校園碳酸飲料調(diào)研報告

1、武漠a(chǎn)t技彳權(quán)季院市場調(diào)查與預(yù)測校園碳酸飲料調(diào)研報告調(diào)查時間：2014年6月調(diào)查地點：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院調(diào)查方法：問卷隨機(jī)調(diào)查法撰寫人班級：網(wǎng)絡(luò)13306撰寫人姓名：田中山第一部分調(diào)查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨特，可以解暑止渴，消 除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛。隨著科技不斷的發(fā)展， 時代的不斷進(jìn)步，人們對健康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的 危害也成為了人們挑選飲料時的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒 以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長期飲用，也導(dǎo)致青少年體重增加。這一系列的對人們健康造成的危害使得人們對碳酸飲料的飲用逐 漸降低，可口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識到了軟 飲料市場中碳酸飲料將

2、不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢，也相繼向非碳酸飲料方向發(fā)展，從這些數(shù)據(jù)以及實例不難看由,人們對健康需求 的提高，導(dǎo)致了碳酸飲料在未來市場中將逐漸淡由，碳酸飲料曾 今引領(lǐng)軟飲料市場的光陰將不復(fù)存在，軟飲料市場將逐漸被對 人體健康有益的軟飲料所取代。我國碳酸飲料工業(yè)起步較晚，20世紀(jì)初，隨著帝國主義對我國 的經(jīng)濟(jì)侵略，汽水設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)入我國，在沿海主要城市建立起 小型汽水廠，例如天津山海關(guān)、傷害正廣和、廣州亞洲、沈陽八王寺 及青島等汽水廠，但產(chǎn)量都很低，如 1921年投產(chǎn)的沈陽八王寺汽水 廠年產(chǎn)汽水僅150噸。此后又陸續(xù)在武漢、重慶等地建成一些小的汽 水廠。至解放前夕，我國飲料總產(chǎn)量僅有500噸。1980年

3、后，碳酸飲 料得到迅速發(fā)展，1995年碳酸飲料的總產(chǎn)量已達(dá)300萬噸，占當(dāng)年我 國用軟飲料總產(chǎn)量的50%fc右。1998年達(dá)492.7萬噸，約占當(dāng)年我國 軟飲料總產(chǎn)量的45%盡管碳酸飲料在我國飲料中的比重正不斷減少， 但由于碳酸飲料具有獨特的消暑解渴作用，這是其他飲料包括天然果 蔬汁飲料不能取代的，因此其總產(chǎn)量仍在不斷提高。第二部分調(diào)查內(nèi)容對于校園碳酸飲料的調(diào)研，根據(jù)對不同年級的學(xué)生對碳酸飲 料的品牌偏好、口味度、購買時機(jī)；對不同生活費(fèi)的學(xué)生對碳酸飲 料的購買渠道、價格、數(shù)量的選擇；對不同性別的學(xué)生對碳酸飲料 品牌、口味偏好程度、渠道選擇、購買碳酸飲料的因素、每次購買 數(shù)量的選擇、購買碳酸飲料

4、的因素進(jìn)行統(tǒng)計調(diào)研。第三部分調(diào)查說明關(guān)于調(diào)查調(diào)查對象的選擇此次調(diào)查問卷的發(fā)放主要集中于在校大一學(xué)生，選擇此類人 群作為調(diào)查對象有以下幾大優(yōu)勢：大一的學(xué)生剛進(jìn)入大學(xué)，對大學(xué)的消費(fèi)市場沒有較為清晰的 認(rèn)識，因此此份調(diào)查問卷不僅可以吸引大一的學(xué)生對碳酸飲料的認(rèn) 識度，也會引導(dǎo)他們嘗試消費(fèi)并且進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)，對更好是提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)有好的基礎(chǔ)作用；激發(fā)大學(xué)生對于市場結(jié)構(gòu)的興趣，此舉調(diào)動了他們對市場敏 感的神經(jīng)，并且起到了以點帶面， 以專業(yè)角度去探索大學(xué)生市場對未來采取相應(yīng)措施的可行性，經(jīng)管的學(xué)生都會給以良好的反應(yīng)； 大學(xué)生市場是一個人口密度高度集中，具有龐大消費(fèi)潛力的群體，而且這一消費(fèi)市場所占市場的份額較大

