淺析動(dòng)漫文化對(duì)城形象的傳播全文

1、淺析動(dòng)漫文化對(duì)城市形象的傳播一、運(yùn)用動(dòng)漫文化來(lái)進(jìn)行城市形象傳播的方式廣義的動(dòng)漫文化除狹義的動(dòng)漫文化內(nèi)容外，還應(yīng)當(dāng)包括與之相關(guān)的研發(fā)、制作、營(yíng)銷等對(duì)人們的生活、思想產(chǎn)生的影響。本 文所討論的是廣義的動(dòng)漫文化。運(yùn)用動(dòng)漫文化來(lái)進(jìn)行城市形象的傳播，是將城市與動(dòng)漫相關(guān)聯(lián)進(jìn)行協(xié)同傳播。兩者關(guān)聯(lián)方式多種多樣，并持續(xù)創(chuàng)新中。1 .城市作為動(dòng)畫或漫畫的背景空間(1)動(dòng)畫或漫畫中取景城市的莫處景觀以日本動(dòng)畫幸運(yùn)星為例 ：幸運(yùn)星中的鷲宮神社即片 中格姐妹的父親在其中擔(dān)任宮司的神社，片中設(shè)定是琦玉縣最為古老的神社之一，格姐妹的家就在其附近， 格鏡格司在故事中是 鷲宮神社的巫女。而動(dòng)畫版的原型則為日本琦玉縣北葛飾郡鷲宮

2、 町的鷲宮神社。據(jù)統(tǒng)計(jì)因?yàn)樾疫\(yùn)星的播由，僅 20XX年元旦 三天去鷲宮神社參拜的人數(shù)就高達(dá)45萬(wàn)。同樣神奈川的箱根町由于動(dòng)畫EV、富山縣的南礪市因?yàn)門rueTers »近來(lái)正成為 新的旅游圣地。(2)動(dòng)畫或漫畫以?shī)W城市為故事發(fā)生地，并直接標(biāo)明城市名 稱日本動(dòng)畫系列片 蠟筆小新中設(shè)定小新家住春日部市郊區(qū) 奧住宅區(qū)，而動(dòng)畫櫻桃小丸子 中小丸子和家人朋友住在清水 市，吉卜力的動(dòng)畫電影龍貓的攝影場(chǎng)所“龍貓之森”位于琦玉縣，漫畫SkipBet »中最上恭子來(lái)自京都并不是刻意生硬地 對(duì)莫個(gè)城市進(jìn)行宣傳，但這些城市的形象卻因出現(xiàn)在動(dòng)畫和漫畫 作品之中而顯得更加生動(dòng)。2 .城市主題動(dòng)漫所謂

3、城市主題動(dòng)漫，即動(dòng)畫或漫畫的故事發(fā)生地是莫個(gè)具體 城市，故事以當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ顬閮?nèi)容，展現(xiàn)該城市獨(dú)特的文化風(fēng)俗。日本動(dòng)漫櫻桃小丸子，故事發(fā)生在日本靜岡縣清水市， 以主人公小學(xué)生櫻桃丸子一家和她的同學(xué)們等清水市當(dāng)?shù)厝说?日常生活為故事內(nèi)容， 講述了清水市特有的風(fēng)土人情，通過(guò)動(dòng)畫讓人們了解了清水市這個(gè)城市的形象。動(dòng)畫電影名偵探柯南劇場(chǎng)版7迷宮的十字路口整個(gè)故事發(fā)生在日本京都， 影片中不但 由現(xiàn)了京都特有的建筑、 美麗的櫻花，還附帶介紹了京都的油紙 傘、茶道、插花、藝妓伶人等有京都特色的內(nèi)容，電影中最關(guān)鍵 的線索是那首地名童謠：“丸竹夷二押御池，姐三六角峭錦，四 綾佛高松萬(wàn)五條，行囊錢聲魚(yú)之棚，通過(guò)

