淺析社會(huì)責(zé)任壁壘對(duì)湖南外貿(mào)出口的影響與對(duì)策

1、淺析研究我國(guó)江蘇省服裝貿(mào)易的現(xiàn)狀及發(fā)展方向 【論文關(guān)鍵詞】：服裝主要困境品牌經(jīng)營(yíng) 【論文摘要】：紡織服裝一直是我國(guó)非常重要而且多變的市場(chǎng)。每年服裝出口量位居世界首位。這是因?yàn)槲覈?guó)從國(guó)情出發(fā)，適應(yīng)了國(guó)際市場(chǎng)的需求，滿(mǎn)足了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中低檔服裝的需求。但是，該市場(chǎng)受?chē)?guó)際影響很大，行業(yè)效益對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響也很大。所以，中國(guó)服裝業(yè)在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中還面臨許多困境。本文系統(tǒng)，我國(guó)服裝業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，分析了我國(guó)裝貿(mào)易的行業(yè)特征，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，行業(yè)外向度和市場(chǎng)需求，指出我國(guó)服裝貿(mào)易的不足之處，得出我國(guó)服裝行業(yè)在對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)策略。 一、我國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀 (一)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)優(yōu)勢(shì)，成為產(chǎn)業(yè)

2、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特點(diǎn) 服裝產(chǎn)業(yè)集群區(qū)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，并以特有的高產(chǎn)業(yè)效率，低成本，吸引著越來(lái)越多的客戶(hù)和訂單。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)較好的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，快捷的信息，世界一流的生產(chǎn)廠(chǎng)房設(shè)備和政府的支持，也是這些地區(qū)成為海外投資的熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)服裝生產(chǎn)發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。 (二)適應(yīng)市場(chǎng)國(guó)際化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，骨干企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式正在調(diào)整 為了適應(yīng)市場(chǎng)國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一些大企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，資本運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)始在國(guó)際投資上加大資本融資，逐步實(shí)現(xiàn)資本國(guó)際化，并聘請(qǐng)發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)師，工藝師，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，管理專(zhuān)家來(lái)工廠(chǎng)認(rèn)職。 (三)“休閑風(fēng)”推動(dòng)了市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化，系

3、列化趨勢(shì) 正裝休閑化已經(jīng)成為我國(guó)服裝的一個(gè)主流，同時(shí)，“品牌多元化”在近年來(lái)的服裝行業(yè)內(nèi)也哨然成風(fēng)，這是我國(guó)國(guó)內(nèi)大眾衣著消費(fèi)向高品質(zhì)，個(gè)性化發(fā)展的重要標(biāo)志。對(duì)產(chǎn)品差異化的需求，有利于改變我國(guó)服裝也低水平重復(fù)和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面，不僅給大企業(yè)創(chuàng)造品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)了有利的時(shí)機(jī)，同時(shí)市場(chǎng)細(xì)分也給眾多小企業(yè)爭(zhēng)了一席之地。 (四)設(shè)計(jì)隊(duì)伍的成長(zhǎng)有力地推動(dòng)了中國(guó)時(shí)裝業(yè)的發(fā)展 服裝企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)的大批優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師逐步走向成熟，如今已成為中國(guó)時(shí)裝業(yè)發(fā)展的骨干。這對(duì)摘掉以往中國(guó)服裝只是“加工好”的帽子，從而提高附加值，將產(chǎn)生越來(lái)越大的積極作用。 (五)服裝行業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)有所增強(qiáng) 在集群區(qū)內(nèi)體現(xiàn)了企業(yè)間的內(nèi)在

4、聯(lián)系和對(duì)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到需求，已初步形成企業(yè)間的密切關(guān)系，組織意識(shí)和合力作用。同時(shí)，在大行業(yè)遇到困難的時(shí)候有較強(qiáng)的大局觀念，能形成統(tǒng)一意識(shí)。不少企業(yè)既珍惜自己的競(jìng)爭(zhēng)力，又珍惜來(lái)自群體的無(wú)形資產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)意識(shí)是服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)化生產(chǎn)力發(fā)展的重要表現(xiàn)。 二我國(guó)服裝出口的困境 服裝加工屬于看樣下訂單的行業(yè)，隨著企業(yè)數(shù)量的增多，必然造成訂單分散，競(jìng)爭(zhēng)加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價(jià)格下跌。我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略雖然初見(jiàn)成效，但出口市場(chǎng)的集中度問(wèn)題依然存在，加之部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，致使某類(lèi)產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國(guó)，不僅大大增加了進(jìn)口國(guó)反傾銷(xiāo)的概率，同時(shí)也導(dǎo)致我國(guó)出口服裝產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法上場(chǎng)。 (一)缺乏品

