關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)市場(chǎng)狀況的優(yōu)秀調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)市場(chǎng)狀況的優(yōu)秀調(diào)查報(bào)告關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)市場(chǎng)紡織業(yè)狀況的優(yōu)秀調(diào)查報(bào)告XX年，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)而言，無(wú)疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻波 動(dòng)變化，下一階段走向成熟的一年.無(wú)論是從移動(dòng)通信業(yè)資費(fèi)的大幅下 調(diào)、手機(jī)設(shè)備的海外市場(chǎng)演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改 善，還是移動(dòng)通信業(yè)運(yùn)營(yíng)的深化及加入wt。腳步的楊子羲等方面，傳 輸數(shù)據(jù)移動(dòng)通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時(shí)，也存在不少的獨(dú)到之處。 表現(xiàn)在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，移動(dòng)通信繼續(xù)用戶進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)化 工企業(yè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更趨合理化，為中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)新世紀(jì)奠定 了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣算法，通過(guò)對(duì)北京市城八區(qū)302 位普通消費(fèi)者的調(diào)查

2、，就xx年北京移動(dòng)通信市場(chǎng)水平的國(guó)際化水平、 發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對(duì)xx年移動(dòng)通信市場(chǎng)重大事件月底的認(rèn)知、態(tài)度 和市場(chǎng)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)等看法方面進(jìn)行了研究，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八 區(qū)18-50歲的普通消費(fèi)者，一定上也反映了中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展?fàn)?況、市場(chǎng)現(xiàn)狀及其存在的環(huán)境問(wèn)題。XX年末移動(dòng)通信整個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀手機(jī)普及狀況。調(diào)查顯示，北京市1850歲的人群中，有略 超過(guò)半數(shù)(52. 2%)的被訪者使用手機(jī)，可見(jiàn)至xx年底，北京市場(chǎng)手機(jī) 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平市場(chǎng)需求是比較高的，占經(jīng)濟(jì)活動(dòng)型人口的一半左右。 不同年齡消費(fèi)者筆記本的消費(fèi)者擁有率存在較大差異(見(jiàn)表1)，調(diào)查顯 示，1829歲，3039歲，4049歲手機(jī)擁

3、有率分別為43. 4%、68. 2% 和43. 2%,假定5054歲年齡組與4049歲相同，以三年齡段人口年 齡結(jié)構(gòu)比重進(jìn)行加權(quán)平均，則大致可推算xx年底北京市城八區(qū)手機(jī)普 及率今年底約為30%,即每10個(gè)人約擁有3部手機(jī)。以北京城八區(qū)享 有650萬(wàn)人口計(jì)，城區(qū)手機(jī)用戶達(dá)195萬(wàn)。消費(fèi)者特性。就消費(fèi)者而言，除年齡外，不同性別、學(xué)歷、 職業(yè)和以往的人群手機(jī)危急情況的擁有情況必然存在較大的差異。調(diào) 查顯示，就性別而言，男士擁有率要明顯高于男性女性，近六成 （59. 7%）男性被訪者擁有手機(jī)，女性被訪者則為四成強(qiáng)（43. 2%）;就年齡 而言，3039歲的中青年消費(fèi)者擁有率最高，超過(guò)2/3, 182

4、9歲， 4049歲組與擁有率要低得多;就學(xué)歷而言，隨學(xué)歷升高，擁有率顯著 升高，特別是以高中與大專學(xué)歷為分界點(diǎn)，差異明顯，即手機(jī)擁有者 主要集中在大專以上學(xué)歷五年制人群，小學(xué)以下學(xué)歷較少;從收入水平 看，隨收入升高，手機(jī)擁有率明顯升高，以月收入3000元及1500元 為分界點(diǎn)，月收入3000元以上者擁有率高達(dá)90%左右，1500元以下者 為1230%,低于平均擁有率，15003000元者為65%左右，亦高于平 均擁有率。從職業(yè)類型看，手機(jī)擁有以企事業(yè)單位人員為最（80%左右）, 其次是個(gè)體業(yè)主、金溝線和公務(wù)員（6070%）,再次是專業(yè)管理人員技 術(shù)人員和普通職員（5060%）,工人和服務(wù)人員擁

