papi醬營(yíng)銷(xiāo)案例分析

1、Papi醬營(yíng)銷(xiāo)案例分析2016年的一個(gè)月內(nèi)，從獲得千萬(wàn)投資、估值過(guò)億，到一條貼片廣告被賣(mài)出了2200萬(wàn)。papi醬，一個(gè)“集美貌與才華”的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，為眾人締造了一出從無(wú)人知曉到全民熱議的網(wǎng)紅傳奇。如今，這位被譽(yù)為“2016年第一網(wǎng)紅”的女子，不僅是人氣與話(huà)題的代名詞，圍繞她的還有資本市場(chǎng)的青睞，以及如潮水般涌來(lái)的爭(zhēng)議。 不管你喜歡還是反感，這場(chǎng)被全民圍觀的喧囂背后，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的徹底爆發(fā)以papi醬和她所代表的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者們，正以一往無(wú)前的氣勢(shì)走上了產(chǎn)業(yè)化之路。這背后既有網(wǎng)紅們強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，也展示出商業(yè)模式變革的來(lái)臨。從個(gè)體創(chuàng)作到資本聯(lián)姻，從一個(gè)papi醬到可容納無(wú)數(shù)pap

2、i醬的papitube，資本主導(dǎo)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代或許已經(jīng)正式到來(lái)。僅僅半年時(shí)間，Papi醬就紅了，紅得發(fā)紫。到了今天，如果還不知道Papi醬的話(huà)，那您可能是個(gè)60后。要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)炒作背后的秘密，我們從Papi醬這個(gè)案例可以找到一些答案。炒作不炒作?對(duì)于想火的人和事來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)不言自明的問(wèn)題。是炒作還是運(yùn)氣？Papi醬怎么這樣紅？29歲，已婚有老公，沒(méi)有干爹，沒(méi)有整容，沒(méi)有大尺度照，這是Papi醬的標(biāo)簽。按常理來(lái)說(shuō)，Papi醬是很難紅起來(lái)的，但就是她在近段時(shí)間火遍了微博和朋友圈。從Papi醬走紅看網(wǎng)絡(luò)炒作背后的秘密。這是怎么一回事?是網(wǎng)絡(luò)炒作做幕后推手，還是純粹的運(yùn)氣好?據(jù)了解，Papi醬最近獲

3、得了1200萬(wàn)的投資，這里面涉及的大咖有真格基金的徐小平和羅輯思維的羅振宇，據(jù)說(shuō)這兩位各投資了500萬(wàn)!羅輯思維不是一個(gè)微信公眾號(hào)嗎?怎么這么有錢(qián)?這是不是羅輯思維聯(lián)手Papi醬進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作?他們之間有什么不可告人的秘密?有不少網(wǎng)友更是大呼：炒作!Papi醬到底是怎么紅起來(lái)的？首先，Papi醬讓自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯得不一樣，她借助變音器制造出快語(yǔ)速，以此和別人區(qū)別開(kāi)來(lái)。正是因?yàn)樵诤芏痰臅r(shí)間里，Papi醬為網(wǎng)友奉獻(xiàn)了大量信息(包括視頻里面的梗)，這比較符合網(wǎng)友的口味。從去年10月開(kāi)始開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，到現(xiàn)在才半年時(shí)間，Papi醬俘獲了百萬(wàn)計(jì)的粉絲數(shù)，她的微博粉絲更是達(dá)到了讓人瞠目結(jié)舌的800萬(wàn)人!想

4、不想知道她是如何圈粉絲的?主要是靠“臺(tái)灣腔×東北話(huà)”和“上海話(huà)×英語(yǔ)”兩個(gè)系列視頻。在網(wǎng)絡(luò)上要想火起來(lái)，要么是貌若天仙，要么是逗逼到底、善于自黑和黑別人。Papi醬之所以能紅起來(lái)，主要原因是因?yàn)樗朴谧院诤秃趧e人，同時(shí)長(zhǎng)得還不算差，這樣下來(lái)的話(huà)，就容易制造矛盾沖突，視頻也就有了看點(diǎn)。最為重要的是，Papi醬是中央戲劇學(xué)院畢業(yè)的，科班出身，這也能為她加分不少。從Papi醬走紅看網(wǎng)紅炒作的秘密。在網(wǎng)絡(luò)炒作這個(gè)行業(yè)，業(yè)內(nèi)人都清楚，那么有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，必是經(jīng)過(guò)嚴(yán)密策劃的。這其中有沒(méi)有秘密呢? 首先要選擇好的劇本。一直關(guān)注Papi醬的朋友應(yīng)該可以看出來(lái)，papi醬之前也是經(jīng)過(guò)

