微信小程序很可能被高估了,因為……

1、微信小程序很可能被高估了，因為小程序無論是流量導入還是流量變現(xiàn)都是一個巨大的 問題，而且還無法使用微信自身的社交關系鏈。所以我個人 對小程序的看法比較保守，小程序大概不會比服務號更好 吧。微信小程序最近開放公測了，微信公眾號平臺的開發(fā)者 都可以申請小程序開發(fā)者賬號了，但這一次媒體的聲勢卻沒 有像小程序幾周前剛剛被公開由來的時候鋪天蓋地那樣轟 動了。我印象最深的是某公眾號，前后寫了三篇文章，篇篇閱 讀量10萬加，長篇累牘的論證小程序即將帶來的偉大變革， 以及對App的進一步埋葬，最后是呼吁報名參加該組織推由 的小程序培訓課程，卻沒有看到真正對微信產(chǎn)品體系的分 析，以及小程序可以發(fā)揮的價值。微信小

2、程序的開發(fā)者賬號，我們也第一時間申請了，內 部也進行了一些研究和探討，也在開發(fā)一個試探性質的微信 小程序，看看能不能搶一波小程序的紅利期。但是就目前微 信小程序展現(xiàn)由來的能力，我個人對小程序并不抱很樂觀的 看法。微信的威力在于哪里？ 社交關系鏈。微信的流量入口在哪里？首屏對話列表和朋友圈微信的社交關系鏈至今沒有對外開放，而微信的流量入 口一直被微信嚴格控制。大家思考一個問題：為什么微信訂閱號這么成功，而服務號成功的寥寥無 幾？依靠訂閱號吸引百萬粉絲的自媒體，構建了自己商業(yè)模 式的公司比比皆是，但依靠服務號做起來的創(chuàng)業(yè)項目為什么 幾乎看不到？極個別成功的服務號例如招商銀行，本質上也 只是取代短信

3、服務的延伸而已，大多數(shù)服務號與其說是提供 服務，不如說僅僅是為了申請必要的權限，例如微信支付， 微信網(wǎng)頁授權登錄，服務號模板消息。這背后的本質原因在于流量導入：訂閱號可以每天發(fā)一 篇，可以在首屏對話列表這個主要的入口瓜分到一定的 首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉發(fā)找到足夠的存 在感，進一步瓜分微信二次流量； 而服務號每周才能發(fā)一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流 量更少了。小程序可以在微信里面以全屏的方式顯示，也多了很多 API,但最要命的是：無法獲取微信內部的流量。目前看來小程序的主要入口是：外部流量導入，通常以掃二維碼方式，微信內置的搜索，而不能像公眾號那 樣，

4、通過給訂閱用戶群發(fā)的方式主動喚起用戶的使用。然后 小程序還不支持分享功能，你不能把小程序的內部頁面分享 到朋友圈，引發(fā)二次轉播。唯一的好消息是，目前看來小程序支持類似服務號的模 板消息，但問題是：服務號好歹每周還可以群發(fā)一次，都沒 能通過模板消息帶來足夠高的日活，而被閹割了主動群發(fā)消 息和朋友圈分享的小程序怎么可能因此被激活？從微信對小程序的功能和定位來看，小程序真的就是應用號，非常強調工具性質。微信似乎是想改變目前公眾號以文章為載體的單一交互方式，因此增加了工具為 載體的小程序，因此不要指望小程序能夠具有很高的轉播 性。如果你還不死心，想著做工具也可以做由來很高的覆蓋 率的話，我再告訴你，小

5、程序不能直接引用外部的資源，例 如顯示微信之外的網(wǎng)頁。這意味著你哪怕有了巨大裝機量的 小程序，都無法給你自己其他的App或者客戶直接帶流量， 只能乖乖的在小程序的界面里面玩。這甚至還不如公眾號還 可以通過閱讀原文以及嵌入文章的二維碼往外導流 變現(xiàn)呢。因此，小程序無論是流量導入還是流量變現(xiàn)都是一個巨 大的問題，而且還無法使用微信自身的社交關系鏈。所以我 個人對小程序的看法比較保守，小程序大概不會比服務號更 好吧。說到這里，不得不說微信在自身社交關系鏈的開放程度 過于保守了，而本來微信是可以做由比不痛不癢的小程序更 好的開放平臺的。在微信的產(chǎn)品框架內，微信群是一個潛力非常巨大，用 戶需求非常旺盛，

6、但是長期被微信官方忽視的社交功能。在 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信群取代了傳統(tǒng)的BBS,構建了微信用戶體系內的各種垂直興趣社群；微信群還承載了很多訂閱號 的延伸功能，被很多自媒體用來維護粉絲關系；此外微信群 還是各種微商營銷維護客戶最核心的工具；最后微信群還廣 泛的被應用于很多公司和組織作為內部交流工具等等。試想，如果微信開放群 API接口，允許第三方開發(fā)者通 過小程序為微信群擴展各種各樣的功能，群的生態(tài)將多么繁 榮？而第三方應用則可以借助群的傳播力量，快速獲取流 量，產(chǎn)生很多變現(xiàn)的玩法。然而可惜的是，通過不同渠道獲取的反饋來看，無論是 馬化騰，還是張小龍目前都對微信群的開放持否定的態(tài)度， 當官方不提供開放平臺的支持，而需求又旺盛的存在，就無 法遏制第三方以hack的方