推進(jìn)文化旅游 文化和旅游融合發(fā)展的思考

1、推進(jìn)文化旅游 文化和旅游融合發(fā)展的思考吸取海南旅游與文化互動發(fā)展的有益經(jīng)驗，大力促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合和互動發(fā)展，大力開展文化與旅游的聯(lián)合宣傳推廣，使文化和旅游高度融合發(fā)展。一、海南旅游與文化互動發(fā)展的經(jīng)驗海南一批受到市場認(rèn)可的特色品牌景區(qū)，正是由于抓住了文化，讓景區(qū)擁有了可以持續(xù)發(fā)展的“魂”.如南山文化旅游區(qū)在建設(shè)之初就提出了“大生態(tài)、大文化、大教育、大旅游”四大理念，以生態(tài)建設(shè)為基礎(chǔ)，以文化建設(shè)為核心，將佛教文化與海南一流生態(tài)文化相結(jié)合；南灣猴島在景區(qū)發(fā)展中充分凸顯熱帶海島獼猴自然保護(hù)區(qū)的特色生態(tài)文化，在國內(nèi)創(chuàng)造性地提出人與自然、人與動物、人與人之間和諧發(fā)展的“獼猴是主人、游客是客人

2、、景區(qū)經(jīng)營管理者是仆人”的“三人理論”;呀諾達(dá)景區(qū)將熱帶雨林文化與本土文化有機(jī)融合，讓游客在體驗海南生態(tài)美景、雨林奇觀的同時，在景區(qū)一句“呀諾達(dá)”的問候中感受到海南熱情、友善的獨特人文魅力；檳榔谷原生態(tài)黎苗文化旅游區(qū)始終致力于海南黎族苗族文化遺產(chǎn)的發(fā)掘保護(hù)與民族文化的弘揚，成為倍受國內(nèi)外游客喜歡的海南民族民俗景區(qū)；開園僅兩年多的亞龍灣熱帶天堂森林公園，將海南生態(tài)文化與休閑文化、時尚文化相結(jié)合，開創(chuàng)出中國第三代景區(qū)新模式-“景區(qū)中的度假區(qū)和度假區(qū)中的景區(qū)”,即從觀光向休閑度假成功轉(zhuǎn)型的旅游“境區(qū)”.協(xié)助拍攝影片非誠勿擾II，并借助影視文化一舉成為海南最熱門景區(qū)之一。一批國際品牌酒店在進(jìn)入海南后，

3、重視挖掘和利用海南本土文化為其洋品牌增添獨特的“海南魅力”,贏得國內(nèi)國際游客的充分肯定和認(rèn)可。三亞喜來登度假酒店開業(yè)之初就與首次進(jìn)入中國的世界小姐三亞總決賽活動合作，借勢海南現(xiàn)代時尚文化以及美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，喜來登酒店創(chuàng)造了其集團(tuán)品牌的多項記錄；三亞萬豪度假酒店主動與海南本土文化融合，如采用本地問候語、本地特色飲品迎賓，為國際品牌酒店增添地方文化魅力。一批中國民族品牌連鎖酒店也在與海南的融合發(fā)展中成長起來，如海航酒店集團(tuán)將海航的空中服務(wù)理念與熱帶海島清新自然的人文理念相結(jié)合，創(chuàng)出了海南特色的商務(wù)度假酒店連鎖品牌；浙江世貿(mào)君瀾酒店集團(tuán)旗下的海南君瀾雨林度假酒店，將海南雨林文化、溫泉文化與黎族苗族文

4、化相結(jié)合，成為海南內(nèi)陸地區(qū)山地雨林型溫泉度假酒店的成功范例。當(dāng)然，在海南旅游開發(fā)實踐中，也有一批旅游項目或是沒有注重文化的挖掘與融合，或是在建設(shè)開發(fā)中嘩眾取寵地利用“偽文化”,都遭到了市場的淘汰。正反兩方面的實踐告訴我們，新時期新階段，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮，既是海南推進(jìn)國際旅游島建設(shè)的客觀要求，也是推動文化大發(fā)展大繁榮的必然要求和重要途徑。二、大力促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合和互動發(fā)展（一）加快對海南特色文化資源的挖掘、保護(hù)和開發(fā)利用，豐富、提升我省旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。旅游和文化部門要加快組織邀請本地、國內(nèi)外知名的歷史考古、文學(xué)音樂美術(shù)、園林建筑、服裝設(shè)計裝潢、書法繪畫雕刻

