調(diào)查報(bào)告,【推薦】市場調(diào)查報(bào)告例文

1、調(diào)查報(bào)告,【推薦】市場調(diào)查報(bào)告例文 【推薦】市場調(diào)查報(bào)告. 【推薦】市場調(diào)查報(bào)告. 隨著人們自身素質(zhì)提升，我們都不可避免地要接觸到報(bào)告，報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。那么報(bào)告應(yīng)該怎么寫才合適呢？下面是我為大家收集的市場調(diào)查報(bào)告，希望對大家有所幫助。 中北大學(xué) 信息商務(wù)學(xué)院 課 程 設(shè) 計(jì) 論 文 組長姓名： 號： 學(xué) 院： 經(jīng)濟(jì)與管理系專 業(yè)： 市場營銷 題 目： 中北大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)市場與調(diào)查 組員分工： 職稱: 教授 xx 年 6 月 20 日 中北大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)市場調(diào)查與分析 前言 當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流。電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，

2、似乎與大學(xué)生有一種天然的緊密的聯(lián)系，它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前.電腦普及率并不高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時(shí)代的前沿。雖然學(xué)生的消費(fèi)能力有限，但國內(nèi)家庭用戶對電腦的投資，很大程度上都是為他們子女購買的，而這 群年青人顯然對這種高科技時(shí)尚產(chǎn)品更了解。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價(jià)，越來越多的大學(xué)生擁有了自己的電腦。大學(xué)生們將電腦用于工作、學(xué)習(xí)和娛樂等各個(gè)方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為很多大學(xué)生日常生活中不可缺少部分，對他們的生活和學(xué)習(xí)的影響也日益突出。所以當(dāng)前的筆記本電腦消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越

3、多的關(guān)注。 中北大學(xué)作為太原市重要的大學(xué),隨著校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及電腦應(yīng)用的普及，電腦在大學(xué)宿舍內(nèi)的普及率正在成快速增長趨勢，據(jù)調(diào)查，在中北大學(xué)中許多宿舍里都有電腦，甚至在部分理工科的學(xué)生宿舍里達(dá)到了人手一臺。這些大學(xué)生筆記本電腦的消費(fèi)情況怎么樣呢？他們的需求有什么特點(diǎn)呢？為了了解這些情況，就時(shí)下大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)情況，通過采取問卷調(diào)查的方式，對中北大學(xué)部分大學(xué)生作了一次調(diào)查采訪。 目 錄 一、調(diào)查方案 1.1 調(diào)查目標(biāo) 1.2 調(diào)查時(shí)間 1.3 調(diào)查地點(diǎn) 1.4 調(diào)查對象 1.5 調(diào)查方式 二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介 三、調(diào)查內(nèi)容綜合分析 3.1 購買者特征和品牌偏好 3.2 購買的著重點(diǎn) 3

4、.3 對電腦的功能認(rèn)識 3.4 了解渠道和購買方式、場所 3.5 促銷方式分析 3.6 在未來平板電腦是否能取代筆記本電腦分析和總體消費(fèi)態(tài)勢 四、結(jié)論和建議 4.1 筆記本品牌策略（渠道、服務(wù)、促銷、價(jià)格、產(chǎn)品、廣告） 4.2 差異化營銷 4.3 大學(xué)生購買力分析 4.4 調(diào)研體會 調(diào)查過程概述 為了解中北大學(xué)生筆記本消費(fèi)市場相關(guān)情況，我們做此次調(diào)查，在這次調(diào)查中，首先我 們使用抽樣調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法，將 120 份調(diào)查問卷發(fā)放出去，最后收回，用回歸分析和聚類分析法分析。調(diào)查結(jié)果顯示在抽樣樣本中有電腦的同學(xué)占 82.4，沒有電腦的同學(xué)占了 17.6。而其中男生占有 50%，女生有 49.2%，

5、流失 0.8%，說明此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記本電腦在大學(xué)生中消費(fèi)的真實(shí)情況。在此次調(diào)查過程中，對，并分析了同學(xué)們對于購買筆記本電腦渠道、關(guān)注、和使用筆記本的相關(guān)情況，最后得出相關(guān)結(jié)論和建議。 一、調(diào)查方案 1.1 調(diào)查目標(biāo) 1、了解筆記本電腦在大學(xué)生中的消費(fèi)現(xiàn)況，分析作為大學(xué)生的消費(fèi)群體對筆記本電腦的消費(fèi)特點(diǎn)及偏好。 2、了解大學(xué)生消費(fèi)群體對聯(lián)想筆記本電腦的購買行為特點(diǎn)以及對其各方面的評價(jià)態(tài)度。 3、分析筆記本電腦在大學(xué)生消費(fèi)市場當(dāng)中的營銷環(huán)境，提出筆記本在未來大學(xué)生市場的營銷策略。 1.2 調(diào)查時(shí)間 xx 年 6 月 8 號xx 年 6 月 18 號 1.3

6、 調(diào)查地點(diǎn) 中北大學(xué)信商院 1.4 調(diào)查對象 1.5 調(diào)查方式 09 級，10 級中北信商學(xué)生 （樣本容量 120，有效樣本容量為 119） 通過派發(fā)問卷形式進(jìn)行調(diào)查 二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介 1 題 從受訪者性別分布來看，此次問卷在受訪者中所覆蓋的男女比例相當(dāng)，分別是 50%和 49.2%，由此可以了解到此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記 本電腦在大學(xué)生中消費(fèi)的真實(shí)情況。 從受訪者目前擁有筆記本所占比例來看,擁有筆記本電腦的占總數(shù)的 82.4%,而沒有電腦的僅占 17.6%由此可以了解到絕大多數(shù)同學(xué)擁有電腦,但也不排除有換電腦的同學(xué),另外,沒有電腦的雖然占少數(shù),但是

7、還是很有市場的。 3 題 從受訪者對于品牌的傾向來看,排在前三名的是聯(lián)想、戴爾和華碩，所占比例分別是 43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌諸如惠普、宏基、蘋果等所占比例就較小，由此可以看出，聯(lián)想、華碩和戴爾這三大品牌筆記本電腦的性價(jià)比較高，售后服務(wù)好，受學(xué)生們喜歡和鐘愛，從營銷角度看，其他品牌可以從提高性價(jià)比和售后服務(wù)來完善自己的筆記本。 從圖上可以看出受訪者能接受筆記本電腦的價(jià)格范圍 4000-6000 占 50.40% ，是所占比例最大的，其次是價(jià)格范圍在 3000-4000 占31.10% ，然后是價(jià)格范圍在 6000 以上占 12.6% ，最后是 3000 元以下的占 5.90% ，我們可以看出大多數(shù)人在選擇電腦還是選擇中等價(jià)位的， 所以大多數(shù)筆記本電腦的出售價(jià)格也在這個(gè)范圍內(nèi)，比較適合大多數(shù)人的購買要求。 5 題 在購買電腦時(shí)大學(xué)生最看重的是什么，從圖中可以看出在購買電腦時(shí)大學(xué)生最看重的是電腦的配置其占 30% ，也就是人們所說的性價(jià)比，大多數(shù)人都喜歡性價(jià)比高的電腦，其次人們就比較注重電腦的質(zhì)量其占 18.5% ，在電腦的外觀款式和價(jià)格這兩項(xiàng)中所占的比例