品牌策劃書(完整版)教學教材

1、精品文檔牌 策 劃 書 （完 整 版 ）品牌策劃書品牌策劃書時代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性 白領，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效 的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領的心傷，由內而外， 釋放女性白領優(yōu)雅干練的一面。第三篇：品牌策劃書格式201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電 腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價值分析產品的品質、設計、工藝和服務等2、品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認

2、知度等3、品牌的資產價值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè) 的利潤空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）小結：二、品牌目標消費者分析1、本品牌在消費者心目中的知名度分析2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析4、消費者購買本品牌的目的是什么5、消費者購買本品牌的時間、地點6、 消費者購買本品牌的決策過程分析小結：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標市場選擇2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯(lián)想分析品牌的共同點分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結：四、品牌形象塑造決策1、

3、品牌個性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL格的確定五、品牌形象識別策略1、品牌名稱確定2、品牌標志設計3、品牌包裝設計3、品牌視覺設計風格確定五、品牌形象傳播目標1、品牌形象知名度目標2、品牌形象美譽度目標3、品牌形象指名購買率目標六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、 名人代言傳播策略7、網絡傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預算1、年度品牌傳播效果評估2、年度品牌傳播方案調整3、品牌形象傳播預算第四篇：品牌策劃書目錄一、前言（背景）1二、行業(yè)市場環(huán)境分析21、全國市場現(xiàn)狀分析 22、全國市場發(fā)展趨

4、勢分析 23、目標市場總體分析 34、影響市場波動的因素 4三、目標市場分1、目標市場大小及潛力評估 42、目標市場現(xiàn)狀 53、目標市場主要銷售渠道 64、目標市場構成及細分 65、競品鋪貨率情況 76、競品市場占有率 7四、競品分析71、主要競爭對手 82、競品質量分析 83、競品價格分析 84、競品包裝分析 95、競品渠道分析96、競品廣告分析 107、競品促銷分析11五、消費者分析 121、消費者特征描述 122、消費者購買習慣分析 123、消費者需求點分析 134、消費者關注點分析135、消費者消費心理 146、 消費者品牌忠誠度分析 157、消費者對本品的印象和態(tài)度 168、消費者對

5、廣告的態(tài)度 169、消費者對促銷的態(tài)度 17六、品牌分析171、企業(yè)目前經營現(xiàn)狀分析 172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 193、本品牌知名度及美譽度 204、本品牌目前市場情況及反映研究 215、本品在行業(yè)中的地位 226、本品牌與競爭對手的定位策略比較 237、品牌建設問題點和不足之處 248、產品分析259、品牌sot分析26七、戰(zhàn)略設計281、品牌戰(zhàn)略目標 282、近期、中期、遠期發(fā)展方向 283、近期、中期、遠期發(fā)展模式 30八、品牌規(guī)劃311、品牌核心價值定位 312、品牌文化定位 313、品牌形象定位 324、品牌消費群體定位 335、品牌主要競爭對手定位336、品牌發(fā)展策略

6、347、市場目標 358、產品策略 369、定價策略 3610、競爭策略3711、市場策略 37九、品牌建設 381、形象建設382、渠道建設393、終端建設 394、品牌傳播395、銷售整合40十、品牌維護41十一、效果監(jiān)測421、監(jiān)測項目 422、監(jiān)測辦法42第五篇：品牌策劃書iris護甲產品策劃書護甲油目標消費群18-25歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍，紫品牌名稱分析品牌名稱為“iris ”?！癷ris ”是彩虹色，鶯尾花，彩虹女神的 意思，品牌定位于年輕的女性，這對于人的一生來說也是一個七彩的 年齡段，這個品牌名稱符合這個定位。而鶯尾花在我國常用以象征愛 情和友誼，而彩虹

7、女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所 以這個品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康， 精致為主導，帶給女性美麗與幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護指甲的概念運用在產品的研發(fā)及制造上，以提供消費 者最高品質商品為事業(yè)宗旨，產品涉及指甲油，護甲油，消毒系列， 手、足美容護理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力于研 發(fā)，挖掘天然、安全的新技術與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的 美甲護甲產品為研發(fā)目標，每年每季皆會推出不同主題的流行色彩系 列，引領美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲 品牌。定位中檔美甲護甲產品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。品牌的核心價值主張i

