此華碩必須要自行掌握出貨量。市場規(guī)模成長