九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展策略

1、九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展策略旅游管理九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展策略肖艷紅本文通過SWOT分析方法對(duì)九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、 面臨的機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析,并根據(jù)分析結(jié)果提出發(fā)展策略建議。、九襄鎮(zhèn)的現(xiàn)狀九襄鎮(zhèn)隸屬于四川省漢源縣，地處縣城西北大相嶺南麓，流沙河中游二級(jí) 階地上,距縣城23 km ,地理位置在北緯29°29 ,東經(jīng)102°37地勢(shì)北高南低, 海拔1050-3268m，平均氣遍16.7°C，年降水量629.1 mm，無霜期300天左右。 九襄四季分明，光熱充足，土地肥沃，農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，近年來，全鎮(zhèn)圍繞”農(nóng)業(yè)興城” 的觀念，加

2、大農(nóng)業(yè)的投入，不僅連續(xù)8年是省科技示范鎮(zhèn),更是全省優(yōu)質(zhì)水果、 蔬菜、高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)稻基地。近年來,更是依托優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅 游。二、九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析本文通過SWOT分析法對(duì)九襄鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游在優(yōu)勢(shì)(strength 劣勢(shì) (weakness 機(jī)遇(opportunities 挑戰(zhàn)(threats )方面進(jìn)行分析。(-)九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析(S )九襄鎮(zhèn)地處大相嶺以南,屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候區(qū),無霜期長,日照充 足z尤其是冬季陽光明媚,迥異于四川盆地大部分地區(qū)常年陰霾的天氣,具備開 展陽光休閑度假旅游的氣候資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)因土地肥沃，自古就是水果之鄉(xiāng),尤 其是近年來

3、通過政策規(guī)劃建設(shè)逐漸形成了 ”三季有花,四季有果”的嶄新局面, 最具有代表性的是被稱為四川省最大的人工景觀的30000畝梨園，以及賦有梨 園傳說的梨花仙子塑像,使之具備開展鄉(xiāng)村旅游的植物資源優(yōu)勢(shì)。九襄鎮(zhèn)具有 1800年建鎮(zhèn)歷史，南絲路和茶馬古道在此交匯，區(qū)域內(nèi)有建于清道光29年（公 元1850年）石牌坊,佛靜山和具有濃厚歷史文化氣息的九襄老街。（二）九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢(shì)（W）L旅游產(chǎn)品單一,旅游結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化目前旅游資源的開發(fā)以花卉旅游資源為主，對(duì)于優(yōu)越的氣候資源開發(fā)較 少,導(dǎo)致旅游活動(dòng)季節(jié)性比較明顯;且旅游經(jīng)營方式相對(duì)單一，側(cè)重點(diǎn)在觀光游 覽,缺乏休閑度假類產(chǎn)品，無法滿足游客市場對(duì)旅游產(chǎn)品

4、特色化的需求,游客的 重游率難以提高。2.城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱,旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善九襄鎮(zhèn)因其地理位置及城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緩慢且旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，所以 相對(duì)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善,尤其是在停車場、消防設(shè)施和住宿等方面, 而基礎(chǔ)設(shè)施的不完善勢(shì)必影響旅游容量,阻滯旅游業(yè)的快速發(fā)展。3節(jié)事活動(dòng)雷同性較高，品牌形象未深入人心近年九襄鎮(zhèn)以"花海果都?陽光九襄"為定位推出的梨花生態(tài)旅游節(jié)，但 九襄鎮(zhèn)的梨花生態(tài)節(jié)還未成為具有標(biāo)志性的節(jié)事活動(dòng)，與以成都周邊地區(qū)以花卉 為主要旅游資源的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)相雷同，如說起以花卉旅游資源為主的節(jié)事 活動(dòng),人們會(huì)想到龍泉驛區(qū)的桃花節(jié)，婺源的油菜花節(jié)等

5、。（三）九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇（O ）L日益增大的鄉(xiāng)村旅游需求隨看城市居民生活水平的不斷提高以及競爭日益激烈的社會(huì)生活環(huán)境，使越來越多的人們更加渴望通過鄉(xiāng)村旅游這種方式接觸自然,尋求身心的放松。2.交通通達(dá)性的提高，旅游市場得到擴(kuò)大雅西高速公路的開通,大大的縮短了與成都、重慶、石棉等周邊地區(qū)的距 離，旅游地的可進(jìn)入性得到大幅度的提高，為這些城市的居民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游帶來 了便利,旅游地主要市場由原來的周邊區(qū)縣擴(kuò)大到成渝地區(qū)。3政策支持5.12地震災(zāi)后，國務(wù)院已確定以旅游業(yè)作為四川熹區(qū)災(zāi)后重建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè), 并加大投入完善旅游設(shè)施和提高服務(wù)水平，鼓勵(lì)旅游企業(yè)的發(fā)展。在此背景下， 九襄鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游可以充

6、分利用各種優(yōu)惠鼓勵(lì)政策,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式 發(fā)展。（四）九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源的挑戰(zhàn)（T ）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的主要市場一般為周邊的大中城市,九襄鎮(zhèn)未來主要旅游 市場是成渝地區(qū)，但是在成渝地區(qū)環(huán)城游憩帶上已發(fā)展有較多成熟的鄉(xiāng)村旅游 地,尤其是以成都市為代表,周邊已有發(fā)展較成熟的龍泉驛區(qū)、鄲縣農(nóng)科村、新 津花舞人間和青白江鳳凰湖等鄉(xiāng)村旅游地。九襄鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨激烈的市 場競爭。三、九襄鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略（-）完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,提升旅游綜合接待能力九襄鎮(zhèn)作為全省首批100個(gè)小城鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)鎮(zhèn),應(yīng)抓住小城鎮(zhèn)建設(shè)的歷 史機(jī)遇,科學(xué)安排游客接待中心、旅游路線、旅游服務(wù)餐飲設(shè)施及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng) 布局；加快

7、景區(qū)的住宿環(huán)境的改善；加快建設(shè)配套的住宿設(shè)施和景區(qū)內(nèi)道路系統(tǒng) 的完善。（二）發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),開發(fā)特色旅游產(chǎn)品充分利用花海果都的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，以鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，融入本地的傳統(tǒng) 文化和價(jià)值觀念，并且充分考慮不同層次游客的個(gè)性和情感需求，注重游客的參 與性和互動(dòng)性，開發(fā)多樣化的生態(tài)型休閑度假產(chǎn)品，如建設(shè)生態(tài)農(nóng)莊、農(nóng)活體驗(yàn)、 瓜果采摘、花海宿營。同時(shí)充分利用本地冬季的氣候優(yōu)勢(shì)，打造冬日艷陽度假休 閑勝地,將傳統(tǒng)的觀光型旅游與休閑度假型旅游結(jié)合起來。（三）樹立品牌形象，增強(qiáng)自身競爭力首先，樹立品牌形象的基礎(chǔ)是要有自身的特色和文化內(nèi)涵，在最大的程度 上P剝碼其他已有品牌的雷同性，深挖自身文化內(nèi)涵和觀念且融入開發(fā)的旅游產(chǎn) 品中是。再通過傳統(tǒng)的宣傳方式如報(bào)紙、雜志