淺議我國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題及發(fā)展戰(zhàn)略

1、商業(yè)役角淺議我國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題及發(fā)展戰(zhàn)略一宋啟明湖南工程學(xué)院.稿妻】本文r論逢1了我囪包裝設(shè)計(jì)芬在的問(wèn)題,從“適度包裝”,“綠色色裝二等理冬出爰,提出改建包裝設(shè)計(jì)的策略一和思露,矗謝營(yíng)迄譴康的包裝生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)理念,積極應(yīng)對(duì)國(guó)限貿(mào)易領(lǐng)域鴨綠色壁壘。為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持鷥發(fā)展硅出貢獻(xiàn).。(關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)過(guò)度包裝。造度包裝綠色包裝,:“-一一。包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題一.在價(jià)值構(gòu)成方面,包裝的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了商品本身使用價(jià)值的成本3包裝設(shè)計(jì)的侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生o4.”白色污染。嚴(yán)重f,。作為包裝材料,塑料的廣泛使用給人們的生活帶來(lái)了極大的方便。但是這個(gè)曾經(jīng)被稱為“白色革命”的東西.已變成了現(xiàn)在的”白

2、色污染”。包裝廢棄物中的EPs泡沫塑料對(duì)環(huán)境破壞極大,焚燒放出毒氣對(duì)大氣產(chǎn)生污染.掩埋又對(duì)土地產(chǎn)生污染,其化解周期是200年400年。而我國(guó)還在大量使用塑料泡沫,“白色污染”已從城市漫延到鄉(xiāng)村.給環(huán)境保護(hù)和治理帶來(lái)嚴(yán)重的問(wèn)題。二。大力提倡和推行人性化的“適度包裝”設(shè)計(jì)1.根據(jù)不同的消費(fèi)群體的需要對(duì)包裝進(jìn)行人性化的規(guī)劃和、J設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí).一定要切合產(chǎn)品定位和消費(fèi)者實(shí)際情況考慮,哪些該用大眾化的包裝.哪些該用適度情況下的過(guò)度包裝。為了使產(chǎn)品更能得到消費(fèi)者的鐘愛。要求設(shè)計(jì)師要有豐富的想象力.以體會(huì)他人心目中的感受表征及心理需求為主,用人性化的設(shè)計(jì)拉近消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的距離.經(jīng)常與使用者溝通,站

3、在消費(fèi)者的角度采納消費(fèi)者的共需.獲得靈感來(lái)源,架起消費(fèi)者與企業(yè)問(wèn)的橋梁,從而設(shè)計(jì)出以人為本.真正貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品。42.“綠色包裝”的呼聲日益高漲商業(yè)鋇角性包裝材料的研究。如對(duì)大型工業(yè)產(chǎn)品電器產(chǎn)品、儀器儀表等等l的緩沖包裝材料.可大力推廣紙模制品代替塑料泡沫。我國(guó)國(guó)家環(huán)保局于1997年頒布了”可降解塑料包裝制品“環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技:論環(huán)境藝術(shù)中綠色環(huán)境的構(gòu)建量竺當(dāng)霎要耋璧孽翟疊簍豎裂要i鑒魯薹磬墨翌:、霎霧綠色設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品及其壽命周期全過(guò)程的設(shè)計(jì)中,充分考喜效型星苧誓霎文矍薹量耄孽譬妻j翥囂罌竽好垃圾分類制i慮菇嘉磊篆磊磊嘉:向?。差莖募罷篆;蠢蒿豸蓮_釜三:霽關(guān)磊度,簍蘭里窶:蘭嘉警曼二要籠碧

4、耋苧要霎。;霸磊轟篆磊蒿爵?磊花魯著荽茹爰畜梟?。崔蕃零蠹美委葫釜釜磊:?呈譬鬈;和I至竺籮奠基耋苧霧法苧竺妻曼;。;斑古;籌霖磊磊墨囂女篆磊聶;薹樂(lè)_荔蓄矗葬妥轢霧言蒿篡羞磊蓑。.:!曼曼爹”j!竽鷺.?！笆妓騣筆:。簍包薰璺奎挈簍星要耋妻;孬_名羹:釜荔薔:Z翟三;二三景:某翕嘉:。愛最亨爻茄景查矍至苧:墜翟耋妻!墅i匕I-。蘭詈曼莖二、;!要毫鬈苧、窆是包簍籌巍辰藉磊妄茬薪引-J起-I-的k.-環(huán)F-L境LI及.E,I:生1,J-態(tài)/1破7.I壞=掣I爵美蘭。t高葛i森翁7蘭孽苧二氅妻耄必莖型璧譬妻羔塑關(guān)堂呈量孽孥簍型!姜塑,翌t甚算茹運(yùn)蕃基磊鞋婁姜茬基磊;亮_。羞昌萵?、諸薯基驀茬蔞磊

