婦產(chǎn)醫(yī)院策劃規(guī)劃方案.doc

1、婦產(chǎn)醫(yī)院策劃規(guī)劃方案【篇一：婦產(chǎn)科醫(yī)院整體策劃思路】醫(yī)院五樓的產(chǎn)房爆滿，把醫(yī)院三樓人流留觀室也占用了三個(gè)房間，婦科也穩(wěn)步增長(zhǎng)，效益再突破一個(gè)臺(tái)階，比自己剛來(lái)時(shí)，效益翻了一番還要多。看著病人跑來(lái)跑去，心里確實(shí)感覺(jué)挺有成就感的，如果自己是老板或是股東，該有多好??！有欣慰，有羨慕，有失落 回想婦產(chǎn)醫(yī)院一系列的策劃及運(yùn)作，確實(shí)有些較成功的策劃心得與方案，記錄整理下來(lái)，算是給自己一個(gè)總結(jié)及備忘 一、擅于制造婦產(chǎn)醫(yī)院差異化的品牌推廣模式可挖掘婦產(chǎn)醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，區(qū)別其它醫(yī)院的炒作形式及內(nèi)容，以獨(dú)特性的視角，深度剖析闡述，讓潛在顧客群感受不一樣的、獨(dú)一無(wú)二的醫(yī)療服務(wù)。二、每次活動(dòng)，盡量不搞價(jià)格戰(zhàn)，以不損害醫(yī)院

2、的品牌形象的基礎(chǔ)上現(xiàn)在市民對(duì)價(jià)格戰(zhàn)幾乎麻木，真正的企劃高手知道怎樣去避免價(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的負(fù)面影響，對(duì)我來(lái)說(shuō)，策劃的基礎(chǔ)原則就是在不損害醫(yī)院的品牌形象的前提下進(jìn)行系列方案的推廣，這樣效益做上去了，就下不來(lái)了，特別是針對(duì)產(chǎn)科，價(jià)格戰(zhàn)就太不必要了，這是我個(gè)人的理解，僅供參考。三、挖掘可炒作的醫(yī)院事件或制造新聞事件婦產(chǎn)領(lǐng)域，不缺少新聞，太多太多了，這需要企劃人員有發(fā)現(xiàn)的眼光，善于和本院的醫(yī)護(hù)人員溝通，及進(jìn)捕捉新聞點(diǎn)，即便沒(méi)有可挖掘的新聞亮點(diǎn)，也可以人為的制造一些新聞點(diǎn)，這點(diǎn)就需要企劃人員有新聞方面的一些知識(shí)及閱歷。四、定位準(zhǔn)確，有一個(gè)清晰的定位，然后堅(jiān)決的圍繞著 “定位點(diǎn) ”貫徹下來(lái)定位不是一個(gè)模糊的概

3、念，當(dāng)企劃和領(lǐng)導(dǎo)層確定到醫(yī)院定位時(shí)，圍繞著 “定位點(diǎn) ”堅(jiān)決地貫徹下來(lái)，會(huì)讓企劃宣傳少費(fèi)很多精力，可以有的放矢地圍繞 “定位點(diǎn) ”長(zhǎng)期的貫徹下來(lái)，這就是聚焦點(diǎn)，在一個(gè)時(shí)間段時(shí)，經(jīng)常反復(fù)地聚焦一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)就自然而然被公眾所熟悉，所接受，所認(rèn)同。五、尋找一切可以接觸的潛在病的機(jī)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷，我喜歡把它總結(jié)成一句話：尋找一切可以接觸潛在病的機(jī)會(huì)。不知道這句話對(duì)不對(duì)，但是這也是我個(gè)人所體驗(yàn)、所了解的市場(chǎng)營(yíng)銷的模式；特別是對(duì)于有產(chǎn)科的婦產(chǎn)醫(yī)院來(lái)說(shuō)，渠道真的是太多太多了，做個(gè)生活的有心人，你會(huì)發(fā)現(xiàn) “滿地都是黃金 ”喲。六、敢于吃第一只螃蟹民營(yíng)醫(yī)院真正發(fā)展才不到十年，規(guī)?；l(fā)展更只是近幾年的事情，我 20

