自媒體營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)

1、 讓網(wǎng)絡(luò)營銷管理 簡(jiǎn)單、直接、有效、可視化 Simple，direct，effective，and visualized自媒體營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)曹夢(mèng)瑤 趙月摘 要:隨著科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及。自媒體平臺(tái)形式日益豐富起來，人們更加關(guān)注自媒體，自媒體營銷的發(fā)展勢(shì)頭也變得越來越迅猛。更多的媒體營銷者投身其中，但是當(dāng)下，一般的自媒體運(yùn)營者很難找到有效方式進(jìn)行盈利，他們雖然可以吸引并擁有龐大的用戶粉絲群體，然而卻缺少支撐點(diǎn)，無法進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化。如何合理解決這一問題成為了影響自媒體未來發(fā)展的決定因素。關(guān)鍵詞:自媒體;自媒體營銷;現(xiàn)狀分析;未來發(fā)展趨勢(shì)一、自媒體營銷的概念以及現(xiàn)狀分析(一)自媒體

2、營銷的概念自媒體(We Media)是私人化、平民化、普泛化、自主化的網(wǎng)絡(luò)傳播，它是以現(xiàn)代化、電子化的手段，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，向關(guān)注自媒體平臺(tái)的用戶粉絲群傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體營銷以自媒體為基礎(chǔ)發(fā)展而來，所有自媒體營銷形式都是當(dāng)其所產(chǎn)生的媒介聚合效應(yīng)達(dá)到一定程度時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生其傳播價(jià)值，所以當(dāng)具備了傳播力之后，其影響力和行銷力價(jià)值便會(huì)循序而來，最終構(gòu)成完整的自媒體市場(chǎng)價(jià)值鏈條，至此，自媒體營銷的價(jià)值便會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)同和應(yīng)用。(二)自媒體營銷的現(xiàn)狀分析眾所周知，使用和進(jìn)入自媒體的門檻較之其他營銷渠道低出很多。所以，自媒體為基礎(chǔ)衍生的自媒體營銷讓其在同等影響力傳播方式下成本最低。這樣低成本、大

3、影響力的傳播方式推動(dòng)傳播主流由傳統(tǒng)媒體向自媒體的過渡，成了良性的循環(huán)閉環(huán)。但在自媒體營銷快速爆發(fā)的同時(shí)，問題也逐漸顯現(xiàn)出來:1.關(guān)注數(shù)量多，參與度低下一個(gè)自媒體營銷平臺(tái)擁有群眾資源較多，但是普遍用戶的參與積極性并不高。如何讓更多的用戶知道并主動(dòng)關(guān)注自媒體平臺(tái)，讓其充分積極地參與到傳播中來，這是當(dāng)下需要面臨的難點(diǎn)。首先，是自媒體營銷者對(duì)用戶的關(guān)注。營銷者需要去了解用戶的喜好，貼合大多數(shù)人的實(shí)際。想辦法使自媒體的內(nèi)容新穎，使人過目不忘，產(chǎn)生興趣。增加用戶對(duì)自媒體營銷平臺(tái)的需求黏性，提升用戶參與度，接下來才是進(jìn)行更為有效營銷。2.信息良雋不齊，規(guī)范化差某些自媒體營銷者為了加大平臺(tái)本身的影響力，擴(kuò)大營

4、銷效果，肆意編造謠言和虛假信息由此造成的社會(huì)不信任感阻礙了自媒體營銷平臺(tái)發(fā)展。自媒體營銷者過分添油加醋的宣傳使自媒體的用戶對(duì)自媒體營銷的真假產(chǎn)生了懷疑，下一步的營銷內(nèi)容也將以失敗告終。自媒體平臺(tái)天生的自由性使得平臺(tái)沒辦法控制，不能確保信息可靠性和真實(shí)性。所以當(dāng)下自媒體營銷行業(yè)的規(guī)范性需要相關(guān)政策的規(guī)范性并需要自媒體營銷者增強(qiáng)自律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。3.用戶多，盈利手段少另外一個(gè)突出問題就是自媒體營銷平臺(tái)擁有廣大的用戶群體，但實(shí)際上，自媒體營銷平臺(tái)目前轉(zhuǎn)化率低，缺少具體的盈利模式。如果不能在自媒體營銷平臺(tái)的有效期間內(nèi)找到合適的方法增加利益轉(zhuǎn)化量，那將會(huì)對(duì)自媒體平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生阻力。二、自媒體營