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6、翟保摹求:.,罌苧墨苧譬壘的形式享霉蔓-堡苧技沓標(biāo)-準(zhǔn),/4-:綠苧:蔟尋i毛磊?！白Ｓ?jì)”弄始聶為藝某并喜而釜逮的目標(biāo)。環(huán)境標(biāo)準(zhǔn).綠色包裝制度綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由此可知t建i。二.議“疊面綠童”為終極目標(biāo)一“5】張杰:展望新世紀(jì)的中國(guó)包裝工業(yè)設(shè)計(jì).包裝工程,2001. 24】王運(yùn)波:談綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略.美術(shù)大觀,2007.76】劉陵江:加強(qiáng)包裝產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新,迎接WTO到來(lái).包裝工程, 2001.2 淺議我國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題及發(fā)展戰(zhàn)略作者:宋啟明作者單位:湖南工程學(xué)院刊名:商場(chǎng)現(xiàn)代化英文刊名:MARKET MODERNIZATION年,卷(期:2008,(12被引用次數(shù):1次參考文

7、獻(xiàn)(6條1.湯義勇包裝設(shè)計(jì)與環(huán)保意識(shí)期刊論文-裝飾 2005(112.朱潔包裝誤區(qū)論期刊論文-裝飾 2005(113.張杰展望新世紀(jì)的中國(guó)包裝工業(yè)設(shè)計(jì)期刊論文-包裝工程 2001(024.王運(yùn)波談綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略期刊論文-美術(shù)大觀 2007(075.劉北辰改進(jìn)包裝方向,發(fā)展綠色包裝 2002(036.劉陵江加強(qiáng)包裝產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新,迎接WTO到來(lái)期刊論文-包裝工程 2001(02相似文獻(xiàn)(10條本文分析了我國(guó)過(guò)度包裝的現(xiàn)狀及危害,然后提出避免過(guò)度包裝的幾個(gè)途徑:包裝設(shè)計(jì)人員從技術(shù)、材料方面把關(guān);國(guó)家制定較具體的政策、法規(guī);全社會(huì)營(yíng)造綠色消費(fèi)文化,使簡(jiǎn)約包裝成為時(shí)尚,過(guò)度包裝失去市場(chǎng).從設(shè)計(jì)倫

8、理的角度對(duì)當(dāng)下的過(guò)度包裝現(xiàn)象進(jìn)行詮釋,分析其問(wèn)題所在,并提出應(yīng)該從消費(fèi)社會(huì)、企業(yè)(商家、設(shè)計(jì)者、政府等4個(gè)方面入手分析,才能很好地解決過(guò)度包裝的問(wèn)題,以喚起大眾對(duì)包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任感.4.會(huì)議論文易丹丹包裝設(shè)計(jì)的適度性2002主要討論包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)需要進(jìn)行適度的定位和設(shè)計(jì),論述過(guò)度包裝的主要形式,并從環(huán)境,價(jià)值和道德幾方面說(shuō)明過(guò)度包裝的危害.5.期刊論文田敬對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的定位思考-大眾文藝2009,(6社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展帶動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展.但是,由于包裝設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展,出現(xiàn)了許多不被人們接受的過(guò)度包裝、包裝污染、資源浪費(fèi)等非常嚴(yán)重的現(xiàn)象.在全球都在開

9、始提倡綠色、環(huán)保、節(jié)能的今天,商品包裝設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn),適應(yīng)全球的發(fā)展趨勢(shì),堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展,解決包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)在所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題.6.學(xué)位論文王蓓“青蛙效應(yīng)”引發(fā)對(duì)過(guò)度包裝的再思考2009這些年,總是能在新聞媒體中看到或聽到類似于環(huán)境惡化、自然災(zāi)害頻發(fā)、氣候異常等的熱點(diǎn)話題,人們開始從無(wú)限制的掠奪自然資源享受物質(zhì)文化生活的狀態(tài)轉(zhuǎn)向一種擔(dān)憂甚至是警醒,在這些易于察覺(jué)的危機(jī)當(dāng)中,卻還隱藏著另一種災(zāi)害-過(guò)度包裝。 本文通過(guò)大量?jī)?yōu)秀的環(huán)保案例分析,從設(shè)計(jì)角度研究簡(jiǎn)約包裝材料與結(jié)構(gòu)中所蘊(yùn)涵的功能性、科學(xué)性與創(chuàng)造性,對(duì)簡(jiǎn)約包裝的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了大膽的構(gòu)想,將集科技化、生態(tài)化、人性化、多學(xué)科合作為一體的