4、_ 年出來(lái)時(shí)，都只是承包科室橫行的年代，所以說(shuō)現(xiàn)在高品質(zhì)高規(guī)格的民營(yíng)醫(yī)院，企劃人員必須會(huì)有 “自己的思維 ”不, 能 “天下策劃一般抄 ”那, 樣頂多只能成為“模仿高手 ”而, 不能成為真正的民營(yíng)醫(yī)院企劃精英，要敢于策劃別人沒(méi)有想到的，敢于從其它非醫(yī)療行業(yè)中摸索些有用的成功案例，用在民營(yíng)醫(yī)療策劃中來(lái)。七、網(wǎng)絡(luò)推廣，競(jìng)價(jià)與優(yōu)化同等重要，特別是產(chǎn)科領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)推廣，這三年發(fā)展的最為迅速， 20_7 年時(shí)競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊一次才幾毛錢(qián)，現(xiàn)在變成幾十元甚至上百元，莆田民營(yíng)醫(yī)院?jiǎn)螁螢榘俣雀?jìng)價(jià)就貢獻(xiàn)人民幣不下百億。所以在搜索引擎競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)，進(jìn)行自有網(wǎng)站的優(yōu)化、博客群的推廣、行業(yè)網(wǎng)站的推廣及各類能夠有效提高醫(yī)院知名度的，

5、都可以進(jìn)行有目的的推廣。八、善于婉轉(zhuǎn)的包裝，而不是赤裸裸的吹炫現(xiàn)在市民對(duì)民營(yíng)醫(yī)院天花亂墜的廣告有較強(qiáng)的免疫力，對(duì)赤裸露的吹炫式廣告更是反感至極，特別是在高素質(zhì)白領(lǐng)集中地的省會(huì)城市，太明顯太虛的廣告簡(jiǎn)直是在浪費(fèi)老板的大額廣告費(fèi)，正在為醫(yī)院進(jìn)行負(fù)面的宣傳，所以怎樣婉轉(zhuǎn)的包裝，不動(dòng)聲色的把醫(yī)院的核心優(yōu)勢(shì)闡述出來(lái)，就需要企劃團(tuán)隊(duì)需要有一流的文案包裝修飾能力。九、合理組合各類媒體資，有計(jì)劃、有監(jiān)控、有對(duì)比、有分析p 媒體資的整合，不但需要一系列的分析p 準(zhǔn)備工作，更需要企劃人員有較強(qiáng)的責(zé)任心，需要對(duì)媒介投放進(jìn)行必要的分析p ，監(jiān)控，找出性價(jià)比最高的媒體資，做為主要宣傳途徑。有計(jì)劃、有目的的投放，切忌雜亂

6、無(wú)章，漫無(wú)目的，否則勢(shì)必造成廣告費(fèi)的不必要浪費(fèi)。十、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以高屋建瓴之勢(shì)，拉開(kāi)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，提升醫(yī)院高度一個(gè)醫(yī)院主推的產(chǎn)品是什么，輔助的產(chǎn)品是什么，核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，優(yōu)勢(shì)是什么，這都需要了解透徹，在敲定宣傳產(chǎn)品后，就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一系列的包裝、推廣，制定標(biāo)準(zhǔn)牌，以獨(dú)一無(wú)二的視角，訴求于差異性，避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高度，讓公眾認(rèn)同這家醫(yī)院的這個(gè)產(chǎn)品，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域里有一席之地。十一、任何一個(gè)細(xì)節(jié)，都必須滲透著品質(zhì)，力求盡善盡美一個(gè)擁有高品質(zhì)、高檔環(huán)境的醫(yī)院，里面所滲透出來(lái)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都必須向公眾傳遞一種相對(duì)應(yīng)的信息。大到 “醫(yī)院的各種硬性設(shè)施、尖端設(shè)備 ”小, 到 “