5、（塑）、動植物、創(chuàng)意策劃等方面的專家、專業(yè)公司和團(tuán)隊，利用傳統(tǒng)和現(xiàn)代技術(shù)和理念，對五公祠、海瑞墓、宋氏祖居、東坡書院、船型屋等海南重要歷史文化遺跡和紅色娘子軍、下南洋、海上絲綢之路、冼夫人、瓊劇、黎族歌舞以及黎錦、南珠、貝藝、椰雕、黃花梨工藝品等地方文化資源進(jìn)行挖掘整理和創(chuàng)意開發(fā)，并融入到旅游規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)、節(jié)慶會展、宣傳促銷以及旅游產(chǎn)品、旅游商品中。（二）利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。將瓊劇、儋州調(diào)聲、臨高人偶戲、八音、黎族民間音樂、歌舞、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)技藝和文化，進(jìn)行科學(xué)開發(fā)。對傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過生產(chǎn)性保護(hù)方式，加以合理利用，為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮元素

6、。對傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一方面注重原真形態(tài)的展示，一方面通過編排，成為具有地方民族特色和市場效益的文化旅游節(jié)目。（三）實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，引導(dǎo)文化旅游產(chǎn)品開展品牌化經(jīng)營。以旅游重點市縣、旅游熱點地區(qū)為重點，采取地方申報，省級文化部門和旅游主管部門認(rèn)定的方式，編制雙年度海南省文化旅游重點項目名錄，對列入名錄的文化旅游項目在行業(yè)政策、項目審批、信息服務(wù)和市場開拓等方面給予重點扶持。給予一批以資本為紐帶的文化旅游企業(yè)必要的政策扶持，支持其向集團(tuán)化和品牌化方向發(fā)展。引導(dǎo)和支持優(yōu)秀旅游市縣、地區(qū)規(guī)劃建設(shè)旅游文化名街、名鎮(zhèn)、名村，推進(jìn)文化旅游示范縣（區(qū)）建設(shè)，打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。（四）打造

7、重點旅游城市文化功能區(qū)和精品特色文化縣（區(qū)），營造旅游目的地濃厚的文化氛圍。在?？?、三亞、儋州等重點旅游城市，精心設(shè)計建設(shè)旅游商品一條街、餐飲一條街、特色小吃一條街、民俗表演一條街、娛樂一條街、動漫一條街、文化一條街等文化功能區(qū)，為海南文化旅游增添亮點，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化競爭力。（五）加大鄉(xiāng)村鎮(zhèn)旅游文化建設(shè)，弘揚傳承民族民間特色文化。對于那些具有豐厚歷史文化沉淀的古村、古鎮(zhèn)和傳統(tǒng)民族文化特色鮮明的民族村寨，通過科學(xué)規(guī)劃、充分發(fā)掘民族民間文化和合理開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，使其成為具有濃厚文化特色的旅游小鎮(zhèn)、旅游村寨；對原生態(tài)民族村落，以保護(hù)和傳承原生態(tài)民族文化、民族習(xí)俗為重點，建設(shè)民族

8、生態(tài)博物館，開展觀光、民俗體驗等旅游活動，促進(jìn)村落和居民和諧健康發(fā)展。（六）深度開發(fā)民族民間手工藝品，延伸旅游和文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。在游客集散中心城市，如在三亞、?？诘纫患壜糜文康牡睾图⒌?，通過政府牽頭、以公司和企業(yè)為主體、吸收專業(yè)藝術(shù)家和民間手工藝人參加、旅行社和旅游車船公司入股的方式建設(shè)大規(guī)模的“民族手工藝品銷售及技藝展示中心”;以此推動我省民族手工藝品研發(fā)和制作行業(yè)的迅速成長。（七）加大信息技術(shù)在文化旅游業(yè)中應(yīng)用的深度和廣度。用現(xiàn)代信息技術(shù)提升旅游業(yè)的科技含量，全面加強(qiáng)旅游信息服務(wù)功能建設(shè)，使旅游企業(yè)的經(jīng)營活動全面信息化，使旅游行業(yè)管理和旅游公共服務(wù)信息化水平全面提高，形成一批智慧旅游城