10、綜合性綠色包裝概念,并通過(guò)筆者所考察的產(chǎn)品項(xiàng)目,以大自然感悟?yàn)殪`感依托,有針對(duì)性的進(jìn)行大膽的嘗試,注重對(duì)環(huán)保材料的運(yùn)用和對(duì)巧妙結(jié)構(gòu)的探索研究,從作品中感受簡(jiǎn)約包裝的簡(jiǎn)潔、純凈、自然、清新之美。7.期刊論文劉映平和諧社會(huì)下的綠色包裝設(shè)計(jì)-中國(guó)包裝工業(yè)2008,(1隨著和諧社會(huì)的建設(shè),商品的包裝越來(lái)越受到重視,以往的過(guò)度包裝危害重重,必被人們所拋棄,綠色包裝將會(huì)被人們所喜愛,本文從材料、結(jié)構(gòu)、裝潢三個(gè)方面闡述了如何進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì).在包裝過(guò)度的當(dāng)代,提倡回歸功能性原點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)很有必要.包裝設(shè)計(jì)的功能性原點(diǎn)包括包裝的保護(hù)性功能、便利性功能和銷售性功能.9.期刊論文彭黎新型禮品包裝設(shè)計(jì)探究-湖南工業(yè)

11、大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版2009,14(5禮品成為古往今來(lái)的重要商品.我國(guó)現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)存在諸多問(wèn)題,我們需要開創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法和理念,引導(dǎo)新的禮品時(shí)尚潮流.10.期刊論文黃書平現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須以綠色理念為指導(dǎo)-商場(chǎng)現(xiàn)代化2007,(25過(guò)度包裝是在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境下,使商品走入了現(xiàn)代包裝的誤區(qū),不能不引起我們對(duì)包裝設(shè)計(jì)及生產(chǎn)者行為的思考.面對(duì)世界發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想,我國(guó)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須以綠色理念為指導(dǎo),從理論和實(shí)踐上盡快改變這種不利的局面,走可持續(xù)發(fā)展的道路,有效促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.引證文獻(xiàn)(1條2009(3授權(quán)使用:呂先竟(wfxhdx,授權(quán)號(hào):18fb2b27-3576-4b54

12、-90d1-9e21009d85cd下載時(shí)間:2010年11月1日立體知識(shí)設(shè)計(jì)師在開始策劃包裝設(shè)計(jì)前就已經(jīng)知道;包裝的美化導(dǎo)入是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì),是包裝外在的視覺(jué)形象,其中可以導(dǎo)入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺(jué)形象代表等要素。有的包裝面本身就是反映商品信息的一個(gè)表現(xiàn),然而作為包裝的基本;六個(gè)面而言,它又是局部的形象表現(xiàn)。同樣,容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì),不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì),還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀,標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說(shuō)包裝視覺(jué)導(dǎo)入的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)有些相似.而它還要注意到其它的方方面面,使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。一、主要展示面的設(shè)計(jì)假如一個(gè)紙盒包裝有六個(gè)面,通常需要

13、設(shè)計(jì)五個(gè)面(底面設(shè)計(jì)相對(duì)程度都很低。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼,最多可五、六個(gè)。它們之間也不是同等對(duì)待,隨著展銷面積的不同,為了吸引消費(fèi)者的視線,而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面是最多面對(duì)消費(fèi)者的,以其定位的方法,推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置,讓人一目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較小,同時(shí)本身就是商品形象,裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者,采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來(lái)。在同類商品中首先進(jìn)入消費(fèi)者的主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo);出現(xiàn)一個(gè)動(dòng)人的景象,這些要根據(jù)商品的實(shí)際情況而定。有時(shí)可采用開天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣傳作用。在包裝設(shè)計(jì)中。主要展面起著傳達(dá)商品