7、醫(yī)院一些宣傳照片、一個(gè)平面版式 ”都, 應(yīng)做得和“高品質(zhì) ”相符合，量變到質(zhì)變，一個(gè)醫(yī)院的成功都是從細(xì)節(jié)做起。十二、民營(yíng)醫(yī)院炒作模式已廣為人知，如何更精細(xì)化，更完美的進(jìn)行流程控制顯得尤為重要現(xiàn)在民營(yíng)醫(yī)院的莆田老板們都在互相取經(jīng)，互相交流經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在企劃及營(yíng)銷拓展領(lǐng)域有一些好的方面，更是互相模仿，可以說(shuō)民營(yíng)醫(yī)院炒作模式已廣為人知了，因此如何把每個(gè)推廣渠道及模式更精細(xì)化、更完美的實(shí)施，就顯得尤為重要了，這就需要團(tuán)隊(duì)合作的力量，需要實(shí)戰(zhàn)性的執(zhí)行、監(jiān)控、分析p 、修正、再執(zhí)行的過(guò)程。十三、策劃的方案在本市要具有獨(dú)特性，新穎性，炒爛的東西就不要再炒了一個(gè)即便是非常好的方案如果在本地市場(chǎng)上，已經(jīng)用爛

8、了，那最好已經(jīng)另辟蹊徑，尋找更符合自身醫(yī)院發(fā)展的推廣方案，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們所沒(méi)有操作的領(lǐng)域上下功夫，這樣，市民才會(huì)在記住這個(gè)活動(dòng)時(shí)，記住這家醫(yī)院；一個(gè)策劃的方案如具備獨(dú)特性，新穎性，就不怕宣傳不出去，通過(guò)一系列的推廣，影響力也從慢慢遞升，這也是我的一些經(jīng)驗(yàn)之談。十四、組建完備的策劃團(tuán)隊(duì)，分工合作，任務(wù)明確，責(zé)任到人，以提升執(zhí)行力一家大型的婦產(chǎn)醫(yī)院，需要策劃團(tuán)隊(duì)馬不停蹄地進(jìn)行一系列的策劃操作，以此來(lái)支撐不斷上升的門(mén)診量，從大型事件活動(dòng)策劃，到一本畫(huà)冊(cè)、一張折頁(yè)的設(shè)計(jì)都需要一一落實(shí)到位，策劃團(tuán)隊(duì)既要分工又要合作，這樣才能高效運(yùn)營(yíng)。十五、善于借力，借政府的力，借媒體的力，借異業(yè)聯(lián)盟的力量善于借力，事半功

9、倍，這也是企劃當(dāng)中重要的一個(gè)思維，善于借政府組織的力，可以借政府的強(qiáng)大的渠道去完成一件策劃；善于借媒體的力，通過(guò)媒介的喉舌，可以提升活動(dòng)及事件的公信力；善于借異業(yè)聯(lián)盟的力，可以整合渠道資，互惠互利，擴(kuò)大營(yíng)銷渠道，好好去研究，盤(pán)整，總會(huì)找出屬于自己醫(yī)院的借力群體。以上是一些策劃思路。下面給大家介紹高端婦科醫(yī)院營(yíng)銷策劃方案！一、項(xiàng)目定位：1、市場(chǎng)定位：女性健康專家支持點(diǎn)：專為女性提供醫(yī)療服務(wù)的會(huì)員制醫(yī)院，檔次高、品位高，專門(mén)針對(duì)高收入女性群體；匯集海內(nèi)外頂級(jí)專家，擁有尖端的醫(yī)療設(shè)備，16 個(gè)科室、近 50 個(gè)專業(yè)，為女性身體健康和美麗提供全方位的醫(yī)療服務(wù)；兼具一般醫(yī)院、美容院和整形、醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院的

10、特點(diǎn)，集修養(yǎng)、保健、治療、康復(fù)于一體，成就女性的外形美、健康美和自信美；具有歷史人文特色的古雅建筑外觀，高貴典雅的裝潢格調(diào)，洋溢貴族氣息，一應(yīng)俱全的生活配置，營(yíng)造悠閑的居家氛圍，理應(yīng)成為放松身心的絕佳場(chǎng)所。2、形象定位：呵護(hù)女性健康，我們更專業(yè)支持點(diǎn)：區(qū)別于一般醫(yī)院的嘈雜環(huán)境，針對(duì)高品位女性的審美情趣進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)，高雅脫俗，細(xì)膩舒適，洗去心靈的疲憊與塵埃，感受家的溫馨和親切。不但能消除身體的疾患，更能消除心理的疾患，獲得美麗、健康和自信，享受輕松、幸福的人生。服務(wù)周到體貼，提供享受式就醫(yī)和 “一對(duì)一 ”的治療服務(wù)，專業(yè)醫(yī)護(hù)人員細(xì)致的心理咨詢服務(wù)，特設(shè)的 “女子健康之舟 ”體檢中心和女子健康會(huì)所