8、ris以“天然，健康，精致”為宗旨，產品首選天然，有機的原 料，堅決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時 不必擔心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護甲產品，使女性 受益，讓她們獲得正真健康的美麗。品牌核心訴求和廣告語核心訴求天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。廣告語讓色彩在指尖綻放，點亮健康精致人生。品牌銷售策略1 .百貨商場專柜銷售百貨商店是城市化的標志，女性購物多集中于都市，化妝品又是 百貨商店的主要產品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專 柜為主。網絡銷售新興的網絡技術，也促進了化妝品的網絡營銷，可以集市場調 查，顧客資料分析，產品開發(fā)，產品銷售，售后服務

9、等多種形式于一 體。網絡營銷的優(yōu)點：高效率，低成本。售后服務營銷策略美甲護甲產品很大程度在于消費者的感覺上，這種感覺除了產品 效果外，更在乎專業(yè)引導和關懷，幫組顧客正確的了解該產品和使用 方法。同時iris品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為 顧客提供最精致的產品和服務。包裝營銷策略對于新產品上市，采用新穎獨特的包裝，對顧客的購買欲望就會 大大增強，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產品添加光彩和吸引 力。對于不同品牌的調研分析1. opi“保護自然甲成分，健康美甲”。opi當季甲油新色均是與當季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的其無與倫比的色彩時尚天 賦，是opi甲油風靡世界的催化

10、劑。z a品牌是全稱“ zotos aent ”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女 性需要，充分綻放女性魅力。3. o r l美甲業(yè)界最經典、最被廣泛應用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產品最專業(yè)的品牌。滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新天然美甲護理。orl研發(fā)的產品不僅美甲，而且強化與修復指 甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護自我的 方式。健康美甲，美麗更持久！附送:品牌策劃書怎么寫品牌策劃書怎么寫時代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性 白領，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效 的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領的心傷，

11、由內而外， 釋放女性白領優(yōu)雅干練的一面。第四篇：品牌策劃書格式201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電 腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調、詩仙太白、山城 1958等） 一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價值分析產品的品質、設計、工藝和服務等2、品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等3、品牌的資產價值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè) 的利潤空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）小結：二、品牌目標消費者分析1、本品牌在消費者心目中的知名度分

12、析2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析4、消費者購買本品牌的目的是什么5、消費者購買本品牌的時間、地點6、 消費者購買本品牌的決策過程分析小結：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標市場選擇2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯(lián)想分析品牌的共同點分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結：四、品牌形象塑造決策1、品牌個性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL格的確定五、品牌形象識別策略1、品牌名稱確定2、品牌標志設計3、品牌包裝設計3、品牌視覺設計風格確定五、品牌形象傳播目標1、品牌形象知名度目標2、品牌形象美譽度目標3、品

13、牌形象指名購買率目標六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、 名人代言傳播策略7、網絡傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預算1、年度品牌傳播效果評估2、年度品牌傳播方案調整3、品牌形象傳播預算第五篇：品牌策劃書目錄一、前言（背景）1二、行業(yè)市場環(huán)境分析21、全國市場現(xiàn)狀分析 22、全國市場發(fā)展趨勢分析 23、目標市場總體分析 34、影響市場波動的因素 4三、目標市場分析41、目標市場大小及潛力評估 42、目標市場現(xiàn)狀 53、目標市場主要銷售渠道 64、目標市場構成及細分 65、競品鋪貨率情況 76、競品市場占有率 7

14、四、競品分析71、主要競爭對手 82、競品質量分析 83、競品價格分析 84、競品包裝分析 95、競品渠道分析96、競品廣告分析 107、競品促銷分析11五、消費者分析 121、消費者特征描述 122、消費者購買習慣分析 123、消費者需求點分析 134、消費者關注點分析135、消費者消費心理 146、消費者品牌忠誠度分析 157、消費者對本品的印象和態(tài)度 168、消費者對廣告的態(tài)度 169、消費者對促銷的態(tài)度 17六、品牌分析171、企業(yè)目前經營現(xiàn)狀分析 172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 193、本品牌知名度及美譽度 204、本品牌目前市場情況及反映研究 215、本品在行業(yè)中的地位 226、 本品牌與競爭對手的定位策略比較 237、品牌建設問題點和不足之處 248、產品分析259、品牌sot分析26七、戰(zhàn)略設計281、品牌戰(zhàn)略目標 282、近期、中期、遠期發(fā)展方向 283、近期、中期、遠期發(fā)展模式 30八、品牌規(guī)劃31