9、市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)。通過現(xiàn)代信息技術(shù)改革和科技進(jìn)步，創(chuàng)造出更多的旅游文化精品。三、大力開展文化與旅游的聯(lián)合宣傳推廣（一）積極打造節(jié)慶文化活動和體育賽事品牌。以政府為主導(dǎo)，以市場運作為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦國際島嶼文化藝術(shù)節(jié)、國際東坡文化節(jié)等國際性文化節(jié)慶，改造升級中國海南島歡樂節(jié)、黎族苗族“三月三”、冼夫人文化節(jié)、海口萬春會、七仙嶺溫泉嬉水節(jié)等地方性文化節(jié)慶，繼續(xù)辦好環(huán)島自行車、環(huán)島大帆船、國際馬拉松、全國龍舟競標(biāo)賽等賽事，吸引世界著名高爾夫球賽、國際搏擊武術(shù)比賽、世界摩托車錦標(biāo)賽、世界水上極速運動大賽等世界頂級體育賽事落戶海南。（二）建設(shè)國際文化交流平臺。提升博鰲亞洲論壇、國際旅游論壇等現(xiàn)有

10、論壇國際影響力，積極引進(jìn)各類國際性、區(qū)域性會議、論壇和展覽。充分發(fā)揮國際性論壇的品牌作用，深度開發(fā)博鰲亞洲論壇平臺資源，規(guī)劃舉辦更多區(qū)域性、國際性文化和科技學(xué)術(shù)交流活動，推動各類交流活動向經(jīng)營性、永久性方向發(fā)展，形成國際文化交流會展集群。（三）推進(jìn)旅游和文化聯(lián)合宣傳促銷。我省旅游和文化部門可以通過多種形式的合作和協(xié)作來推進(jìn)聯(lián)合宣傳促銷，實現(xiàn)旅游與文化的共同繁榮：一是加強(qiáng)電影、電視、演藝和文學(xué)藝術(shù)作品的創(chuàng)作，增強(qiáng)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象和市場地位。文化部門應(yīng)進(jìn)一步加大創(chuàng)作反映海南自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史文化、現(xiàn)代時尚文化的電影、電視、演藝作品和小說、攝影、美術(shù)、音樂、雕塑等文學(xué)藝術(shù)作品的工作力度

11、，通過爭取文化藝術(shù)創(chuàng)作和現(xiàn)代傳媒市場的優(yōu)勢地位來強(qiáng)化海南文化和旅游產(chǎn)業(yè)的形象及市場地位。二是加強(qiáng)旅游宣傳促銷與文化展演活動的結(jié)合。省旅游發(fā)展委員會可以在對重點客源市場實施“走出去”宣傳促銷時帶上我省富有特色的民族歌舞表演團(tuán)進(jìn)行演出；同時，我省旅游部門還可以通過參加海南重大對外文化交流活動，借助文化的感染力宣傳海南旅游；我省文博單位也應(yīng)積極赴海外重點客源地開展海南文物和民俗文化的展示活動，演出單位也應(yīng)在演出活動中積極宣傳海南旅游。三是加強(qiáng)媒體宣傳與旅游促銷的結(jié)合。海南電視臺上衛(wèi)星頻道、海南人民廣播電臺和我省主要的互聯(lián)網(wǎng)站要設(shè)置或開辟長期、固定的旅游專題或?qū)?，全面宣傳海南旅游資源、旅游產(chǎn)品、精品和特色線路，以及重大節(jié)慶賽事活動，及時反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新情況；海南電視臺應(yīng)爭取在海外城市落地和加大與海外電視臺互換旅游節(jié)目，以及開展更廣泛的國際合作的力度；宣傳和信息產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)積極推動將我省的重要網(wǎng)站與海外主要客源國或地區(qū)的旅游網(wǎng)站鏈接，并在此基礎(chǔ)上逐步在主要客源國設(shè)立多種語言的海南旅游海外專題網(wǎng)站。四是加