11、，定期開(kāi)展健康知識(shí)講座，為女性提供細(xì)微至心靈的呵護(hù)，感受愛(ài)的真情，是一個(gè)真正讓女性放松身心、修養(yǎng)身心的港灣。二、推廣策略：根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，采取立體式、多層面的推廣策略，以達(dá)到快速滲透品牌形象，快速啟動(dòng)市場(chǎng)，快速取得經(jīng)濟(jì)效益的目的，主要采取以下策略：1、拓展渠道，強(qiáng)化會(huì)員招募的力度 廣告宣傳：在目標(biāo)消費(fèi)群接觸的雜志上長(zhǎng)期刊登會(huì)員招募廣告。合作與聯(lián)動(dòng)并舉：針對(duì)目標(biāo)群消費(fèi)能力強(qiáng)、注重自身保養(yǎng)的特征，選擇可以接觸到目標(biāo)相費(fèi)群的場(chǎng)所進(jìn)行滲透。與頂尖的知名美容院、健身房進(jìn)行某些項(xiàng)目的長(zhǎng)期合作，不但可以宣傳信息，還可以帶動(dòng)會(huì)員卡的銷售?？刹扇≡诿廊菰海ɑ蚪∩矸浚┫M(fèi)一定金額，可以享受 _ 女子醫(yī)院的某些服務(wù)

12、（如健康之舟的體檢、心理咨詢的服務(wù)），或者在醫(yī)院購(gòu)買多少金額的會(huì)員卡可以贈(zèng)送美容卡（或健身卡）的方式，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的推廣。2、品牌與整合營(yíng)銷策略3、營(yíng)銷節(jié)奏【籌備期】籌備期的營(yíng)銷目標(biāo)將以 “女子醫(yī)院 ”的概念傳播為主。通過(guò)“制造話題 ” “輿論焦點(diǎn) ”“呼喚解決方案 ”的導(dǎo)入策略，借助媒體的聲音，為陽(yáng)光女子醫(yī)院的正式推出營(yíng)造社會(huì)氛圍?！緦?dǎo)入期】導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)將圍繞 “_女子醫(yī)院 ”的品牌屬性展開(kāi)系列的傳播工作?！皩?shí)力 ”、“專業(yè) ”、“服務(wù) ”、“效率 ”、“人性化 ”、“安全 ”將成為傳播的核心訴求。此階段將采用 “公關(guān)事件、媒體傳播、直銷行銷 ”相結(jié)合的整合推廣策略，強(qiáng)化品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷

13、售。【營(yíng)運(yùn)期】營(yíng)運(yùn)期的推廣重點(diǎn)有 2 部分組成：（1）圍繞公益活動(dòng)展開(kāi)的媒體傳播，重在塑造 _ 女子醫(yī)院良好的社會(huì)形象。（2）合作伙伴捆綁促銷、數(shù)據(jù)庫(kù)行銷、形象展示 ”等銷售促進(jìn)工作將成為營(yíng)運(yùn)期的核心內(nèi)容。廣告策略1、廣告目的。塑造 _ 女子醫(yī)院 “結(jié)緣陽(yáng)光，一生健康，擁有陽(yáng)光，一生無(wú)憂 ”的鮮明形象，迅速打開(kāi)知名度。促成目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) _ 女子醫(yī)院訴求概念的理解和認(rèn)同，從而真正建立起 _ 女子醫(yī)院的獨(dú)有品牌體系。以獨(dú)特的形象定位吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，促成一定的消費(fèi)。2、廣告策略。廣告訴求緊密結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費(fèi)者心靈上的共鳴，采用 “新