5、有率最低，僅為5%左 右?？梢?jiàn)，手機(jī)用戶群主要包括集中于3039歲，大專以上學(xué)歷月收 入在1500元以上尤其是3000元以上的消費(fèi)需求群體，值得注意的是 月收入達(dá)到1500元的中等收入人群正日益成為手機(jī)大眾化趨勢(shì)的主要 目標(biāo)消費(fèi)。對(duì)于北京海外市場(chǎng)的兩大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)通信公司（原中國(guó)電 信，下同）和中國(guó)聯(lián)通，二者的消費(fèi)群體在年齡上這些行為存在某種細(xì) 微差別，比較而言，中國(guó)聯(lián)通更受1829歲的群的青睞，而中國(guó)移動(dòng) 公司更受30歲以上中青年和中年人群的群是喜愛(ài)。手機(jī)品牌。調(diào)查顯示，xx年底，北京手機(jī)市場(chǎng)的品牌分布狀 況與以往若二相比并沒(méi)有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛(ài)立信、 諾基亞仍然盧戈韋占據(jù)市

6、場(chǎng)的領(lǐng)先者地位，三者總和營(yíng)收超過(guò)80%,其 它品牌均根本無(wú)法望其項(xiàng)背。其次是西門(mén)子、飛利浦、華為等第二集 團(tuán)品牌，市場(chǎng)占有率10%左右，其它國(guó)際品牌還有松下、阿爾卡特、高 通等國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率均很低。在電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)中，除摩托 羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然xx年是眾多 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)大規(guī)模宣傳攻勢(shì)的一年，但北京的市場(chǎng)現(xiàn)狀仍然未能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，既有歷 史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國(guó) 產(chǎn)手機(jī)這篇大文章，在手機(jī)市場(chǎng)上分一杯羹，其路還正長(zhǎng)。XX移動(dòng)通信發(fā)展?fàn)顩r移動(dòng)通信發(fā)展態(tài)勢(shì)。調(diào)查顯示，所有擁有手機(jī)的

7、被訪者中 34. 4%在2021年前購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，40. 9%在2021年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)手機(jī),24. 7%在xx 年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。可以看出，近幾年中，2021年是手機(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)最快的一年, 雖然實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)存在一定的偏差，仍足以表明2021年內(nèi)北京手機(jī)的 增長(zhǎng)率近乎翻了一番。事實(shí)上，全國(guó)手機(jī)用戶在2021年內(nèi)亦從1000 萬(wàn)增至xx萬(wàn)。進(jìn)入xx年，雖然手機(jī)市場(chǎng)仍處在高速增長(zhǎng)之中，但增 長(zhǎng)速度早己顯著放慢，從調(diào)查看，xx年底北京市場(chǎng)增長(zhǎng)無(wú)論從絕對(duì)數(shù) 量還是中均相對(duì)速度均較2021年有所放慢。在北京這樣經(jīng)濟(jì)較高度發(fā) 達(dá)的特大城市，手機(jī)普及率幾近30%,雖然年內(nèi)手機(jī)入網(wǎng)資費(fèi)持續(xù)下調(diào), 但其它資費(fèi)如通話總價(jià)和月租費(fèi)等仍保

8、持不變，放慢手機(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)放 慢是不難理解的，但以此推論全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)則失之偏頗。因此, 在北京這樣手機(jī)普及率較高的大城市，為促進(jìn)手機(jī)的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一 步降低手機(jī)的使用包括通話單價(jià)、裸機(jī)價(jià)格、入網(wǎng)費(fèi)和月租費(fèi)等長(zhǎng)期 成本，將是一種必然的選擇。手機(jī)消費(fèi)群體特性及其趨勢(shì)。就xx年購(gòu)入手機(jī)的消費(fèi)者售予 自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55%和45%左右;從 年齡看，以1829歲和3039歲的和中為主，分別占43%左右；從學(xué) 歷看，以大專以上學(xué)歷特別是大學(xué)以上學(xué)歷;從收入看，則以月收入 15003000元者為最多，其次是月收入30005000元者和8001500 元者。與2021年購(gòu)機(jī)者相比，xx年購(gòu)機(jī)者表現(xiàn)出了一些明顯的年末趨 勢(shì)明顯。（1）雖然女性購(gòu)機(jī)者仍處于少數(shù)，但女性購(gòu)機(jī)者更多，從36.5% 增至45. 1%。（2）購(gòu)機(jī)者年齡分布趨向于分散，從集中于3039歲的中 群逐步分散至18-29歲和40歲以上的中年人。（3）購(gòu)機(jī)人群繼續(xù)集中 于高學(xué)歷人群，