14、信息的主導(dǎo)作用。二、包裝整體設(shè)計(jì)然而包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的,在包裝的整體上,它仍然是一個(gè)局部,一個(gè)重要的局部。包裝是立體物,人們看到的包裝是多角度的,在考慮主要展面的同時(shí),要考慮和其它面的相互關(guān)系?？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法,形成構(gòu)圖的整體。1、一個(gè)紙盒包裝,它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等,也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì).成為完全一樣的“主展面”,不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。2、以正反面為主,側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說(shuō)明、保存期限、各主管部門的批號(hào)等說(shuō)明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上,要有所聯(lián)系又有所區(qū)別

15、,產(chǎn)生節(jié)奏性的變化,并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。3、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列,把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體,一個(gè)大的“主展面”,而每個(gè)面的畫面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳列時(shí),利用不同面的組合,形成為一個(gè)大的廣告畫面,達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果及宣傳作用。4、標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)離不開與容器的關(guān)系,離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系,離不開與頂蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性,突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上,配上白色的標(biāo)貼,以精致的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔凈高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的標(biāo)貼,強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比,標(biāo)貼底色運(yùn)用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對(duì)比,

16、造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把名稱、商標(biāo)印在容器上,也是一種方式。5、容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個(gè)。標(biāo)貼的形狀多種多樣,身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的,有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀,也有圍繞著容器貼一圈的。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo),胸標(biāo)、腹標(biāo),三者按設(shè)計(jì)需要采用,因?yàn)橄鄬?duì)言其面積最大。有的容器就用此標(biāo),與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器,(主要指酒瓶,加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo),還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起,沒(méi)有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼,形式多樣。6、包裝整體設(shè)計(jì),還被運(yùn)用在外包裝和容器的協(xié)

17、調(diào)之上;外包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì),只是構(gòu)圖少許變動(dòng),兩者大的色調(diào)形成對(duì)比,但在牌名等字體上又作呼應(yīng);外包裝上出現(xiàn)容器的形象,而容器標(biāo)貼上又重復(fù)外包裝的部分設(shè)計(jì)。總而言之,包裝設(shè)計(jì)要圍繞一個(gè)主題思想,從整體入手,從大處著眼。有關(guān)專業(yè)人士給綠色包裝設(shè)計(jì)提出了6個(gè)方面的含義:1,包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)盡量采用綠色包裝材料并設(shè)計(jì)長(zhǎng)壽命的包裝材料,能極大地減少包裝物廢棄后對(duì)環(huán)境的污染。2,包裝減量化。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,不少超市鼓勵(lì)消費(fèi)者使用能多次使用的尼龍購(gòu)物袋,而少用一次性塑料袋,在包裝設(shè)計(jì)中使用的材料盡量減少,盡可能消除不必要的包裝,提倡簡(jiǎn)樸包裝,以節(jié)省資源。3,包裝材料單一化。采用的材料盡量單純,不要混入

18、異種材料,以便于回收利用。4,包裝設(shè)計(jì)可拆卸化。需要復(fù)合材料結(jié)構(gòu)形式的包裝應(yīng)設(shè)計(jì)成可拆卸式結(jié)構(gòu),有利于拆卸后回收利用。5,重視包裝材料的再利用。采用可回收,復(fù)用和再循環(huán)使用的包裝,提高包裝物的生命周期,從而減少包裝廢棄物。6,包裝材料的無(wú)害化。歐洲包裝與包裝廢物指令規(guī)定了重金屬含量水平(鉛、汞和鉻等,例如鉛的含量少于100PPM。我國(guó)也應(yīng)以立法的形式規(guī)定禁止使用或減少使用某些含有鉛、汞、錫等有害成份的包裝材料,并規(guī)定重金屬允許含量。整體論及其應(yīng)用Pentawards08獲獎(jiǎng)作品現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分,它的發(fā)展歷程無(wú)不與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān),無(wú)論是理論上,還是具體設(shè)計(jì)

19、實(shí)踐,包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿,表達(dá)設(shè)計(jì)新潮,體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響,包裝設(shè)計(jì)中一反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的原則,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的裝飾性,同時(shí)大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進(jìn)行創(chuàng)作,追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)無(wú)統(tǒng)一的面貌,但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計(jì)等傾向。后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式多樣,內(nèi)容廣泛,它豐富了設(shè)計(jì)層面,推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展。但它同時(shí)使包裝表現(xiàn)出凌亂、含糊不清,不講究統(tǒng)一和諧的特征。因此,本論文著重就格式塔心理學(xué)整體性理論如何運(yùn)用到后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,試圖加以分析論證,讓它如何在多樣化中保持一種整體秩序。格式塔心理學(xué)(