14、聞炒作軟文炒作形象廣告 ”相結(jié)合的方式。新聞炒作 召開(kāi)各媒體、座談會(huì)、整形、醫(yī)學(xué)美容發(fā)表會(huì)，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢(shì)。軟文炒作 從情感角度和女性關(guān)心的話題切入，循循善誘，娓娓道來(lái)，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)向往和沖動(dòng)。形象廣告 投放密集型廣告，利用電視、報(bào)紙、雜志以及單頁(yè)等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳。3、廣告主題：針對(duì)形象的 結(jié)緣陽(yáng)光，一生健康 針對(duì)技術(shù)的 專業(yè)權(quán)威，值得信賴 針對(duì)服務(wù)的 至尊服務(wù)，至情關(guān)懷 針對(duì)行銷的 陽(yáng)光女人，一生美麗媒體傳播1、目標(biāo)：提高 _ 女子醫(yī)院品牌知名度；塑造 _ 女子醫(yī)院 “專業(yè) ”、“權(quán)威 ”、“科學(xué) ”、“安全 ”、“高效 ”、“人性化 ”的品牌形象；借助公

15、關(guān)事件，傳播 _ 女子醫(yī)院 “公益 ”、“愛(ài)心 ”的社會(huì)形象，提高品牌美譽(yù)度和社會(huì)責(zé)任感；通過(guò)對(duì) _ 女子醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)內(nèi)容、專家團(tuán)隊(duì)、就醫(yī)環(huán)境、硬件設(shè)施、內(nèi)部管理等內(nèi)容的介紹，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度，促進(jìn)醫(yī)院銷售；提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立在女性醫(yī)療方面的領(lǐng)導(dǎo)者形象。2、人群： 1625 歲的青年女性。接受過(guò)高等教育，追求時(shí)尚，注重自身形象。擁有良好的家庭環(huán)境，父母收入高，重視子女健康。2540 歲的中年女性。白領(lǐng)、金領(lǐng)階層的職業(yè)女性，注重生活品質(zhì)，消費(fèi)能力強(qiáng)。對(duì)自身形象和生理健康有很高要求。40 歲以上。生活積累豐厚，注重女性的保養(yǎng)，追求生活享受，十分關(guān)注自身健康。3、媒體選擇：大眾傳媒；時(shí)

16、尚雜志；門(mén)戶網(wǎng)站。4、投放策略：【篇二： 20_ 年 _ 婦產(chǎn)醫(yī)院最新戰(zhàn)略營(yíng)銷方案】（20_ 年度營(yíng)銷企劃方案）龍鳳婦產(chǎn)醫(yī)院企劃部 202_年四月一日目 錄一：整體分析p 概況分析p 競(jìng)爭(zhēng)性分析p 二：醫(yī)院經(jīng)營(yíng)與品牌定位經(jīng)營(yíng)定位品牌定位 三：營(yíng)銷策略規(guī)劃營(yíng)銷策略活動(dòng)執(zhí)行 四：宣傳策略規(guī)劃媒體選擇內(nèi)容策劃投放策略 五：特色營(yíng)銷規(guī)劃專家坐診卡式營(yíng)銷六：年度宣傳費(fèi)用預(yù)算與分配 七：預(yù)期目標(biāo)一：整體分析p （一） 概況分析p 1 龍山/來(lái)鳳市場(chǎng)環(huán)境（1）龍山來(lái)鳳總?cè)丝?95 萬(wàn)人口，其中龍山縣 63 萬(wàn)；（2）經(jīng)濟(jì)實(shí)力龍山縣以 20_ 年做參考 60 億元。城區(qū)居民人均可支配收入 3500 4000

17、元，農(nóng)民人均年純收入達(dá) 10000 元，消費(fèi)能力不容小覷；（3）龍山來(lái)鳳星級(jí)酒店與高檔賓館共 100 余家且家家每日都爆滿；（3）民營(yíng)醫(yī)院眾多，然與我院?？聘?jìng)爭(zhēng)的只有龍山友好與公立醫(yī)院。；如：龍山五官科醫(yī)院、龍山紅十字醫(yī)院、龍山友好婦科醫(yī)院、龍山廣慈醫(yī)院、來(lái)鳳仁信醫(yī)院，來(lái)鳳康復(fù)醫(yī)院；（4）虛假醫(yī)療廣告泛濫，民營(yíng)醫(yī)院品牌價(jià)值、信譽(yù)度缺失； 2 龍山來(lái)鳳醫(yī)院市場(chǎng)周邊環(huán)境（1）龍山縣工廠少、密集小區(qū)少，城市中心區(qū)域以長(zhǎng)沙路為中心，來(lái)風(fēng)縣城市結(jié)構(gòu)校對(duì)較好，密集小區(qū)在不斷出現(xiàn)。（2）醫(yī)院輻射區(qū)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以莆系友好、人民醫(yī)院為主； （3）預(yù)計(jì) 5.8日開(kāi)業(yè)，今年的核心都在醫(yī)院品牌建設(shè)，市場(chǎng)占有率為主。（

