品牌成長概論

1、品牌成長概論This manuscript was revised by the office on December 22, 2012品牌成長概論、綜合傳播媒休為品牌的成長提供了條件？電視、廣播、報(bào)紙以及新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)，使得產(chǎn)品可以十分方便地在全國 以 至世界范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，打造聲勢，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一小產(chǎn)品廣泛地為人們 所熟 知時，品牌便應(yīng)運(yùn)而生。過去那種“皇帝女兒不愁嫁酒香不怕巷子 深”的 觀念已被廠家所拋棄。于是茅臺也開始出來做廣告了。天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開 發(fā)區(qū)數(shù)年 前還默默無聞，現(xiàn)在天津泰達(dá)”（天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的簡稱） 已經(jīng)是家喻 戶曉了。它已被經(jīng)營成一個品牌，這得益于現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展。

2、二、競爭促成了品牌成長剛剛起步的小公司要與久負(fù)盛名的大公司競爭，難度是極大的，弄不好可 能 一敗涂地，血本無歸。但一旦取得成功，品牌便會被牢牢地樹立了。本田公 司進(jìn) 軍美國市場之初，對手是世界上實(shí)力強(qiáng)勁的戴維遜公司，這個公司擊敗了 美國國 內(nèi)的所有競爭對手。本田公司依然下決心要在美國市場取得一席之地。 在經(jīng)過一 系列精心謀劃之后，本田公司開始了行動，它贏了。三、塑造持久的品牌特征?對一個公司而言，頻繁地更換領(lǐng)導(dǎo)人是不可取的，最起碼對于品牌的統(tǒng)一 形 象管理沒有好處。缺乏連續(xù)性的策略是很難建立品牌的。如果不能快速地建 立一 個持續(xù)一致的品牌特征，最初所作的努力可能都會成為泡影。只有塑造持 久的品

3、 牌特征，公司才能持續(xù)發(fā)展。品牌的成功建立有賴于其核心部分一一品牌特征的建立。如果一個品牌的 特 征能夠打動消費(fèi)者，得到他們的信賴，那么它就已經(jīng)走好了第一步。品牌的 成功 建立也許與品牌建立者的背景有一定關(guān)系，如大公司可以利用原有的其他 品牌的 影響力打造聲勢，但是這并不是主要的。一個口手起家的品牌，倘若有 獨(dú)特的品 牌特征，它的成功機(jī)率也許比大公司要高。四、創(chuàng)新是品牌動力之源泉 英特爾公司的一位副總裁說： “要在市場中取勝， 最重要的是能將以前的 產(chǎn)品取代下來，每一代新產(chǎn)品比上一代性能高得多，其他公司沒有機(jī)會搶我們 的市場。 也就是說，防止別人戰(zhàn)勝自己的最好辦法就是自己戰(zhàn)勝自己，不斷拿 出性

4、能更好的 產(chǎn)品。”英特爾公司剛剛研制出 286 芯片時，并不反對別的公司 對之進(jìn)行仿制。別 的公司見有機(jī)可乘，紛紛進(jìn)行仿制，他們也因此而獲得了大 量的利潤。由仿制者而 建立的龐大市場奠定了英特爾的領(lǐng)導(dǎo)者地位。英特爾在 推出奔騰的時候，由于已經(jīng) 有足以控制市場的能力，它開始拒絕仿制，使自己 成為行業(yè)的壟斷者。一個產(chǎn)品無論多么完善， 都會隨著時間的推移而逐漸在市場上失寵。 因此 唯有 不斷的創(chuàng)新才能保持產(chǎn)品的永久吸引力。 一個企業(yè)僅僅依靠引進(jìn)技術(shù)來實(shí) 現(xiàn)產(chǎn)品的 升級是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的， 還得利用自身力量進(jìn)行吸收與消化， 然后在此基 礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。 創(chuàng)新的結(jié)果將是企業(yè)綜合技術(shù)的提高，包括科研水平的提高，

5、員工整體素質(zhì)的提高 等等。在這種提高中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛躍，品牌隨之提高了 檔次。“小天鵝”集團(tuán)公司推行了 “末日管理”。小天鵝認(rèn)為，企業(yè)的每一位員 工 都應(yīng)該有危機(jī)感。無論取得過多大的業(yè)績，都只是暫時的。產(chǎn)品在到了衰退期后，將被淘汰；企業(yè)如果沒有創(chuàng)新意識， 也就走到了它的末日， 因此必須時 刻想著創(chuàng)新。的確， 創(chuàng)新是企業(yè)的動力，乂是品牌成長的源泉，固守循規(guī)遲早會被日益 變化 的市場拋棄，同時，新產(chǎn)品的開發(fā)乂是具有很大的風(fēng)險(xiǎn)的。其成功率能夠 過以 1/5, 就很不錯了。許多新產(chǎn)品在研制或是試用階段被證明了不可行性而 不得不放棄。有 的產(chǎn)品雖然研制出來了，但由于現(xiàn)有的使用無法滿足其性能要 求，也只好將其打入 冷宮。廣西玉柴