4、了六條三哲，過(guò)了七條就是八九條，直到十條東寺為止?！边@正是京都市從北到南的十 條大路所包含的地名串起來(lái)組成的歌謠。影片中以此歌謠為線索，讓人關(guān)注這首古老童謠的同時(shí)，也了解了京都的地理結(jié)構(gòu)， 為城市做了宣傳。ZG也有相應(yīng)的例子，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫虹貓藍(lán)兔七俠傳 的故事背景便放在了湖南省張家界，隨著動(dòng)畫片熱播，無(wú)形中也提高了張家界的知名度，宣傳了城市形象。這些都是城市主題動(dòng) 漫的靈活運(yùn)用。3 .以進(jìn)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市形象的傳播以進(jìn)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市形象的傳播指的是，經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)，建設(shè)動(dòng)漫基地，進(jìn)行動(dòng)漫文化旅游開(kāi)發(fā)等， 能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的 進(jìn)展，豐富城市的文化形象?，F(xiàn)階段，GJ對(duì)包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)大力

5、扶持， 由臺(tái)了許多相應(yīng)政策， 積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)，并將此作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)納入文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃。目前，、長(zhǎng)沙、深圳、廣州、杭州、蘇州等城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)相對(duì) 領(lǐng)先。如杭州市被稱為“動(dòng)漫之都”，擁有眾多的動(dòng)漫企業(yè)、產(chǎn) 業(yè)基地、動(dòng)畫教學(xué)研究基地等，而且杭州原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量始終位于 全國(guó)的前列。杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展， 實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效 益的雙豐收，也使杭州“動(dòng)漫之都”的形象深入人心。除了通過(guò) 進(jìn)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行城市形象的傳播外，還可以利用動(dòng)漫作為內(nèi)容元素塑造和傳播城市個(gè)性形象。如山西晉城以本地廣為流傳的白馬拖韁的故事為基礎(chǔ)， 制作的一套三集的動(dòng)畫系列片 白 馬少年，通過(guò)對(duì)主人公駒子這個(gè)典型的晉

6、城小伙兒的塑造，展 示了晉城和氣、圓通、剛強(qiáng)與堅(jiān)強(qiáng)相融的城市形象。4 .動(dòng)漫活動(dòng)帶來(lái)聚焦效應(yīng)動(dòng)漫活動(dòng)不但能夠集聚各地的動(dòng)漫資源與企業(yè)， 還能夠在一 段時(shí)期內(nèi)吸引大量媒體報(bào)道， 引起大眾的關(guān)注。因此， 城市舉辦 或承辦一些動(dòng)漫活動(dòng)， 是宣傳城市形象的有效方式。 法國(guó)昂西就 是在昂西動(dòng)畫節(jié)的帶動(dòng)下成了一座世界名城。 同樣還有加拿大渥 太華動(dòng)畫節(jié)、克羅地亞薩格勒布國(guó)際動(dòng)畫節(jié)、 德國(guó)斯圖加特動(dòng)畫節(jié)、日本廣島動(dòng)畫節(jié)、 法國(guó)安古蘭漫畫節(jié)等， 都為這些城市定期 吸引了來(lái)自全世界的目光。 例如法國(guó)安古蘭漫畫節(jié)， 幾乎每年都 能吸引20萬(wàn)左右的觀眾前來(lái)參觀。安古蘭小城的常住居民只有 4萬(wàn)人，所以每年漫畫節(jié)的時(shí)期

7、，小城便顯得非常熱鬧和擁擠。城里以及郊區(qū)附近的旅館差不多要提前一年預(yù)訂才可能有空房 間。與薩格勒布國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)、廣島國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)、渥太華國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)一起被人們稱為世界四大國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)的昂 西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)，每年參加活動(dòng)的公司和個(gè)人都非常多，僅20XX年，參會(huì)人數(shù)就達(dá)11萬(wàn)，參加競(jìng)賽和參展的作品來(lái)自60多個(gè)GJ,總數(shù)達(dá)到1882部。我國(guó)的杭州市迄今為止已舉辦了 六屆“ZG國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”。每年的動(dòng)漫節(jié)都有大批媒體爭(zhēng)相報(bào)道， 吸引著大眾關(guān)注這個(gè)“動(dòng)漫之都”。二、利用動(dòng)漫文化傳播城市形象的優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫作為一種音畫視聽(tīng)藝術(shù)，因其輕松活潑、生動(dòng)易懂等優(yōu) 勢(shì)易于被大眾接受，是多媒體時(shí)代有效傳播的方式之一。因而， 借助動(dòng)漫文化來(lái)宣傳推廣城市形象