18、二）：競(jìng)爭(zhēng)性分析p swot 分析p 二：醫(yī)院經(jīng)營(yíng)與品牌定位（一）經(jīng)營(yíng)定位側(cè)重于醫(yī)院大專科小綜合的特色營(yíng)銷：其中以婦產(chǎn)科為主，微創(chuàng)婦科為輔的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷，定位龍山來(lái)鳳區(qū)域特色婦產(chǎn)專科醫(yī)院繼而輻射周邊區(qū)縣。（二）品牌定位醫(yī)療行業(yè)品牌的提升根本在于品質(zhì)的提高（專家 +設(shè)備+技術(shù)+服務(wù)）。定期邀請(qǐng)湘雅三醫(yī)院婦產(chǎn)科專家來(lái)院坐診或者專家會(huì)診。充分結(jié)合湘雅三醫(yī)院婦產(chǎn)醫(yī)院專家的品牌實(shí)力快速提升我院在婦產(chǎn)科方面的權(quán)威繼而為龍山來(lái)鳳廣大婦女兒童培養(yǎng)提供高品質(zhì)，專業(yè)化的健康診療服務(wù)。并逐漸形成以建立醫(yī)院口碑，形成以口碑相傳帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)最終形成品牌效應(yīng)。三：營(yíng)銷策略（一） 營(yíng)銷策略1、強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹(shù)立 “正確 ”

19、的品牌理念（湘西地區(qū)最好的婦產(chǎn)?？漆t(yī)院）； 我們是新開(kāi)的醫(yī)院，一定要重視品牌培養(yǎng)，無(wú)論是院內(nèi)的職工文化品牌還是對(duì)外的品牌都要注重實(shí)效，高度警惕任何負(fù)面信息的產(chǎn)生。營(yíng)銷定位應(yīng) “重服務(wù)，立口碑；先品牌、后增效 ”，用品牌更好地創(chuàng)造效益?！酒喊茬鲀簨D產(chǎn)醫(yī)院媒介策劃書(shū) (11220420_2 喻明)】安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院- 媒介策劃書(shū) 11220420_2 目 錄一、背景闡述 二、產(chǎn)品分析p 三、受眾分析p 四、媒介分析p 五、現(xiàn)有媒介分析p 六、媒介效果評(píng)估 七、公司媒介發(fā)展方向喻明一、背景闡述隨著全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院從萌芽到發(fā)展一直到現(xiàn)在集團(tuán)化的運(yùn)作（甚至已經(jīng)出現(xiàn)了民營(yíng)醫(yī)院上市公司），民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)推廣也經(jīng)

20、歷了從簡(jiǎn)單的廣告一出病人就來(lái)，到現(xiàn)在各種營(yíng)銷手法并舉的各個(gè)過(guò)程。其大致有以下幾個(gè)階段：?jiǎn)渭儚V告 廣告細(xì)分 活動(dòng)優(yōu)惠 地面營(yíng)銷 事件炒作 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。每一次市場(chǎng)推廣形式的失效總伴隨著另一種推廣模式的涌現(xiàn)，只是最大的受益者往往是第一個(gè)吃螃蟹的人。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慣用手段的調(diào)查和民營(yíng)醫(yī)療在本地市場(chǎng)的發(fā)展概況的了解，也不難得出一個(gè)方向性的結(jié)論 事件營(yíng)銷知名度，公益合作美譽(yù)度，廣告整合認(rèn)知度，地面活動(dòng)忠誠(chéng)度。當(dāng)然在具體實(shí)踐過(guò)程中需要運(yùn)用 “整合營(yíng)銷 ”原理，按照醫(yī)院實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r做到靈活運(yùn)用，處理好醫(yī)院品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡發(fā)展。但方向性的確立對(duì)于一個(gè)剛剛起步的企業(yè)是至關(guān)重要的。二、產(chǎn)品分析p 1、產(chǎn)品：安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院2、產(chǎn)品特點(diǎn)：創(chuàng)新性的將 3h 管理模式、 9 對(duì)