5、，把握住大學(xué)生市場將對碳酸飲料市場占有率產(chǎn)生較大的影響；關(guān)于調(diào)查方式的分析此次調(diào)查的方式為問卷調(diào)查，通過對碳酸飲料市場以及 發(fā)展需求的研究而設(shè)計由的調(diào)查問卷，再采取隨機(jī)抽樣的方法抽取100名大學(xué)生填寫問卷。問卷收回后進(jìn)行統(tǒng)計，針對總體問卷進(jìn)行 統(tǒng)計后，再針對不同性別的問卷進(jìn)行分類統(tǒng)計，由此可判斷由性別影響消費(fèi)的差異以及市場投入的可能。但是由于發(fā)放問卷時不同人群對調(diào)查的認(rèn)真度不同， 可能由現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)中 對調(diào)查造成影響。問卷調(diào)查有利于吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注，但同時因為問題設(shè)計的不恰當(dāng)或者調(diào)查時間短，調(diào)查者行為不同的原因會對調(diào)查產(chǎn)生一定的影響。附錄：調(diào)查問卷對大學(xué)生飲用碳酸飲料的調(diào)

6、研同學(xué)你好，我們是市場調(diào)查員，為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)正在進(jìn)行一項關(guān)于武職大 學(xué)生飲用碳酸飲料的調(diào)研，懇請您用幾分鐘時間幫忙填答這份問卷。 本問卷實行匿名制， 所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析，請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。謝謝您的幫助！1 .您的性別是？A.男 B. 女2 .您的年級是？A.大一 B. 大二C.大三3 .您飲用碳酸飲料的頻率是？A.每周1次 B.每周2-4次C.每周4次以上 D.其他4 .您喜歡什么品牌的碳酸飲料？*多填（非常喜歡填1, 一般喜歡填5 依次類推）6 百事可樂 可口可樂 芬達(dá) 美年達(dá)7 _雪碧七喜8 .您會不會嘗試新口味的碳酸飲料？A.會 B.

7、不會9 .您喜歡什么包裝的碳酸飲料？A.塑料瓶裝 B.易拉罐裝 C.玻璃瓶裝 D.其他10 您通常購買哪種規(guī)格的碳酸飲料？A.2L瓶裝B.1L瓶裝C.0.5L 瓶裝D.其他11 您一般通過什么渠道購買碳酸飲料？A.廠家直銷 B.超市 C.便利店 D.批發(fā)市場 E.其他12 你了解碳酸飲料對人體健康有什么影響？日期：月 日第五部分調(diào)查結(jié)果1.男女比例2.填寫問卷調(diào)查人員所在的年紀(jì)以及所喜歡的品牌年級大二大三品大一白事口樂12%20%20%可口可樂24%40%40%七喜8%10%0%美年達(dá)12%0%0%芬達(dá)16%0%0%雪碧20%10%20%其他8%20%20%從下列圖表中我們可以清晰看出：大多數(shù)

8、的學(xué)生都喜歡購買碳酸飲料的品牌是百事可 樂和可口可樂。大 二的學(xué)生更傾向于雪碧；三、四、五年級的同學(xué)對、美年達(dá)、芬達(dá)沒有偏好。3.喜歡什么品牌的碳酸飲料不同年級學(xué)生對碳酸飲料的品牌偏好程度口百事可樂 口可口可樂 口七喜 美年達(dá) 芬達(dá) 口雪碧柱形圖74.喜歡什么包裝的碳酸飲料年級包裝大一大二大三塑料瓶裝46.15%55.56%33.33%易拉罐裝7.6%11.11%66.67%玻璃瓶裝15.39%0%0%5.通過什么渠道購買碳酸飲料其他口廠家直銷批發(fā)市場超市便利店6.通常購買哪種規(guī)格的碳酸飲料購買哪種規(guī)格的碳酸飲料其他玻璃瓶裝 易拉罐裝 塑料瓶裝其他2L二 1L口 0.5L0%20%40%60%80%7.不同性別的學(xué)生對碳酸飲料的品牌偏好程度PJ達(dá)口喜年達(dá)碧他PJ七美芬雪其不同性別的學(xué)生對碳酸飲料的品牌偏好程度性別品牌男女白事口樂10.53%18.18%可口可樂31.58%30.30%七喜18.79%6.06%美年達(dá)10.53%3.63%芬達(dá)10.53%6.06%雪碧21.05%24.24%其他10.