20、Gestalt Psychology是德國(guó)的一個(gè)心理學(xué)派別?！案袷剿?是德文“Gestalt”一詞的音譯,意思是組織結(jié)構(gòu)或整體。格式塔心理學(xué)所說(shuō)的形,是經(jīng)由知覺(jué)活動(dòng)組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體。格式塔心理學(xué)有以下基本觀點(diǎn):首先,格式塔研究的出發(fā)點(diǎn)是“完形”,完形有三個(gè)特點(diǎn):第一,整體性。它反對(duì)元素分析,強(qiáng)調(diào)整體組織。認(rèn)為整體并不等于部分的綜合,并不是由若干元素所組合而成的。反之,整體乃是先于部分而存在并制約著部分的性質(zhì)和意義。第二,完形,在其大小、方位等發(fā)生改變的時(shí)候,仍然保持整體性和功能不變,具有變調(diào)性。第三,完形是客體經(jīng)過(guò)知覺(jué)活動(dòng)組織成的整體,是客觀的刺激物在主體知覺(jué)活動(dòng)中呈現(xiàn)出來(lái)的式樣?？傊?

21、人們?cè)谟^看的時(shí)候,物體內(nèi)在的物理結(jié)構(gòu)使人通過(guò)視覺(jué)形成了一種和諧一體的心理結(jié)構(gòu)。即“異質(zhì)同構(gòu)”。其次,格式塔是一個(gè)力的結(jié)構(gòu)。有中心,有邊緣,有重心,有傾向,有主次,有虛實(shí),有對(duì)比,完形自發(fā)組織地追求著一種平衡,力的蘊(yùn)涵、運(yùn)動(dòng)都圍繞著平衡進(jìn)行。這種平衡,是力的平衡、動(dòng)態(tài)的平衡。再次,格式塔從客體方面講,是結(jié)構(gòu);從主體方面講,是組織。格式塔的活動(dòng)原則有兩個(gè):簡(jiǎn)化與張力。簡(jiǎn)化就是以盡量少的特征、樣式把復(fù)雜材料組織成有秩序的力的骨架。簡(jiǎn)化以分層、分類、忽略等多種方式,走向知覺(jué)上的動(dòng)態(tài)平衡。動(dòng)態(tài)平衡的基礎(chǔ)在于張力。點(diǎn)、線、面的結(jié)合,色彩的對(duì)比、過(guò)渡,其中蘊(yùn)涵著內(nèi)在的“傾向性的張力”。格式塔心理學(xué)理論不僅對(duì)

22、現(xiàn)代心理學(xué)的發(fā)展提供了新的方法意義,同時(shí)對(duì)整個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域尤其對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展具有特殊意義。后現(xiàn)代標(biāo)志著一個(gè)多方面的變化過(guò)程。它在科學(xué)、教育、文化等領(lǐng)域經(jīng)歷了一系列根本性的變化。這些變化表明它是人類歷史的一個(gè)新的發(fā)展階段。下面我們來(lái)看看后現(xiàn)代主義的特征:第一,其社會(huì)特征是,現(xiàn)代社會(huì)是信息和科學(xué)技術(shù)膨脹和泛濫的新時(shí)代?？茖W(xué)技術(shù)取得了越來(lái)越重要的地位,通過(guò)高科技的力量符號(hào)化、信息化、復(fù)制化的人為的文化因素越來(lái)越壓倒自然的因素。第三,其文化特征是,顛倒文化的原有定義,反對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)文化的各種創(chuàng)作原則,揚(yáng)棄傳統(tǒng)的普通化、總體化、同一性?？隙闵⒒?、邊緣化、平面化、無(wú)深度,通過(guò)各種眩目的符號(hào)、色彩和光的組合去建

23、構(gòu)使人喚不起原物的幻想和影像,滿足感官的直接需要。第四,其心態(tài)和思維模式特征是,要表達(dá)的是一種不確定性、模糊、偶然、不可捉摸等精神狀態(tài)和思想品位。第五,其生活方式的特征是游戲式的生活。不再遵守傳統(tǒng)道德和規(guī)定的協(xié)調(diào)詳和的生活,寧愿在不斷突破傳統(tǒng)規(guī)定的叛逆性生活方式中嘗試各種新的生活方式。步入社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛時(shí)期,受后現(xiàn)代主義多元共存美學(xué)觀的影響,后現(xiàn)代對(duì)現(xiàn)代主義的“少就是多”的信條針鋒相對(duì)地提出了“少就是乏味”。包裝設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出從有序到無(wú)序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特征,向更富于人情味的、個(gè)性化的、傳統(tǒng)的、裝飾的、多元的方向發(fā)展。近年來(lái)在包裝藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi),出現(xiàn)了很多奇異怪誕

