2020年1月全國自考國際場營銷學(xué)試題及答案解析

1、精品自學(xué)考試資料推薦C.多元化市場D. 全球化市場1C.市場細分化概念D. 市場營銷管理概念全國2018年1月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098、單項選擇題（本大題共 25 小題，每小題 1 分，共 25 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.國際貿(mào)易中有形商品和無形商品的構(gòu)成及其比重和相互關(guān)系稱為（A.國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)B. 國際貿(mào)易關(guān)系C.國際貿(mào)易比例D. 國際貿(mào)易指數(shù)2.市場細分的核心是消費者需求和消費者行為的（A. 多樣性B. 層次性C.差異性D. 發(fā)展性3.1960 年，尤金麥卡錫的基礎(chǔ)市場營銷

2、學(xué)闡明了市場營銷核心理論,提出了企業(yè)的A. 市場營銷概念B. 市場營銷戰(zhàn)略概念4.在國際商業(yè)活動中，解決雙方爭議的一種慣常方式是（A. 法院訴訟B. 仲裁C.友好協(xié)商D. 中間人調(diào)和5.世界上大多數(shù)國家現(xiàn)行的法律制度大致可分為成文法系和（A. 理論法系B. 案例法系c習(xí)慣法系D. 補充法系6.信息不僅一個人可以掌握，還可以多人共享，并且還能通過計算機、網(wǎng)絡(luò)等不斷擴大，使眾多人掌握的特性，稱為信息的（A. 擴延性B. 繼承性C.發(fā)展性D. 廣泛性7.國際化營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)是進入國際市場，其營銷活動的重心主要放在（A.國內(nèi)市場B.國外市場精品自學(xué)考試資料推薦C.多元化市場D. 全球化市場2精品自學(xué)考

3、試資料推薦C.MR=MCD.P=AC38.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略是把戰(zhàn)略重點放在產(chǎn)品本身，強調(diào)產(chǎn)品高質(zhì)量和(A.低價格B. 低成本C.高市場占有率D. 良好形象9.企業(yè)通過發(fā)展新產(chǎn)品來替代現(xiàn)有產(chǎn)品的時期應(yīng)是產(chǎn)品生命周期的(A.投入期B. 成長期C.成熟期D. 衰退期10.市場占有率和銷售增長率均低的產(chǎn)品屬于(A. 金奶牛產(chǎn)品B. 明星產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D. 瘦狗產(chǎn)品11.專利技術(shù)要受到一定時效的限制，隨著時間的推移其商業(yè)價值會(A. 逐漸下降B. 不斷上升C.保持穩(wěn)定D. 發(fā)生波動12.股票發(fā)行與注冊、有價證券管理屬于(A. 商業(yè)性服務(wù)業(yè)B. 金融服務(wù)業(yè)C.銷售服務(wù)業(yè)D. 保險服務(wù)業(yè)13.跨國公司與傳統(tǒng)國

4、內(nèi)公司相區(qū)別的最根本特征是(A. 以對外直接投資為基礎(chǔ)經(jīng)營手段B.經(jīng)營組織地域配置的分散性C.經(jīng)營環(huán)境的跨體制性D. 公司內(nèi)部文化的多樣性14.后起者企業(yè)避開領(lǐng)先企業(yè)主要的競爭鋒芒和防線，繞到其后方的薄弱部位發(fā)動進攻的戰(zhàn)略屬于(A. 迂回進攻B .游擊進攻C.蠶食進攻D. 滲透進攻15.消費者對商品的感覺和評價可用“邊際效用”價值衡量，即衡量商品的(A. 價格B.質(zhì)量C.價值D. 使用價值16.企業(yè)獲得最大利潤的情形是(A.AR=ACB.TR=TC精品自學(xué)考試資料推薦C.融資勞務(wù)輸出D. 境內(nèi)勞務(wù)輸出417.將產(chǎn)品定位在最有利的市場部分， 著重強調(diào)對特定類型顧客適應(yīng)性的定位屬于 （ ）A. 功

5、效定位B. 品質(zhì)定位C.市場定位D.價格定位18.對于顧客挑選性強、十分注重品牌商標(biāo)的產(chǎn)品，企業(yè)適宜采用（ ）A. 直銷策略B. 廣泛銷售策略C選擇性銷售策略D.獨家銷售策略19.國際市場營銷渠道往往存在著兩類矛盾，一類是生產(chǎn)企業(yè)與中間商的矛盾；另一類是（） A. 中間商與消費者之間的矛盾B. 中間商之間的矛盾C生產(chǎn)企業(yè)與消費者之間的矛盾D.生產(chǎn)企業(yè)之間的矛盾20.商業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)能力貧弱會直接導(dǎo)致國際營銷企業(yè)的營運成本上升和（）A.營銷成本上升B.營銷利潤下降C.營銷虧損上升D.營銷效力下降21.為了解本企業(yè)的銷售增長率、競爭對手的市場營銷策略、消費者購買行為等進行的市場研究屬于（A. 探索性研