5、牌優(yōu)勢(shì) 一個(gè)成功的企業(yè)要從品牌上去獲取利潤(rùn)，而不是只賺取低廉的生產(chǎn)加工費(fèi)。是缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，我國(guó)服裝產(chǎn)品價(jià)格賣(mài)不上去的重要原因，是生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，營(yíng)銷(xiāo)策略不得當(dāng)，單純依賴(lài)大路貨，低價(jià)位戰(zhàn)略等打入國(guó)際市場(chǎng)。 (二)新的對(duì)華限制 目前，中國(guó)服裝業(yè)的國(guó)際依存度高達(dá)50以上。據(jù)測(cè)算，中國(guó)服裝出口每下降1個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)服裝生產(chǎn)就要下降05個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)就會(huì)有3萬(wàn)多人失業(yè)。服裝行業(yè)不僅要從外貿(mào)出口的金額，更要從考慮就業(yè)因素來(lái)評(píng)價(jià)美歐設(shè)限帶來(lái)的影響，通過(guò)提升質(zhì)量，技術(shù)，品牌等綜合優(yōu)勢(shì)，確保國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，保持穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)份額。 歐美國(guó)家正在通過(guò)一定的方式限制中國(guó)紡織品服裝的進(jìn)口，隨著中國(guó)人世和紡織品配

6、額的逐漸取消，歐盟，美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)或正在制定一些針對(duì)中國(guó)紡織服裝進(jìn)口的政策。 1市場(chǎng)保護(hù)措施 為了應(yīng)對(duì)中國(guó)入世，歐洲委員會(huì)實(shí)施了一項(xiàng)只針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的新規(guī)則，包括設(shè)立過(guò)渡性的市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制。根據(jù)我國(guó)人世協(xié)定書(shū)“特定產(chǎn)品過(guò)渡性保障機(jī)制”的規(guī)定，假如中國(guó)對(duì)其他世貿(mào)組織成員國(guó)出口的產(chǎn)品數(shù)量增加，并擾亂或?qū)⒁獢_亂市場(chǎng)，有關(guān)成員國(guó)有權(quán)激活市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制。目前，我國(guó)紡織品服裝出口量大，價(jià)低，很容易被認(rèn)為是擾亂市場(chǎng)秩序，或從數(shù)量上占有太大的市場(chǎng)份額被認(rèn)為是對(duì)其他成員國(guó)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的損害。 2服裝出口附加值太低且面臨新型貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn) 在出口中，中國(guó)服裝業(yè)一直以自己勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)為主，而科技含量高，

7、利潤(rùn)高的紡織品服裝較少。近些年來(lái)，又面臨來(lái)自自由貿(mào)易區(qū)新型貿(mào)易保護(hù)主義挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性。目前，歐盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有52是內(nèi)部貿(mào)易，北美自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有38是內(nèi)部貿(mào)易。 三解決我國(guó)服裝出口的對(duì)策 l、實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)。 品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點(diǎn)，不但是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且是整個(gè)國(guó)家和民族的寶貴財(cái)富。馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的敲門(mén)磚，也是守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的護(hù)身符。在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們應(yīng)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，特別要保護(hù)國(guó)有名牌。加強(qiáng)品牌在境外的注冊(cè)工作，使名牌產(chǎn)品獲得法律保護(hù)，這是保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌的最有效的手段之一。在國(guó)內(nèi)，我們自己的民族品牌，特別是市場(chǎng)知名度高、市場(chǎng)前景好的名牌決不能

