場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式

1、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式下文為大家整理帶來的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式,希望內(nèi)容對(duì)您有幫助,感謝您得閱讀.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要種類, 它是以科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)情況等 進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報(bào)告.其作用在于幫助 企業(yè)了解掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì),增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的 應(yīng)變水平和競(jìng)爭(zhēng)水平,從而有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)治理水平的提升.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以從不同角度進(jìn)行分類.按其所涉及內(nèi)容含 量的多少,可以分為綜合性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和專題性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 按調(diào)查對(duì)象的不同,有關(guān)于市場(chǎng)供求情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于 產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、

2、關(guān) 于銷售情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以及有關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告；按表述手法的不同,可分為陳述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和分析型市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告.與普通調(diào)查報(bào)告相比,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告無論從材料的形成還是 結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征,但它比普通調(diào)查報(bào)告在 內(nèi)容上更為集中,也更具專門性.二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式與寫法市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾局部組成：一市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目,一般有兩種構(gòu)成形式：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題一一公文式標(biāo)題,即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、 文種名稱組成,例如?關(guān)于 2022年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查 報(bào)告?.值得注意的是,實(shí)踐中常將市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告簡(jiǎn)化為 “調(diào)查, 也是可以

3、的；市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題一一文章式標(biāo)題,即用概括的語言形式直 接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題,例如?全省城鎮(zhèn)居民潛在購(gòu)置力動(dòng)向?. 實(shí)踐中,這種類型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題正副題的結(jié)構(gòu)形式,更為引人注目,富有吸引力.例如?競(jìng)爭(zhēng)在今天,希望 在明天一一全國(guó)洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告?、?市場(chǎng)在哪里一天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查?等.二市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的引言引言又稱導(dǎo)語,是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置局部,要寫得簡(jiǎn) 明扼要,精煉概括.一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì) 象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況,也可概括市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告的根本觀點(diǎn)或結(jié)論,以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初 步了解.然后用一過渡句承上啟

4、下,引出主體局部.例如一篇題 為?關(guān)于全市2022年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查?的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,其引 言局部寫為：“XX市北方調(diào)查籌劃事務(wù)所受 XX委托,于2022年3 月至4月在國(guó)內(nèi)局部省市進(jìn)行了一次電暖器市場(chǎng)調(diào)查.現(xiàn)將調(diào)查 研究情況匯報(bào)如下：用簡(jiǎn)要文字交待出了調(diào)查的主體身份,調(diào)查 的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素,并用一過渡句開啟下文,寫得符合 標(biāo)準(zhǔn).這局部文字務(wù)求精要,切忌羅嗦蕪雜 ；視具體情況,有時(shí)亦 可省略這一局部,以使行文更趨簡(jiǎn)潔.三市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體這局部是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心,也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的根本情況,進(jìn)行科學(xué)合理地 分析預(yù)測(cè),在此根底上提出有針對(duì)性的對(duì)策和

5、建議.具體包括以 下三方面內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一情況介紹：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的情況介紹,即 對(duì)調(diào)查所獲得的根本情況進(jìn)行介紹,是全文的根底和主要內(nèi)容, 要用表達(dá)和說明相結(jié)合的手法,將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包 括市場(chǎng)占有情況,生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系,產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等 表述清楚.在具體寫法上,既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類, 采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式 ；也可以時(shí)間為序,或者列示 數(shù)字、圖表或圖像等加以說明.無論如何,都要力求做到準(zhǔn)確和 具體,富有條理性,以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充 分的依據(jù).市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一分析預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè),即 在對(duì)調(diào)查所獲根本情況進(jìn)行分析的根底上對(duì)市

6、場(chǎng)開展趨勢(shì)作出預(yù) 測(cè),它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為,因而必須著 力寫好.要采用議論的手法,對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析,進(jìn) 行科學(xué)的研究和推斷,并據(jù)以形成符合事物開展變化規(guī)律的結(jié)論 性意見.用語要富于論斷性和針對(duì)性, 做到析理入微,言簡(jiǎn)意明, 切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮,去唱“信天游O市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一營(yíng)銷建議：這層內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作 目的和宗旨的表達(dá),要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的根底上,提 出具體的建議和舉措,供決策者參考.要注意建議的針對(duì)性和可 行性,能夠切實(shí)解決問題.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文：以?關(guān)于全市2022年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查?一文為例,該市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告的主體局部寫為：1 .生

7、產(chǎn)情況據(jù)調(diào)查,國(guó)內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,大 約30多家.2022年,這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約 240.19萬臺(tái).其 中年產(chǎn)量超過10萬臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司八家企業(yè).這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺(tái),占國(guó)內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%.具體數(shù)字見表一略以上情況說明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,但生產(chǎn) 集中程度都非常高.特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,其 產(chǎn)量超過國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地 位.2 .銷售情況據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查,2022年總銷量約為71000臺(tái).其中,銷量超過50

8、00 臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓五家商場(chǎng),年銷售總量約 44447臺(tái),占27家銷售總量的62.2%.具體數(shù)字見表二略以上情況說明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,電暖器銷售 的集中程度也非常高.這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于 開發(fā)階段,大局部商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng),把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少；另一方面,雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功 的商場(chǎng)數(shù)量不多,但這些成功者的事實(shí)至少說明,電暖器極具市 場(chǎng)潛力,具有良好的開展前景.3 .各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)略4 .市場(chǎng)分析與展望略產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的 分析略5 .幾點(diǎn)建議略產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容之一.產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

9、報(bào)告的 行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng).其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、 款式、功能、價(jià)格、技術(shù)、效勞、消費(fèi),及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、意見、 要求、產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售、市場(chǎng)展望等.上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文側(cè) 重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹,運(yùn)用數(shù)字分析、 比照、排位等方法分析,尤其是第四局部對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑 面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析,并進(jìn)行預(yù)測(cè),使文章更有 力度,在此根底上所提出的對(duì)策和建議,必然顯得理據(jù)充實(shí),說 服力強(qiáng).四市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成局部,要寫得簡(jiǎn)明扼要,短 小有力.一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括,以突出觀點(diǎn),強(qiáng)調(diào)意義；或是展望未來,以充滿希望的筆調(diào)作結(jié).視實(shí)際情

10、況,有時(shí)也可省 略這局部,以使行文更趨簡(jiǎn)煉.三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要點(diǎn)一市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為根底在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體,其成敗的關(guān)鍵就在于 經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué),而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法 為根底.因此,要善于運(yùn)用詢問法、觀察法、資料查閱法、實(shí)驗(yàn)法以及問卷調(diào)查等方法,適時(shí)捕捉瞬息萬變的市場(chǎng)變化情況,以 獲取真實(shí)、可靠、典型、富有說服力的商情材料.在此根底上所 撰寫出來的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,就必然具有科學(xué)性和針對(duì)性.二市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一以真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)由于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi) 情況等所進(jìn)行的調(diào)查行為的書面反映,因此它往往離不開各種各 樣的數(shù)據(jù)材料.這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù),在撰寫時(shí)要善 于運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說明問題,以增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的說服力.關(guān) 于這點(diǎn),我們從上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文中也可略見一斑.三市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一一以充分有力地分析論證為杠