24、的包裝樣式和過(guò)度包裝的態(tài)勢(shì),盡管其形態(tài)具有不確定和模糊性,結(jié)構(gòu)又相互矛盾,材質(zhì)和屬性也呈現(xiàn)出毫不相關(guān)的混合,圖形色彩文字也出奇的不協(xié)調(diào),但這恰與后現(xiàn)代時(shí)期標(biāo)新立異、追求廣告效應(yīng)的精神不謀而合,與現(xiàn)代人喜新厭舊、求新求變的心理相呼應(yīng),從而受到了很多人的青睞和歡迎。由此,也使我們認(rèn)識(shí)到了后現(xiàn)代時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的思想,那就在于重視大眾通俗的、地區(qū)性的、多層次的情感、精神需求和愿望,突出包裝的人文和美學(xué)價(jià)值。后現(xiàn)代主義包裝的設(shè)計(jì)方法多樣,常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來(lái)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵,其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來(lái)。后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)

25、風(fēng)格各異,設(shè)計(jì)形式多樣,從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝,從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗,甚至豪華過(guò)度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣,也能設(shè)計(jì)成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長(zhǎng)短、寬窄的不同設(shè)計(jì),以便于人們從中自由選擇,從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。Pentawards08獲獎(jiǎng)作品飲料包裝在包裝的外形上,傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊,只看白酒包裝,單從外觀造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡(jiǎn)約、或粗放、或狹長(zhǎng)、或?qū)訉盈B疊、或參差無(wú)序充滿了強(qiáng)烈的個(gè)性化和多元化。而在包裝結(jié)構(gòu)上,由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了

26、以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計(jì)成的鮮明結(jié)構(gòu),將平面造型與立體造型相結(jié)合,來(lái)重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu),使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動(dòng)等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)特征,從而形成一種全新的視覺(jué)效果。包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過(guò)異想天開的互斥色彩,來(lái)顯示包裝生動(dòng)活潑的趣味性和戲劇性。此外,還通過(guò)在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計(jì)處理,使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無(wú)序變幻,為包裝增添無(wú)限意趣。在包裝材料上,也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征,這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對(duì)比上。有些設(shè)計(jì)師還創(chuàng)造性地常運(yùn)用變形、鏤空、組

27、合等處理手法來(lái)豐富材料的外觀,賦予材料新的形象,強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。格式塔整體論在后現(xiàn)代時(shí)期包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用:1.多元化的認(rèn)識(shí)盡管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩,個(gè)性十足。但包裝設(shè)計(jì)并不是多元素的簡(jiǎn)單堆砌,以零亂、含糊為目的。因?yàn)殡s亂無(wú)章、模糊不清不是后現(xiàn)代,它只是一種混沌狀態(tài)的后現(xiàn)代。后現(xiàn)代包裝并不是設(shè)計(jì)上的無(wú)政府主義,或隨心所欲的設(shè)計(jì)方法,后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)具有貌似零亂,實(shí)質(zhì)則有內(nèi)在的結(jié)構(gòu)因素和總體性考慮的理性化特點(diǎn)。后現(xiàn)代是現(xiàn)代的繼承和發(fā)展,它不喜歡四分五裂的現(xiàn)代,而是向往一個(gè)超越多元性的新的整體性的現(xiàn)代。2.實(shí)現(xiàn)整體性原則的具體思路包裝設(shè)計(jì)用格式塔心理學(xué)的整體性作為方法論,但與

28、現(xiàn)代主義時(shí)期包裝追求功能,力求簡(jiǎn)約相比,它賦予包裝設(shè)計(jì)以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下,充分發(fā)展多個(gè)“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師們認(rèn)識(shí)到,表現(xiàn)包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據(jù)直覺(jué)的觀察和對(duì)自己的視覺(jué)表現(xiàn)的自覺(jué)評(píng)價(jià),以及受眾的反應(yīng)得出結(jié)論:無(wú)論是設(shè)計(jì)師本人或是觀者,都不欣賞那種混亂無(wú)序的形象。一個(gè)格式塔很差的形象即缺乏視覺(jué)整體感、和諧感的形象,產(chǎn)生的視覺(jué)效果是缺乏聯(lián)系、細(xì)節(jié)零散而無(wú)整體性,破壞了人們的視覺(jué)安定感,給人的總的印象是“有問(wèn)題”。這樣的視覺(jué)形象勢(shì)必為人們所忽視,乃至于拒絕接受。包裝作為一種視覺(jué)藝術(shù),它必須是以具體而完整的“形象”這一獨(dú)特語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意的。也