8、在與外商的合資過(guò)程中輕易放棄。 2、充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)中的政府職能 本國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系到國(guó)家形象的改善和知名度的提高。因此，在企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)有明確的觀念和政策導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際名牌提供政策上的優(yōu)惠和支持。具體可采取以下措施： l、把發(fā)展出口名牌產(chǎn)品納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，大力扶持有市場(chǎng)、有前途的民族品牌產(chǎn)品。 2、加大實(shí)施名牌戰(zhàn)略的宣傳力度，提高對(duì)名牌重要性的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步建立和健全有關(guān)法規(guī)和政策，阻止外商以合資等手段吞食我國(guó)品牌，督導(dǎo)我國(guó)品牌境外注冊(cè)，保護(hù)國(guó)有無(wú)形資產(chǎn)。 3、加強(qiáng)對(duì)洋品牌的“反傾銷(xiāo)”調(diào)查的步伐，保護(hù)民族品牌。 4、協(xié)助企業(yè)在國(guó)外開(kāi)

9、展?fàn)I銷(xiāo)工作，鼓勵(lì)名牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。 5、按國(guó)際慣例，組織國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)訴西方國(guó)家對(duì)我國(guó)出口商品的“反傾銷(xiāo)”調(diào)查，維護(hù)國(guó)有品牌的利益。 6、加大對(duì)假冒偽劣和走私活動(dòng)的打擊力度，保護(hù)真正的名牌，維護(hù)國(guó)有品牌的聲譽(yù)。 四我國(guó)國(guó)際紡織服裝市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì) 1紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生較大變化 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)紡織服裝業(yè)正在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中占有較大的優(yōu)勢(shì)，但要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的升級(jí)，關(guān)鍵在于培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品單一、類(lèi)型單一向多品種多類(lèi)型高科技含量、高附加值跨越。有些經(jīng)營(yíng)戶(hù)不惜重金，相繼赴美、日、法、韓等國(guó)參加紡織品服裝展銷(xiāo)會(huì)。在企業(yè)走出去的同時(shí)，一些外商也紛至沓來(lái)，日本、

10、韓國(guó)、巴基斯坦等國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)在我國(guó)還設(shè)立了辦事處。 2加強(qiáng)環(huán)保和綠色營(yíng)銷(xiāo)意識(shí) 在世界性崇尚自然、綠色消費(fèi)的浪潮下，各國(guó)都在積極開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)有利于環(huán)境保護(hù)、有利于人體健康的產(chǎn)品，同時(shí)紡織品的功能性也成為人們提高生活質(zhì)量的希望。隨著新材料、新技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)服裝功能要求的提高，各種各樣的功能性紡織品不斷推出，如防紫外線(xiàn)、抗菌、免熨抗皺、阻燃、防靜電、防水、防電磁波等紡織品。紡織服裝業(yè)要求生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商樹(shù)立環(huán)保和綠色營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，積極開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝，以增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 3實(shí)施工商聯(lián)動(dòng)，組織強(qiáng)有力的市場(chǎng)攻勢(shì) 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，一定意義上是企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作水平、能力、機(jī)制、體制的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)聯(lián)合協(xié)作，把紡織服裝的工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)緊密結(jié)合起來(lái)，建立以全國(guó)性中心市場(chǎng)為樞紐、區(qū)域性市場(chǎng)為骨干、集貿(mào)市場(chǎng)為基礎(chǔ)的紡織服裝市場(chǎng)體系，實(shí)現(xiàn)流通組織形式和經(jīng)營(yíng)方式的現(xiàn)代化，同時(shí)，通過(guò)建設(shè)一批跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化大型專(zhuān)業(yè)物流中心和規(guī)模化、規(guī)范化的代理制及連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，使產(chǎn)品盡快走向國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)。 五、總結(jié) 近些年來(lái)，我國(guó)的服裝貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中的地位越來(lái)越突出，每年服裝出口量位居世界首位。這是因?yàn)槲覈?guó)從國(guó)情出發(fā)，適應(yīng)了國(guó)際市場(chǎng)的需求，滿(mǎn)足了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中低檔服裝的需求。但是，該市場(chǎng)受?chē)?guó)際影響很大，行業(yè)效益對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響