6、究B.描述性研究C.因果性研究D. 預(yù)測性研究22.將調(diào)查的總體分成若干組，每組再進行簡單隨機抽樣的調(diào)查方法叫做（A. 隨機抽樣B .分層抽樣c分群抽樣D. 非隨機抽樣23.技術(shù)轉(zhuǎn)移是技術(shù)的傳播和（A. 轉(zhuǎn)換B.交流C.交易D. 服務(wù)24.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中規(guī)定了兩種義務(wù)，一種是一般性義務(wù)；另一種是（A. 法定義務(wù)B .道德義務(wù)精品自學(xué)考試資料推薦C.融資勞務(wù)輸出D. 境內(nèi)勞務(wù)輸出5c具體承諾的義務(wù)D. 強制履行的義務(wù)25.一般來說，醫(yī)療衛(wèi)生人員、計算機軟件服務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員勞務(wù)輸出的形式是A. 承包勞務(wù)輸出B.合同勞務(wù)輸出精品自學(xué)考試資料推薦6二、多項選擇題 （本大題共 5 小題，每小題

7、2 分，共 10 分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。26.我國國際服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，形成一定規(guī)模的有（A.旅游業(yè)B. 通訊服務(wù)業(yè)C.銀行與保險業(yè)D. 遠洋運輸業(yè)E.對外承包工程和勞務(wù)合作27.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的市場準(zhǔn)入條款的限制措施主要有（A. 數(shù)量限制B. 質(zhì)量限制C.價格限制D. 法律實體形式限制E.對外資份額的限制28.跨國公司市場信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的不同之處主要表現(xiàn)在A. 內(nèi)容不同B. 范圍不同C.時效不同D. 層次不同E.來源不同29.采用詢問法收集資料的具體方式有（A. 訪問法B. 觀察法C.調(diào)

8、查表法D. 電話調(diào)查法E.郵寄調(diào)查法30.許可貿(mào)易的許可協(xié)議針對價格條款的內(nèi)容主要有（A.計算方法B.合同的金額C使用的貨幣D征稅條件E.支付方式三、簡答題（本大題共 5 小題，每小題 5 分，共 25 分）31.簡述與國際營銷有關(guān)的國內(nèi)法律措施。32.簡述國際市場宏觀細分標(biāo)準(zhǔn)。33.簡述跨國公司對外投資目標(biāo)。34.簡述國際市場信息系統(tǒng)的構(gòu)成。35.簡述國際服務(wù)市場形成與迅速發(fā)展的原因。 四、計算題（本大題共 1 小題， 10 分）精品自學(xué)考試資料推薦736.某企業(yè)出口一批電視機，年固定成本為 4,000,000 元，每臺電視機變動成本為 400 元，若 預(yù)測國際市場定貨量為 10,000 臺

9、，投資收益率為 25%，其每臺保本點的出廠價應(yīng)為多少？ 如果按目標(biāo)利潤定價法，其每臺出廠價應(yīng)為多少？五、論述題（本大題共 2 小題，每小題 10 分，共 20 分）37.試聯(lián)系實際論述國際產(chǎn)品生命周期理論。38.試述國際市場促銷的性質(zhì)與作用。六、案例分析題（本大題共 1 小題， 10 分）39.2018 年 10 月 30 日, TCL 將俄羅斯國內(nèi)家電銷售市場具有舉足輕重地位的家電連鎖骨干 銷售企業(yè)的老板和高層請到了深圳。隨團考察的還有俄羅斯部分主流媒體。當(dāng)天下午， 70 多位俄羅斯家電連鎖零售巨子參加了 TCL 部分新產(chǎn)品發(fā)布會， 目睹了 TCL 在家電產(chǎn)品上的強大實力。 會后， 他們與

10、TCL 簽下總計 33 萬臺 TCL 品牌彩電的采購協(xié)議， 涉及金額高達 5000 萬美元。在 TCL 海外事業(yè)本部高層看來，簽約 33 萬臺彩電，不僅使 TCL 今年在俄羅斯銷售 40 萬臺彩電的任務(wù)超額完成，而且為公司明年“銷售 80 萬臺彩電、占市場份額 10%”的任務(wù) 打下良好基礎(chǔ)。而未來 3 年， TCL 計劃在俄羅斯的彩電年銷售量要達到 200 萬臺以上，占 據(jù) 20%以上的市場份額。此次 70 余位俄羅斯經(jīng)銷商的考察費用都是 TCL 買單?！懊總€客人僅往返機票就需要花 6000 余元人民幣，加上在深圳的考察費用和籌備新品會，TCL 共為此付出 170 萬元?！?TCL海外事業(yè)本部一位人士表示， “這筆錢花得值！ ”在 TCL 看來，花這筆錢更重要的意義在于