29、就是說(shuō)它結(jié)合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等歸納為一個(gè)整體,互為影響,互為統(tǒng)一,并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會(huì)同步。消費(fèi)者的好感一般直接來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué),這是一種綜合性的心理效應(yīng)。以色彩來(lái)說(shuō),各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的,但也有共同點(diǎn),比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。包裝的造型設(shè)計(jì),主要指包裝的外部造型設(shè)計(jì)和內(nèi)部造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計(jì),內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一,

30、并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意,即設(shè)計(jì)者努力營(yíng)造的內(nèi)容。第一,鄰近因素,指距離較短或相互鄰接的部分容易組合成整體。在包裝中那些將一個(gè)面圍裹起來(lái)的線,具有簡(jiǎn)潔性和連續(xù)性的輪廓線、朝向同一個(gè)方向因而看上去似乎有相同命運(yùn)的線,也都傾向于被看成一個(gè)獨(dú)立的整體。第二,相似因素,指形狀方面有相似之處的成分,容易組織到同一個(gè)單位之中。即在一個(gè)包裝式樣中,各個(gè)部分在某些知覺(jué)性質(zhì)方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度,以此構(gòu)成整體。第三,完形因素,是指對(duì)一個(gè)不規(guī)則、不完美的圖形,從格式塔整體性理論看,包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)完整是由以上三條組合成完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協(xié)調(diào)的

31、特征,反之則否。功能理念安全理念確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來(lái)考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施,不同商品可能需要不同的包裝材料。目前,可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí),既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能,還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問(wèn)題,確保商品在任何情況下都完好無(wú)損。促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。過(guò)去人們購(gòu)買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹,而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開架購(gòu)物過(guò)程中,商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或

32、無(wú)聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買欲望,那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí),必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn),能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料,力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間,以加快商品流通速度。人性化理念優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。為此,在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美,重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美,力求達(dá)到盒型

33、結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美,從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來(lái),給人以美的享受,從而贏得消費(fèi)者的青睞。環(huán)保理念現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下,只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。特別是在食品包裝方面,更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。視覺(jué)傳達(dá)理念視覺(jué)傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了,過(guò)多的修飾內(nèi)容只會(huì)造成互相干擾,使包裝主題難以突出,不僅影響視覺(jué)沖擊

34、力,而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律,在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)盡量除去無(wú)謂的視覺(jué)元素,注重強(qiáng)化視覺(jué)主題,從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺(jué)傳達(dá)方式綠色包裝綠色包裝設(shè)計(jì)是以環(huán)境和資源為核心概念的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程。具體是指選用合適的綠色包裝材料,運(yùn)用綠色工藝手段,為包裝商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計(jì)。材料要素材料要素包括基本材料(紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復(fù)合材料等和輔助材料(黏合劑、涂料和油墨等兩大部分,是包裝三大功能(保護(hù)、方便和銷售得以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ),直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。綠色包

35、裝設(shè)計(jì)中的材料選擇應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則。(1輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。(2可回收和可再生的包裝材料。(3可食性包裝材料。(4可降解包裝材料。(5利用自然資源開發(fā)的天然生態(tài)能的包裝材料。(6盡量選用紙包裝外形要素包裝的外形是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主要方面,外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設(shè)計(jì)合理,則可以節(jié)約包裝材料,降低包裝成本,減輕環(huán)保的壓力。在考慮包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí),應(yīng)優(yōu)先選擇那些節(jié)省原材料的幾何體。各種幾何體中,若容積相同,則球形體的表面積最小;對(duì)于棱柱體來(lái)說(shuō),立方體的表面積要比長(zhǎng)方體的表面積小;對(duì)于圓柱體來(lái)說(shuō),當(dāng)圓柱體的高等于底面園的直徑時(shí),其表面積最小。優(yōu)秀的包裝外