5、銷的未來發(fā)展趨勢(shì)探討(一) 針對(duì)特定用戶特定推送，滿足不同用戶需求自媒體營銷是“你若芬芳，蝴蝶自來”的新型營銷方式。對(duì)于自媒體營銷者自身素質(zhì)要求高，自媒體營銷的側(cè)重點(diǎn)在于能否分享具有精神內(nèi)涵的新鮮事物。新鮮真實(shí)有內(nèi)涵的事物會(huì)吸引用戶的注意力。近來隨著用戶對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高、他們更加熱衷于關(guān)注與自己生活息息相關(guān)的事物。所以了解用戶、貼近用戶、內(nèi)容為王才是自媒體營銷不敗的真理。比如:健康、旅游、美食等，這些與大眾用戶生活密切相關(guān)的內(nèi)容，不但適合于自媒體營銷平臺(tái)發(fā)布、用戶轉(zhuǎn)發(fā)，而且很多人還樂于收藏，這樣一來，就在不自覺中對(duì)信息進(jìn)行了二次傳播，將自媒體營銷的品牌信息以圖文形式適當(dāng)植入，起到”潤(rùn)物

6、細(xì)無聲“的效果，就可以增強(qiáng)自媒體營銷的影響力、加快其傳播速度。(二)增強(qiáng)自媒體營銷的真實(shí)性和時(shí)效性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，信息日傳千里，速度提升，無疑是獲得用戶的一種有效手段。提升自媒體營銷信息發(fā)布的速度、用戶們獲取信息的速度，讓用戶們能夠獲取到真實(shí)的時(shí)效自媒體營銷信息。增強(qiáng)自媒體營銷的真實(shí)性和時(shí)效性，一方面有利于增加受眾，另一方面能使自媒體營銷平臺(tái)贏得用戶的信賴，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶的有效轉(zhuǎn)化，為自媒體營銷打開新思路，開發(fā)新渠道，使自媒體生命力增強(qiáng)。(三)增加自媒體營銷平臺(tái)受眾，加大轉(zhuǎn)化比率一個(gè)相對(duì)出色的自媒體營銷平臺(tái)一定會(huì)擁有廣大的用戶群體，但是其數(shù)量永遠(yuǎn)達(dá)不到瓶頸，自媒體營銷平臺(tái)的經(jīng)營者永都在

7、期待其用戶粉絲的增長(zhǎng)。這樣，多一位用戶就會(huì)多一分轉(zhuǎn)化為利益渠道的機(jī)會(huì)，然而單純依靠用戶數(shù)量的增加永遠(yuǎn)達(dá)不到自媒體營銷平臺(tái)經(jīng)營者的期待值，所以開辟新的盈利模式、增加轉(zhuǎn)化率成為自媒體營銷的當(dāng)務(wù)之急。自媒體營銷平臺(tái)目前轉(zhuǎn)化率低，缺少具體的盈利模式。是大多數(shù)自媒體營銷平臺(tái)共同的問題，他們局限于固有思維，很難有大膽創(chuàng)新和進(jìn)步。打破為了吸引用戶而捏造虛假信息，最終造成客戶信任度下降，用戶流失的僵局。需要自媒體營銷平臺(tái)的經(jīng)營者大膽創(chuàng)新，不拘泥于信息豐富這一條道路。當(dāng)下這一問題還沒有極其有效的方式加以解決，仍然需要自媒體營銷平臺(tái)的經(jīng)營者通過實(shí)踐不斷摸索、不斷創(chuàng)新實(shí)踐。結(jié)淪綜上所述，自媒體營銷平臺(tái)作為一項(xiàng)低成本

8、的營銷手段，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)仍然會(huì)占領(lǐng)營銷一大部分的空間市場(chǎng)，但是其弊病也逐步的顯現(xiàn)出來，虛假信息的泛濫無疑使自媒體營銷平臺(tái)的可信度降低，要想拔出這個(gè)毒瘤只能依靠于自媒體平臺(tái)的營銷者自身素質(zhì)的提升和相關(guān)政策制度的完善。未來的自媒體營銷，將是綠色健康無污染的優(yōu)質(zhì)信息交流平臺(tái)。參考文獻(xiàn)：1錢金.自媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討J.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2014,23.2王瀚清.自媒體營銷在中國的發(fā)展前景分析J7.產(chǎn)業(yè)與科技論壇.2014，13road, are the structural road traffic within the city. In addition, suitable for high speed, and high-speed, S206, S307, also serve inner-city traffic. Outbound traffic: existing highways (suitable for high-speed, and high speed), darts (S206, S307) and