5、了很多次嘗試，慢慢的才找到適合自己的劇本和風(fēng)格的。其次是要進(jìn)行策劃，要知道這個(gè)過(guò)程是很艱難的。策劃這個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作流程的核心，策劃沒(méi)做好，后面的執(zhí)行效果將很難保證。要想做好策劃，需要找到專(zhuān)業(yè)的公司合作才行，我們?cè)诰W(wǎng)上可以搜索“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)哪家好”這樣的詞進(jìn)行搜索，湖南本土的企業(yè)可以搜索“湖南網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”這樣的關(guān)鍵詞。再次是執(zhí)行環(huán)節(jié)。執(zhí)行也是重中之重，要在過(guò)程中修正方向，讓輿論向朝著對(duì)自己有利的方向去發(fā)展。一旦發(fā)現(xiàn)情勢(shì)不對(duì)，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，必要時(shí)應(yīng)該尋求專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)助。最后的環(huán)節(jié)就是網(wǎng)絡(luò)轟炸和結(jié)果追蹤了。網(wǎng)絡(luò)炒作要想成功，需要不斷去挖掘新的炒作點(diǎn)，一般情況下一個(gè)點(diǎn)很難火，一輪轟炸有時(shí)候也很

6、難奏效。這個(gè)時(shí)候，就需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)轟炸了，出現(xiàn)了火的苗頭，就需要想方設(shè)法那個(gè)讓這個(gè)苗頭變大。結(jié)束之后，還要進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤。網(wǎng)絡(luò)炒作威力巨大，Papi醬的走紅絕非偶然。有不少人會(huì)質(zhì)疑，認(rèn)為Papi醬的走紅只是曇花一現(xiàn)，不可能火太久。甚至有很多的企業(yè)都不打算選擇和Papi醬合作，認(rèn)為沒(méi)有太大的投資潛力。但是他們沒(méi)有看到的是，現(xiàn)在是粉絲型經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)粉絲積累，網(wǎng)紅們才有任性的資本。再者，炒作的力量也是巨大的。有了好的內(nèi)容(不同的表現(xiàn)形式)，加上好的平臺(tái)，再加上網(wǎng)絡(luò)炒作這只巨型“推手”，Papi醬的走紅也就在情理之中了。可以說(shuō)，她的走紅不僅僅不是偶然，甚至還有其必然性。炒作不炒作?我們從Papi醬的走

7、紅就能夠看到網(wǎng)絡(luò)炒作背后的秘密。如果您不是60后，您還會(huì)認(rèn)為Papi醬只是“曇花一現(xiàn)”嗎?Papi醬的走紅之路讓人看到普通人擁抱時(shí)代的可能性，這也是互聯(lián)網(wǎng)帶給每一個(gè)有才華的人的紅利。把個(gè)人IP樹(shù)立起來(lái)，再構(gòu)建商業(yè)平臺(tái)，papi醬并非第一個(gè)吃螃蟹的人，“段子手”們?cè)缫讶米约旱纳虡I(yè)江湖，而papi醬的走紅卻讓這種生態(tài)模式更加為人熟知。 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”歸根到底是注意力經(jīng)濟(jì)。正如投資人徐小平所說(shuō)：“風(fēng)來(lái)了，papi醬起飛了?！?#160;內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大風(fēng)無(wú)所不及，對(duì)于不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，如何維持人氣的持續(xù)性，才是永恒的難題。 * * * * * _ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀（http:/ ）_ * * * * * _ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀（http:/ ）_ * * * * 結(jié)束語(yǔ)能力秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始的地方！大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀（官網(wǎng)http:/ ）是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)，通過(guò)社交化學(xué)習(xí)、競(jìng)賽式實(shí)踐全面提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)者的認(rèn)知和實(shí)踐應(yīng)用能力。能力秀始于2009年，每個(gè)學(xué)期舉辦一期，到2016年6月已舉辦15期，超過(guò)7000個(gè)院校的20多萬(wàn)名大學(xué)生曾經(jīng)參加過(guò)這一活動(dòng)。 ·官方網(wǎng)站： ·官方微博