短視頻進入有序發(fā)展

1、短視頻進入有序發(fā)展4.26 億、2.84 億和 1.21 億（見圖 1）。4全民小視頻 波波視頻 土豆視頻 微視好看視頻 火山小視頻 西瓜視頻 快手抖音短視頻2019年2月底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC發(fā)布了第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。數(shù)據(jù)顯示，“截至 2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模8.29億，其中短視頻用戶規(guī) 模已高達6.48億，用戶使用率為78.2%"。1短視頻用戶規(guī)模從2016年的1.5595億人增長 到2017年的3.0275億人，再到2018年的6.48億人，每年增長率超過 94.1%。隨著5G時 代來臨，用戶對短視頻的需求將更加迫切，未來短視頻發(fā)展還將具有

2、更大的空間。一短視頻的競爭格局1.短視頻的迅速增長所謂“短視頻”，通常指那些手機拍攝，時長在1030秒的視頻作品，以快手、抖音、微視等平臺上的內(nèi)容為典型。網(wǎng)因此短視頻即“移動短視頻”。短視頻最早出現(xiàn)于2011年的社交平臺，最初是由網(wǎng)友自制上傳分享，2013年騰訊、新浪也開始在自己的社交平臺提供 短視頻發(fā)布功能。在短視頻的用戶群體不斷擴大后，媒體將短視頻應(yīng)用到新聞報道中，使之 逐漸成為視頻新聞報道的重要方式。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及、流量資費的大幅降低等 共同促成了短視頻的高速增長，截至 2018年12月，短視頻的用戶使用時長全網(wǎng)占比達到 11.4%,緊隨即時通信成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的第二大產(chǎn)品類型

3、。抖音短視頻、快手和西瓜視頻位歹UTOP 3,其月活躍用戶規(guī)模分別為迎O嚼所屬 公司字節(jié) 跳動快手字節(jié) 跳動字節(jié) 跳動百度騰訊阿里一下 科技百度美圖圖1短視頻APP月活躍用戶規(guī)模TOP10隨著5G商用的落地，短視頻行業(yè)無疑會進入一個新的快速發(fā)展階段，推動短視頻與其他行 業(yè)的融合隨之加深，行業(yè)規(guī)模也將隨之擴大。2018年中國短視頻MCM構(gòu)5數(shù)量超過3000家，預(yù)計到2020年將超過5000家。作為更具專業(yè)性的機構(gòu)，MC城內(nèi)容制作以及運營管 理方面都更為成熟。短視頻行業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長和廣闊發(fā)展前景使其成為資本的新寵，MCN機構(gòu)還將不斷擴大。目前短視頻的商業(yè)化模式主要包括品牌營銷、內(nèi)容付費、電商導流

4、等三種。由于版權(quán)、質(zhì)量 等方面的嚴格要求，內(nèi)容付費還有待進一步發(fā)展；電商導流則需要增加獲客成本，并且要依 賴外界電商平臺；相比較而言，品牌營銷對于短視頻行業(yè)的適用范圍更廣泛，也更能體現(xiàn)短 視頻的優(yōu)勢，讓品牌的表達更貼近用戶，生動易感，觸動用戶自主傳播。由此可見，品牌營 銷會在很長一段時間里都是短視頻商業(yè)化的主導模式。2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模已達到1.1 .1億元，預(yù)計2020年將超過550億元。72 .長視頻網(wǎng)站積極布局短視頻2018年9月，QuestMobile對位居短視頻月度日均活躍用戶數(shù)前五名的移動應(yīng)用進行了發(fā) 布，愛奇藝以1.22億、騰訊以1.09億位居前兩名，緊隨其后的則是短視頻

5、平臺，第三名為 抖音1.07億，第四名為快手1.03億，優(yōu)酷（7742萬）則以較大差距位居第五。短視頻行 業(yè)不但在用戶數(shù)量上緊逼視頻網(wǎng)站，在用戶使用時長的增長速度上更是驚人，2018年上半年短視頻用戶平均使用時長為7267億分鐘，相較于上年同一時期增長了 471.1%;雖然在線 視頻使用時長仍高于短視頻，約為 7617億分鐘，但相比上年同期僅僅增長了 9.1% （見圖 2）。圓短視頻不僅分流了長視頻用戶的停留時間，對于未來用戶使用時長的增長來說更是 構(gòu)成了不小的威脅。面對這樣的形勢，只專注于獨家內(nèi)容的開發(fā)，對于欲在競爭之中領(lǐng)先的 視頻網(wǎng)站似乎已不再是充要條件。<億分鐘) 237年1月76

6、17兇口2018 年 |6 月7267+471.14400020001272389 453在線視頻短視頻游戲代播娛樂直播圖2移動視頻二級行業(yè)用戶使用時長面對短視頻強勁的增長態(tài)勢和其對用戶生活方式的影響，2018年處于第一梯隊的視頻網(wǎng)站紛紛加快布局短視頻的步伐，爭相孵化、聚攏短視頻資源。愛奇藝在短視頻領(lǐng)域?qū)嵭蠥PP巨陣戰(zhàn)略，先后推出吃鯨、納逗、愛奇藝錦視和姜餅等四款產(chǎn)品，還在愛奇藝APP中為短視頻開辟出熱點頻道，借此為用戶提供短視頻信息流的個性化推薦。愛奇藝旗下?lián)碛?000多人的技術(shù)團隊，制作短視頻具有先天優(yōu)勢。從目前愛奇藝各播放渠道的播放量來看，短視頻和 長視頻已經(jīng)相差無幾。優(yōu)酷則選擇和今日頭

7、條進行短視頻內(nèi)容授權(quán)合作。作為視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷擁有豐富的視頻資 源，合作后優(yōu)酷平臺上千部電影、電視、動漫及綜藝等資源都將以短視頻的形式在今日頭條 旗下的西瓜視頻上播出。不僅如此，雙方還考慮通過改編、再創(chuàng)作等形式對資源進行創(chuàng)新， 以期更為充分地挖掘優(yōu)質(zhì)視頻資源的價值。3 .互聯(lián)網(wǎng)巨頭投入短視頻競爭隨著短視頻用戶群體的不斷壯大，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短視頻領(lǐng)域的投入也大幅增加，短視 頻行業(yè)的爭奪更為激烈。2018年上半年，騰訊在梨視頻、罐頭視頻等短視頻領(lǐng)域的投資額 就已達數(shù)十億元。在2018騰訊全球伙伴大會上，騰訊短視頻 APP ”yoo視頻”正式上線。加上騰訊之前推出的微視、下飯視頻、時光小視頻等5款短視頻APP騰訊在短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品已經(jīng)多達12款。止匕外，騰訊將微視與 QQM覽器、天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點、QCS間等QQ