36、形設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則。(1結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn),充分運(yùn)用商品外形要素的形式美法則。(2適應(yīng)市場(chǎng)需求,進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,創(chuàng)造品牌個(gè)性。(3要以“輕、薄、短、小”為杜絕過(guò)度包裝、夸大包裝和無(wú)用(4從自然中吸取靈感,用模擬的手法進(jìn)行包裝外形的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。(5充分考慮環(huán)境與人機(jī)工程學(xué)要素。(7大力發(fā)展系列化包裝外形設(shè)計(jì)。技術(shù)要素要想真正達(dá)到綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn),僅僅依靠以上4點(diǎn)是不完善的,還需要綠色包裝技術(shù)作為補(bǔ)充。這里說(shuō)的技術(shù)要素包括包裝設(shè)計(jì)中設(shè)備。工藝。能源及采用的技術(shù)。而所謂的綠色技術(shù),是指能減少污染,降低消耗、治理污染或改善生態(tài)的技術(shù)體系。綠色包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)要素包括以下幾點(diǎn)。(1加工設(shè)備和所用能源等要有

37、益于環(huán)保,不產(chǎn)生有損環(huán)境的氣、液、光、熱、味等。污染生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)過(guò)程對(duì)環(huán)境無(wú)采用低耗能的設(shè)備。加工過(guò)程不產(chǎn)生有毒、有害的物質(zhì)。(2增強(qiáng)可拆卸式包裝設(shè)計(jì)的研究,以便消費(fèi)者能輕易按照環(huán)保要求拆卸包裝。(3加強(qiáng)綠色助劑、綠色油墨的研制開發(fā)。新理念形成因素包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝理念的發(fā)展歷程,每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印。包裝理念的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn),生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進(jìn),市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會(huì)對(duì)包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素,對(duì)

38、于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的精髓,設(shè)計(jì)符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝有著重要的意義。一、新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素隨著人類文明的進(jìn)步,新產(chǎn)品不斷出現(xiàn),有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說(shuō)微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn),如何保護(hù)、保存這些產(chǎn)品,如何讓它們安全地進(jìn)人流通領(lǐng)域,又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺(jué)傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步,從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。二、消費(fèi)理念發(fā)展的因素包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的,從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此,消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理

39、念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天,生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來(lái)看,像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn),無(wú)一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來(lái)臨,互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)了極大的方便,網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購(gòu)物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來(lái)越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步,包裝設(shè)計(jì)隨之而來(lái)也必將面臨更大的改變。三、流通發(fā)展的因素流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”,如今,人們可以在商場(chǎng)里買到來(lái)自世界各地的商品,如從美國(guó)來(lái)的牛肉、法國(guó)來(lái)的水果、挪威來(lái)的三文魚等。這些都依賴于流通領(lǐng)域的高效率和先進(jìn)的包裝運(yùn)輸

40、水平。貿(mào)易的國(guó)際化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn),包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也要適應(yīng)這種國(guó)際發(fā)展的趨勢(shì)。特別是我國(guó)加入WTO以后,流通水平要適應(yīng)國(guó)際現(xiàn)代貿(mào)易的需要,包裝設(shè)計(jì)在其中起著舉足輕重的作用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響,還要適應(yīng)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的集裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸以提高效率。這些都需要設(shè)計(jì)人員拿出更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)方案,包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用更要科學(xué)合理。四、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的因素市場(chǎng)營(yíng)銷是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷售科學(xué)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,由于技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規(guī)范,消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低,在這種情況下,拿什么去說(shuō)服消費(fèi)者呢?必須找到自己商品的個(gè)性所在,即與

41、別人的不同之處,或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處平裝無(wú)線膠訂聯(lián)動(dòng)線裝機(jī)量調(diào)查,說(shuō)白了就是要找到商品的賣點(diǎn)。發(fā)展趨勢(shì)1適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì)2適合于突出商品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)3適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)4安全防偽的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來(lái)獲得特定的效果,使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過(guò)度或效果不逼真,知難而退。因此包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺(jué)效果是未來(lái)包裝設(shè)計(jì)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。相關(guān)圖書圖書信息封面書名:包裝設(shè)計(jì)作者:李艷勤,劉松出版社:天津大學(xué)出版社出版時(shí)間:2010-1-1ISBN:9787561833162開本:16開定價(jià):36.00元內(nèi)容簡(jiǎn)介本書共分七章,涉及包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)和職業(yè)崗位能力訓(xùn)練等內(nèi)容。主要包括:包裝設(shè)計(jì)的基本概念、發(fā)展、功能和分類;包裝設(shè)計(jì)的崗位分析、工作流程分析、工作職責(zé)及合同設(shè)計(jì)和簽訂;包裝的造型設(shè)計(jì);包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研、構(gòu)思和定位、設(shè)計(jì)要素、系